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Notcias Automobilisticas - NA
P
rezados leitores, apesar de acessar diariamente o NA, no participo das
discusses como tambm no costumo expressar minhas opinies,
resguardando-as para mim ou debatendo com amigos mais
prximos. Contudo sempre tive vontade de apresentar minha experincia
passada como vendedor de carros, posio pomposamente chamada tambm de
consultor de vendas entre outras nomenclaturas.
Iniciando minha experincia, o primeiro ponto que devo responder, o que levou-me a
entrar no ramo?
Quanto ganha um vendedor de carros? Bem, hoje em 2014, talvez no seja um valor to
fantstico, mas pensem em 2006 uma oportunidade que ficaria por volta de R$ 5.000,
isto sem muito esforo sendo que houvesse empenho chegaria a R$ 8.000, afinal na
remunerao por comisso o salrio baseia-se no que voc vende.
Ento resolvi mudar de ramo e encarar o desafio, o comeo foi um tanto cruel, pois
apesar de ter um grande conhecimento sobre carros, eu no tinha experincia com
vendas, ento, fui alocado como uma espcie de trainee, com um salrio de R$ 800,00
que era menos da metade do salrio que eu tinha na empresa anterior. Mas como eu
sonhava com os R$ 8.000, encarei a entrada por dez vezes menos. Acho que no preciso
dizer que tive uma verdadeira baguna financeira logo que fiz esta mudana.
Apesar da explorao salarial, foi um perodo interessante, pois fiz um tour por
diferentes setores da empresa, e aqui comeam alguns podres dos quais nunca
esquecerei e que constatei que aconteciam exatamente do mesmo modo nas demais
(sejam do mesmo grupo ou concorrentes).
Ainda com relao aos consultores tcnicos, muitos nunca tiveram experincia anterior
com mecnica, ou ainda mal possuem algum conhecimento tcnico e para piorar vrios
no tem interesse algum em adquirir este conhecimento. No a toa que muitas vezes
um simples questionamento sobre o tipo de leo utilizado para a troca, torna-se algo de
outro planeta.
Sem generalizar, existem consultores tcnicos muito bons, mas muitos na verdade
acabam sendo meros vendedores de servios, fazendo o servio de recepo e entrega
do veculo na oficina. Ento, no de causar surpresa a famosa empurroterapia, assim
como a falta de respostas quando o cliente faz algum questionamento tcnico.
A oficina
Entrando na oficina, o cenrio que encontrei foi o mais amigvel e mais divertido de
se trabalhar, esse cenrio foi comum nas diferentes marcas. No vou aprofundar muito,
mas sabemos que no mundo existe preconceito com pessoas que desempenham
trabalhos chamados de braais. E com o pessoal de dentro da oficina (mecnicos,
funileiros, etc.), isso ocorre.
Tanto pelo lado dos consultores tcnicos como por parte dos vendedores. Infelizmente
existe uma discriminao bem acentuada, com algumas poucas excees. Foi a que
encontrei mais pessoas dispostas e com boa vontade em ajudar (sem estar querendo algo
em troca).
Claro que nem tudo perfeito, mas em uma oficina de concessionria de maior porte,
em geral ter um ou dois talvez chefes de oficina, que possuem teoricamente o maior
conhecimento. Tero tambm mecnicos com conhecimento mediano (desempenham
bem suas funes, sabem montar, desmontar, mas sem aprofundar na engenharia) e
vrios (seno muitos) mecnicos juniores.
O trabalho dentro da oficina no fcil, muitas vezes deve-se fazer milagre para
cumprir os prazos. Ento, as revises normalmente so executadas pelo pessoal de
menor experincia, e os servios mais complexos pelo pessoal de maior experincia.
Uma outra situao, que tambm no podemos generalizar como sendo comum em
todos os lugares, mas presenciei tambm um descontrole com relao as sadas para
teste de rodagem. Certa vez ocorreu de um mecnico sair para um teste de rodagem
prximo ao horrio de almoo e j aproveitou para buscar a namorada em outro lugar, o
problema que o cliente viu o carro dele na rea central da cidade distante 10km da
oficina.
