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Marketing e Vendas
Introduo ao SEO
Como funciona a busca orgnica do Google
Como conquistar as melhores posies atravs de SEO
Tcnicas para uma boa otimizao
Atributos importantes para o SEO de um site
Um bom contedo faz toda a diferena
Link Building ou linkagens externas e internas
Autor
Felipe Orsoli
Introduo ao SEO
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SUMRIO
1 - Introduo ................................................................................................................................................... 3
2 - Como funciona a busca orgnica do Google .................................................................. 4
3 - Como conquistar as melhores posies atravs de SEO.......................................... 5
4 - Tcnicas para uma boa otimizao .......................................................................................... 7
5 - Atributos importantes para o SEO de um site ................................................................... 9
Introduo ao SEO
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Introduo
No estar no Google como no estar na internet, pois por ele que as pessoas buscam
informaes e contedos disponveis na rede.
Neste fascculo, vamos entender um pouco melhor sobre as necessidades de um site otimizado, ou seja, que se enquadre nos critrios de qualidade do Google, sem a necessidade
de investimentos em campanhas.
Imagine a internet como uma grande biblioteca. O Google atua como o bibliotecrio, catalogando as informaes disponveis na rede para entregar as melhores fontes de contedo
a uma determinada pesquisa de palavra-chave.
SEO a abreviao de Search Engine Optimization, em portugus, Otimizao para motores de buscas. Assim, podemos entender que um site bem otimizado um site que segue os
critrios exigidos pelo Google para que seja encontrado e indexado, atravs de seus robs
que varrem a internet.
Inicialmente, uma empresa que lana um site na internet, deve se preocupar primeiramente
em permitir que o Google encontre cada uma de suas pginas, antes de pensar no melhor
posicionamento. Em muitos casos, sites e lojas virtuais so desenvolvidos sem seguir alguns
parmetros importantes de otimizao, o que impede a indexao de suas pginas. Alguns
desses erros, certamente sero evitados a partir da leitura deste fascculo.
Pretendemos aqui, no apresentar estratgias complexas de otimizao, mas abordar de
maneira simples e introdutria , o que um empresrio precisa entender a respeito de SEO,
permitindo-lhe verificar se seu site est dentro dos padres necessrios para alavancar ainda mais negcios atravs dos resultados orgnicos do Google.
Introduo ao SEO
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funciona a busca
2 Como
orgnica do Google
Na figura, a tabela em
vermelho se refere aos
resultados pagos, j na
tabela em azul aparecem os resultados orgnicos.
O Google, a partir de seus robs chamados de Crawlers, varre a internet em busca de contedos relevantes para seus usurios. O Google no se tornou o maior site de buscas da internet
mundial por acaso. A relevncia de seus resultados parte fundamental do seu negcio, pois a
lgica atrair usurios por meio de resultados orgnicos para que ele consiga gerar negcios
atravs de anncios pagos. Assim, fica claro sua inteno de gerar bons resultados em sua rea
de buscas.
Todos os sites da internet possuem pginas ou documentos onde constam informaes atravs
de textos e imagens. Os robs do Google visitam esses sites e armazenam toda a informao
contida nele. No momento em que um usurio comum pesquisa alguma informao, o Google
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Como conquistar as
melhores posies
atravs de SEO
Introduo ao SEO
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da internet, como nas estratgias de link Building, em que sites podem ser referenciados por
outros, ganhando assim uma autoridade maior atravs de links em palavras-chave.
SEO Social: Redes Sociais podem ajudar seu site a ganhar visibilidade e, consequentemente,
posies no Google. O fato de ter um contedo compartilhado nas redes sociais sinnimo
de que as pessoas esto gostando daquela informao, e se o pblico gosta. O peso que o
Google tem dado ao fator social tem crescido nas atualizaes mais recentes do algoritmo.
Vamos usar como base um site que j est sendo indexado pelo Google, ou seja, ou Google j
identificou as pginas deste site, e ele consta no ambiente de pesquisa. Ainda como exemplo,
vamos imaginar que este site esteja relacionado a uma empresa, situada na cidade de Curitiba,
que oferea servios de Consultoria em Marketing. O objetivo do empresrio que sempre que
houver alguma pesquisa com as palavras consultoria marketing Curitiba aparea o seu website na primeira posio.
Em teoria, o empresrio est no caminho, pois possui um site cuja proposta oferece servios de
consultoria em Marketing na cidade de Curitiba,
A cada ano, o Google atualiza seus algoritmos e com isso vem se tornando mais humano e
menos tcnico. Dessa forma, ferramentas buscam cada vez mais entender as vontades e necessidades das pessoas que fazem pesquisas, a fim de mostrar resultados mais prximos de
suas necessidades.
A empresa precisa, acima de qualquer coisa, ter um bom site. Um bom site aquele que consegue atender expectativa do pblico em vrios sentidos. Ser fcil de navegar, ter boa usabi-
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sar aos robs partes importantes do contedo. Explicaremos melhor mais frente.
xao do site.
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SEO nas Imagens: Os robs do Google no lem as imagens de um site, sendo assim, importante passar alguma mensagem atravs dela para o Google. Imagem tambm contedo,
e muitos sites acabam utilizando at mesmo mais imagens do que propriamente textos. H
maneiras de otimizar as imagens, no intuito de avisar ao Google qual a mensagem deve ser
passada atravs daquele arquivo.
URL amigvel: A URL se refere ao endereo das pginas acessadas do site. Apesar de bsico,
muitas plataformas trabalham de maneira ultrapassada nesse sentido e prejudicam os sites
que poderiam apresentar ao Google palavras estratgias tambm em suas URLs.
Exemplo errado: www.meusite.com.br/index.jsp?vgnextoid=c9d3c31afc7a6
Exemplo correto: www.meusite.com.br/servicos/consultoria-de-marketing
Pgina 404: comum pginas serem excludas de um site. Algum produto ou servio que no
ser mais comercializado, algum contedo que ficou desatualizado ou at mesmo um link quebrado ou endereo digitado incorretamente. Neste caso, o ideal que seja apresentada a pgina apontando o erro 404, uma funcionalidade da plataforma que servir como aviso ao Google
e aos usurios que a pgina acessada no existe mais, indicando uma nova busca dentro do site.
alterados.
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informaes.
Existem vrias meta tags, mas as mais importantes so as title e description. A title
informar ao Google o ttulo do contedo,
utilizado para o SEO, sempre, mencionando
Atributos importantes
para o SEO de um site
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sultoria-de-marketing-sebrae.jpg
SEO na imagem: Assim como nos contedos, as imagens possuem as tags importantes para sua otimizao. Uma boa plataforma permite que uma mesma imagem
possua comandos que ajudaro o Google
Rank ir analisar a qualidade de cada pgina que faz a referncia, criando assim uma
pontuao que ir variar na quantidade de
votos e na qualidade de cada um deles. Vamos exemplificar:
de passar.
abordado.
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Introduo ao SEO
Dicas e
orientaes finais
Como foi possvel perceber, uma boa otimizao depende da capacidade de oferecer um
bom contedo para o pblico e ter uma estratgia de uso de palavras-chave. Alm desses
fatores, algumas ferramentas podem ajudar:
Google Webmasters Tools: Ferramenta do Google oferecida gratuitamente que
ajudar a melhorar a performance do site.
Ela indicar palavras-chaves, identificar
erros e outros tributos importantes para
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