ARTICOL

n publicitatea tiprit, sinteza dintre text i imagine creeaz un

limbaj complex orientat ctre un referent real(produsul) i se bazeaz pe
strtegii vocal-iconice. n ce privete nsa nivelul strict verbal al publicitii,
lucruruile primesc o multitudine de formule i interpretri. La baza oricrei
strategii verbale sau textuale st actul de limba.
Consider c ceea ce face o naiune cu adevrat unic sunt
produsele tradiionale i cum plcerea nevinovat a fiecrui om este
ciocolata, am ales s vorbesc despre ROM., un produs 100% romnesc.
Observm elementele naionale din titlu, ROM fiind o abreviere de la
numele statului. Ambalajul este unul unic, strnind sentimentul de
patriotism, coninnd culorile drapelului i denumirea produslui.

Primul baton de ciocolat din Romnia nc pstreaz gustul

puternic al anilor de senzaii tari n care i-a fcut apariia. Din 1964 pn
astzi, ROM a devenit o prticic din istoria romnilor. A crescut alturi de
fiecare nou generaie, iar atunci cnd influenele strine au devenit
irezistibile, i-a pstrat autenticitatea, provocndu-i pe romni s fie
mndri de identitatea lor. ROM i-a unit pe romni campanie cu campanie
i le-a artat cum, cu un strop de ironie i mult haz, putem lupta pentru
valorile autentice romneti care ne definesc.

Pentru nceput, ROM a vorbit despre perioada n care celebrul baton

tocmai i fcea debutul, vremea comunismului. Senzaiile tari romneti
continuau s existe chiar i la mult timp dup 90, iar ROM le-a scos la
suprafa cu mult umor i ironie fin.
ROM este unul din brandurile care promoveaz specificul
naional,astfel, de-a lungul timpului a dezvoltat diverse campanii cu
diferite ocazii. De Dragobete, fiecare romn a iubit romnete. Atunci
cnd srbtoarea iubirii a devenit sinonim cu 14 februarie, ROM a
ncurajat romnii s ii srbtoreasc dragostea autentic romnete. n
2013, srbtoarea Dragobetelui a cucerit internetul prin campania
Dragobete 2.0. Declaraiile de iubire ale ndrgostiilor au primit loc de
frunte pe motorul de cutare Google, unde apreau ori de cte ori unul
dintre parteneri i cuta numele.
O alt campanile cu specific naional a fost dezvoltat cu ocazia zilei
de 1 decembrie: Marea Unire Digital. Timp de o zi, ROM a creat Marea
Unire Digital, om cu om i site cu site. Pentru c pe internet nu exist
granie, romnii din Romnia i Moldova au fost invitai s se uneasc sub
acelai domeniu. Astfel, 84 de site-uri i bloguri s-au alturat campaniei
cumprnd i domeniul .ro sau .md. i ocupnd loc de cinste pe harta
susintorilor.
Dup succesul acestor campanii, ROM a prins curaj i i-a provocat
pe romni s fie mndri de identitatea lor naional. Pstrnd tonul
amuzant i ironic, batonul a reuit s mite un ntreg popor i s i fac
auzite eforturile peste granie. Campaniile ROM au construit din micul
baton nscut comunist o voce relevant a noii generaii, iar eforturile au
fost apreciate i rspltite cu o mulime de premii locale i internaionale.