La Telenovela

La telenovela en latinoamerica tiene un significado muy diferente al que tiene en Es-

tados Unidos. Específicamente en México es una industria sumamente desarrolla-
da. Gran parte de esto se le atribuye, y con toda razón, a Televisa. A lo largo de los años
la telenovela a evolucionado ha pasos agigantados y todavía queda muchísmo por ver.
Sobre el origen de la telenovela no parece existir Al parecer y precisamente debido a esta última sit-
controversia: algunos especialistas en el tema co- uación, las autoridades de esa época prohíben la pa-
inciden en ubicarla dentro del género denominado labra en las obras escenificadas y esto provoca que
melodrama, el cual tiene características especí- los actores tengan que desarrollar la mímica y se
ficas que lo diferencian de otros géneros como haga una exaltación exagerada de los sentimientos
la comedia, el teatro de revista, la novela, la po- para poder transmitir las historias sin palabras: así
esía, etcétera, aunque las dos fuentes de donde los actores tienen que exagerar su gestualidad para
proviene son justamente el teatro y la literatura. expresar la acción de la obra, iniciándose así la cara-
Esto resulta especialmente cierto en la telen- cterística de exageración de las expresiones no ver-
ovela, tal y como hoy la conocemos, ya que en su bales y ampulosidad que caracteriza al melodrama.
historia ha seguido principalmente dos trayecto-
rias —una dramática y otra literaria—, que se han
entrelazado y evolucionado junto con las posibi-
lidades que el propio desarrollo tecnológico de
la televisión ha permitido e incluso determinado,
como es el caso de la grabación en video, que im-
pulsó la comercialización de una misma obra en
diversos países y traducida a idiomas diferentes.
Con respecto al desarrollo del melodrama, autores
como Blanca de Lizaur coinciden en ubicarlo en sus
inicios como género teatral, diciendo que el melo-
drama nació en
el siglo XVIII, con
Pigmalión, de
Jean Jacques
R o u s s e a u
(1712-1778) y
floreció en el si-
glo XIX, siendo En este tipo de manifestaciones dramáticas se
su máximo ex- reflejaba la conciencia colectiva del pueblo que
ponente Guilbert podía proyectarse en ellas, ya que estas obras
de Pixérécourt eran escritas y escenificadas para personas con
(1773-1844), un bajo nivel de educación. Puesto que eran pue-
dramaturgo blos que no habían recibido una cultura clásica,
francés, que el éxito se debía a que las personas siempre
ponía gran énfa- tienen necesidad de reflexionar sobre sus emo-
sis en el realismo ciones, y la puesta en escena era una forma de
de sus historias. Las obras eran ofrecidas al pueblo, verse reflejados en sus conflictos cotidianos.
quien encontraba en estas escenificaciones un mo-
tivo de entretenimiento, información e iniciación en la
puesta en común de sus problemas sociales, ya que
el teatro siempre ha tenido una arista propagandísti-
ca de las ideas y un efecto concientizador indiscutible.
Pero el melodrama no sólo se forma en los escenari-
ras radionovelas y las telenovelas son patrocinadas
os, sino que tiene una de sus fuentes en la literatura:
por fabricantes de productos para la limpieza, por
Torres Aguilera lo ubica también en el siglo XVIII den-
ello se les conoce como Soap Operas (óperas de
tro de la novela sentimental con escritos como el de
jabón) y en México se da un fenómeno semejante
Samuel Richardson y su obra Pamela pues también surgen obras como El
(1740), considera por muchos como colegio del amor patrocinado por la
la primera novela sentimental in- brillantina Glostora, y el radioteatro
glesa u es nuevamente Juan Jacobo Arriba el telón y Suspenso Colgate,
Rousseau y su obra La nueva Eloísa ambas de la estación XEQ. A lo lar-
(1761), a quien corresponde ser uno go de los últimos años, México está
de los primeros escritores de melo- considerado como el mejor produc-
drama para ser leído por el pueblo. tor de telenovelas a nivel internac-
En esta última vertiente literaria del ional, pues son de las más vendidas
folletín y la novela por entregas, al mel- y ellas han dado a conocer en algu-
odrama se le inserta una de sus prin- na medida a parte de nuestro país,
cipales características, que es la de su cultura, su gente y sus pueblos.
