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ERIC LANDOWSKI
Abstract From one page (or even from one column) to another in the same issue, most
newspapers display very different modes of featuring the physical appearance of the
persons. Alongside advertisements, in which images of anonymous bodies seized in pro-
vocative attitudes are offered to our contemplation, information pages show us images
of recognizable personalities involved in day-to-day affairs and portraits of political
actors. How to understand the coexistence of these iconographic regimes, apparently
so strongly opposed? In order to propose an interpretation, this study distinguishes four
principal dimensions of the portrait (mimetic, hermeneutic, cosmetic and esthetic) and
analyses how they combine in political photographs considered as one of the elements
of global mediatic strategies.
Key words portrait, political communication, press, advertisement, image, iconography,
photography, body, semiotics
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I. TERRITRIOS DA IMAGEM: DO PUBLICITRIO AO POLTICO
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Tendo j h algumas dcadas se voltado mais e mais para as prticas ou, como
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no caso deste trabalho, para as imagens, a sociossemitica abandona um pouco seu
objeto emprico original, o discurso stricto sensu. Mas, dessa forma, ela responde
a certas evolues que afetam as modalidades da construo do sentido em nosso
cotidiano. De fato, quer se trate de nossas relaes com os acontecimentos (tal como
ERIC
os apreendemos mediante a viso que deles nos oferecem a televiso ou a foto de
imprensa) ou com as prprias coisas (encenadas pelo cinema ou pela publicidade),
de nossas relaes interpessoais ou, nalmente, das conosco mesmo (por pouco que
as consideremos pelo prisma de uma TV realidade sempre mais ciosa de penetrar
as intimidades e sondar os coraes), praticamente todas nossas relaes com o real
se denem hoje em dia pela intermediao de imagens difundidas e primeiramente
recolhidas, fabricadas ou, ao menos, formatadas pelas mdias.
De modo tal que o debate pblico confronto de idias entre as quais, ainda
h pouco tempo, parecia necessrio escolher foi sucedido pela propagao de
um manto de imagens que lustra e unica uma viso comum do mundo, qual
somos instigados a aderir, a crer, a aquiescer, pelo menos com o olhar. Compre-
ende-se que nessas condies a tradicional anlise dos discursos e das ideologias
concorrentes que eles defendem cede a vez, ao menos em parte, a essa cobertura
visual que em todos os domnios mediatiza doravante nossa apreenso do mundo. A
imagem tornou-se no somente onipresente, como todos constatam, mas ela passa,
sobretudo, a exercer um papel essencial no plano social e at mesmo poltico como
meio de formao de um consenso difuso sobre a prpria construo dos fatos e
a denio de valores. Se, da publicidade comercial comunicao poltica, essa
espetacularizao generalizada no pode pretender, por si mesma, nos fazer com-
preender melhor o mundo (e muito menos explic-lo, critic-lo ou reform-lo), ela
se dedica em contrapartida a nos fazer v-lo, e, mais que isso, a nos fazer v-lo,
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concepo, ela que, apesar de tudo, continua ainda hoje a impregnar a concep-
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Vamos nos limitar aqui no confronto entre duas dessas prticas: a publicidade e a
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transram para aquelas o valor que no podem no reconhecer nos ltimos, a saber,
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quanto custa. Visto sob esse ngulo, o ato de compra (sobretudo quando se trata
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de produtos de luxo, mas sem dvida no unicamente) dependeria menos de uma
economia da troca calculada do que de uma potica do gasto gratuito... H aqui,
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no plano das motivaes para consumir, uma componente prxima da ordem do
lirismo, que as austeras leis do mercado ignoram mas da qual a publicidade sabe
habilmente tirar partido (Landowski 2002: cap. 4).
Mais ainda, todo esse dispositivo possui a arte de se autolegitimar. Longe de se
ERIC
impor de fora, a comunicao publicitria agora responde, por si mesma, a uma es-
pera partilhada por grande parte de seus receptores, pois, sucesso supremo, medida
que se desenvolvia, ela conseguiu fazer nascer um verdadeiro desejo de publicidade
no prprio pblico que toma por alvo. Ela sabe efetivamente criar e difundir uma
permanente expectativa por imagens. Para tal, ela nos fornece diariamente, e com
a devida complacncia (sem por isso cair necessariamente na pornograa chique
do estilo Dior do comeo dos anos 2000), seno o suciente para reencantar deni-
tivamente o mundo, pelo menos inmeras ocasies de experimentar, pelo canal do
olhar, essa forma mnima do gozo em que consiste a fruio de um desejo difuso a
cada instante estimulado, encorajado, mimado, acariciado pelo outro.
Entretanto, esse discurso sedutor tem um limite aparente. A primeira vista, ele se
detm onde comea o domnio do poltico. Embora, no conjunto das mdias e em
particular na imprensa escrita, tudo agora, inclusive a informao sobre os diversos
aspectos da atualidade poltica ou outra passe em grande medida pelo imagti-
co, no se trata mais das mesmas imagens. A, ao lado dos cones de produtos venda
e das beldades em poses estudadas, ocupadas em se tornarem desejveis ao fazerem
cara de quem nos deseja, aparecem imagens de outro tipo: ilustraes articuladas
ao contedo da informao, cenas ao vivo ou documentos de arquivos, fotos sa-
das de reportagens ou o que vai nos ocupar retratos de personalidades polti-
cas mais ou menos conhecidas e que poderamos, se surgir a ocasio, encontrar pela
frente. De maneira tal que durante a leitura das mdias, de uma pgina a outra ou at
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mesmo entre as colunas da mesma pgina, freqentemente podemos nos ver s vol-
tas com regimes bastante diversos de construo das guras humanas e em particu-
lar dos corpos uma vez que, claro, os polticos, eles tambm, tm um corpo, mesmo
que raramente esse nos seja apresentado de forma particularmente desejvel.