Quando fala-se em objetos pessoais dentro dos veculos, deve-se ter ateno. Felizmente
no presenciei nenhuma situao de furto de objetos, mas certa vez, um cliente deixou o
carro para reviso e dentro dele havia um videogame porttil no console central. A
pessoa que estava responsvel pela reviso no teve dvidas, pegou o brinquedo, abriu,
ligou e divertiu-se por uns 15 minutos depois fechou e guardou novamente. No existiu
uma maldade na ao, mas percebi que no existia uma orientao (ou mesmo interesse)
por parte da empresa em ter regras de conduta.
Ainda dentro da oficina, saindo um pouco do tour, mas na parte de funilaria de pintura,
trabalhei tanto em empresas que tinham funilaria prpria, assim como em outras que
terceirizavam o servio. Aqui renderia alguma pginas de explicaes, mas resumindo,
se for terceirizado o servio, saiba que voc est pagando pelo menos trs vezes mais
que o valor real, e muitas vezes a preocupao com o custo baixo em prol da
lucratividade tanta que utiliza-se oficinas muito duvidosas para o reparo.
1- O DUT preenchido somente com os dados do vendedor (cliente) junto com uma
procurao que d plenos direitos para pessoas do alto escalo da concessionria
realizarem qualquer operao de transferncia;
3- O cliente recebe uma cpia do DUT com os dados do comprador final depois que o
carro for vendido (pode demorar j que o carro, vai para o lojista e deste talvez para
outro lojista menor, para ento chegar em um comprador).
Imaginem uma desejada marca que conhecida por revises caras e com espaamento
varivel (alguns reclamam que o carro pede reviso a cada 3.000km), fizesse uso de
sua reconhecida qualidade de construo e suas revises fossem espaadas? O fluxo de
oficina seria baixssimo, no manteria a operao.
No acredite em promoes pelo preo de nota fiscal de fbrica, nunca vi uma nota
fiscal de fbrica com o preo verdadeiro de fbrica na mo de um cliente final. Taxa de
0% ou ainda 0,99% em concessionria tambm no existe. uma operao chamada de
taxa de rebate.
Taxa de rebate
No que consiste a tal taxa de rebate? utilizar um desconto que poderia ser dado para o
cliente, para bancar o juro do banco. Exemplificando: O carro x custa R$ 50.000, e
pode ser vendido na condio de entrada de 60% + 24x sem juros. Claro, que existe a
tarifa de abertura de crdito e taxinhas ocultas (que no final resultariam em
aproximadamente R$ 2.000), mas vamos fantasiar que o mundo perfeito e
arredondando o valor, ento a conta seria R$30.000 + 24x de R$ 833.
Trazendo a conta para o mundo real, utilizando uma taxa real vivel e bem otimista para
pessoas comuns (taxa vendida na concessionria, no entra nesta conta se a pessoa
quiser utilizar seu prprio banco) que algo em torno de 1,7%, os R$ 20.000
financiados iro transformar-se em R$ 24.500 (sendo otimista) pelo menos.
muito mais fcil barganhar preo utilizando o financiamento normal vendido pela
concessionria (no os financiamentos promocionais que mencionei anteriormente).
Explicando, a concessionria, alm do lucro sobre o veculo vendido, ela recebe
comisso dos bancos e seguradoras para vender os servios, no caso dos bancos, por
vender financiamentos.
Taxa de retorno
E aqui entra a j conhecida por alguns e por outros nem tanto, chamada taxa de
retorno, que basicamente consiste na escolha, por parte do vendedor, da comisso que
a concessionria (e ele) receber do banco por ter vendido o financiamento.
