UNIVERSIDAD DEL MAR

Campus Huatulco

901 A

MAPA CONCEPTUAL Y
ENSAYO
Edith Martnez Matus

Mercados Mundiales del turismo

29 de noviembre de 2016

PLAN DE MARKETING TURSTICO.

ASPECTOS DE PROMOCIN TURSTICA
EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Estrategias de Marketing:

-Segmentacin del
Mercado
Posicionamiento
Marketing Mix

Estrategia de posicionamiento:

Segmentacin de
mercado

Consiste en la divisin en
grupos
internamente
homogneos
y
heterogneos respecto a
los dems grupos

(capacidad de enfoque)

Enfoques de servicio

Enfoque total (de

servicio y de mercado)

Necesidad de crear un
portafolio de clientes
contra proteccin de los
riesgos

La creacin de una
habilidad reconocida en
un nicho bien definido

Mercado y micro
segmentacin

Un segmento
meta

Es aquel que la empresa ha

seleccionado de entre los que
conforman el mercado ms
amplio, y se puede definir con
base en distintas variables.

Desarrollar experiencias
para atender a cada
segmento

Proteccin contra
posibles competidores y
permite cobrar un
precio mas alto
Riesgo mercado
pequeo generar
volumen de negocio

Sin enfoque (de

todos para
todos)
Tratar de atender
agrandes
mercados
con una amplia gama
de servicios.

Desarrollo de
estrategias de
posicionamiento

Anlisis de interno:
-Recursos
-Reputacin limitaciones
-valores

Anlisis de la competencia:
-fortalezas
-debilidades
-posicionamiento actual

Anlisis de mercados:
Tamao
Composicin
Localizacin
Tendencias

Enfoque de
mercado

Es el grado en que unan

empresa sirve a muchos
mercados. Las empresas en
este enfoque se concentran
en un segmento de mercado
estrecho, pero ofrece una
amplia gama de servicios..

ENSAYO
Estos conceptos expuestos en clase son de gran utilidad para el anlisis de nuestro destino. Con el
marketing podemos identificar los segmentos y as decidir a cul de ellos podemos dirigirnos.
Mediante esta segmentacin nos ser ms fcil poder identificar y seleccionar el mercado
objetivo.
La segmentacin del mercado es cada vez ms recomendable a medida que aumenta la
competencia del mercado, de esta manera la empresa podr adaptar mejor su oferta para
satisfacer las necesidades de los consumidores de una forma ms efectiva. Estos nos generan
ventajas en la segmentacin.
Podemos resumir las ventajas de la segmentacin:

Permite identificar oportunidades de negocio no satisfechas adecuadamente

Ayuda a definir el pblico objetivo

Facilita la identificacin de los rivales ms directos

Permite adaptarse mejor al cliente consiguiendo as un cliente ms fiel

Permite asignar los recursos del marketing de una forma ms eficiente.

El segmento nos permite representar cual ser la demanda, y con esto identificar el nicho de
mercado y poder elegir un segmento. Y en las estrategias de posicionamiento tener un enfoque de
mercado para que sea ms factible el destino.

BIBLIOGRAFA
http://www.academia.edu/13997198/3.-_Marketing_de_Servicios
http://territoriomarketing.es/la-importancia-de-la-segmentacion/
https://es.scribd.com/doc/98671481/Marketing-de-Servicios-Lovelock-Capitulo-1