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El propsito de este artculo es someter a una revisin analtica el concepto de mediatizacin, con especial nfasis en lo
que podra considerarse una sub-variante, la mediatizacin
de la poltica, pero que considerada desde el punto de vista
de la constitucin de un campo problemtico, es en realidad
un antecedente antes que un derivado. La tarea que nos
proponemos ha sido realizada, con alcances desiguales y diverso esfuerzo de sistematizacin, por otros investigadores.
Nos sumamos, pues, a una larga fila, pero no para actualizar
un estado del arte sino para recortar las propiedades tericas del concepto (y por lo tanto, para valorar su potencial
heurstico), a la vez que nos permitimos sugerir una distincin
de niveles analticos que pueden ser tiles para orientar futuras investigaciones empricas.
Describers:
Descriptores:
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Introduccin
Por motivos que no buscaremos desentraar, el uso
del trmino mediatizacin ha terminado por estabilizar dos referencias que, aunque complementarias, corresponden a niveles diversos: por un lado, se designa
un fenmeno histrico identificado con el desarrollo de
las tecnologas mediticas o, en trminos ms circunscriptos, con la constitucin de los medios de comunicacin; por el otro, el trmino define una perspectiva
terico/sociolgica de anlisis. Ya como perspectiva,
ya como proceso, la consolidacin del trmino se ha
producido, en principio, sin un correlato en la reflexin
sistemtica sobre sus alcances conceptuales. Tal vez,
a causa de cierto efecto de pregnancia que suele venir
anexado a los operadores semnticos con capacidad
de condensacin explicativa (Vern, 1997). O quizs
porque ese esfuerzo no era necesario, en tanto el
trmino serva y sirvi, en efecto, al menos en Argentina- para circunscribir un campo problemtico,
ofrecer un marco de inteleccin sociolgica, estimular
investigaciones empricas y habilitar la confluencia de
investigadores que, de otro modo, hubieran permanecido aislados. De modo que mediatizacin antes que
un objeto de reflexin fue una sea de pertenencia, y
no est mal que as fuera.
Como descriptor factual, su uso es ambivalente. Por
un lado, distingue un proceso por lo cual se despliega
en diacrona. En esta variante, debe entenderse como
diferencia o contraste entre pocas y formaciones
sociales segn las tecnologas de comunicacin y los
fenmenos mediticos que le son caractersticos, y
segn la amplitud con que esas tecnologas y esos fenmenos se inserten en las condiciones productivas
del funcionamiento del sentido en esas sociedades.
Por otro lado o al mismo tiempo- la mediatizacin
se manifiesta en sincrona como contexto o condicin productiva de fenmenos especficos. Esta es
la variante ms transitada en sus usos acadmicos:
se la pre-supone como el estado de situacin del cual
La Trama de la Comunicacin - Volumen 18 - Enero a diciembre de 2014 / p. 189-209 / ISSN 1668-5628 - ISSN digital 2314-2634
Sobre la mediatizacin. Revisin conceptual y propuesta analtica - Mariano Fernndez
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Sobre la mediatizacin. Revisin conceptual y propuesta analtica - Mariano Fernndez
Esta serie se corresponde con un concepto ampliado que, as construido, desborda el fenmeno de los
llamados medios de masas instituidos entre fines
del siglo XIX y principios del siglo XX. Vern (2012) ha
identificado a la mediatizacin como una invariante de
la dimensin antropolgica del sapiens, que, as concebida, se confunde, o directamente se solapa, con la
historia de la tcnica o an ms, con una teora de la
evolucin tcnica (Stiegler, 2002) o con lo que Leroi
Gourhan (1988) denomina tecnologa, como rama disciplinar de la etnologa. En cualquier caso, la mediatizacin desbordara, tambin, una concepcin instrumental de las tcnicas y podra como un captulo en la
historia de la evolucin o la sucesin de los sistemas
tcnicos5 (Stiegler, 2002: 45-50), al menos en relacin a los dispositivos que han servido y sirven para
activar procesos de descontextualizacin del sentido,
acumulacin del saber, exteriorizacin de la memoria
y desenganche espacio-temporal de las interacciones
comunicativas.
Las tecnologas mediticas seran, as concebidas,
constituyentes antropolgicas, en tanto habilitan
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200 grado en que los medios se instituyen como la fuente dominante de acceso a la informacin poltica, el
grado de independencia de los medios en relacin a
las instituciones polticas, y el grado en que el contenido de los medios es definido por una lgica poltica
(o sea, ligada a la preocupacin por el bien comn) o
a una lgica meditica. Sin embargo, el campo semntico desplegado alrededor de la nocin de lgica
meditica no es homogneo. Refiere tanto a efectos
institucionales (el desplazamiento de los espacio de
influencia), a efectos discursivos (simplificacin, estereotipacin, tcnicas narrativas) y a la circulacin de
la informacin, es decir, a la distribucin de los recursos cognitivos para la toma de decisiones, o para la
formacin de opinin, de los actores. Este nfasis en
la informacin (muy acentuado en los investigadores europeos que hemos citado) ha recibido algunos
cuestionamientos ejemplares en Vern (1994 y 1998).