una narración fragmentada y ofrecida Javier Torres, quien realizó un am-
al público en pequeñas dosis, que lo- plio estudio de recopilación sobre
gran mantener su interés por espacio la hisoria de la telenovela, expresa
de muchas semanas, incluso meses. que respecto a la primera telen-
El folletín tiene mucho éxito: por un ovela mexicana existen desacuer-
lado debido al auge y la divulgación de la imprenta,
dos: por un lado se considera que Ángeles de la
que permite el abaratamiento de costos y la posi- calle (1951), de Brígida Alexander, patrocinada por
bilidad de imprimir muchos ejemplares, con los la Lotería Nacional, es reconocida como la prime-
que se permite una amplia circulación. Por otra ra; aunque muchos consideran que se trató de un
parte, se presenta un fenómeno social nuevo: la teleteatro, y por eso le otorgan a Senda prohibida
naciente población alfabetizada, que encuentra (1957), original de Fernanda Villeli, esta disitnción.
en el folletín seriado el inicio de un género que El mismo autor menciona que, a través de su estudio
se ha consolidado en el ánimo del público. Con el histórico de la exposición a las telenovelas en México
advenimiento de los medios masivos de comuni- —en el que revisó 320 telenovelas de 1962 a 1987—
cación, la telenovela se ha perfilado y apropiado , las diez telenovelas más vistas fueron: Peregrina,
de los lenguajes audiovisuales, que lo han llevadoSeñorita Elena, Vida por vida, Detrás del muro, Mari-
a ser uno de los géneros más vistos actualmente.. ana, Fallaste corazón, Aurelia, María Isabel, Cita en
la gloria, Los ricos también lloran y De pura sangre.
La Telenovela en México Esto contrasta con los datos de INRA Mexicana, que
Refiriéndonos específicamente a México, es impor- es la primera empresa en proporcionar información
tante mencionar que la telen- en audiencias en nuestro
ovela tiene uno de sus anteced- país y que a través de sus
entes en la “Época de oro del reportes mensuales du-
cine mexicano”, donde el melo- rante esos años menciona
drama se desarrolló con toda que las mas vistas son:
su riqueza y tuvo su ocaso en “Los ricos también lloran”,
los años cincuenta, surgiendo “Cuna de lobos”, “Rosa sal-
entonces la radionovela y la tel- vaje”, “El maleficio”, “Rina”,
enovela tal y como la conoce- ”Simplemente María”, “Gu-
mos actualmente, por lo que tierritos”, “Quinceañera”,
es posible considerarla como “El derecho de nacer”,
la verdadera heredera del “Mundo de juguete”.
melodrama cinematográfico.
En Estados Unidos las prime-
Es “Cuna de lobos
la telenovela que en
ambos estudios se
reporta como muy
vista, ya que alcanzó
un rating de 49.9
puntos. Un aspecto
imprtante que men-
ciona este autor es
que el horario de may-
or audiencia de tel-
enovelas es entre las
21.30 y 22.00 horas
y que la audiencia au-
menta según va transcuriendo la tarde y noche, lo
que se interpreta que conforme las personas lle-
gan a sus hogares se suman al rspto de las audi-
encias que ven este tipo de produccioens, lo cual
es el reflejo de la gran audiencia que alcanzan.
Las telenovelas reflejan de alguna manera el com-
portamiento de su sociedad.. En las telenovelas
mexicanas, es posible observar marcadamente
la diferencia clasista existente en la sociedad. Un
ejemplo podría ser la telenovela mexicana de 1995,
“María la del Barrio”, que tiene como protagonista
a Thalía y como antagonista a Itatí Cantoral. En
esta telenovela es posible observar el claro des-
precio que desde un inicio tiene Soraya (Cantoral)
hacia María (Thalia) por su actitud y condición so-
cial, a quien ella llama despectivamente de “mar-
ginal.” De esta forma, se muestra claramente el
desprecio que siente las clases elitistas mexicanas
hacia las clases sociales menos privilegiadas.
Televisa
Televisa es induscutiblemente la productora líder
de telenovelas en México. Casi todas sus produc-
ciones han sido super exitosas sean telenovelas o
no. ¿Qué tiene Televisa que la hace tan importante y
atractiva? Muy probablemente se deba a la estrate-
gia que el
consorcio ha
sabido mane-
jar a través
de los años.
