06 Solucionario libro del alumno

Unidad 6. Tipos de mercado

Portadilla inicio de unidad

Segn la ley de Gresham, la moneda buena es expulsada por otras de peor calidad. Cmo se cumple esta
ley en el mercado de coches usados descrito por Akerlov?

Como los vendedores solo aceptan regateos por los coches malos y el comprador no sabe a ciencia cierta cundo
le estn engaando o no, los coches buenos acaban expulsados del mercado porque no se venden.

Actividades

1. Qu quiere decir que una empresa que produce y distribuye galletas tiene una cuota de mercado del
16 %?

Solucin:

La cuota de mercado se calcula dividiendo las ventas de la empresa entre las ventas totales; el resultado as
obtenido se multiplica por 100 para expresar el resultado en forma de porcentaje. Una cuota de mercado del 16 %
quiere decir que por cada 100 cajas de galletas que se venden en el mercado, 16 son de la empresa en cuestin.

2. En qu consiste la diferenciacin de un producto? Cita y explica tres ejemplos.

Solucin:

La diferenciacin de un producto consiste en dotar al mismo de unas caractersticas tales (en calidad, diseo,
funcin...) que consigan la fidelizacin del cliente. Por ejemplo, la botella de Coca-Cola, el anagrama de Windows
y el caramelo de Chupa-Chups.

3. Por qu se dice que, en un mercado de competencia perfecta, las empresas son precio-aceptantes?

Solucin:

En un mercado de competencia perfecta, las empresas son precio-aceptantes porque solo pueden decidir qu
cantidad producir en funcin del precio que los consumidores estn dispuestos a pagar.

4. En el mercado de competencia perfecta, qu alternativas hay cuando bajan los beneficios?

Solucin:

En los mercados de competencia perfecta, al disminuir los beneficios, las empresas tratan de readaptar sus
procesos productivos para producir/distribuir ms barato o buscar nuevas frmulas que los diferencien de sus
competidores para poder continuar en el mercado. La ltima decisin de la empresa es abandonar el mercado.

5. Cul es la diferencia entre competencia monopolstica y competencia perfecta? Pon un ejemplo.

Solucin:

Lo que diferencia a la competencia monopolstica de la perfecta es que en la primera los productos estn
diferenciados, lo que permite a los productores actuar como si de monopolistas se tratara pues cuentan con la
fidelidad de sus clientes. Ejemplos de competencia perfecta y monopolstica son el vino de mesa y el vino de
denominacin de origen Albario, respectivamente.

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6. Texas Instruments es una empresa tecnolgica cuyos bajos costes le posibilitan el dominio, entre otros,
del mercado de lentes para proyectores, en qu consiste esta ventaja?

Solucin:

La ventaja en costes supone producir mas barato que cualquier competidor, de tal forma que Texas Instruments
tambin est en condiciones de vender mas barato y desbancar, por tanto, a sus competidores del mercado de
lentes para proyectores.

7. Cmo nace un monopolio natural? Pon un ejemplo.

Solucin:

El monopolio natural surge debido a la peculiaridad del servicio prestado en la medida en que no tiene lugar la
existencia de varias empresas. Por ejemplo, no tiene sentido la existencia de varias empresas para suministrar la
electricidad a una ciudad, pues en la prctica supondra la construccin de tantos tendidos elctricos como
empresas quisieran competir, con lo cual el despilfarro de recursos sera enorme, puesto que al final solo una
empresa sera la escogida para realizar el suministro.

8. En el oligopolio, qu problema presenta la poltica comercial de anticipacin?

Solucin:

En el mercado oligopolista, la poltica comercial de anticipacin obliga a las empresas a un clima de incertidumbre
constante, ya sea tratando de anticipar los movimientos de sus competidores o tratando de evitar ser imitados si
es que deciden dar el primer paso.

9. A qu dilema moral se enfrentan las empresas del mercado oligopolstico?

Solucin:

El dilema al que se enfrentan las empresas del mercado oligopolista es sencillo: competir legalmente ganando
menos dinero o cooperar ilegalmente ganando ms dinero.