Seguem dois exemplos para destacar essa diferena entre gneros (gs. 1 e 2).
O que nos mostrado? De um lado, as formas curvilneas de uma dessas bel-
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dades annimas que parecem se projetar em nossa direo, como que na frente
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primeiro ministro francs), mas que, ao menos aqui, no se impe pela fora de sua
presena diante de ns. De fato, se reconhecemos facilmente nesse clich os traos
de um rosto j visto e mesmo uma silhueta familiar (certa compleio, uma maneira
de se vestir e de se portar), tudo se passa como se o modelo, enquanto ser de carne,
dessa vez tivesse se escondido atrs da imagem ou, mais precisamente, como se a
foto, ao nos fornecer no mximo certo nmero de ndices gurativos, visasse apenas
a signicar um nome: Aqui, este senhor de belo terno e de semblante preocupado,
que vocs vem, Raffarin! Ou, em sentido inverso, se preferir ir do signicado em
direo gura que constitui convencionalmente (portanto, momentaneamente)
seu signicante: O primeiro ministro da Frana, Raffarin, ai vejam, senhoras e
senhores, caso ainda no o tenham encontrado, o jeito que ele tem!
Os princpios de eccia semitica de tais imagens so relativamente fceis de
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delimitar no primeiro tipo de caso, o da publicidade, mas sua anlise se torna mais
delicada no segundo, o do poltico1. Uma vez constatado que, quando se passa do
terreno da publicidade para o da informao poltica, a retrica da erotizao da
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relao com o mundo (com o que ela tem de simplista e repetitivo) deixa primeira
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vista de ser empregada, resta ainda a questo de saber a quais outros tipos de lgica
e de estratgias provavelmente mais diversicadas e renadas que as de promoo
1. No primeiro ponto, veja-se Masculino, feminino, social (Landowski 2002: cap. 5), e no segundo,
Duas formas de sociabilidade (Landowski 1992: cap. 7).
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comercial o discurso das mdias recorre precisamente na construo da imagem do
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poltico e dos polticos. No contexto geral de um universo de imagens massivamente
erotizadas, como, por que, para quais efeitos de sentido nos mostram tanto esses
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personagens aparentemente privados de eros que povoam a cena poltica, quase
com tanta insistncia quanto os corpos emocionados incumbidos de estimular a
libido consumandi?
Mas, por evidente que seja, a diferena de tonalidade entre esses dois regimes
ERIC
de gurao aqui de corpos sem nome, mas desejantes, l de atores reconhecveis
mas quase sem corpo no poderia nos fazer esquecer que as imagens pertencentes
a um e a outro co-existem no interior do mesmo espao meditico. Da resultam
freqentemente espantosas justaposies, como no exemplo seguinte, tirado do
Le Monde (g. 3), em que estaramos perto de crer que o allegretto da comdia
orquestrada, na metade inferior da pgina, para a promoo do Opel Corsa foi
deliberadamente imaginado para responder com derriso ao gravssimo dos fatos
recortados na parte redacional da mesma pgina em torno da foto de um encontro
em 1983 entre Saddam Hussein e o enviado do presidente dos Estados Unidos, ento
seu zeloso provedor de armas e melhor aliado.
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Que nos diz exatamente esse grande jornal qual pode ser sua losoa
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subjacente quando coloca assim, lado a lado, dois discursos to opostos quanto
a sua visada? De um lado, um discurso que se apresenta como busca da verdade, a
ponto de justicar a reproduo da m fotograa do alto, retirada dos arquivos
do Departamento de Estado; do outro, a extravagncia de um discurso da pura ar-
DELITOS
puros prazeres ou da pura criancice tal como cultivado pela retrica publici-
RETRATOS
tria (e, preciso supor, tal como assumido pelo jornal que acolhe e publica tais
fantasias), tem como funo de apagar ou compensar o trgico da histria2? Se
fosse assim, a contradio seria efetivamente resolvida, ou antes dissolvida em uma
espcie de relativismo desabusado mas tranqilizador, como se, no nal das contas,
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o que procurassem implicitamente nos dizer que, por dura que seja a realidade
do tempo, nada se compara s delcias do consumo a nossa volta, esse condensado
do modelo ocidental felizmente ainda intacto, apesar de tudo... mesmo preciso
fazer o mercado funcionar!
Mas observemos agora outra pgina do Le Monde:
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Agora as duas imagens no mais se chocam, no mais pertencem a dois modos
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de apreenso do mundo radicalmente opostos e inconciliveis (exceto ao preo de
acrobacias do tipo precedente). Ao contrrio, elas parecem se contaminar recipro-
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camente. Simples acaso ou malcia da diagramao? As duas personagens parecem
se responder e mesmo se ajustar gestualmente uma outra, dinamicamente es-
tesicamente , como se, alm da fronteira entre os registros e as rubricas (a Frana
poltica no alto esquerda, o anncio de Boss embaixo direita), elas esboassem
ERIC
em conjunto, ainda que distncia e sem o saber, alguns graciosos passos de dan-
a3... Dessa vez, longe de se repudiar um ao outro, os dois discursos o poltico e
o publicitrio e os dois mundos correspondentes, um supostamente real, o outro
mais de ordem ldica se encontram, se harmonizam e mesmo se sustentam
mutuamente. Ser que temos de admitir que doravante a poltica tambm seja
da ordem do prazer, ou (o que daria mais ou menos no mesmo) que a publicidade
deveria ser nosso nico guia em um universo encantado em que a vida se resumiria
nos prazeres do consumo cotidiano?
