C u l t u r a

V i s u a l
Maria Miguel
Publicidade e Relaes Pblicas
Abril 2012

3 Ano / 2 Semestre

Indice

Imagem Da percepo significao

PERCEPO VISUAL o tratamento da informao a nvel visual sensaes,
que recolhida pelos receptores sensoriais olhos. Ou seja, o que vemos com o
crebro. NO INTERPRETAO.

A percepo depende de factores de ordem psicolgica, social e cultural.
Assim, as nossas emoes podem condicionar ou alterar a nossa percepo. Devido
nossa cultura, estamos habituados a ver tudo em perspectiva, pelo que
descodificamos imagens considerando que estas esto em perspectiva (isto no
aconteceria numa cultura que no conhecesse o desenho em perspectiva).

Ex:

Na verdade, na primeira imagem, esto apenas 2 losangos, no entanto quando a
olhamos vemos objectos em perspectiva, por exemplo, uma porta.

IMAGEM, do latim imago, significa representao visual de um objecto.

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Segundo a teoria de Plato, a ideia da coisa a sua imagem, isto , a

projeco da mente.
Aristteles, com a teoria do realismo, considera a imagem uma aquisio
pelos sentidos, ou seja a representao mental do objecto.
No senso comum, envolve tanto o conceito de imagem adquirida como a
gerada pelo ser humano.
Nas cincias exactas, a imagem a representao.
Hoje em dia, as imagens so veiculadas pelos anncios publicitrios, cartazes,
arquitectura, vesturio, ...

Ao usar a palavra imagem no estamos a distinguir significante, de referente, de

significado.

Signi%icante
Visual

Objecto de
referncia -
Referente

Signi%icado ou
ideia do objecto

Imagem =
Representao
( Desenho, foto...)

Imagem = Imagem
original da qual foi
feita representao

Imagem mental =
Ideia ou
imaginao


Classificao dos signos Visuais Pierce:
ndices
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Representao por indicao;

No so intencionais;
Reenviam para o objecto que denotam,
pois so afectados por esse objecto
(objecto p, ndice pegada);
Sugerem sem afirmar ou representar
completamente so mensagens
incompletas;
Prprios da comunicao casual.

cones
Representao por semelhana
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esquema mimtico do objecto;

tm como significado directo a imagem
representada;
carcter analgico semelhana entre
significante e referente;
alguns podem ter um carcter simblico;
o cone mimetiza o referente, tanto pode
ser uma fotografia como um pictograma.

Alegoria imagem iconogrfica que ilustra um

conceito.


Smbolos
Representao por conveno
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no h correspondncia directa entre a forma e o

seu significado;
a relao entre significante e significado de
carcter cultural;
reenviam para objectos de natureza geral.

Nvel sinttico Reconhecimento da imagem atravs das suas caractersticas
formais.
Nvel semntico Significao que o autor da imagem teve a inteno de lhe
conferir. Grande amplitude semntica = polissmico
Nvel pragmtico Acrscimo de interpretaes que o leitor acrescenta s intenes
do autor.

Anisotropia

anisotrpico todo o espao cujas propriedades variem em funo da
direco. As formas tm direces diferentes consoante o espao que ocupam.

ANISOTRPICO O ESPAO, no a forma!!!

Anisotropia vertical espao superior e inferior. Formas iguais podem ser
percepcionadas como mais pesadas no espao superior do que no inferior. Quando
uma imagem no simtrica, para que transmita sensao de equilbrio e
estabilidade, a parte de baixo ser sempre maior.
As coisas no nosso campo visual esto sujeitas lei da gravidade, esta afirma que
uma forma situada na zona inferior do formato percebida como rendida fora
da gravidade, enquanto que uma forma na zona superior interpretada como
vencedora dessa fora.


Anisotropia horizontal espao esquerdo e direito. Formas iguais podem ser
percepcionadas como mais pesadas no espao direito do que no esquerdo. Isto
tanto se justifica com a existncia de dois hemisfrios, como com o sentido da
leitura. Esta anisotropia no to verificvel como a vertical.
Uma imagem para estar equilibrada no necessita de ser simtrica (caso virgem
sistina). As diagonais criadas atravs da anisotropia vertical so muito utilizadas no

cinema e em bd para dar a ideia de resistncia (virgem sistina ao contrrio) ou de

fluidez (virgem sistina original).









Figura 2 - Virgem Sistina

Figura 1 - Virgem sistina ao contrrio

A estrutura oculta do quadrado

Aqui v-se toda a relao espacial (no o disco separado do quadrado). Um
objecto est num lugar, definido pelo que est em seu redor, assim, ver algo implica
determinar-lhe um lugar no todo - uma localizao, uma posio na escala de
tamanho, claridade ou distancia - Estas caractersticas so observadas como
propriedades do campo visual total. A experincia visual dinmica, uma
interaco de tenses dirigidas, estas so inerentes a qualquer percepo. Uma vez
que as tenses possuem magnitude e direco pode-se descrev-las como
foraspsicolgicas.

As indues perceptivas diferem das inferncias lgicas. Inferncias so
operaes mentais que ao interpretar factos visuais dados, lhes acrescentam algo,
ou seja, so interpolaes que se baseiam em conhecimento adquirido previamente.

Para qualquer relao espacial entre objectos h uma distncia correcta
que o olho estabelece intuitivamente. O crculo mostra maior estabilidade quando o
seu centro coincide com o do quadrado. O centro estabelece-se pelo cruzamento

dos eixos verticais, horizontais e pelas diagonais. Os outros pontos das linhas so
menos fortes mas exercem atraco tambm.

Este o esqueleto estrutural do quadrado. Aqui podemos verificar que, onde quer
que o disco se localize ser sempre afectado pelas foras de todos os factores
estruturais ocultos. A fora e distncia destes factores determinam o seu efeito na
configurao total. Se houver predomnio de uma direco em particular, resultar
uma atraco naquela direco. Quando as atraces so ambguas, no se
consegue perceber qual a direco do objecto. Quando se sugere uma tendncia
direccional ao observador, este coloca o objecto nos eixos principais do esqueleto
estrutural.

Equilbrio

Quando as formas se distribuem de modo a compensarem-se mutuamente, a
viso experimenta a sensao de equilbrio, ou seja, o equilbrio consegue-se quando
as foras que constituem um sistema se compensam mutuamente.

Este equilbrio depende: da localizao do ponto de aplicao, da intensidade
e da direco.

Uma forma mais pesada:

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Quanto mais afastada do centro est;

Quanto maior for a profundidade alcanada;
Quanto maior for;
Quando composta por cores quentes e / ou claras;
Uma forma pequena pode ganhar peso devido sua complexidade formal;
Quanto mais isolada for;
Se for uma forma regular geomtrica simples;
Quanto mais densa for;
Formas verticalmente orientadas so mais pesadas do que as oblquas;
O conhecimento: H o entendimento tcnico do artficie que conhece a
construo e resistncia dos materiais, no entanto a informao tcnica tem
pouca influncia na avaliao visual. Assim, o que se toma mais em
considerao so algumas convenes estilsticas (por ex. A largura do vo).