29/05/2016

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Avaliaosalvacomsucesso!

ATIVIDADEOBJETIVAAVALIATIVAG2

Uma warroom uma estrutura moderna de comunicao de governo. Ela visa otimizar ao
mximo os recursos de comunicao, e substitui uma lgica dispersa, compartimentada e
fragmentriadecomunicaoporumalgicaintegrada,estrategicamenteorientadaesinrgica.A
ideia da warroom importada da guerra, na qual o altocomando mantm um teatro de
operaesnoqualfazemavaliaesconstantesdecadabatalha,balanodemetascumpridasou
fracassadas,perdaseganhos,oportunidadesperdidasedevulnerabilidadesabertas,easimulao
de movimentos de ataque e defesa. Assim, a "sala de guerra" de um governo deve ser uma
estruturaque:
ITenhacontrolesobreoconjuntoderecursosdecomunicaodisposiodogoverno
IIPossaplanejaraplicaodessesrecursosouodesenvolvimentodeaesaolongodotempo,o
que significa de um lado a ascendncia sobre os investimentos de todas as secretarias e
autarquias, e de outro a elaborao dos briefings para as agncias, assim como a aprovao das
campanhascriadasporelas
IIIEstejaemanlisepermanentedesituao,avaliandooportunidades,flancos,ganhos,perdas,
objetivosatingidos(apartirdeseuplanejamentoestratgico)eobjetivosfrustrados
Assim,CORRETOafirmarque:

Peso:1.0
ApenasaassertivaIestcorreta
ApenasaassertivaIIestcorreta
ApenasaassertivaIIIestcorreta
ApenasasassertivasIeIIestocorretas
AsalternativasI,IIeIIIestocorretas

Segundo Almeida, quando o governo bem avaliado, o candidato a reeleio soma duas
vantagensdegrandeimportncia:o__________(ouseja,alembranadoseunomeeaassociao
prviaaalgunscontedos)queoscandidatosnovosprecisaroconquistarduranteoprpriopleito
eleitoral,eas_____________.
Aspalavrasquecompletam,corretamente,essaslacunasso:

Peso:1.0
recall/coligaespartidrias
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posicionamento/realizaesadministrativas
recal/finanasdacampanha
projetodegoverno/campanhapublicitrias
recall/realizaesadministrativas

Umapolticadecomunicaodegovernodevesaberidentificarseusdiferentespblicos,eter
umaestratgiaadequadademobilizaoparacadaumdeles.poucoeficaz,porexemplo,limitar
uma poltica de comunicaoa bolhas publicitrias criadas com investimento na grande mdia,
mas queno tm consistncia e substncia para criar conceitos substantivos sobre umgoverno.
preciso saber comunicar pelo alto, ou seja, com os instrumentos que permitem a um governo
mostrarsuaobraemlargaescalaparaapopulao,eporbaixo,ouseja,mobilizandoumexrcito
de formadores de opinio quedo consistncia a imagem de um governo, que difundem
argumentos emdefesa de sua imagem. Portanto, um governo precisa pensar sua estratgia de
comunicaodemodoa:
Assinale1(um)paraVERDADEIROe2(dois)paraFALSO:

Peso:1.0

1Verdadeiro
2Falso
1

atingirdemaneiraeficientecadaumdosseusdistintospblicos

Nasvilasmaispopulares,aopiniodedirigentesdeassociaodemoradores,
demembrosativosdaIgrejaoudeClubedeMes,porexemplo,temmaisvalor,no
sentidodasuacapacidadedeformareinfluenciaropiniesdacomunidade
1

asociedadenosegmentada,demodoestanque,entreclassessociaisque
1
temounoacapacidadedeformaropinio
almdotratamentopublicitriodainformaodegoverno,queadifundepara
1
aopiniopblicadeumamaneirageral,halgunspblicosquemerecemuma
estratgiasegmentadadeabordagem.
Evitarusarumaestratgiadecomunicaodiferenciadaparanoultrapassar
osgastosdecampanhaprevistosemlei.
2

O instituto da reeleio, que passou a vigorar a partir das eleies gerais de1998, mudou
drasticamente a poltica brasileira. A partir dele, com a presenade chefes do poder Executivo na
disputaporsuareconduoaogoverno,osprocessoseleitoraisacabaramdemodogeraladquirindo
umfortecarterplebiscitrioemtornodotemadareeleio,daconveninciaounodeumperodo
de mais quatro anos para o governo em curso. Um candidato a reeleio possui vrias vantagens
sobreosseusadversrios.Dentreestasvantagensesto:
Iainiciativasobreojogopolticoduranteoperododomandato
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IIpossibilidadedemobilizaoderecursospolticos(edecomunicao)queosseusadversriono
possuem
IIIAfaltadeumacomunicaocontinuadacomoeleitorduranteoperododomandato
Assinaleaalternativacorreta.