Nessas condies, quaisquer que sejam as diferenas entre os dois regimes que
nos servem de ponto de partida pela simples razo que elas saltam imediatamente
aos olhos, gostaramos sobretudo de enfocar o que poderia constituir a unidade
da prtica discursiva mais abrangente que faamos essa hiptese engloba a
ambos. Em outras palavras, apesar da evidente heterogeneidade na superfcie, o
discurso pblico publicidade e informao poltica consideradas a ttulo de
hiptese como um todo no obedeceria, na verdade, a princpios organizacionais
e a estratgias invariantes, usados tanto no primeiro quanto no segundo desses
dois principais registros que o compem? Entretanto, para responder a essa questo
(talvez somente num trabalho mais amplo, cuja presente contribuio constituiria a
primeira parte), preciso inicialmente isolar, como zemos antes no que concerne ao
campo publicitrio, as formas mais caractersticas da iconograa do corpo no plano
da informao poltica. Tal ser o objeto, limitado, das pginas seguintes.
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comum do que deva ser um retrato, pintura ou fotograa. O princpio de base
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ministro francs. De fato, a silhueta que se desenha no papel parece, como se diz,
com ele Jean-Pierre Raffarin, em pessoa, asseguraro os privilegiados que tiveram a
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ocasio de estar lado a lado com ele. E para ns que no tivemos at agora a sorte
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senta na realidade alguns problemas. Parecer, mas, antes de tudo, com quem ou
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com qu? Com o modelo, o prprio sujeito, ou com as imagens que j xaram
uma viso convencionada dele? Em todo caso, se a verdadeira semelhana supe
a possibilidade (ou talvez mesmo a arte) de captar e reproduzir exatamente a iden-
tidade visvel de uma pessoa, seria necessrio para isso, no mnimo, que um sujeito
se parecesse com ele mesmo em todas as circunstncias, o que no est absoluta-
mente garantido. Jano ou Proteu, somos todos, mais ou menos, camalees, isto
, mutantes na superfcie (quer queiramos quer no) medida que nos tornamos
ns mesmos. Compreendemos nesse momento que a idia de retrato deixa lugar
a mais de uma interpretao, e que conseqentemente possa dar vez a prticas
muito diversicadas.
Podemos primeiramente abordar a questo segundo uma perspectiva funcional
que encontra sua aplicao em certos usos tcnicos da fotograa hoje em pleno de-
senvolvimento em razo dos recursos que oferece de um ponto de vista nem esttico
nem mesmo, estritamente falando, de informao, mas de controle essencialmente
policial. Mais do que mostrar a terceiros como algum que conhecem apenas pelo
nome (como quando um editor coloca na capa de um livro a foto do autor porque
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sua imagem tem pouca chance de ser divulgada pela mdia), a foto serve nesse caso
para identicar pessoas pela referncia sua imagem previamente gravada (ou,
agora, digitalizada, conforme a revoluo informtica e a segurana exigem). A
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menos na imprensa que nos passaportes e nos arquivos da administrao que
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esse modo de gurao encontra seu lugar em sua forma tecnicamente mais aca-
bada. Como sublinhava recentemente o ministrio britnico do interior na ocasio
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da emisso de um novo tipo de documento desse gnero, nesse caso a foto deve
mostrar por inteiro a face do indivduo olhando xamente para a objetiva com
uma expresso neutra, a boca fechada e os olhos bem abertos (Roche, 2004: 4).
Essas diretivas so perfeitamente obedecidas pelos clichs antropomtricos dos trs
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guerreiros do Isl revelados em 2001 pelos servios secretos norte-americanos e
abundantemente reproduzidos por toda a imprensa (g. 5).
Entretanto, nem mesmo na imprensa escrita os inimigos pblicos tm o mono-
plio desse regime de tratamento. Quando um novo governo se constitui ou quando
uma nova assemblia eleita, os jornais tambm freqentemente recorrem a esse
tipo de foto cruelmente antropomtrica na falta de outras melhores, para dar
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ao pblico uma idia da sionomia dos recm-chegados cena poltica, dando s
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vezes a impresso de que se trata de avisos de buscas e que sua cabea foi colocada
a prmio... Efetivamente, com esse tipo de retrato, ningum parece mais com um
criminoso ou com um terrorista do que um jovem ministro ou um novel deputado.
Olhar xo e esbugalhado contra a objetiva... at Adonis passaria por bandido! Ve-
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ricamos, portanto, que aquilo com o que um sujeito parece depende menos do
que ele que da maneira como ele representado.
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em relao imagem que tnhamos dele at hoje, e mesmo duas vezes outro,
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tanto no quadro da esquerda quanto na foto da direita, mesmo se, claro est, o
reconhecemos nas duas variantes.