Avanzaremos, pues, sobre otros aspectos.
En primer lugar, el sesgo que implica aislar a los
medios sin tomar en cuenta otro tipo de fenmenos
que inciden como condiciones sociales de la poltica
mediatizada, tales como la ampliacin de la educacin
universitaria, las transformaciones en los modos de
ejercicio de la ciudadana (por ejemplo, el llamado
voto voltil), la crisis de la capacidad de contencin
y socializacin poltica de las organizaciones que venan encuadrando las identidades colectivas (sindicatos, partidos polticos), los cambios en la economa
del sector de comunicaciones, etc.
El denominador comn de las citas que hemos trascripto es que tienden a acentuar una relacin causal:
la mediatizacin debera leerse, segn esta mirada,
como el efecto de la presin proveniente de una fuerza externa que acta como variable independiente, al
extremo de que la influencia de los medios (o directamente: la mediatizacin) se concibe como correlato
del desarreglo en el funcionamiento del sistema poltico14.
Por supuesto, no se trata de menospreciar las articulaciones, solapamientos, cruces, entre estos fenmenos y la mediatizacin. El problema es que la bibliografa dedicada a analizar el impacto de la mediatizacin
en los modos de participacin poltica tiende a asumir
que la presencia de los medios debilit, por su propia
fuerza, la capacidad de insercin social y movilizacin de las organizaciones polticas. Es probable que
la simultaneidad histrica de estos dos fenmenos
haya alentado una concepcin como esa. Mazzoleni y
Schulz (1999:252), en esta lnea, consideran que la crisis del sistema de partidos y el ascenso de modalida-
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partisanas (Hallin y Mancini, 2004)16. Esto est directamente conectado con el desarrollo de una prensa
comercial, cuyo propsito era hacer dinero en lugar
de servir a una causa poltica, y que era financiada
por publicidad en lugar de subsidios provenientes de
los actores polticos o del Estado. Y esto, a su vez, se
vincula con la institucionalizacin del periodismo profesional orientado por los reguladores deontolgicos
que modelaron las representaciones cannicas de la
profesin a lo largo del siglo XX (objetividad, neutralidad, independencia) y que, en conjunto, fueron los
soportes ideolgicos que tornaron verosmil el rol de
observador externo al sistema poltico. De modo que
la lgica comercial, que permiti que los diarios se
volvieran empresas estables, ya no dependientes de
los vaivenes de la lucha poltica, es lo que habilit, al
mismo tiempo, las condiciones para la emergencia de
un discurso autnomo del sistema poltico.
No vamos a avanzar en un encuadre histrico sobre el desarrollo institucional de los medios17. Slo
nos interesa sealar que, en trminos histricos, la
mediatizacin de la poltica, desde un punto de vista
contemporneo, debe concebirse como un proceso
evolutivo durante el cual los medios de difusin (como
tecnologas que operan sobre la improbabilidad del
alcance de la comunicacin) se convierten en un sistema social diferenciado (Alexander, 1981; Luhmann,
202 2000).
De tal modo, el concepto de mediatizacin condensa
el devenir de dos procesos simultneos: la emergencia
de un sistema que asume operaciones especficas y
consolida, en su interior, instituciones con capacidad
de gestin colectiva del contacto con y entre colectivos sociales (es decir, que desarrollo una lgica propia) y, al mismo tiempo, el modo en que este sistema
se vincula con el sistema poltico, pero ahora desde
una posicin privilegiada y diferenciada en relacin al
contacto con la sociedad (es decir, que est en condiciones de transformar el modo de funcionamiento de
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bre aquel que est del otro lado. Retirado del campo
semntico de la poltica, lo pblico as reflexionado
se vuelve un concepto aplicable a todos los sistemas
de funciones de la sociedad: el mercado sera entonces el entorno interno econmico de las empresas e
interacciones de la economa; la opinin pblica, el
entorno interno poltico de las organizaciones e interacciones polticas (2000:149). En cualquier caso, el
centro de gravedad de la discusin sera el siguiente:
Contra todo lo que la tradicin piensa, lo pblico no es
garanta de un conocimiento validado, ni qu decir que
sea una especie de cosecha de la razn. Ms bien lo
pblico es precisamente el smbolo de opacidad que
se crea cuando lo que se comunica es justamente
algo traslcido (2009: 308).