10. Cul es la diferencia fundamental entre el mercado de competencia perfecta y el de competencia

monopolstica?

Solucin:

La diferencia fundamental entre el mercado de competencia perfecta y el de competencia monopolstica es la

fidelidad de la que gozan con respecto a sus clientes, de tal forma que pueden ejercer alguna influencia sobre el
precio o las condiciones de venta.

Textos de apoyo
El dilema del prisionero
1. Si fueras Bonnie o Clyde, confesaras o no?

Solucin:

Respuesta abierta. La idea es que el alumno se enfrente al dilema moral de traicionar o no a su cmplice para
salvarse.

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2. En los mercados oligopolistas, qu lleva a las empresas a copiarse las campaas publicitarias?

Solucin:

Imitan las campaas por si acaso los competidores tuviesen xito y les arrebatasen una cuota de mercado
significativa.

3. Busca en los medios de comunicacin tres artculos que tengan unas campaas publicitarias similares
y comntalas.

Solucin:

Respuesta abierta. La idea es que el propio alumno identifique las estrategias de los distintos tipos de mercados
oligopolistas a travs del seguimiento de las campaas de publicidad en los medios de comunicacin de masas,
normalmente la televisin.

Economa del siglo XXI

El monopolista filntropo
1. Para Barro, cul es la clave que explica el xito econmico de China y la India, y el fracaso del frica
subsahariana?

Solucin:

Para Barro la clave es la diferencia en la gobernabilidad que ha propiciado la apertura a los mercados y el
capitalismo en China e India y gobiernos corruptos en el frica subsahariana.

2. Por qu crees que Barro entiende que puede ser un problema el que la ayuda externa sea administrada
por los Estados?

Solucin:

Se refiere a que si es el Estado quien decide cmo deben comportarse las empresas en el mercado, entonces el
Estado est haciendo socialismo porque est interviniendo los mercados.

3. Por qu razona Barro que cada copia de Microsoft reporta a su comprador 50 dlares en trminos de
productividad?

Solucin:

Barro razona que, como mnimo, cada copia de Microsoft reporta a su comprador 50 dlares en trminos de
productividad porque, en caso contrario, no le compensara pagar la copia.

4. Cmo llega Barro a la conclusin de que el beneficio social de Microsoft llega hasta los 970 000
millones de dlares?

Solucin:

Barro calcula el beneficio social en 970 mil millones de dlares capitalizando el valor de los ingresos por 22, que
es el valor por el cual el mercado capitaliza las ganancias de Microsoft.

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Ejercicios
1. Qu relacin existe entre el nmero de empresas de un mercado y los precios?

Solucin:

Cuantas menos empresas existen en un mercado ms significativa es la influencia que pueden ejercer sobre las
condiciones de venta, sobre todo los precios. Y viceversa.

2. Busca en los medios de comunicacin o en Internet un ejemplo real de empresa asociado a cada uno de
los tipos de barrera de entrada de un mercado citados en la unidad.

Solucin:

Respuesta abierta.

3. Por qu a largo plazo no es posible alcanzar grandes beneficios en un mercado de competencia

perfecta?

Solucin:

En los mercados de competencia perfecta los beneficios tienden a desaparecer a largo plazo porque los procesos
de produccin son fcilmente imitables y, al no existir barreras de entrada o salida, es muy alto el nmero de
competidores.

4. Qu es una patente? En qu se parece y se diferencia de una concesin administrativa?

Solucin:

Una patente es una forma de proteccin legal mediante la cual se reconoce, a quien haya realizado un nuevo
invento aplicable a la industria, el derecho a su explotacin en exclusiva durante un tiempo determinado. Se
diferencia en que en una concesin administrativa es el sector pblico quien detenta el derecho a producir un
determinado bien o prestar un servicio concreto. Se parece en la medida en que en ambos casos protegen
derechos legales, unos de titularidad privada (en el caso de la patente) y los otros de titularidad publica (en el caso
de la concesin).