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Podemos tirar desses elementos pontuais algumas observaes de alcance mais
geral, ao precisar o que diferencia estruturalmente os dois tipos de representaes
aqui presentes um em relao ao outro, e o que, ao mesmo tempo, os diferencia
em relao ao tipo ilustrado anteriormente, na gura 5. Efetivamente, mesmo se na
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gura 6 tanto o quadro fotografado quanto a foto propriamente dita nos parecem
semelhantes, eles no respeitam os critrios de semelhana que seriam de rigor
em uma carteira de identidade. Quais so, portanto, os princpios de construo de
cada um desses trs tipos de imagens, e mais precisamente de retratos?
Existem numerosas variveis que permitem dar conta da diversidade de formas
que a noo de retrato recobre na prtica, mas uma entre as mais elementares
consiste no modo como o retratista, pintor ou fotgrafo (ou mesmo escritor, pouco
importa nesse nvel), enfoca a identidade do seu modelo. Duas abordagens se
opem nesse aspecto. A identidade pode ser concebida como um conjunto de traos
ou de qualidades especcas, inerentes ao sujeito, que o denem paradigmatica-
mente, isto , por diferena em relao ao outro. Desse ponto de vista, o simples
registro das impresses digitais (ou das manchas da ris) fornece, com um mnimo
de meios, o melhor de todos os retratos possveis, uma vez que essa tcnica permite
individualizar qualquer sujeito em relao a todos os outros e, ademais, alicera a
identicao de cada um em traos distintivos que praticamente no mudam ao
longo de toda uma vida. O clich antropomtrico, tal como ilustrado acima (g.
5), usa os mesmos princpios de uma maneira somente um pouco menos rigorosa.
Mas a identidade tambm pode ser concebida em termos dinmicos, como a
resultante de um processo, ou seja, de uma construo indenidamente em curso.
Sob essa perspectiva, o sujeito no se deixa mais denir de uma vez por todas por
alguns parmetros invariantes, pois to-somente ao longo da vida que ele se torna
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mente em isolar o que o diferencia dos outros: ao contrrio, ser preciso multiplicar
as tomadas de cena de sua pessoa para apreender como, apesar de permanecer
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nominalmente a mesma pessoa, ele difere dele mesmo no somente na durao,
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Foi na pintura, sem dvida, que essa temtica surgiu inicialmente, e que ela
foi mais sistematicamente aprofundada. Assim, em particular, com Picasso, que nos
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duzida como uma unidade molar, mas declinada em vrios ngulos, dando conta
da heterogeneidade dos componentes que entram em jogo na percepo que temos
do indivduo como totalidade (g. 7):
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Na verdade, se, por um lado, esse gnero de pintura inova de maneira decisiva
pela sua forma, ao tomar ao p da letra, explcita e gurativamente, a idia de plu-
ralidade constitutiva do sujeito, por outro lado, a mesma idia j estava no centro
da problemtica do retrato desde, ao menos, a Renascena. Para tanto, basta ver as
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innitas glosas que o sorriso ambguo da Gioconda suscitou ao longo da histria
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da arte. Como quer que seja, fundamentalmente a mesma losoa do sujeito
a mesma concepo de identidade esfacelada que, sob formas evidentemente
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diferentes na superfcie, sustenta uma parte essencial da prtica fotogrca de
hoje, inclusive no domnio do retrato poltico. Nesse contexto, a multiplicidade
das facetas da pessoa, em vez de se traduzir por uma superposio de pontos de
vista no interior de uma mesma imagem, d lugar a uma proliferao teoricamente
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inesgotvel de enquadramentos distintos, publicados geralmente em separado, dia
aps dia. Mas se essas imagens terminam por nos dizer qualquer coisa da verdade
dos homens que nos governam, precisamente na medida em que, em nossa me-
mria de leitores de jornais ou de telespectadores, elas continuam justapondo ou
superpondo-se virtualmente umas s outras e no em razo do valor intrnseco
dessa ou daquela observada isoladamente.
Desde logo, o mesmo princpio vale, a fortiori, quando, excepcionalmente, a
apresentao das identidades toma a forma de uma justaposio efetiva de clichs
contrastivos, como o caso na gura 8:
Ou melhor ainda, na foto seguinte (g. 9), em que nos dado de alguma maneira,
inicialmente, no alto, o tema, depois, abaixo, algumas de suas variaes possveis.
A pluralidade e a diversidade de enquadramentos representam, portanto, tam-
bm para as mdias mutatis mutandis, como em Picasso! um dado constitutivo
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Fig. 8 O Estado de So Paulo, 3 de julho de 2003 Fig. 9 Diario 16, 6 de maio de 1994
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do retrato: como se, para conhecer o outro, tivssemos necessidade de um nmero
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como a gura 6 (p. 41) metade da direita , so tpicas desse quadro. Uma e
outra surpreendem seus modelos em atitudes relativamente inesperadas, quer se
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manequim que se esfora para se fazer desejar, quer se trate, no segundo, da careta
dubitativa do ex-presidente diante de seu retrato. Essas imagens nos do ambas
a impresso de colocar em evidncia certos traos profundos das personalidades
quase perfeita entre o modelo e sua imagem fotogrca. O agrante delito, por sua
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Fig. 10 Le Monde 2, 4-5 de
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mas, ao mesmo tempo, inacabado e, alm disso, por natureza heterogneo, portanto
irredutvel a uma imagem denitiva que pretenda esgotar o que determina sua
especicidade. Nessa mesma perspectiva, no seria exagerado dizer que o retrato
ocial induz estruturalmente a efeitos de desconhecimento [mconnaissance].