Este um caso bem comum, fora as situaes onde a concessionria recebe mais ainda
do que o desconto que fora concedido. E para acontecer isso muito simples. Basta o
cliente pedir para o vendedor calcular diferentes prazos, em diferentes bancos, na salada
de nmeros o cliente acaba concentrando-se na parcela, ento no jogo de nmeros o
vendedor d o bote, passando uma parcela mais baixa mas com um percentual de
retorno maior. O golpe simples, utiliza-se um prazo imediatamente superior e duas
tabelas mais altas, a prestao dilui e como o prazo maior, o cliente leigo, no
consegue perceber o aumento do juros aplicado j que a prestao est menor.
Quando o vendedor informa que indiferente com relao ao fato que o cliente vai
verificar com o gerente do banco do qual ele cliente se consegue taxas melhor, ele est
mentindo, pois algo a menos que est vendendo. E isso, prejudica a negociao, pois
entra no mesmo cenrio do vou pagar vista.
Quando perceber que no consegue nada mais no preo, ento aceite a negociao e
ento diga sua real forma de pagamento. O vendedor estar desarmado neste
momento. Outra situao, que existe uma crena forte que os ltimos dias do ms so
os ideais para comprar carro, em funo das metas e cotas. Isto faz sentido, pois de fato
as concessionrias possuem um fechamento mensal que no ltimo dia possvel do ms
para emitir a nota fiscal para agregar no nmero de vendas.
Em outras palavras as concessionrias querem vender, contudo isso no significa que os
vendedores estejam com a mesma sede. A resposta simples, normalmente a folha de
pagamento das concessionrias, fecha dias antes. Ou seja, comum contabilizar as
comisses entre os dias 20 a 20 de cada ms (exemplo de 20 de janeiro 20 de
fevereiro).
Ou seja, o vendedores estaro vidos, nos dias prximos ao final do perodo contbil
das comisses. No tem como tentar adivinhar isso, mas digo comear a sondar pelo dia
15 do ms e jogar a isca para o vendedor, pode ter certeza que ele comear a correr
atrs para concretizar a venda quanto mais estiver prximo do perodo de fechamento.
2- venda de acessrios ;
3- venda de financiamentos.
Existem outras fontes, como seguros, consrcios, garantias estendidas, mas em geral
apesar de atrativas acabam tendo um volume um pouco menor. Com relao a comisso
de venda de veculos, basicamente existe a modalidade de comissionamento onde a
comisso baseada em um percentual da venda do veculo, que no mercado em geral
varia de 0.3% a 0.8% de acordo com a concessionria, sendo que em muitas este
percentual varivel, por exemplo estipula-se que se um carro for vendido pelo com
gio cheio (sim existe incentivo para vender o carro com gio), a comisso ser de
0.8%, mas se for dado desconto (reduo do gio) este percentual vai baixando, at
chegar no preo sugerido (ou menor) onde o percentual da comisso ser o mnimo.
Baseado nestes trs itens acima, fica fcil entender o jogo de nmeros que feito no
momento de uma venda. O vendedor pode trabalhar reduzir uma ponta (em geral no
preo do carro), mas tentar compensar nos outros dois itens que resultam em uma
rentabilidade at superior que a venda do veculo. fcil em uma venda ganhar mais
nos acessrios, do que com a venda do veculo em si, com os financiamentos a mesma
situao. Pois pensando friamente, a comisso do carro em si baixa, a concessionria
quem lucra muito.
Os nmeros
Ento, simulando uma venda de um carro de R$ 65.000, vendido sem gio (no cenrio
0.3% que bastante comum quando as vendas esfriam) tendo o cliente financiado
metade do valor em uma tabela 4 (calculando um valor de 20% que o vendedor
receber do retorno), e gastando R$ 3.000 em acessrios (digamos uma central
multimdia).
Pelo carro vendido, ter recebido R$ 195. Pelo financiamento de R$ 32.500 recebe-se
no exemplo citado R$312. J pelos acessrio, vamos pensar que o custo tenha sido de
50%, gerando um lucro de R$1.500 neste caso rende para o vendedor R$ 300.
