franqueador cede ao franqueado o direito de explorar sua marca.
este contrato tem carter intuitu personae - estabelecida uma confiana entre o fran quado e o franqueador, pois, o franqueado manifesta sua confiana na marca e o fra nqueador v possibilidade de ampliar a orferta de seus produtos com este contrato. no contrato, 3 coisas so pactuadas, portanto, no pode ser denominada licena, pois no transmite somente esta. Licena de uso marca/patente - o franqueado possui o direito de utilizar aquela ma rca/patente Distribuio exclusiva ou semi-exclusiva - somente os franqueados possuem acesso aos produtos daquela marca, ou seja, a distribuio exclusiva. transferencia de know-how - o franqueador transmite conhecimento tcnico ao franqu eado para que ele possa gerir o estabeleceimento da melhor forma. eventualmente, tecnologia de implantao - software de gesto que, alm de fiscalizar o faturamento do franqueado, obtm indicativos imprescindveis para elaborao do marketin g marca