Um retrato ocial no visa, essencialmente, a permitir o reconhecimento de
um dado indivduo nem a penetrar o segredo ao divulgar certas facetas que, cap-
tadas no instante, seriam mais reveladoras que outras. Em vez disso, empenha-se
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em xar para a posteridade uma imagem que seja ponto a ponto conforme a uma
norma scio-esttica de representao pr-denida. Conseqentemente, no nos
diz quase nada da pessoa que nos mostra, a no ser que ela ocupa dignamente a
posio social que a vemos ocupar. Ele consagra, assim, o estatuto do sujeito, ig-
norando deliberadamente seu eu. De fato, longe de procurar revelar o que poderia
se esconder aqum ou alm do parecer, ele se limita a mostrar que o sujeito parece
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mesmo com seu papel social. Numa palavra, necessrio e suciente que a rainha
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um dos presidentes franceses sucessivamente submetidos ao mesmo regime ico-
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nogrco mostra a mesma cara-de-presidente, a tal ponto que todos, vistos lado
a lado, possuem uma espcie de ar de famlia: cada um deles parece mais com os
outros do que com ele prprio (g. 11):
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tm com seu modelo, o agrante delito cumpre, por seu lado, uma funo herme-
nutica: indenidamente a ser completado, ele oferece pela acumulao de ins-
tantneos uma via de acesso ao sentido inerente prpria diversidade de formas
em que um sujeito pode se apresentar. Quanto ao retrato ocial, ele preenche uma
funo de ordem cosmtica (em breve voltaremos a discutir a escolha desse ter-
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mo). Ele trabalha o perl do sujeito retratado o engrandece, o embeleza se
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quisermos, ou antes o normaliza de maneira a tornar sua aparncia to conforme
quanto possvel a um cnone de representao da funo ou do estatuto que ele
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assume na sociedade. Ao impor assim ao indivduo um modelo identitrio pr-
concebido, espcie de traje prt--porter no interior do qual ele dever se deixar
moldar, tal regime iconogrco reserva, por denio, um lugar apenas marginal
para a explorao das singularidades individuais. preciso de fato apagar tudo
ERIC
o que possa destoar na pessoa para que o personagem, elemento de uma classe
poltica, social, prossional ou outra , possa entrar na galeria dos retratos que
celebrar ocialmente sua memria (ou, em outra escala, segundo a tradio das
boas famlias, no lbum ou nos porta-retratos decorativos nos ambientes da sala).
Assim, esse regime inverte sistematicamente a ordem de prioridade que pude-
mos constatar nos dois outros. Efetivamente, ao contrrio, tanto no clich antropo-
mtrico quanto no agrante delito, o que domina o sujeito de referncia, aquele
que fotografado: o modelo individual aqui presente, e no o modelo cannico
que xa de antemo as modalidades de sua representao. sua identidade singular
que se trata de captar. E se assim, porque a singularidade mesma de sua pessoa
que valorizada de uma maneira ou de outra, seja para ns de reconhecimento
policial, seja em vista de um conhecimento de ordem mais geral.
No primeiro caso, conforme vimos, suciente captar uma vez por todas essa
singularidade no plano das invariantes anatmicas (ou mesmo, doravante, biomtri-
cas); mas, desse modo, a foto necessariamente reduz a pessoa ao status de um simples
corpo-objeto, nico passvel de observaes exatas e de medidas numerizadas. No
segundo caso, ao contrrio, preciso proceder por aproximaes sucessivas, atentan-
do para as modulaes efmeras e inumerveis da expresso sionmica e, de forma
mais geral, gestual e postural. De fato, tarefa certamente mais rdua que a preceden-
te, se trata ento de captar o complexo de uma subjetividade, ou mais exatamente
(dado que a objetiva pode to somente ver as manifestaes corporais) de uma
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hexis, isto , de uma maneira prpria de cada sujeito estar sicamente no mundo6.
Em outros termos, enquanto o clich antropomtrico tem olhos, se podemos
dizer, apenas para o corpo que temos (tamanho, cor dos cabelos, forma dos olhos
etc.) o agrante delito se interessa pelo corpo que somos7. Dessa forma, temos de
um lado a simples reproduo da sionomia de um indivduo reduzido ao estado de
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6. Sobre a noo de hexis, tomada de forma bastante livre dos trabalhos de Pierre Bourdieu (Bourdieu,
1979), veja-se Landowski, 2004: 175-176.
7. Cf. Faire signe, faire sens: rgimes de signication du corps, ibid., cap. 4.
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no-sujeito, e, no caso oposto, a imagem de um sujeito. Claro, h uma innidade de
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za, porque, entre outras razes, ela admite e mesmo exige sua descontextualiza-
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muito diversos. O outro, o interlocutor, pode, por exemplo, tambm ser gurado
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Em uma palavra, ao contrrio do clich antropomtrico que, literalmente, tira
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a palavra do sujeito boca fechada e olhar xo , o agrante delito (e em menor
grau, conforme visto, o retrato ocial) coloca em cena sujeitos enunciantes, ou de
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forma geral corpos em estado de comunicao. Por esse motivo, ele nos possibilita
ver ao mesmo tempo o tipo de relao que tais sujeitos mantm com seu prprio
corpo e, por meio dele, a maneira como vivem naquele instante sua relao com o
mundo e, em primeiro lugar, com os outros parceiros gurados no enunciado ou
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enunciatrios pressupostos isto , com outros corpos-sujeitos.