5. Qu entendemos por colusin? Qu relacin guarda este concepto con el mercado oligopolista?

Solucin:

La colusin o ausencia de competencia se concreta alcanzando acuerdos para fijar un precio, distribuirse el
mercado o limitar la produccin, de tal forma que las empresas operan en la prctica como si fueran un monopolio.
La ausencia de competencia es tpica en los mercados oligopolistas cuyas empresas participantes operan de esta
manera para no ver reducidos sus mrgenes de beneficios.

6. Cmo tiene que estar configurado un mercado oligopolista para que las empresas participantes sigan
una estrategia de liderazgo de precios?

Solucin:

Para que las empresas de un mercado oligopolista sigan una estrategia de liderazgo de precios tiene que existir
una de ellas que ocupe una posicin dominante respecto a las dems.

7. En Econolandia, el sector del transporte areo de pasajeros est formado por tres empresas que ofrecen
billetes de avin con condiciones y precios similares. Desde hace aos, existe entre ellas un acuerdo
tcito por el cual la empresa Averia es la que marca la pauta al mercado, mientras que las otras dos imitan

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sus decisiones. Una de estas empresas, Airspan, ha decidido bajar por sorpresa el precio de
sus billetes de avin para la campaa de Semana Santa del presente ao. Despus de haber ledo
atentamente este texto, contesta las siguientes preguntas:
a) Cmo definiras el mercado del transporte areo de pasajeros de Econolandia? Razona tu respuesta.
b) Es legal el acuerdo tcito que mantenan estas empresas? Cmo se denomina?
c) Ante el cambio de estrategia de Airspan, cmo crees que actuarn las dems empresas?
d) Cul crees que sera la respuesta del resto de las empresas si hubiera sido Averia la que rompiera el
pacto?
e) Crees que sera legal un acuerdo en el que Averia y las dems aerolneas pactaran una bajada conjunta
de precios? Por qu?
f) Si Airspan, en lugar de bajar los precios, decidiera competir mediante publicidad, podra mencionar a
su rival Averia?

Solucin:

a) El mercado de transporte de viajeros de Econolandia es un oligopolio.

b) No, la ausencia de competencia es sancionable por parte de las autoridades competentes y se denomina cartel.
c) Seguramente la estrategia de Airspan ser imitada a la mayor brevedad por parte de las restantes empresas.
d) La misma que en el caso c). En los mercados oligopolistas las empresas se imitan unas a otras para evitar
perder cuotas de mercado significativas.
e) No es legal. Las empresas deben competir, no pactar.
f) Airspan podra mencionar a Averia pero slo con datos objetivos.

8. Puede el vendedor de un mercado de competencia monopolstica, variar el precio de sus productos sin
tener en cuenta cmo le va a influir la cantidad demandada por sus clientes? o deber tener presente el
concepto de la elasticidad-precio de la demanda estudiado en la unidad anterior?

Solucin:

El concepto de la elasticidad-precio mide la variacin de la cantidad demandada ante variaciones en los precios.
En los mercados de competencia oligopolista las empresas cuentan con la fidelidad de sus clientes de tal forma
que, en la prctica, gozan de cierto margen en lo que a las decisiones comerciales se refiere, precio incluido. Por
ello, la variacin en el precio tendra que ser muy significativa para que afectara a la cantidad demandada.

9. A qu modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos en Espaa?

- Los automviles.
- Las naranjas.
- Los telfonos mviles.
- La distribucin del tabaco.
- El vino con denominacin de origen Ribera del Duero.
- El transporte areo de viajeros.
- Los refrescos de tnica.
- Los sistemas operativos para ordenadores.
- Los libros de texto.
- El petrleo.
- El juguete.
- La televisin digital.

Solucin:

- Monopolio: el tabaco, sistemas operativos para ordenadores.

- Oligopolio: telfonos mviles, transporte areo de viajeros, los refrescos de tnica, el petrleo y televisin digital.
- Competencia monopolstica: automviles, vino con denominacin Ribera del Duero, los libros de texto.
- Competencia perfecta: naranjas.