Chegamos em uma excelente venda onde o vendedor recebeu ao todo R$ 807, claro que
isso pode variar, usei um percentual ruim, junto com um mdio aliado um
excelente. Claro que no o caso da maioria das vendas, pois importante frisar que
so poucos clientes que gastam muito com acessrios, mas lembre que aquela pelcula
que o vendedor lhe deu de brinde, mas que estranhamente no consta no valor do
carro mas que voc ignora por ser to pouco, rendeu uns trocados para o vendedor (se
lanar como R$ 200 resulta em R$ 20 supondo um custo de 50%) que somando cada
veculo vendido com o brinde, acaba fazendo-se um troco considervel.
Mas isso cobra um preo, na verdade alguns preos. Primeiro que deve-se trabalhar
muito (nada menos que 60 horas por semana, e estar SEMPRE disponvel no telefone
celular, seja no dia de folga, em algum feriado, fora do horrio normal de expediente).
Segundo ponto, a sazonalidade do mercado. Neste caso em perodos normais ou de
vendas em alta, tudo lindo e maravilhoso, mas quando o mercado entra em crise ou
ainda se o carro chefe da marca comea a deixar de ser desejado pelos consumidores,
o inferno comea a chamar.
Conta rpida para entender o raciocnio, partindo como exemplo uma concessionria
que venda em mdia com mercado aquecido 150 carros ms e que tenha 10 vendedores,
resulta numa mdia de 15 carros para cada vendedor (claro se todos tiverem a mesma
produtividade o que impossvel), e por algum motivo que pode ser uma mudana de
cotas de importao, crise nos EUA, uma obra na cidade que atrapalhe o trnsito de
acesso loja, facilmente pode ter sua mdia reduzida abruptamente para 100 carros, o
que resulta em 10 carros por vendedor.
O dilema moral
Neste ponto bom e ruim para o consumidor, pois o vendedor queimar todas as
margens, far de tudo para vender, inclusive ser induzido a mentir, omitir informaes
buscando sem escrpulos forar o fechamento de uma negociao. Isto a parte crtica,
onde realmente o profissional tem que ter estmago para ter paz consigo mesmo. Eu no
tive.
Claro que no concordo que a pessoa, no caso o vendedor, deva se render ao sistema,
mas para participar dessa brincadeira e levar isso de fato como carreira, em algum
momento obrigatoriamente ter que enganar algum cliente, seno as contas pessoais
no podero ser pagas!
E antes que venha algum argumento, do tipo juntar dinheiro nas pocas boas, o
mercado muito dinmico, e existem muitas marcas e modelos atualmente disponveis
no mercado (por mais que o nvel seja baixo), ento pensando-se que se tem que guardar
o dinheiro imaginando que o ms seguinte pode ser ruim, entra-se num ciclo onde se
trabalha muito, ganha-se bem, mas no d para curtir o mesmo com tranquilidade. O
problema no um ou dois meses ruins, mas uma sequncia de meses ruins, e isso
acontece sem dar indcios, quando menos espera-se.
Mas no pode-se condenar quem trabalha, pois realmente a remunerao de fato muito
atrativa e querendo ou no o mundo feito por predadores e presas, e no existe sentido
deixar de colocar comida para dentro de casa por achar que est fazendo algo no
tico, pois afinal a lei e as autoridades permitem que isso seja feito, que o mercado
proceda deste jeito.
Mudam as marcas, o CNPJ, mas as regras do jogo no final das contas so as
mesmas. Complementando, antes que algum vendedor sinta-se ofendido, no sou
vendedor frustrado, apenas quis expor para os leitores os bastidores do que acontece
em muitas concessionrias e qual a realidade das negociaes nas vendas de veculos,
pois temos muitos comentrios de consumidores, alguns vendedores, mas nunca vi um
relato sobre o que acontece dentro de muitas concessionrias as quais so
endeusadas como templos de carros 0km.
A propsito, ganhei dinheiro sim, mas prefiro minha vida atual com um salrio razovel,
trabalhando 40 horas por semana, com qualidade de vida e paz de esprito. O bom que
aprendi como comprar carro e o quo atento preciso ser ao levar para as revises.