Se o jornalismo tem por misso, entre outras, nos ajudar a melhor conhecer nos-
sos representantes e dirigentes, compreendemos a partir desses elementos por quais
razes de fundo a fotograa ocupa hoje tanto espao inclusive na parte redacional
dos jornais um espao (os reprteres fotogrcos com razo so os primeiros a
sublinh-lo) que no mais pode ser considerado como o de simples ilustraes
subordinadas informao. que a imprensa dispe hoje em dia de recursos tc-
nicos que lhe permitem no apenas nos informar, pela escrita ou pela fala, sobre as
posies polticas que exibem os homens do poder. Graas fotograa, mesmo
a imprensa escrita est em condies de captar, alm disso, e de nos fazer sentir
diretamente as posturas tambm elas polticas, mas em um nvel mais profundo
que eles adotam corporalmente. E com esse propsito, a imagem sem nenhum
dvida o melhor instrumento tanto de investigao quanto de demonstrao.
Examinemos a ttulo de exemplo o que a gura 15 ao lado noz diz em termos
de relao tanto com o prprio corpo, quanto com o corpo do outro.
Lado a lado, ombro a ombro, um grande corpo e um outro menor. O primeiro
aparentemente mais sereno e relaxado, o segundo, em comparao, mais tenso.
Um tem a cabea erguida e a boca entreaberta, esboando um sorriso, o outro, os
lbios cerrados e a cabea inclinada como que para um enfrentamento. Ele estaria,
por acaso, a ponto de empurrar seu vizinho? E para sintetizar o todo, esquerda o
olhar frontal, dirigido para a objetiva franco em suma de um homem, o pre-
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sidente da Repblica francesa, que nos olha parecendo esquecer a presena ao seu
lado do mais popular de seus ministros e, direita, ao contrrio, o olhar oblquo,
dissimulado, do dito ministro.
Se tudo isso estivesse sendo representado no cinema, em alguma encenao
de Shakespeare, iramos achar que esses dois atores esto exagerando nas mmicas.
No preciso tanto para mostrar quem o bom e quem o mau! Mas aqui, os pro-
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tagonistas desse corpo a corpo vivem na cena poltica bem real e nela que esto
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em vias de nos contar estesicamente (sem palavras, simplesmente nos fazendo sentir
seu prprio sentir) a natureza tmica de sua relao com eles mesmos satisfa-
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em pessoa, verdade que nessa ocasio ele parece encarnar a retido mesma em
todo seu porte. Do mesmo modo, ainda que Brutus, seu vizinho da direita, seja pos-
sivelmente um homem honesto, o que a imagem desse indivduo de olhar oblquo
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nos faz sentir , inscrita em todos seus poros em todos os aspectos de sua hexis ,
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nos foi dito nesse agrante delito de incompatibilidade de humores. Pode-se objetar
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que uma imagem, uma nica, no prova nada. Mas e se houver reincidncia?
LANDOWSKI
ERIC
Fig. 16 El Pas, 15 de fevereiro de 2004
Tendo mudado de parceiro na gura 16, o mesmo ministro adota uma postura
e uma expresso diferentes; no entanto, acontece o mesmo tipo de dissonncia in-
tersomtica que acima, o mesmo afrontamento or da pele, dessa vez no contato
com o chefe de governo (o j familiar J.-P. Raffarin), cujo gesto afvel visivelmente
no suscita no seu colega nada alm de um movimento de crispao. Brutus talvez
ame carinhos, mas certamente no os dos amigos de Csar! Ns teremos que ler
para saber qual exatamente o motivo do desacordo, mas o que vemos antes disso
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ministro, seu principal heri, a trai humores ou emoes dos quais talvez preferisse
no deixar testemunhos to bvios), eles no so apenas isso. Essas guras tm, uma
e outra, algo mais: um lado discretamente cmico (mais irnico que propriamente
54
humorstico8) que no deixa de contribuir para seu teor crtico. E se elas so assim,
FLAGRANTES
neira como, ao lado dele, o ministro, aparentemente sem querer, deixa adivinhar
RETRATOS
Fig. 17 Libration, 16 de
julho de 2003
8. Sobre essa distino, cf. E. Landowski, On ne badine pas avec lhumour. La presse politique et ses
petits dessins, in D. Bertrand, 1993. (Verso resumida em Humoresques, 4, Paris,1993. Trad. port.,
Face, IV, 2, So Paulo, 1995).
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Dessa vez o ministro (sempre o mesmo), no centro, que faz a pose ocial com
31-69
sua impassibilidade de esttua e seriedade imperturbvel, afetando uma distncia
soberana em relao s festividades populares do dia. como se tentasse fazer as
LANDOWSKI
vezes de presidente, enquanto todo mundo sua volta tem os olhos no cu onde
deslam os avies do 14 de julho. Evidentemente, nem o detentor efetivo da funo,
nem o chefe de governo, nem seus vizinhos de menor importncia partilham tais
preocupaes a respeito de seu parecer! Ao contrrio, eles se deixam tomar pelo
ERIC
espetculo com uma espontaneidade um pouco ingnua, at cometer, para apro-
veitar melhor, uma minscula ofensa ao protocolo o nariz para o alto at torcer
o pescoo , como se por um instante esquecessem quem so... E a hipercorreo
do personagem central toma, por contraste, quase o sentido de uma consso: ser
que ele acredita j ser o que ele no ?