En el caso del juguete: competencia perfecta o monopolstica en funcin del tipo de juguete.

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10. Razona si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas:
a) Si son muchos los vendedores de un determinado tipo de mercado, ninguno de ellos es capaz de
ejercer una influencia significativa sobre el precio.
b) En el mercado oligopolista las empresas tratan de anticiparse a las reacciones de los consumidores.
c) Los derechos de autor de los que goza el escritor de un libro le confieren una situacin de monopolio.
d) Todos los productos diferenciados por el consumidor son no homogneos, pero no todos los productos
no homogneos son diferenciados por el consumidor.
e) En el mercado de competencia perfecta son los consumidores los que fijan el precio.

Solucin:

a) Falso. Aunque en la competencia perfecta ningn vendedor es capaz de influir sobre el precio, no sucede as en
la competencia monopolstica.
b) Falso. A quien tratan de anticiparse las empresas en un mercado oligopolista es a la competencia.
c) Verdadero. Los derechos de autor protegen legalmente a quien disfrute de los mismos de tal forma que
cualquier reproduccin o copia, sin consentimiento expreso, son ilegales.
d) Verdadero. La no homogeneidad hace referencia a que ciertos productos presentan diferencias respecto a sus
competidores, pero no por eso son apreciadas por los consumidores hasta constituir un factor de diferenciacin.
e) Falso. Quien fija el precio es el libre juego de la oferta y de la demanda.

11. Forma frases coherentes uniendo los elementos de la primera columna con los de la segunda.

a) Un monopolio natural... 1. compiten a travs de la publicidad.

b) En la competencia perfecta... 2. permite a los vendedores modificar los precios

de sus productos.
c) La publicidad... 3. slo se cumple en los mercados de competencia
perfecta.
d) Un producto diferenciado... 4. puede moldear los gustos y preferencias de los
consumidores.
e) Los oligopolios... 5. son el dinero y los mercados.
f) El libre funcionamiento de la ley de la oferta y la 6. nace debido a las caractersticas del mercado en
demanda... s.
g) Mecanismos favorecedores de la 7. ninguna empresa influye significativamente
especializacin ... sobre el precio.
h) La existencia de elementos monopolistas... 8. es tpico de un mercado de competencia
monopolstica.

Solucin:

Parejas: (a,6) (b,7) (c,4) (d,8) (e,1) (f,3) (g,5) (h,2)

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12. Lee el siguiente texto y responde a las preguntas que se hacen a continuacin:

En los aos ochenta, se populariz un sistema de venta minorista totalmente novedoso. A diferencia de
los establecimientos tradicionales especializados en la venta de un determinado tipo de artculos con una
amplia diversidad de precios, los Todo a cien adoptaron el planteamiento contrario: vender muchos
tipos de artculos a un nico precio. La oferta era variada y sorprendente: material escolar, cubiertos,
artculos de regalo, herramientas, casetes o bisutera. Casi todo se venda a cien pesetas. El xito fue
arrollador y, sin duda, los primeros empresarios que se arriesgaron con una oferta tan original
consiguieron grandes beneficios. Como es lgico, la competencia comenz enseguida; atrados por las
ganancias y los escasos costes en comparacin con los necesarios para emprender otros negocios,
entraron nuevos vendedores en el mercado para satisfacer la demanda de este tipo de establecimientos y
productos. La afluencia de nuevas empresas fue enorme, y en una misma calle poda haber dos o tres
Todo a cien. Ante el incremento de la competencia y, por tanto, de la oferta de este tipo de productos,
los dems vendedores tuvieron que bajar an ms los precios. Posteriormente, se adoptaron frmulas
similares ampliando la banda de los precios (Todo a quinientas, Todo a mil, etc.) u ofreciendo ms
variedad de productos (juguetes, material informtico), pero tambin fueron imitadas. Finalmente, por
saturacin del mercado, los beneficios se convirtieron en prdidas y numerosas empresas tuvieron que
salir del mercado para dedicarse a otra actividad. Esto facilit la supervivencia de las empresas que no
haban abandonado el mercado, que recuperaron la clientela y los beneficios al disminuir la oferta y cesar
las guerras de precios.
a) Cul fue la frmula en la que se bas el xito de los establecimientos Todo a cien?
b) Por qu tuvieron los empresarios que bajar el precio cuando aument la competencia?
c) Identifica las distintas fases que marcaron la evolucin de estas empresas.
d) En este caso concreto, en qu consisti la libertad de entrada y salida?