Tambin en esta instancia, los medios estn aquejados por la presencia de lo pblico como lo inaprensible
del entorno. Hablamos, entonces, entorno de lo pblico como un horizonte de destinacin compartido
en el sentido de una cohabitacin que no resulta de
un acuerdo de partes- y a veces disputado, por el sistema poltico y el sistema de medios. En trminos generales, al hablar del entorno de lo pblico estamos
aludiendo a dos problemticas compartidas tanto por
los discursos polticos y por los discursos periodsticos considerados desde la lgica de su produccin: la
imprevisibilidad de los efectos (que replica, en la escala
204 colectiva, la no linealidad de la circulacin del sentido)
y la exigencia consecuente de poner en circulacin puntos de vista generalizables, sostenibles pblicamente,
es decir, que se enfrentan a la imposibilidad de controlar el acceso a su discurso y debe lidiar, en cambio,
con el fantasma de un destinatario que es siempre
colectivo (Vern, 1999: 138).
La convergencia sobre el espacio pblico pone a los
discursos polticos y a los discursos periodsticos a
trabajar bajo el supuesto de un Tercero (el pblico, la
ciudadana, la audiencia, el paradestinatario) que, antes que constituirse, de diversas maneras, como una
figura discursiva, es una hiptesis reguladora asociada a las estructuras institucionales del sistema poltico
y el sistema de medios. Por hiptesis reguladora nos
referimos a que ese Tercero se inscribe en los mecanismos de base de la produccin discursiva de tales
instituciones.
En relacin al nivel institucional y retomando, nuevamente, algunas reflexiones de Luhmann, es posible
concebir la mediatizacin como un proceso evolutivo
durante el cual los medios de difusin (como tecnologas que operan sobre la improbabilidad del alcance de la comunicacin) se convierten en un sistema
social diferenciado (Alexander, 1981; Luhmann, 2000);
de modo que el concepto de mediatizacin nombra
el devenir de dos procesos simultneos: la emergencia de un sistema que asume operaciones especficas
y se consolida como una institucin con capacidad de
gestin colectiva del contacto con y entre colectivos
sociales (Ferry, 1989) y, al mismo tiempo, el modo en
que este sistema se vincula con el sistema poltico,
pero ahora desde una posicin privilegiada y diferenciada en relacin al contacto con la sociedad. En este
sentido la mediatizacin de la poltica es tambin la
historia del despegue del sistema de medios del sistema poltico. Es el camino que va de la prensa partisana al periodismo profesional, con una deontologa
propia, con reglas de procedimiento especficas, regulado por restricciones discursivas que permiten identificarlo como un lugar de enunciacin autnomo. Los
tipos de discursos que circulan en la sociedad estn,
por un lado, articulados a estructuras institucionales
complejas que son sus soportes organizacionales,
y por el otro, a relaciones sociales cristalizadas de
ofertas/expectativas que son los correlatos de estas
estructuras institucionales. A su vez, las instituciones
son inseparables de los sistemas de representaciones que estructuran el imaginario donde se construyen las figuras de los emisores y los receptores de
los discursos (Vern, 2004: 196). El periodismo se
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institucionaliza, entonces, como un lugar de enunciacin que puede asumir funciones de representacin,
puede hablar en nombre de otros colectivos sociales;
puede intervenir sobres los imaginarios polticos. Su
horizonte de recepcin son los pblicos. El cambio
ha variado en forma y extensin, pero parece haber
sido generalizado a travs de las fronteras nacionales
(). Ha implicado la creacin de un discurso periodstico diferenciado de los discursos de los partidos
y los polticos, la concepcin de los medios como un
guardin colectivo del poder pblico y la concepcin
del periodismo como representativo de una opinin
pblica generalizada que atraviesa las lneas de los
partidos polticos y los grupos sociales (Hallin y Mancini 2004: 271-272).
En el tercer nivel, el de las interacciones y las prcticas, es donde parecen ms visibles los efectos de la
mediatizacin sobre la poltica: para el poltico, especialmente para aquel formado en las rutinas previas a
las exigencias televisivas, porque debe adaptarse a
contextos de interlocucin (Vern, 2001). Una historia
de las trayectorias personales y de las rutinas polticas y periodsticas podra darnos una idea de cmo
han modificado los medios el cotidiano de la poltica,
pero solo a condicin de un contraste simultneo con
las transformaciones en los modos de socializacin
poltica, ms ac y ms all de los medios.
