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PROCESO ESTRATGICO I
Ricardo Andrs Villamil Garca
Administracin de empresas
Primera y Segunda Entregas 7 Semestre
PROCESO ESTRATGICO I
Ricardo Andrs Villamil Garca
Administracin de empresas
Primera y Segunda Entregas 7 Semestre
OBJETIVOS:
Objetivo General:
Objetivos Especficos:
y exitosa
Conocer en forma detallada el macroentorno de la empresa de bebidas
colombianas Postobn
Reconocer independientemente cada uno de los mecanismos utilizados
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1. INTRODUCCIN
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Primera y Segunda Entregas 7 Semestre
1917
La compaa
introdujo al
mercado el agua
Cristal. Agua
Postobn y el
Programa de las
Naciones Unidas
para el Desarrollo
-PNUD- firmaron
un convenio que
apoyar a los
agricultores de
fruta de los
departamentos de
2014
Con Hit+Leche,
refrescos de fruta
con leche, la
compaa innova al
entrar en productos
con componente
2013
Un ao despus,
entr en operacin la
planta de Postobn
Malambo, una de las ms
modernas de Amrica
2011
Inauguramos la
planta Hipinto
Piedecuesta, ubicada
en el municipio que
lleva el mismo
1918
Un ao ms tarde
naci Bretaa, un
mezclador para
acompaar los
mejores momentos.
2009
La infraestructura
ha sido
fundamental en el
desarrollo y
crecimiento de la
1924
Una de las bebidas
de la compaa,
Freskola, gan la
Medalla de Oro
Gran Cruz
2006
Ingresamos a la
categora de
energizantes con Peak,
producto que con el
tiempo se ha abierto a
extensiones como Peak
1950
La llegada de Carlos
Ardila Llle
La transformacin
de la compaa
2005
Pioneros en la
creacin de la
categora en el
pas, introdujimos
Mr. Tea en sabores
de limn y
durazno
1954
Nace Manzana
Postobn,
producto insigne
1980
Suscribimos el
contrato con
Pepsico.
Embotelladores de
Pepsi Cola
1997
Revolucionamos el
mercado al llegar
con jugos listos
para beber bajo el
nombre de Hit
1999
Apostamos por las
bebidas
hidratantes con
Squash, especial
para deportistas
2002
Comenzamos la
distribucin de
Gatorade, la
bebida hidratante
lder en el mundo
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Categora de bebidas t
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las
especificaciones
establecidas
por
las
normas
nacionales
en
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MEDIOS.
RCN
TELEVION
RCN RADIO
MUNDO
FOX
NTN24
RCN
RCN CINE
WIN SPORT
BEBIDA
S
IBLERPLA
ST
POSTOB
ON
PROJUGO
S
HEINEKE
N
AGROINDUSTR
IA
INCAUCA
INGENIO
PROVIDENCIA
SUCROAL SA
NUCLEOS DE
MADERA
SOTARA
IPBJ
PARNER
Ingenio
Risaralda
CROWN
Peldar
AUTOMOT
RIZ
LOS COCHES
Los autos
DEPORT
E
Atltico
Nacional
Manzana
Postobn
patinaje
Liga
Postobn
deportes
Clsicos
RCN 2015
OTRO
S
Aren
Endinsa
5.0 GREMIOS
Postobn es una empresa que cuenta con un gremio importantsimo pues es una
de las empresas de la firma Ardila Lule, como se puede observar en la tabla.
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PRINCIALES OPORTUNIDADES
1 Amplio portafolio de productos y muchas categoras
2 Amplia participacin de mercado.
3 Competencia en manufactura: calidad estricta, estandarizacin de procesos
4 Contar con una altsima tecnologa, que permiten ahorro en costos.
5 Promociones, patrocinios los deportes y competencias
6 Exportaciones como estrategia de comercializacin.
7 Manejo de materiales a travs de SAP
8 Contar con terminales porttiles, diseo de espacios.
9 Innovacin y creatividad
10 Tienen consumidores y generar crecimiento sostenible.
PRINCIALES AMENAZAS
A1 Incremento en la competencia extranjera
A2 El haber salido al merca la Big Cola ya que tiene saber parecido a la Pepsi
A3 Exposicin de la industria a cambios drsticos en algunas ocasiones
A4 En el poder adquisitivo de muchos compradores y consumidores
A5 Competencias a nivel internacional.
