El votante es un segmento o

colectivo sociolgico de
caractersticas semejantes

El conjunto del votante que comulga el

votante con su ideologa y
funcionamiento en sus simpatizantes

Intenta convencer al
mercado electoral que
el partido es algo ms
que un nombre y un
logotipo

Grupos electorales que lo conocen pero

que a su principio ideolgico no votara
por desacuerdo
Tipos de
convocatoria

Conociendo y desconociendo el partido

a su programa a los candidatos y sus
programas

Lealtad del votante y la

influencia que ejerza
sobre el entorno que lo
rodea

El propio mercado
electoral

Tcnicas
El objetivo
es

Campos de que
actan en el voto

Mediatizacin

Busc
a

John F. Kennedy
Richard Nixon

Videopoltica

El mercado electoral

Ronald Reagan

Se logra
gracias a

Polticos
importantes

George Bush

Lo han
utilizado

Michael Dukakis
Hemult Kohl
Tony Blair

Marketing
Poltico

Mtodos de
investigacin

su forma de vestir, de
comportarse, que dice
y como lo hace, su
integridad moral y su
historial poltico.

Cmo construir una

imagen poltica?

Factores que
mitigan la
campaa

Necesitam
os

Mapas

Investigacin

Entrevistas de
profundidad

tile
s

Imagen poltica

Imagen personal

influye para la
confianza y
aceptacin que
recibe

El partido, el
programa, los
candidatos

Desarrollo de hiptesis, define

problemas y posiciones y forman
cursos de accin

Busc
a

Teora de la
percepcin
selectiva

Diseo

Encuesta de experiencia es
individual que se caracteriza
por sus respuestas y su
familiaridad de entrevista

Imagen

Mitiga los efectos de la

campaa es la seleccin a
propia audiencia hace en la
percepcin del mensaje

Electoral
Inversin
Partidos

Tcnicas de
proyeccin en base a
la entrevista

Campaa
Candidatos
Tcnicas de
asociacin
Ciudadana

Partido

Candidato

Tcnica de
terminacin
Tcnica de
construccin
Tcnicas de
expresivas

En el entorno, los partidos

polticos, los sindicatos
afines y los grupos de
presin

Empleadas o utilizar en la
campaa, tanto como
propias o ajenas