Universidad de las Amricas Puebla

Tecnologas de Informacin en la Construccin del Conocimiento

Big Data

Integrantes:
Jos Miguel Garca Reyes 155871
Juliette Chedraui Haddad 152972
Victoria Rodriguez Tanus 152969
Jose Trueba Patio 151464
Profesora: Dra. Mara del Roco Mndez Lara

Introduccin
El reporte a continuacin habla sobre la investigacin acerca de Big Data o Datos
masivos por su significado en espaol. El propsito de este mismo es proveer
informacin al lector sobre cuatro puntos claves de Big Data para dar un buen
entendimiento sobre el tema. Los puntos a tratar sobre el tema son la historia, el
funcionamiento, las aplicaciones y algunos ejemplos de Big Data. Con esto se
trata de que la investigacin realizada sobre cada uno de los mbitos contenga un
corto resumen, en el cul se trata de proporcionar un contexto de Big Data desde
sus inicios, hasta como es que afecta a las sociedades de hoy en da por medio de
sus aplicaciones.

Historia
El concepto de Big Data o datos masivos es un trmino del rea de la tecnologa
de la informacin y la comunicacin que se refiere al almacenamiento de grandes
cantidades de datos y a los procedimientos de anlisis que se usan con los
mismos. A lo largo de la historia el avance tecnolgico ha provocado un gran
aumento en el almacenamiento de datos, ya que ha permitido un almacenamiento
de datos ms sofisticados. El surgimiento de este concepto en la historia es un
punto a discusin ya que diversos autores que han investigado y analizado la
historia del Big Data difieren en cuanto al comienzo de la misma.
El comienzo de big data ocurre dentro de una poca de largos aos en los que se
desarrolla junto con la tecnologa el almacenamiento de datos masivos. En el
ensayo de Hacking (1991) sobre la historia de la estadstica, se menciona una
poca llamada la avalancha de los nmeros, esta es la cul surge la revolucin
del concepto Big Data. Fue alrededor de 1820 a 1840 cuando el almacenamiento
de grandes cantidades de datos y el anlisis de los mismos se volvi comn
dentro de las sociedades, surge por la necesidad de manejar los datos masivos de
las personas para poder conocer las caractersticas de los individuos.
Para poder tener un entendimiento mucho ms profundo de cmo surge el trmino
de Big Data en la siguiente liga se muestra una lnea del tiempo, en la cual se
explica a detalle cmo se fue desarrollando el almacenamiento de datos masivos,
cuales fueron las necesidades dentro de la sociedad de almacenamiento de datos
y la importancia del Big Data dentro de la historia:
Big Data y la historia del almacenamiento de la informacin (winshuttle)
http://www.winshuttle.es/big-data-historia-cronologica/

Cmo funciona
Big Data hace referencia a diversas cantidades de informacin recopilada a travs
del internet. Por medio de las redes sociales nos ayuda a interpretar el

comportamiento de los usuarios utilizando patrones y algoritmos que ayudan a

descubrir el preferencias, gustos y personalidad del usuario.
Se trata de descubrir de manera precisa la necesidad de los clientes lograr una
precisa percepcin del cliente y poder acercarlos a los servicios que pueden ser
de su inters consumir.
El big data proporciona la capacidad de procesar grandes cantidades de
informacin, la cual, al momento de ser procesada nos proporciona la
informacin deseada sobre personas de manera cuantitativa para un anlisis de
datos.
En la mercadotecnia ayuda a crear un punto clave, proporciona objetivos para el
modelo de negocio, optimiza los negocios y logra que sus ventas sean ms
acertadas y personalizadas.
El nico inconveniente con Big data es que da a da se genera ms informacin
que no puede ser procesada por los programas, lo que puede ocasionar un gran
colapso de la informacin. Es por eso que an nos queda tanto por descubrir y
mucha informacin por procesar. Se dice que en el futuro el big data ayudar a
muchas cosas, entre ellas: personalizar an ms las ventas, curar ms fcilmente
enfermedades analizando la gentica, procesar los datos del trfico en las
ciudades, entre otros temas.

Aplicaciones
Segn Logicalis, Organizacin Internacional de soluciones de TI, sus analistas han
concluido que, en base a encuestas hechas a sus clientes actuales y clientes
potenciales, principalmente enumeran 5 aplicaciones con Big Data:

La exploracin de grandes datos: Las tres 'V' del Big Data (velocidad,
volumen y variedad) nos muestran las dificultades a las que se enfrentan
las grandes compaas al momento de dar a los datos un valor para la toma
de decisiones, mejorar las operaciones y reducir los riesgos.
360 de visin sobre el cliente: Para conseguir un perfil completo del cliente,
las compaas necesitan obtener informacin de fuentes tanto internas
como externas para poder guiarlo y entender cul es la mejor manera de
ayudarle. El objetivo es comprender el comportamiento del cliente y
predecir sus futuras acciones.
Extensin de la seguridad/inteligencia: Se refiere a los procesos para
localizar irregularidades y prevenir ataques. Este tipo de soluciones permite
diferenciar entre grandes volmenes de datos, posibles relaciones ocultas,
detectar patrones de conducta y prevenir amenazas a la seguridad.
Anlisis de Operaciones: Permite obtener visibilidad en tiempo real de las
operaciones, la experiencia del cliente, transacciones y comportamiento.