Isso signica que os dois gneros de que tratamos um que congela de maneira
hiertica os corpos e as expresses faciais para a eternidade, outro que surpreende
os humores, estados de alma ou emoes por meio de suas expresses instantneas
no so separveis, mas se pressupem mutuamente e se interdenem. Da ha-
ver, entre o agrante delito, o retrato ocial (mais ou menos) e mesmo o clich
antropomtrico, todas as espcies de interferncias possveis. Apontaremos outros
exemplos na seqncia, mas j vemos o princpio. Efetivamente, o que todos os
cruzamentos concebveis entre esses regimes colocam em jogo, a tenso que ope
entre eles duas perspectivas concorrentes em toda prtica do retrato.
A m de explicitar a natureza dessa relao potencialmente conituosa, chama-
remos por comodidade o sujeito fotografado de informante. A partir do momento
em que ele, de bom ou mal grado, se deixa fotografar, permite, com efeito, que
sejam impressos no papel traos que no podem no informar, em algum grau, o
outro sobre sua pessoa. Conseqentemente, sua primeira preocupao, no momento
em que se encontra exposto diante da objetiva, geralmente de ordem cosmtica:
na foto, ele gostaria de aparecer por cima, isto , no exatamente como ele , ou
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cr ser, mas conforme a imagem que ele desejaria que o outro tivesse de sua pessoa.
Ao contrrio, o observador, fotgrafo ou pintor, e nalmente, por intermdio dele,
ns mesmos, os leitores, tendemos antes a privilegiar ora a perspectiva mimtica
um retrato supe apesar de tudo um mnimo de semelhana , ora, de forma mais
renada, uma nalidade hermenutica: um retrato no se torna verdadeiramente
interessante a no ser que nos ensine algo de novo sobre a pessoa que se esconde
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cende o conjunto de regimes de gurao enfocados at aqui. Ser preciso passar
FLAGRANTES
No centro, eis, como diz a legenda, a imagem real do primeiro ministro brit-
nico, imagem que, a seguir, servir como referncia; e, de cada lado, uma variante
obtida pela sua transformao realizada com a ajuda de um programa de compu-
tador concebido para esse m por uma equipe de pesquisadores escoceses. Esses
31-69
artefatos buscam, nos explica a matria, fazer o primeiro ministro parecer mais
dominador ( esquerda) ou mais amvel ( direita) que na gura central isso
graas a ligeiras modicaes que alteram o tamanho do nariz e o do maxilar. Todo
galxia
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aumento desses elementos reforaria o aspecto masculino do rosto e lhe conferiria
31-69
(por isso mesmo?) um ar dominador, ao passo que sua diminuio daria ao sujeito
um ar mais feminino, portanto (por isso mesmo?) mais amvel...
LANDOWSKI
Segundo as categorias que estabelecemos, a foto do centro se apresenta como
um misto de foto de identidade e de agrante delito. Ela empresta ao primeiro
desses tipos seus princpios de organizao geral (fundo neutro, rosto em primeiro
plano, olhar xo etc.). Mas ao mesmo tempo, ela pertence ao segundo, na medida
ERIC
em que nem o enquadramento quase antropomtrico nem o vazio do olhar levam a
uma completa despersonalizao do sujeito; ao contrrio, to desfavorveis quanto
forem esses elementos manifestao de uma subjetividade, eles deixam transpare-
cer aqui certa expresso viva at mesmo certa doura , a de uma pessoa que
sentimos perdida em seus pensamentos ou sonhos, e no simplesmente paralisada
como um objeto diante de uma cmera prestes a foc-la.
Essa imagem de referncia recebe, nas fotos laterais, o que pintores e fotgrafos
mas tambm, preciso no esquecer, alfaiates chamam de retoques. Habitu-
almente, quando se retoca um retrato, para torn-lo mais semelhante, e um terno
para melhor ajust-lo morfologia do cliente: nos dois casos, a relao mimtica
entre duas formas um corpo real e sua imagem que assim procura-se refor-
ar. Ora, aqui exatamente o contrrio. O ponto de partida foi a imagem real do
modelo, supostamente a mais prxima do que ele , e a partir dela foram realizadas
transformaes sistemticas que, nessas condies, equivalem necessariamente a
outras tantas deformaes.
Tal procedimento, que por princpio nos afasta do modelo de referncia em vez
de nos aproximar dele, s tem, evidentemente, sentido se o objetivo visado for de
outra ordem que no mimtica. No entanto, imediatamente vemos que o objetivo
pretendido tambm no pode ser de ordem hermenutica. Nem uma nem outra das
transformaes operadas acrescenta qualquer coisa em termos de agrante delito
em relao imagem de partida: exatamente a mesma expresso apreendida em
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vo que se repete nas trs fotos de maneira redundante. E, ltima hiptese a ser
tambm excluda ainda que nos venha naturalmente mente quando nos pergun-
tamos o que pode justicar a deciso de retocar um retrato, tambm no se trata
de embelezar o primeiro ministro, o que dessa vez revelaria um enfoque esttico
(embora ainda bastante elementar). De fato, em termos de graa, charme ou ele-
gncia, as trs verses praticamente no se distinguem. Alis, a beleza, noo
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disso explcito, se lemos a matria), que de ordem puramente cosmtica: trata-se
FLAGRANTES
problemas) que se busca obter uma imagem conforme a uma viso predenida, e
normativa, do que deve parecer o sujeito retratado.