Solucin:

a) La frmula en la que basaron su xito los Todo a cien fue la novedad de la propuesta: un lugar donde todos
los artculos eran baratos y haba una gran variedad.
b) Los empresarios tuvieron que bajar el precio debido al aumento de la competencia, lo que dio lugar a una
situacin de exceso de oferta en la que, debido al exceso de cantidad ofertada, los precios bajan para darle salida
a las existencias almacenadas.
c) Las fases de evolucin seguidas por los Todo a cien se encuadran dentro del esquema de evolucin que
siguen los mercados de competencia perfecta: crecimiento, saturacin, estancamiento y estabilizacin.
d) La libertad de entrada en este tipo de mercado vino dada, en comparacin con otro tipo de negocios, por la
naturaleza de la inversin que se necesita realizar: un local comercial cntrico a poder ser, mobiliario, gnero
barato y la contratacin de un par de dependientes. En lo que se refiere a las barreras de salida no existen: un
local comercial es un tipo de inversin fcilmente reciclable.

13. Relaciona los siguientes titulares extrados de la prensa econmica con conceptos econmicos
estudiados a lo largo de esta Unidad.
a) Sigue aumentando la publicidad en horario infantil.
b) Renfe anuncia una subida de precios en los billetes de tren.
c) Competencia investigar la actuacin de las petroleras.

Solucin:

a) Titular sobre las campaas de publicidad de las empresas en los medios de comunicacin. Los nios son un
pblico especialmente sensible a los mensajes publicitarios pero, a pesar de que se adoptan medidas legales para
protegerlos, es difcil filtrar los contenidos cuando estn delante del televisor una media de cinco horas o ms al
da.
b) Titular de una empresa pblica monopolista en la que asume unilateralmente la modificacin de las condiciones
de venta de su producto. Ante la ausencia de competencia, el consumidor tendr que aceptar las nuevas
condiciones o dejar de utilizar el servicio en cuestin.

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c) Titular sobre la actuacin de la administracin pblica en defensa de los intereses de los
consumidores. En un mercado oligopolista, como es el de las petroleras, la actuacin de las empresas
participantes es seguida muy de cerca por la administracin para determinar si, efectivamente, existe competencia
entre ellas.

14. Temas de debate:

a) Es justo que se penalice a los monopolios como el que tiene Microsoft con Windows?
b) Piensa en tres anuncios que actualmente se estn emitiendo en la televisin, identifica el producto
anunciado, el eslogan y los valores con los que se quiere asociar el producto. Haz una puesta en comn
con tus compaeros y reflexiona sobre los resultados.

Solucin:

a) Respuesta abierta. Microsoft ha sido tan buena compitiendo que ha echado a las dems empresas del
mercado. Es justo desde un punto de vista empresarial, pero no lo es en trminos sociales si entendemos que
Microsoft aprovecha para imponernos condiciones abusivas. El quid de la cuestin es la buena fe que le
atribuyamos a estas grandes empresas. Pero como el inters privado no goza de esa buena consideracin, el
inters pblico supervisa los mercados con las leyes antimonopolio.
b) Respuesta abierta. Lo normal es que la percepcin de cada alumno sobre los valores que transmite un mismo
anuncio sea diferente, dado el alto grado de subjetividad de la publicidad. En todo caso, a las conclusiones que
debera llegar el alumnado seran las siguientes: que la mayora de las campaas publicitarias no informan sino
que estn orientadas a valores subjetivos: seguridad, belleza, confianza... y que esos mismos valores subjetivos
pueden ser percibidos de manera distinta, dadas las diferentes caractersticas personales de los alumnos.

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