Industria fotogrfica

Empresas asociadas en los procesos de produccin fotogrfica

Agencias de publicidad.
La agencia de publicidad es una empresa que representa y comercializa las fotografas de diversos fotgrafos
profesionales, colecciones de imgenes, archivos fotogrficos etc.
Antes de la revolucin digital a principios de los aos 90) cuando las fotografas tenan un soporte fsico (copia
en papel, negativo, diapositiva), el trabajo de las agencias consista en intermediar entre el fotgrafo y el
consumidor final de imgenes (libros, revistas, televisin, publicidad etc). El fotgrafo y la agencia firmaban
un contrato en el que se establecan las condiciones que regulaban la relacin comercial. Para garantizar una
relacin sin incidencias en algunos casos el fotgrafo poda ceder el material en exclusividad, lo que
significaba que ceda a la agencia los originales para que esta pudiera realizar ntegramente la gestin de los
derechos de reproduccin de sus imgenes.
Por ejemplo: si para un anuncio de relojes una agencia de publicidad escoga una imagen y deseaba que esa
fotografa fuera exclusiva y representara a esa marca de relojes durante dos aos en todo el mundo, la
agencia fotogrfica tenia que garantizar que eso fuera as (exclusividad de esa imagen: esa fotografa no
podra aparecer en ningn otro lugar del mundo durante dos aos). Si el fotgrafo por su cuenta tambin
vendiera esa misma imagen intencionadamente o por error a una empresa de relojes de la competencia una
demanda legal y un juicio podran arruinar a agencia y fotgrafo. (Actualmente el tema de la exclusividad
funciona del mismo modo)
Por tanto el trabajo del fotgrafo cuando una AGENCIA FOTOGRFICA le representaba consista en PRODUCIR
IMGENES, SELECCIONAR LAS MEJORES, DOCUMENTARLAS de una forma bsica y entregarlas en la Agencia...
De su comercializacin, burocracia y temas legales se ocupaba la Agencia. Tambin se ocupaba de hacer
duplicados de los originales, que repartan por las oficinas que tena (si era importante) por todo el mundo y
dispona de personal cualificado (documentalistas grficas) que se dedicaban a documentar con detalle cada
imagen, numerarla, etiquetarla por lo que actualmente llamaramos palabras clave etc.
Cuando los consumidores de imgenes ( diarios, revistas, editoriales, agencias de publicidad etc.) necesitaban
imgenes llamaban por telfono o enviaban listados por fax con la lista de imgenes requeridas y el personal
de cada agencia se dedicaba a buscarlas en su archivo (de forma manual y seleccionando las diapositivas
elegidas) para que unos das despus el cliente pudiera acudir a la/s agencia/s para visualizar el material
preseleccionado y elegir las fotografas definitivas para su proyecto.
Una vez elegidas, el precio de las mismas era variable en funcin del uso. Hace aos existan tarifas
recomendadas para cada tipo de utilizacin. Ahora hay mercado libre.
Normalmente los porcentajes se repartan al 50% (con algunas variaciones). Es decir si la agencia venda una
imagen al cliente final por 600 euros, al fotgrafo le corresponda la mitad.
Con la llegada de la revolucin digital y la implantacin progresiva de las cmaras digitales hubo que
transformar radicalmente el modelo de negocio que haba funcionado hasta entonces. Los cambios producidos
en los ltimos aos.

1) Implantacin progresiva de las cmaras digitales: El nuevo soporte es digital, por tanto la forma de
archivar las imgenes, se modifica. En este sentido se gana en espacio y se pueden sustituir progresivamente
los grandes armarios de archivo por discos duros de alta capacidad y ya no es necesario hacer duplicados de
diapositivas o negativos, pero si que hay que perfeccionar mucho las bases de datos con etiquetas para poder
localizar rpidamente las imgenes necesarias.
2) La llegada de Internet y las nuevas tecnologas obliga a digitalizar todo el archivo que anteriormente
estaba compuesto por fotografas en papel, diapositivas y negativos. Eso implica una gran inversin en
personal y en la compra de tecnologa para poder realizar la lenta y tediosa tarea de digitalizacin, retoque y
optimizacin de todas imgenes.
3) El siguiente paso fue estar online y con carrito de la compra. Las agencias que no pudieron volcar su
archivo a formato digital y comercializarlo en la web dejaron de ser competitivas. Actualmente no se admiten
esperas: quiero esa foto y la quiero comprar y descargar ahora mismo.

Y tras la implantacin progresiva de las agencias en el mundo digital lleg una nueva revolucin. La idea es
simple. Si millones de personas tienen cmara digital y millones de personas hacen fotos con habitualidad,
muchas de ellas deben ser suficientemente buenas sean profesionales o no. Eso debi pensar las nuevas
agencias que han proliferado en Internet en los ltimos aos.
No han tenido que invertir en personal que escanee ni en documentalistas grficas (evidentemente tienen
personal pero poco proporcionalmente al inmenso volumen de imgenes que manejan). La inversin principal
en este caso es un potente sistema informtico y de seguridad que pueda sostener el inmenso el trfico de
bsquedas, compras, descargas y subidas de imgenes. El funcionamiento es sencillo y el xito ha sido
impresionante porque tienen actualmente millones de fotos en sus bases de datos (otra cosa a discutir
ampliamente es la calidad de sus bases de datos y la dificultad de encontrar las imgenes necesarias con los
criterios de bsqueda requeridos). La base de datos la hacen crecer los propios usuarios que dan de alta sus
imgenes y las documentan con mayor o menor habilidad. Las ventas se generan a travs de los usuarios que
buscan y compran imgenes a travs de la web.
El hecho es que cualquier persona sea fotgrafo profesional o no, este dado de alta en Hacienda o no, puede
vender fotos a travs de las nuevas agencias online Royalty Free. Cada agencia tiene sus controles de calidad y
requerimientos especficos para aceptar las fotografas que los usuarios pretenden subir a la web, y en todas se
exige rellenar unos contratos de cesin de derechos de imagen cuando aparecen modelos (grupos, parejas,
retratos etc.). Una vez aceptado como fotgrafo hay que subir las imgenes a la web de la agencia y
documentarlas, es decir dar todas las explicaciones o palabras de referencia para que luego esa imagen pueda
ser buscada (por ej. atardecer en Palma de Mallorca, puesta de sol, verano, tranquilidad, paz, luz clida etc.).
Los precios de las imgenes en este tipo de agencias son bastante bajos por tanto el precio que cobra el
fotgrafo por imagen vendida es muy poco (los precios en este tipo de agencias se basan principalmente en dos
parmetros, tamao de la imagen y cantidad de imgenes que se vayan a usar). Pero precisamente como los
precios son bajos hay mucha demanda y las probabilidades de vender imgenes aumentan. A muchos usuarios
de este tipo de agencias les ha ido muy bien, solo hay que ver las estadsticas de sus ventas. Si un bodegn de
frutas se ha vendido 80 veces en un ao y me han pagado 5 euros por cada venta, con esa foto ha ganado 400
euros. Si se suben de forma constante imgenes a la web y tienen buena acogida puede ser interesante ver los
ingresos anuales. El problema es que ahora ya hay miles de fotos de bodegones de frutas, de animales, de
cielos, de rboles, de trenes, de ciudades.)
Agencias de modelos.

Las agencias de modelos son los intermediarios entre las empresas dedicadas al mundo de la moda, la
publicidad y los modelos. Cuando una empresa busca un perfil determinado para anunciar su producto,
contacta con la agencia y se buscas el perfil que ms se ajusta a sus necesidades.