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CALIDAD Y RENTABILIDAD.
MENORES
COSTOS DE
MANUFACTURA
MEJOR
CALIDAD
DE
DISEO
VALOR MEJOR
CALIDAD DE
PERCIBI
CONFORMID
DO MS
ELEVAD AD
O
PENETRACIN
MS ELEVADA
EN EL
MERCADO
PRECIOS
MS
ELEVADO
S
INGRESOS
MS
GRANDES
RENTABILID
AD MS
ELEVADA
Necesidades y
expectativas del cliente
Identificacin de las
necesidades del cliente
Traduccin en
especificaciones de
productos y servicios
(calidad de diseo)
Medicin y retroalimentacin
El modelo pasado nos muestra el proceso en el cual las necesidades expectativas del
cliente se traducen en resultados en los procesos de diseo, produccin y entrega. Las
expectativas y necesidades de los clientes reales del cliente se conocen como calidad
esperada, que es lo que el cliente supone que recibir del producto. El productor identifica
estas necesidades y expectativas y las traduce en especificaciones para productos y
servicios. La calidad real es el resultado del proceso de produccin y lo que realmente se
entrega al cliente y puede diferir considerablemente de la calidad esperada. Esta
diferencia ocurre cuando d un paso al siguiente, se pierde o malinterpreta informacin.
Por ejemplo. Investigacin errnea de mercado puede evaluar de manera incorrecta las
necesidades y expectativas reales del cliente.
Los diseadores de productos y servicios pueden desarrollar especificaciones que no
reflejen de manera adecuada estas necesidades. La operacin de manufactura o el
personal de contacto con el cliente pudieran no entregar de acuerdo con sus
especificaciones. Una complicacin adicional proviene del cliente, que ve y supone
calidad del producto (calidad percibida) de forma considerable distinta a lo que de echo
recibe (calidad real). Dado que la calidad percibida es la que impulsa el comportamiento
del cliente, en esta rea es donde realmente los productores deberan centrar sus
preocupaciones.
industrial
Solucin de errores
Apariencia de la recepcin
del banco
Para el servicio, la investigacin ha demostrado que cinco dimensiones claves de la
calidad del servicio contribuyen a las precepciones del cliente que son:
Facilidad de servicio
Esttica
Facilidad de reparacin
Mueble de roble