A6 Incursin de nuevos productos gracias al TLC.
A7 El incremento y del iba en toda la materia prima para la empresa
A8 El gobierno est a punto de colocar IVA a los bebidas
A9 campaas de grupos negligentes que consumen de bebidas azucaradas
A10 La jugada de Bavaria en cuanto a la guerra de la cerveza
Fuerzas Completivas:
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MODELO DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS
AMENAZA DE
PRODUCTOS/SERVICIOS
PODER DE
NEGOCIACIN
DE LOS
PROVEEDORES
RIVALIDAD ENTRE
COMPETIDORES DE
LA INDUSTRIA
PODER DE
NEGOCIACIN
DE LOS CLIENTES
ENTRADA
DE NUEVOS
COMPETIDORES
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empresa que estoy analizado se deben a que las nuevas necesitan investir mucho
dinero para invertirla o gastan haciendo mucha publicidad y mrqueting como el
que posee la empresa Colombiana ya citada. Investigando averige que por
ejemplo la empresa Coca-Cola hace inversiones multimillonarias , ellos se gastan
casi 4 mil millones de dlares en publicidad, lo que significa que en un aos CocaCola invierte apropiadamente una cantidad mayor a 100 millones de dlares al
ao. Toda esta cantidad tan enorme se la gasta Coca-Cola haciendo publicidad.
La segunda barrera que se presenta para otras empresas no entren a competir
con Postobn es la fidelidad que tienen los clientes de esta esta Colombiana. El
mismo hecho de la gran cantidad de dinero que invierte Postobn en publicidad y
mrqueting y adems porque ya est muy bien posicionada, dicha inversin se
convierte en un gran valor para la marca y sirve como base muy fuerte para la
fidelidad de los cliente que son las empresas y las personas consumidoras. Otra
barrera sper importante con la que cuenta Postobn es y adems es
demasiadamente difcil entrar en un mercado donde ya existen entidades que est
muy bien posicionados.
Todo esto no permitir que nuevas empresas entren al merca de las bebidas no
alcohol como las que fabrica y distribuye Postobn, estos no permitirn que
nuevos participante o negociantes por as decirle entren a competir en el mercado,
si en el caso que esto sucediera aunque es difcil, Postobn puede fcilmente
competir con ofertas y disminucin de precios de sus productos, esto con el fin de
hacerle perder fuerzas y debilitar a los nuevas empresas que quieren entrar en el
mercado. En resumidas cuentas todo lo que he explicado, hace que nuevas
empresas entre a competir en el mercado.
Hablando ya de la rivalidad de los competidores. Que no es ms que empresas,
entidades o personas entren rivalidad cuando ellas se dedican a produccin de
productos parecidos pero no similares a los de Postobn. Aparentemente entran al
mercado otras empresas con bebidas de sabores algunos precedido y otra solo
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otras
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CONCLUSIONES:
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BIBLIOGRAFIA:
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Fuentes de Internet:
1. https://www.dnp.gov.co/Paginas/inicio.aspx
2. http://www.supersociedades.gov.co/Paginas/default.aspx
3. http://www.portafolio.co/economia/finanzas/consumo-impulso-001-grandespais-284254
4. http://www.portafolio.co/economia/finanzas/especial-001-companiasgrandes-colombia-240112
5. http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/7332/1/ENSAYO
%20DEFINITIVO%20VILMA%20ARCILA%20BARBOSA%20ENSAYO
%20(4)%20(Autoguardado).pdf