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da
Comunicao
1. Abordagem pragmtica: sistema da lngua vs uso da linguagem.
A comunicao composta por aspectos centrais considerados de natureza
pragmtica, como por exemplo o que dito; como dito; inteno com que
dito; posicionamento fsico; papis sociais; atitudes; comportamentos; crenas;
relaes entre participantes; localizao espacial e temporal.
FRASE: unidade estrutural do sistema de organizao da lngua,
unidade da sintaxe, pertencente ao domnio estritamente lingustico;
ENUNCIADO: atualizao de uma frase localizada espacial e
temporalmente marcada pelo domnio da produto;
SIGNIFICADO LITERAL: significado veiculado por uma frase,
considerando o significado das expresses e os nexos semnticos
entre elas estabelecidos e tendo em conta a construo sinttica;
SIGNIFICADO DO ENUNCIADO: diz respeito ao significado da frase
quando enunciada em funo do contexto situacional em que esta
ocorre. (pragmtica)
Por exemplo a Frase : J l estou.
Tem um significado literal [sujeito local tempo]
Tem um enunicado [j l estou]
E tem um significado do enunciado [inteno do discurso]
O uso da linguagem na pragmtica feito atravs de factores lingusticos, isto
e o domnio do sentido e da estrutura das frases e enunciados, e o extralinguistico que so os comportamentos, gestos, tom, inteno comunicativa e
os conhecimentos partilhados.
2. Contributo da Pragmtica para a anlise do discurso publicitrio.
A relao entre a publicidade e arte
A aplicao das teorias do estruturalismo ao fenmeno publicitrio materializase na interpretao da publicidade como sendo um fenmeno lingustico. Este
sentido decorre de um conjunto especifico que e limitado de praticas de
linguagem.
A publicidade tem uma funo lingustica primordial, que a funo
referencial e no a funo apelativa. O seu reconhecimento e interpretao
exige ao destinatrio inferncia.
Este est implcito, insinua e sugere alem de seduzir, ser objectivo. Assim que
fazem os anncios publicitrios.
A perspectiva estruturalista concebe a publicidade como produto de um modelo
regular de exerccios lingusticos: domnios de competncias que por sua vez
nos mostra o conceito de Gnero.
O gnero publicitrio remete para uma categoria de mensagem na qual existem,
com maior o menos evidencia, dois tipos de exerccios lingusticos
predominantes.
3.
Intersubjectivida
de
EU
(ponto
de
referencia)
AQUI
(local
de
enunciao)
3.2.Comunicao e interao: o acto comunicativo.
Publicidade = Credibilidade VS Efeito Esttico = Consumo: acto de felicidade
Publicidade : lei da Eficcia
-Seleco dos argumentos, aplicao, representao
-Carter apelativo, incisivo da palavra e do texto
-Necessidade de obter no mnimo de espao a mxima informao.
DENSIDADE SEMNTICA
Discurso Publicitrio:
1- expressividade
2- Indiferena pelas normas da lngua estabelecidas gramaticalmente
3- Preocupao esttica com a linguagem.
ESTE DISCURSO BASEADO NO PRINCIPIO DA ECONOMIA:a
nvel lexical,sint, fonolgico e grfico.
Nvel lexical: palavras cuidadosamente escolhidas atendendo funo esttica
e funo ldica da linguagem. Ex: Ajude a Unicef a ajudar as pessoas
Nvel sinttico: grande diversidade de construes sintticas, tipos e formas de
frases e recursos estilsticos vrios que atribuem expressividade ao texto
publicitrio. Ex: Bonita por fora. Perfeita por dentro
Nvel intertextual: o texto publicitrio, numa tentativa de apelar ao leitor,
nomeadamente sua cumplicidade da descodificao de algo que lhe familiar
e que o faz sentir parte de uma comunidade, utiliza com frequncia frmulas
fixas provrbios, frases clebres, adivinhas, ttulos de filmes, canes, ou
romances, outros slogans publicitrios j conhecidos alterando-os ou no e
integrando-os num novo texto. Ex: Plagiar implicitamente admirar.
inteno esta pode ser realizada por vrias foras, agir em conformidade com o
que estou a dizer
Direto: Seguras-me no saco? (perguntar)
indireto: Seguras-me no saco? (pedir)
Objetivo ilocutrio a inteno com q o enunciado produzido, sendo parte
integrante da fora ilocutria destingue-se da mesma pela sua funo e
regulao ex que horas so? Objetivo saber as horas.