Notas
1. Una explicacin correcta sobre este sentido original puede consultarse en http://es.wikipedia.org/wiki/
Mediatizaci%C3%B3n_y_Secularizaci%C3%B3n#Mediatizac
i.C3.B3n. De entre los autores revisados para la confeccin
de este artculo, slo Sonia Livingstone (2009) menciona
este antecedente.
2. La expresin inglesa es media-driven democratic system,
cuya traduccin al castellano es imposible, pero que engloba
etiquetas como: videocracia, democracia meditica, etc.
3. Es importante mencionar que, en este trabajo, los autores
proponen el trmino mediatizacin para diferenciarse de
las concepciones que cuestionan. En lugar de hacer hincapi en los medios, apuntan a un proceso que s es global:
que la comunicacin poltica no puede producirse sino por
intermedio de los dispositivos mediticos. Este mismo argumento, aunque propuesto como propio, puede leerse en
Wolton (1998).
4. Original en ingls. La traduccin nuestra.
5. Para Stiegler (2002: 54), Un sistema tcnico constituye
una unidad temporal. Es una estabilizacin de la evolucin tcnica en torno a un punto de equilibrio que se concretiza en una
tecnologa particular.
6. Sobre la importancia de la escritura como una tecnologa
(antes que como un medio de comunicacin) vale recordar
aqu las palabras de Stiegler (1990) La escritura alfabtica
es, ya, una tecnologa de la memoria. Estamos inclinados
a olvidarlo: hemos hecho de esa tecnologa, en tanto que
occidentales, nuestra segunda naturaleza, mientras que, por
otra parte, tenemos la tendencia a ver la tecnologa slo all
donde son visibles aparatos materiales.
7. Sobre el carcter revolucionario de la invencin de la
imprenta ver Eisenstein (1990). All, la autora plantea una
alternativa conceptual entre dos maneras de concebir una
revolucin. O bien como ruptura brusca con una tradicin
o bien proceso irreversible prolongado, cuyas consecuencias se intensifican cuanto mayor es su duracin.
8. La nocin de meta-procesos se refiere a desarrollos que
duran centurias y que no necesariamente se confinan a un
rea o a una cultura dada y para los cuales no es claro en
qu punto en el tiempo comienzan o terminan, o si tienen una
direccin definida o qu pertenece a ellos o no (2007: 257).
Esta sola definicin, an genrica, podra abrir el marco temporal de la indagacin, pero al menos en el trabajo citado,
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poltica
15. Por ejemplo lo que Alonso (2010: 46) llama la republicanizacin de la poltica: La prensa poltica tuvo un efecto particular a fines del siglo XIX. Librada de las convenciones que
limitan a los diarios modernos, recreaba situaciones, defenda polticas, fomentaba rumores y ridiculizaba al contrincante. En su ejercicio de la difusin del chimento y el anuncio de
reuniones, los diarios polticos republicanizaban la poltica,
convirtindola en una cosa ms pblica. La poltica era, as,
en gran medida, arrebatada de los convides de la intimidad
del saln, del comit, del banquete y, a veces, incluso de la
correspondencia privada, para ser lanzada a la vida pblica
a travs de los peridicos.
16. Pese a que, finalmente, no logr afianzarse siguiendo
este modelo, pueden rastrearse estas mismas pretensiones
en el caso de La Presse, fundado por Emile de Girardin en
Francia, en 1836, diario considerado como paradigma y pionero de la modernizacin periodstica, sostenido por anuncios publicitarios y proyectado ms all de los confines de
las luchas partisanas. Ver el estudio detallado del primer ao
del diario de Girardin (el ao uno de la era meditica) en
Threnty y Vaillant, 2001.
17. Remitimos, para consultar dos modos diversos de
construir esta evolucin a Hjarvard (2008:120) para el caso
Europeo y Norteamericano y a Becerra (2010) para el caso
argentino.
18. A esto se refiere tambin Luhmann, cuando afirma que
una de las funciones de los medios de masas es la produccin de temas que deben estar disponibles para la comunicacin social. Dice Luhmann (2000:143) que sera inimaginable
cmo pudiera funcionar una operacin comunicativa social
por encima de los horizontes de experiencia individual si eso
no estuviera asegurado por el mismo proceso de comunicacin.
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Registro Bibliogrfico:
Fernndez, Mariano. Sobre la mediatizacin. Revisin
conceptual y propuesta analtica en La Trama de la Comunicacin, Volumen 18, Anuario del Departamento de Ciencias
de la Comunicacin. Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales, Universidad Nacional de Rosario. Rosario, Argentina. UNR Editora, enero a diciembre de 2014, p.
189-209. ISSN 1668-5628 - ISSN digital 2314-2634.
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