Professional Documents
Culture Documents
Son las vas elegidas por una empresa que un producto recorre desde que es creado
hasta que llega al consumidor final.
La eleccin de los canales de distribucin suelen ser a largo plazo y hay que tener
ciertas variables en cuenta para una buena eleccin:
Un minorista tiene un contacto directo con el cliente final, por ello, puede influir
enormemente en las ventas de los productos que estn comercializando.
Asumir los riesgos relacionados con el desarrollo de las actividades dentro del
canal.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones bsicas que desarrollan los canales de
distribucin se resumen en:
Contacto y promocin
Negociacin
Asumir riesgos
Distribucin Fsica
Almacenamiento
Investigacin
Financiamiento
2.
Informacin
Promocin
Contacto
Adecuacin
Las funciones que ayudan a llevar a cabo las transacciones concertadas: Las
cuales incluyen:
o
Distribucin
Financiamiento
Aceptacin de riesgos
COMENTARIO
Se debe estudiar los canales de distribucin porque se tiene que comprender cmo llega
el producto hasta su destinatario final. Se debe tener en cuenta los mltiples factores que
influyen en esa corriente. Es necesario apreciar la importancia del papel de los
intermediarios para hacer que el producto llegue al usuario final y asegurar que se reciba
un precio razonable. La utilizacin de canales de distribucin adecuados mejora la
eficiencia de las ventas.
UNAD.
Canales
de
distribucin.
Recuperado
de
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/256594/256594_MOD/212canales_de_distribuci
n.html
Thompson
(s/f).
Canales
de
distribucin.
Recuperado
http://www.promonegocios.net/distribucion/canales-distribucion.html
de