Esta estrate-
gia se basa,
sobre todo,
en presen-
tar a través
de sus diver-
sos canales una opción para cada tipo de sector
social y cultural. Su canal principal, el Canal de las
Estrellas está dedícado casi integramente al en-
tretenimiento y sobre todo a las ya mencionadas
telenovelas. Nuevamente ¿Por que Televisa y no
TV Azteca? La respuesta es mas sencilla de lo que
parece, es que Televisa ha logrado con el paso de
los años la creación de diversos personajes e his-
torias con las que el público se ha identificado y
los ha adoptado incluso como parte de su propia
cultura. Esto se debe a que indudablemente ex-
iste una estrecha relación entre televisión y la cul-
tura y sociedad del país en el que se desempeñan.
Televisa se ha encargado, a través del Canal de las
Estrellas, de lograr que el público se familiarice de
tal manera con ciertos ros-
tros y personajes de su pro-
gramación que estos se han
vuelto parte de la cultura de
los mexicanos. Tal es la fuer-
za e influencia en la sociedad
que tiene Televisa que ha
logrado que, por ejemplo, el
público se sienta identificado
con Lolita Ayala o Joaquín
López-Dóriga al punto de no
querer, en algunos casos,
ver otros noticieros que no
sean los presentados por
estos dos ya prácticamente
personajes de Televisa.
También, por ejemplo, el programa que, según las a la cruel y desalmada Catalina Creel en “Cuna de
encuestas y ratings, la mayoría de señoras ven lobos” (1986-1987) (Ambas novelas menciona-
por las mañanas es “Hoy” das anteriormente). El público adoptó a ambas
programa conducido por actrices como “suyas” y quizá sea gracias a esto
6 personas y cuyos con- que algunos años después, en 1995, ese mismo
ductores han cambiado público (algo mayor y también nuevos televidentes)
a través de los años pero adoptaron de la misma manera Thalía e Itatí Can-
se mantiene constante a toral en “Maria la del barrio” (novela repleta de el-
Andrea Legarreta quien se ementos de la cultura mexicana) y hasta el día de
muestra totalmente accesi- hoy, a pesar de la aparición de nuevas figuras, se
ble e incluso ha hecho que encuentran presentes en la cultura mexicana. Es
sus hijas prácticamente necesario mencionar que en el caso de ambas ac-
crezcan frente a cámaras trices, el público tuvo la oportunidad de conocerlas
para que, en palabras de antes de dicha producción ya que Thalía fue una de
la propia Legarreta, el pú- las tantas integrantes del popular grupo ochente-
blico mexicano las siente ro Timbiriche (del cual salen otros íconos actuales
como “parte de su familia”. como Paulina Rubio, Sasha Sokol, Eduardo Capetillo,
entre otros) e Itatí es hija del compositor Roberto
Cantoral (llamado por ellos “Maestro Cantoral”).
Además de Andrea Legarreta, Televisa es re-
sponsable del despegue de la carrera de muchísi-
mos artistas que han logrado ganarse el car-
iño del público mexicano al punto de ganarse
apodos como “La novia de América” (Lucero) o
“El Sol de México” (Luis Miguel) que reflejan lo fa-
miliarizado que el público se encuentra con ellos.

El grupo
Timbiriche contó
Pero si lo que se quiere es hablar de íconos mexica- con inumerables
nos, existen muchos sin los cuales sería imposible cambios en su
hablar de Televisión mexicana contemporánea. Uno alineación. La su-
de estos íconos es Verónica Castro cuya carrera puesta rivalidad
definitivamente tiene que ser dividida en un antes entre Thalía y
y un después de la producción de Televisa “Los ri- Paulina Rubio se
cos también lloran” en el 79. Otro importante ícono remonta a époc-
as en las que las
es la gran actriz Maria Rubio quien, indiscutible-
dos pertenecían
mente, marcó un antes y un después en la historia
a la agrupación
de las villanas de telenovela mexicana al interpretar musical.
Es necesario mencionar que el público mexicano es
muy fiel y muy nacionalista, quieren y apoyan mucho Itatí Canto-
a sus artistas y Televisa es una maquina de produc- ral ha ganado
ción de estos. Quizá uno de los casos más evidentes el premio en
de dicho cariño, fidelidad y adopción por parte del dos oportuni-
público mexicano sea la cantante Yuri, La güera dades. Una por
de México,  quien mejor villana
se ha mantenido en “Maria la
vigente por más del Barrio“ y
de 30 años y es otra por mejor
regularmente in- protagonista
vitada a conducir en “Hasta que
eventos impor- el dinero nos
tantes de Televisa separe.“
como los premi-
os TVyNovelas o
El campeonato Los premios TVyNovelas de Televisa son algo
mundial de así como los Emmy’s americanos. Estos se
baile. Televisa otorgan todos los años premiando a los me-
sigue y seguirá jores actores, actrices, novelas y series de
produciendo la televisora. Un dato curioso es que las cat-
nuevos “artis- egorías además de incluir mejor actor prici-
tas” (por ejem- pal y de reparto también existen las de me-
plo Anahí, Danna jores villanos y mejores primeros actores.