Dinamiza el plan para incrementar la eficiencia de las operaciones,

identifica e investiga las anomalas, y monitoriza la infraestructura end-toend para evitar de forma preventiva la degradacin o apagones en el
servicio.
Aumentar el almacn de datos: Se trata de ampliar una estructura de
almacenamiento de datos ya existente aplicando las ventajas de Big Data
para incrementar su valor. Este aumento nace por dos necesidades
bsicas: sacar provecho de diferentes tipos de datos para ganar nuevas
perspectivas de negocio en tiempo real, optimizar la estructura de
almacenamiento de datos facilitando la tarea y ahorrar costes.

Ejemplos
El hecho de enviar correos electrnicos por e-mail, mensajes por WhatsApp,
publicar un estado en Facebook, tuitear contenidos, responder una encuesta,
entre otras cosas, son herramientas que se utilizan a diario para el anlisis de
datos, con lo que se crean nuevos datos y metadatos.
Algunos ejemplos de Big Data son: Facebook, Twitter, Youtube, Google, Bolsa de
Valores.
La Bolsa de Valores
El Big Data permitir mejorar los procesos de la absurda cantidad de datos,
estudiar el volumen de transacciones bancarias, compras y ventas de valores,
cambios de divisas, bonos, fondos, etc. El Big Data en la bolsa permite controlar la
velocidad a la que se producen estos datos y analizarlos para poder eficientar el
mercado.
Facebook
Facebook es de las nicas empresas que cuenta con un nivel muy alto de
informacin detallada de sus usuarios. Esto es porque cuanto ms usuarios usan
la aplicacin, ms informacin reciben. Facebook no solo recopila y almacena
datos, sino tambin cuenta con ms formas de determinar el comportamiento de
sus usuarios, como:
Tracking cookies: Esta aplicacin de Facebook puede rastrear los sitios que est
visitando por la web sus usuarios.
Facial recognition: Aqu Facebook puede rastrear a sus usuarios debido a los
datos de imagen que almacena.
Tag suggestion: En esta aplicacin se etiquetan a la gente debido a la aplicacin
del tracking cookies y el facial recognition.
Analyzing the Likes: En esta forma se analiza lo que al usuario le gusta mediante
su like.

Conclusin
Las tecnologas de la informacin nos han permitido obtener, acumular, analizar y
relacionar una gran cantidad de datos para convertirlo en informacin til para la
toma de decisiones. Big Data es un gran avance para todas las empresas o
corporaciones que utilizan la informacin para el proceso de toma de decisiones
estratgicas, como lograr acercarse ms a los clientes, elegir mejor a
proveedores, aprovechar mejor las oportunidades, etc. Todo lo anterior no hubiera
sido posible sin la aparicin del Internet, el surgimiento de las nuevas tecnologas
y el uso masivo de los aparatos electrnicos, donde se haya una gran cantidad de
datos que son extrables para ser capaces de conocer mejor el comportamiento de
las personas en la red.
Utilizar el Big Data de manera adecuada es lo que va a diferenciar a las empresas,
creando ventajas competitivas que sern tiles para generar mayores beneficios,
satisfaccin en los clientes, empleados y proveedores.
Una parte importante sobre el Big Data es que tambin puede causar importantes
problemas de privacidad o generar una sensacin de invasin excesiva en las
personas, provocando que nazcan tendencias deshumanizadas que lleven a tomar
malas decisiones basadas en ese mismo comportamiento.
Para finalizar, el Big Data es una herramienta muy potente para la gestin de
grandes cantidades de datos y, como consecuencia, en la toma de decisiones,
pero a su vez es una herramienta beneficiosa que puede convertirse en daina si
se llega a utilizar errneamente. La presencia del Big Data en nuestras vidas es un
hecho, pero ahora es turno de la mente humana para que se llegue a utilizar
debidamente, sin la probabilidad de que aparezcan riesgos; nosotros somos los
que decidiremos el rumbo que tomar y en lo que se convertir.

Referencias
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46135
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Funk-e (2012) What is big data and how does it work?. Funk-e studios. Retrieved
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