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objetivo, as como tambin determinar criterios en comn que facilitaran definir cul es el punto de
vista del consumidor final con respecto a las gaseosas en el mercado.
Entrevista: Aplicar directamente esta tcnica para conocer la opinin de los distribuidores
mayoristas y minoristas, tenderos y consumidores acerca de las Bebidas Gaseosas.
Aqu la informacin que se obtiene mediante la entrevista es superior que cuando se limita a una
respuesta escrita previamente definida.
Paso 3: Identificar un marco muestral
Para determinar el marco muestral de esta investigacin se ha dividido el grupo en 2 partes:
Universo Primario: Est compuesto por el consumidor final, son aquellas personas que acuden a
los diferentes medios de comercializacin con el propsito de adquirir las bebidas.
1. Gnero: indiferente
2. Edad: 5-79 aos
3. Situacin econmica: medio-alto
4. Ubicacin: Kennedy
Universo Secundario: Est compuesto por los distribuidores e intermediarios que hacen posible
que el producto llegue hacia el consumidor final como son: las tiendas, restaurantes, lugares de
alimentos preparados y de comida rpida en general, bares, etc.
En estos casos en busca del desarrollo de esta investigacin se utiliza el mtodo de muestreo no
probabilstico como es el de juicios de criterio, esta muestra es vlida para la recoleccin de datos
que escoge sus unidades en forma completamente arbitraria, designando cada unidad segn
caractersticas que para al investigador le resulten de verdadera importancia.
Es necesario recopilar informacin y criterios de un grupo de personas representativas del target
group, ya que cumplen con las caractersticas idneas para representar el mercado de consumo
de Bebidas Gaseosas.
Paso 5: Determinar el tamao de la muestra
Para seleccionar el tamao de la muestra usamos la frmula para poblacin mayor a 100.000
Por las necesidades que tenemos de informacin en esta investigacin se seleccion una muestra
intencional compuesta por 30 personas de entre 15-60 aos que caracterizan al consumidor final,
adicionalmente se seleccion 10 establecimientos de comercializacin entre restaurantes, tiendas y
bares.
Fanta
2.
Sprite
De los encuestados, la Bebida Gaseosa ms preferida result Sprite por su sabor y por no tener
colorantes.
Posicionamiento de Marca:
1.
2.
Sabor a limn
2.
Gaseosa negra
3.
Salubridad
2.
Calidad
3.
Cantidad
4.
Precio
Bebida refrescante
2.
3.
2.
Cola Negra
2.
Cola de fresa
Posicionamiento de Marca
1.
Coca Cola
2.
Fioravanti
Negra
2.
Sabores
3.
Limn
Calidad
2.
Precio
Acompaante de comidas
2.
Bebida refrescante
Precio asequible
2.
Negra
2.
Limn
Posicionamiento de marca
1.
Coca Cola
2.
Sprite
3.
Seven Up
2.
Sprite
3.
Seven Up
Precio
2.
Salubridad
3.
Calidad
Bebida refrescante
2.
2.
Presentacin moderna
Las marcas que mayor acogida tienen son: Coca Cola, Sprite, Fioravanti, Tropical
Los productos ms vendidos son: gaseosa negra, gaseosa sabor a limn, gaseosa de sabores
Para sus compradores prevalece la calidad del producto y no escatiman en cuanto al costo
Entrevista 2
Nombre del establecimiento: Distribuidora de Gaseosas RCS
Sus compradores prefieren los productos por el precio y en segundo lugar priorizan la
calidad
Entrevista 3
Nombre del establecimiento: KFC
Entrevista 4
Nombre del establecimiento: Pollos de la Kennedy
Las marcas que ms se venden son Tropical, Sprite, Fioravanti, Coca Cola
Los productos que ms acogida tienen son: gaseosa negra, sabor a limn y de sabores
Entrevista 5
Nombre del establecimiento: Pizza Palermo
Los productos que ms se venden son gaseosa sabor a limn, negra y gaseosa de sabores
Entrevista 6
Nombre del establecimiento: Tienda Kennedy
Clase: Tienda
Las marcas que vende este local son: Tropical y Coca Cola
Los productos que ms acogida tienen son: gaseosa sabor a limn, de sabores
Sus compradores prefieren comprar ah, independientemente del producto, por la cercana del
lugar
Entrevista 7
Nombre del establecimiento: Market La Estancia
Clase: Micro mercado
Las marcas que vende este local son: Tropical, Coca Cola, Fioravanti
Los productos que ms acogida tienen son gaseosa sabor a limn y gaseosa negra
Entrevista 8
Nombre del establecimiento: Coco Riko
Clase: Fast Food
Las marcas que mayor acogida tienen son Fioravanti, Tropical, Cola Negra, Sprite
Las gaseosa sabor a limn, gaseosa de sabores son los productos de mayor popularidad
Entrevista 9
Nombre del establecimiento: Tos Pizza
Clase: Fast Food/delicatesen
Los productos que ms acogida tienen son: gaseosa negra y gaseosa sabor a limn
Entrevista 10
Nombre del establecimiento: Pizza Italia
Clase: Restaurante
Las marcas que vende este local son: Sprite, Coca Cola, Fioravanti
Los productos que ms acogida tienen son gaseosa sabor a limn y gaseosa negra