Ato perlocutrio: Tens uma vespa no cabelo. (efeito de provocar: assustar)
FORA ILOCUTRIA: capacidade de fazer coisas com as palavras.
Pedir/ordenar
Pedir: tem a fora de um pedido, eventualmente expresso por uma pergunta
Ordenar: tem a fora de uma ordem, normalmente expressa atravs de um
imperativo.
CONTRIBUTO DE SEARLE: ato de enunciao, ato proposicional; ato
ilocutrio e ato perlocutrio. Veio ampliar a teoria de Austin, veio
complementar o acto proposicional. Ato de enunciao, acto
proposicional(aquele que determina a frase Ex. Joo / maa. Podemos dizer a
mesma frase de forma diferentes.
SEARL estabeleceu 6 categorias
TIPOS DE ATOS ILOCUTRIOS Direto/ indireto
Assertivos: relacionar o locutor com o valor de verdade da proposio expressa
pelo enunciado incluem-se nesta categorias as aces de : afirmar, explicar,
caracterizar, declarar, negar, informar, responder, descrever, confessar.
Diretivos: tentar q o alocutrio realize futuramente o acto verbal ou n verbal q
reflete o conhecimento, por parte desse mesmo alocutorio, do contedo
proposicional do enunciado proferido pelo locutor.
frases interrogativas contendo uma negativa com valor positivo, cuja fora
ilocutria semelhante dos poderes de confirmao
Ordem, pedido, conselho. Geralmente comeam com as palavras Aconselho,
Mando, Espero, Prepara-te, Vem
Tambm podem ser frases interrogativas: perguntar, inquirir e interrogar ex
PRINCIPIO DE GRICE
...a tua contribuio conversacional se adeque no momento em que ocorre, s
necessidade do propsito ou direo comummente aceite de troca
conversacional em que participas.
MXIMAS CONVERSACIONAIS
Mxima de quantidade: s informao necessria.
Mxima de qualidade: verdadeira e fundamentada
Mxima de relao: relevante e pertinente.
Mxima do modo: clara e no ambgua, estruturada e organizada.
IMPLICATURAS CONVERSACIONAIS
A infrao de uma das mximas origina atos de falar defetivos, ou transmisso
de mecanismos lgicos de inferncia.
Implicaturas conversacionais convencionais: princpios de inferncia que
resultam da estrutura do enunciado e do significado das palavras. Ex: apesar
da tua idade avanada, tens uma energia impressionante
Implicaturas conversacionais no convencionais: Valor mediante contexto
conversacional em que ocorrem. Ex: queres um rebuado?
Pressuposio: permite deduzir certos fatos no explicitados, a partir de outors
que so explcitos.
"Uma afirmao S pressupe uma afirmao S1 se, e somente se, a verdade
de S1 for uma pr-condio para a verdade ou para a falsidade de S.
S = Os filhos de Pedro dormem.
S1= Pedro tem filhos.(PP)
Pressuposio uma atitude proposicional do falante (uma crena, uma
dvida, uma convico...) diante de uma assero proferida.
Fritz parou de escrever sua tia.
S1 = Fritz escreveu uma vez sua tia.
S2 = Fritz no escreve mais sua tia
A pressuposio de uma frase interrogativa um conjunto de proposies
afirmativas que dela podem ser derivadas.
S = Quem rabiscou a parede da sala?
S1= Algum rabiscou a parede da sala (PP), ou
S2= A parede da sala est rabiscada. (PP), ou