Peso:1.0
ApenasaalternativaIestcorreta
ApenasaalternativaIIestcorreta
ApenasaalternativaIIIestcorreta
ApenasasalternativasIeIIestocorretas
ApenasasalternativasIIeIIIestocorretas

O final do _____________ de mandato exige uma pesquisa que avalieprofundamente a

situao da administrao. No basta verificar a avaliaogeral do governo e a avaliao de cada
setor.precisoverificaro_______________dapopulaoemrelaoacidadeouestadoeasua
qualidadedevida,verificandoseosentimentodaspessoasseascoisasestoindonorumocerto
eaqualidadedevidamelhorando,ouocontrrio.
Aspalavrasquecompletam,corretamente,essaslacunasso:

Peso:1.0
terceiroano/estadodeanimo
pleitoeleitoral/compromisso
terceiroano/amor
primeiroano/estadodeanimo
primeirosemestre/comportamento

Nosltimosseismesesdomandato,precisoumnovo(egrande)investimentoempublicidade
quetrabalheumenredoespecfico,umargumentofinalfavorvelaogoverno,queconsolidaoapoio
queelemanteveaolongodetodaagesto,eagregaossetoresdapopulaoquetinhamdvida
em relao ao seu desempenho.Aos que sempre estiveram com o governo, o momento de
transmitir satisfao,justificar plenamente esse sentimento. Aos que estavam em dvida,
precisodarumargumentoparaqueelesmudemconfortavelmentesuaopinio,tipo,primeiroele
arrumou a casa, depois fez grande parte do que prometeu ou eleno comeou to bem, mas
depoismelhorousuaadministrao.Assimcorretoafirmarque:

Peso:1.0
Emtodasasobras,precisosinalizarocumprimentodoscompromissos
assumidosduranteacampanhaeleitoral.
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precisoconsolidaragrandemarcadogoverno,seuposicionamento,colandoo
grandenmerodeobrasqueelefez,sejamelasgrandesoupequenas,nesse
posiciomento
Devehaverumcalendrioorganizadodeinauguraes,ecadaumdesses
eventospensadocomoumaoportunidadenicadecomunicao
Deveaumentarsignificativamenteadisponibilidadedogovernantepara
entrevistaseparaagendasderua,sendovistojuntoacomunidade.
Todasasassertivasestocorretas

Odebateeleitoralnoumchoqueentredoisprojetosquetentamprovarsuasuperioridade
umsobreooutro,massimabuscadeumaconexomaiseficienteentreocandidatoeoeleitor.Em
outras palavras, uma aproximao com o senso comum do eleitor. Por isso, em algumas
circunstncias,aestratgiada___________podeserumaboaopoparasechegarvitriaem
uma batalha eleitoral. Basicamente, a arte de __________ consiste em roubar uma parte da
agendadoseuadversrioeincorporlaemseudiscursopoltico.
Aspalavrasquecompletam,corretamente,essaslacunasso:

Peso:1.0
triangulao/debater
comunicao/triangular
triangulao/triangular
comunicao/debater
triangulao/boapoltica

Quando voc um candidato de oposio que enfrenta um candidato a reeleio, voce tem o
compromisso de dar continuidade a aes administrativas do seu oponente,caso elas tenham
aprovaopopular.
PORQUE:
Inversamente, quando voc candidato a reeleio, deve assumir o compromisso com as
mudanasqueapopulaonecessita.
Sobreessasduasafirmativas,corretoafirmarque:

Peso:1.0
aprimeiraumaafirmativaverdadeiraeasegunda,falsa
aprimeiraumaafirmativafalsaeasegunda,verdadeira
asduassoverdadeiras,masnoestabelecemrelaoentresi.
asduassoverdadeiras,easegundaumajustificativacorretadaprimeira
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asduassofalsas,masestabelecemrelaoentresi.

A"saladeguerra"oua"warroom"umaestruturaquedevesermultidisciplinar,gil,dotada
de prerrogativas administrativas que viabilizem tanto o controle dos recursosquanto os inputs
listados,cujoobjetivocentralpensarestrategicamenteapolticadecomunicaodogoverno.Se
a warroom no mantiver, ela mesma, o seu foco ela no poder jamais sustentar o foco de
comunicaodogoverno.Essaestrutura,aprincpio,deveriaincorporar:
I Uma figura do primeiro escalo do governo com prerrogativas outorgadaspelo chefe do
Executivoparacomandarapolticadecomunicaodaadministrao.
II Um Coordenador de Comunicao, que ser responsvel pela implementaoda estratgia
junto a mdia editorial, e por organizar o abastecimento dawarroom com a sinopse e a anlise
quantitativadapresenadogovernonosmeiosdecomunicao
IIIUmrepresentantedacomunidadequefaraaligaoentreomandatoeoseleitores.
Assinaleapenasumadasalternativas.

Peso:1.0
ApenasaassertivaIestcorreta
ApenasaassertivaIIestcorreta
ApenasaassertivaIIIestcorreta
ApenasasassertivasIeIIestocorreta
ApenasadassertivadIIeIIIestocorreta

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O governo precisa alimentar constantemente os profissionais de comunicao com

informaoe,maisdoqueisso,habitulosaentenderalgicadesuasdecises
PORQUE
precisam garantir que as notcias veiculadas na imprensa no s noticiem o fato poltico, mas
tambmdeemumsentidoadequadoaele.
Sobreessasduasafirmativas,corretoafirmarque:

Peso:1.0
aprimeiraumaafirmativaverdadeiraeasegunda,falsa
aprimeiraumaafirmativafalsaeasegunda,verdadeira
asduassoverdadeiras,masnoestabelecemrelaoentresi
asduassoverdadeiras,easegundaumajustificativacorretadaprimeira
asduassofalsas,masestabelecemrelaoentresi

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