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CAPTULO V
DISEO
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ESQUEMA
INTRODUCCIN
1. RESUMEN EJECUTIVO
2. ANLISIS SITUACIONAL
3. CARACTERSTICAS DEL MERCADO
4. OBJETIVOS PROMOCIONALES
4.1. OBJETIVO GENERAL
4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
5. ESTRATEGIAS Y TCTICAS
6. EVALUACIN Y CONTROL
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INTRODUCCIN
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Grafico 26
Plan Promocional para Mulata Caf
ANLISIS
SITUACIONAL
FODA
CARACTERSTICAS
DEL MERCADO
OBJETIVO
GENERAL
OBJETIVOS
PROMOCIONALES
OBJETIVOS
ESPECIFICOS
ESTRATEGIAS Y TCTICAS
PROMOCIONALES
PUBLICIDAD
PROMOCION
DE VENTAS
RELACIONES
PBLICAS
EVALUACION Y
CONTROL
VENTAS
PERSONALES
MARKETING
DIRECTO
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1. RESUMEN EJECUTIVO
promocionales
publicidad,
promocin
de
venta,
ventas
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Tabla 26
Anlisis FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
- Habilidades del personal.
- No poseen tienda Fsica.
- Variedad de sabores.
- Pocas promociones.
- Informacin a travs de redes sociales.
- Productos 100% nacionales.
- Poseen barra mvil
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
- Alianza con otras empresas para. - Un competidor con barra mvil.
Promocionar sus productos.
- Restricciones a la hora de
comercializar diferentes tipos de
- Tendencia del mercado cafetero.
caf.
Fuente: Los investigadores (2015)
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4. OBJETIVOS PROMOCIONALES
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5. ESTRATEGIAS Y TACTICAS
6. EVALUACION Y CONTROL
Objetivo general: Posicionar en un 25% los productos de la empresa Mulata Caf en el
Municipio Maracaibo desde noviembre de 2015 hasta noviembre de 2016.
Objetivo especifico: Dar a conocer en un 20% los productos de la empresa Mulata
Caf en el Municipio Maracaibo durante el cuarto trimestre del ao 2015 y primer
semestre del ao 2016
Estrategias
Tcticas
Disear
una
campaa Tctica 1
publicitaria para la empresa Concepto de la campaa: Tomate el da una taza a la
vez.
Mulata caf.
Justificacin: es necesario
comprender que aplicando la
publicidad como parte de
este diseo de estrategias
promocionales
es
indispensable para dar a
conocer o posicionar a
Mulata Caf en el mercado y
grabar su imagen en cada
una de las mentes de sus
clientes, dando a conocer la
diversidad de productos y
servicios que sta ofrece as
como tambin cada uno de
los cambios e innovaciones
que la misma lleve a cabo.
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Tcticas
Disear
una
campaa Tctica 3 Diseo del plan de medios
publicitaria para la empresa
Medio: Prensa
Mulata caf
Vehculo: Panorama
Justificacin: Es necesario Sub-vehculo: Seccin de publicidad
comprender que aplicando la Frecuencia: 2 das a la semana, los lunes y viernes
publicidad como parte de este durante 3 meses, a partir del 2. de Diciembre del 2015,
diseo
de
estrategias un aviso por cada da.
promocionales
es Tamao: Formato de 9 cms por 7cms
indispensable para dar a Color: Blanco, naranja, marrn y amarillo
conocer o posicionar a Mulata
Caf en el mercado y grabar Medio: Revista
su imagen en cada una de las Vehculo: Gua de bodas
mentes de sus clientes, dando Sub-vehculo: Barras mviles
a conocer la diversidad de Frecuencia: 1 edicin Anual, a partir de el 1. de
productos y servicios que esta febrero del 2016
ofrece as como tambin cada Tamao: 8,25 x11,75 pulgadas
uno de los cambios e Color: Blanco, negro, marrn y naranja
innovaciones que la misma
Medio: Redes sociales
lleve a cabo.
Vehculo: Instagram, Facebook
Sub-vehculo: #CafeVenezolano
Frecuencia: 2 Publicaciones diarias en ambas redes.
Tamao: 1x1 pulgadas paras ambas redes
Color: Amarillo, blanco, marrn y naranja.
Medio: Vallas publicitarias
Vehculo: Graphics print Maracaibo
Sub-vehculo: Av. 15 Delicias y Av. Universidad y
Prolongacin de la circunvalacin 2.
Frecuencia: 12 meses, a partir del 5 de Diciembre.
Tamao: 8x6 metros
Color: Amarillo, blanco, marrn y naranja.
Responsable: Agencia de Publicidad y Gerente General de Mulata Caf
Evaluacin y control: Se medir la eficiencia y rentabilidad que brinda la compaa
publicitaria observando el porcentaje de mercado al que le est llegando el mensaje
publicitario, el aumento en volumen de venta despus de la campaa y el
comportamiento del mercado en relacin a los productos de Mulata Caf.
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