Paola, Dulce María) algunos más talen-
tosos que otros, pero al fin y al cabo si Tel- Lucero ha ga-
evisa los apoya tienen poco que perder. nado el premio
en varias opor-
En el caso específico de las telenovelas, nadie en tunidades. Por
todo en México puede competir con Televisa (ni las novelas
siquiera Tv Azteca). Quizá las historias de la tel- “Los parientes
evisora sean algo repetitivas (y sobre todo du- pobres“, “La-
rante la década de los 90) y no sean las mejores zos de amor“,
novelas en cuanto al contenido de la historia se “Mi destino
refiere pero en cuanto a producción, realización, eres tu“ y “Al-
estrategia y posicionamiento nadie en todo His- borada.“
panoamérica les puede siquiera pisar los talones.
 Existen novelas que han logrado generar dentro cero (María Paula, María Fernanda y María Guada-
del público un lupe) representaban tres
sentido de iden- modelos de mujer de los
tificación y famil- 90s, obvio con algunas
iarización muy exageraciones como la
grande ya sea ceguera de Ma. Fern-
por las historias anda o la maldad y mez-
o por los person- quindad de Ma. Paula,
ajes. Tal es el cosa que logró altos rat-
caso, por ejem- ings sobre todo de parte
plo, de la versión de mujeres jóvenes que
noventera de se vieron representadas
“Corazón Sal- en algunas de las trillizas.
vaje” que cuenta Ya a partir del año 2000
la historia del tri- las producciones toman
angulo amoroso otro rumbo. Se dan cuen-
entre el salvaje ta de que el público ha
Juan del Diablo cambiado y sus necesi-
(Eduardo Palo- dades son diferentes.
mo), la siempre Ahora lo más importante
mustia e inoc- es vender la novela al pú-
ente hasta decir blico joven ya que este es
basta Mónica mucho más consumista
(Edith Gonzales) que la generación anteri-
y, la caprichosa or, por esta razón es que
y calculadora nacen muchísimas pro-
Aimee (Ana ducciones como “Rebel-
Colchero). Esta de” del 2004, “Al diablo
novela rompió to- con los guapos” del 2007,
dos los records
anteriores de
rating superando incluso a la primera ver-
sión de la historia. El público vivió la historia
sufriendo junto a Mónica, odiando a Aimee
y soñando con un Juan del Diablo. Aquí fue
cuando se plantea uno de los primeros es-
tereotipos de “sexy chico malo” pero final-
mente cumpliendo con el objetivo de todas
las telenovelas: Que el amor puede cambiar
hasta el más rebelde de los rebeldes. Otra
novela que marcó la década de los 90 fue
“Lazos de amor” de Carla Estrada en la que
Lucero, ya más grande y dejando definitiva-
mente atrás su imagen de niña y el nombre
“Lucerito”, interpreta trillizas. Esta novela
fue algo totalmente diferente a todo lo que
se había hecho hasta el momento y sig-
nificó la consolidación definitiva de Lucero
como actriz adulta y como ícono cultural.
Los tres personajes interpretados por Lu-
“Las tontas no van al cielo” y “Cuidado con el án-
gel” ambas del 2008. Todas estas significaron
la consolidación de nuevos íconos para la nueva
generación de televidentes tal y como lo fuer-
on Thalía o Lucero en los 90s (y que lo siguen
siendo para la generación que creció con ellas)
solo que ahora estos tienen un aspecto mucho
más elaborado y una actitud un tanto irreverente
para representar a las generaciones actuales.
Los melodramas que en México han alcanzado un
gran auge, en forma de telenovelas, se ha diversifi-
cado en subgéneros como: telenovela infantil y juve-
nil, telenovela educativa, telenovela histórica, y dada
la vitalidad que sigue presentando, podemos pen-
sar que en el futuro aún habrá muchas sorpresas.