LA UTILIZACION DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La publicidad con el paso de los aos ha sufrido algunos cambios. Actualmente utilizan
a la mujer para llamar la atencin del pblico, haciendo esto que la mujer sea vista
como un objeto. Esto es un problema que se da a nivel global.
En Ecuador, podemos ver cundo vamos pasando cerca de un sitio que lavan carro,
su mtodo para causar mayor inters es un cartel grande con una mujer y un mensaje
de doble sentido.
Las agencias de publicidad buscan llamar la atencin del consumidor, por lo tanto, la
mejor forma en un hombre es que sea una mujer, debido a que la utilizan como una
va hacia lo que verdaderamente se est promocionando. Generalmente las mujeres
suelen ser jvenes, bellas, con un cuerpo deslumbrante y con poca ropa
lamentablemente. Por qu lamentable? Porque los hombres consideran que las
mujeres solo sirven para prestar su cuerpo y que dependemos siempre de ellos. Esta
ha de ser la razn por la que los hombres decan que la mujer no podra surgir en
alguna profesin en los medios de comunicacin.
Cuando una mujer presta su imagen para realizar una publicidad Este siempre va a
poseer un final sexista? Pues no en todas las propagandas, porque hay algunas en las
que si respetan su integridad. Pero tambin hay otras en las que dejan mal a la mujer.
Podemos ver la diferencia que existe entre las campaas publicitarias de antes y las
de ahora. En los aos 60 solo usaban la imagen femenina para representar a
perfectas amas de casa, productos de limpieza domstica, alimentos y productos de
belleza. En esta poca haba mucho machismo porque la mujer serva al hombre,
cuidaba a los nios y dependa de su esposo, por eso se cuidaban mucho ms su
imagen, pero con el paso del tiempo esto ha ido desapareciendo, pero no totalmente.

Desde el ao 2009 podemos ver como cambio la perspectiva hacia la mujer en la

publicidad, actualmente vemos a la mujer como un objeto haciendo promociones de
productos como el tabaco, la cerveza, perfumes, etc. Debemos entender que en la
mayora de propagandas hay mensajes que agreden a la mujer. En las publicidades
actuales tambin hay machismo, porque crean el personaje de una mujer dbil e
inferior. Un ejemplo claro es un anuncio en el que una mujer no puede cambiar la
llanta de su auto, esto nos muestra que las mujeres son dbiles e incapaces de
hacerlo.
Las mujeres estn de acuerdo en mostrarse en la publicidad, asi sea para algo que
no es bien visto?
Muchas mujeres estn de acuerdo que muestren su cuerpo, mientras otras no. Las
que estn de acuerdo dicen que es una forma de trabajo para aquellas mujeres que, si
tienen la belleza fsica, adems son ellas las que deciden si quieren que las respeten o
no. Y las que estn en contra opinan que no es necesario que las mujeres muestren
mucha piel porque hay otras formas de poder vender un producto. Nosotras somos
muy inteligentes igual que los hombres y podemos desarrollar muchas actividades, no
solo vernos como un cuerpo bonito atrayendo la atencin de ellos.
La publicidad femenina no solo influye en los hombres, tambin en las mujeres, pero
de otra manera. Cuando se trata de un producto de belleza tratamos de parecernos
mucho a la imagen que se vende en la televisin.
Hay muchas publicidades que se han prohibido en varios pases debido a que son
muy fuertes y no los presentan en un horario adecuado, lo cual, puede afectar a los
menores. Comprendamos que muchas propagandas van en contra de la dignidad de
la mujer, sin embargo, no hay ley que nos defienda contra esto en todos los pases.
Los medios de comunicacin deben controlar que no se difundan perjuicios en contra

de nosotras, sin embargo, no lo cumple porque es una costumbre para la sociedad

exhibirnos.
En Ecuador no vemos tanta publicidad discriminatoria en la televisin, pero en las
calles s. Por ejemplo, en un conocido peridico siempre salen mujeres en un bikini en
la primera pgina; esto es una forma de llamar la atencin de los hombres comprando
el producto y no darles tanta importancia a las noticias. Otro ejemplo es en los
materiales de construccin all sale una mujer con poca ropa supuestamente armando
una pared. La publicidad claramente no tiene lmites.
Las famosas que defienden la igualdad de gnero son: Carolina Herrera, Salma
Hayek, Nicole Kidman, entre otras. Estas mujeres han salido a hacer campaas
durante algunos aos para defendernos.
Podemos ver actualmente que las mujeres ya salen de otra manera en la televisin,
cosa que antes no se daba porque el hombre siempre era visto como un personaje
apto e inteligente y que poda desarrollar cualquier papel. Pero ya en el presente ao
visualizamos a la mujer ms en la poltica, en radio, presentadora, etc.
As concluyen estas ideas, deberamos reflexionar sobre este tema porque sabemos
que causa mucha polmica. Las autoridades deberan poner una ley para que la mujer
sea respetada y se proteja su dignidad e integridad.