E
teria o direito de faz-lo vis a vis a um pintor de salo ou a um fotgrafo que tra-
31-69
balharia por encomenda. Ela resulta de uma normatividade que depende, nesse caso,
s do imaginrio poltico, ou pelo menos do que os produtores das imagens em
questo crem saber dele graas a diversas pesquisas de opinio: se verdade que
hoje, como indicam tais pesquisas, os eleitores preferem os polticos de ar amvel
e so levados a conar mais neles do que nos dominadores, o primeiro ministro
britnico teria efetivamente interesse em se conformar, cosmeticamente, ao clich
da direita, em outras palavras, em se ajustar ao look feminino.
Ao lado do retrato ocial, destinado a simbolizar, como numa moeda, a
imagem do poder soberano por uma efgie convencional de seu detentor no
momento, preciso portanto reservar um lugar para uma variante pseudo-o-
cial. Ela tambm implica reticaes cosmticas do modelo, mas as subordina
exclusivamente s supostas expectativas da opinio. Estamos aqui bem prximos
da construo das imagens de marca no mbito da publicidade comercial e do
marketing. Esse tipo de gurao alcana a difuso em massa na forma do retrato
eleitoral, tal como o vemos nos cartazes de campanha dos candidatos. Embora
nesse plano certo grau de feminilizao das silhuetas, expresses e atitudes seja
galxia
certamente hoje uma estratgia em voga, essa parece ainda longe de substituir
as receitas clssicas, essencialmente fundadas na procura do look srio. ao
menos isso que atestam, para no car para trs do exemplo britnico, as trs
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31-69
LANDOWSKI
ERIC
Fig. 19 a, b, c El Pas, 19 de abril de 1995, Le Figaro, 2 de fevereiro de 1995, Le Figaro, 24 de novembro
de 1993
Mais uma vez, vemos aqui os limites do conceito de retrato como representao
segunda, semelhante, isto , como reexo destinado a restituir a verdade da pessoa
a especicidade de um rosto no caso do clich antropomtrico ou, com o agrante
delito, a singularidade de um carter. No sentido inverso, o reexo, a imagem no
papel, artefato concebido e produzido com mais ou menos garantias cientcas,
constitui agora o ponto de partida. E o modelo em carne e osso ( esquerda e
direita) que preciso retocar para deixar sua aparncia de acordo com o simulacro
(no centro) que pregura o que o pblico supostamente espera dele.
Segundo o uso corrente, qualica-se indiferentemente de cosmticos ou de
estticos o conjunto de produtos, cuidados, tratamentos e adereos (desde a an-
dina aplicao de pomadas e ungentos at a interveno cirrgica, passando pelos
diversos tipos de prteses, a comear com apetrechos como gravatas e relgios, cu-
los e abotoaduras, e at microfones, como em 19c) utilizados para cuidar do corpo
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ou do rosto, ou, se necessrio, reticar e melhorar seu aspecto exterior (e com ele,
a hexis perceptvel) a m de torn-los, como se diz, mais belos, isto , na realidade,
mais conformes a certas normas scio-estticas que, acabamos de ver, podem ser
decorrentes tanto de regras de gnero, quanto das supostas expectativas do pblico.
Contudo, julgamos que em tais situaes seria mais oportuno falar exclusiva-
mente de tratamento cosmtico, de maneira a reservar o termo esttico para
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galxia
60
perfeitas. Mas enquanto que, do ponto de vista da cosmtica, o modelo, a pessoa
FLAGRANTES
real, que se trata de embelezar (de tornar conforme aos critrios sociais do gosto),
j segundo a perspectiva esttica, a prpria obra, a imagem, no caso o retrato,
que deve atingir determinada forma de perfeio. Quando se diz que um retrato
de Cartier-Bresson ou de Picasso uma obra de arte, no se quer evidentemente
DELITOS
Nesse caso, o que seria uma foto de arte em poltica? A publicidade multiplica
em profuso as imagens de anatomias que podemos considerar verdadeiramente
perfeitas no sentido que, mediante um rigoroso tratamento cosmtico dos mode-
los escolhidos, elas respondem perfeitamente ao gosto do dia (tanto mais na medida
em que cumprem um papel essencial na formao dele9). Mas da raramente resulta
a apario de sucessos estticos no sentido que tratamos aqui. O retrato poltico,
ao contrrio, admite, por princpio, a imperfeio de seus modelos, e at mesmo a
procura e a explora. Ele a admite no clich do gnero antropomtrico, que tem por
regra registrar tanto os defeitos quanto os pontos agradveis de uma sionomia.
E ele a procura no agrante delito, cujo truque favorito consiste precisamente em
surpreender o modelo cometendo alguma transgresso em relao a determinada
norma do gosto no que refere conduta corporal. Em primeiro lugar, em relao
ao cdigo de boas maneiras, que fornece aos jornalistas (e sobretudo aos paparazzi)
em busca de imagens picantes uma mina inesgotvel, graas innita diversidade
de pequenas infraes comportamentais que as demandas do corpo (fatiga, von-
tades etc.) tornam inevitveis, inclusive no caso dos grandes (gura 20 na pgina
galxia
face (no sentido proposto sobretudo por Erving Goffman [1973]). o caso da gu-
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9. Cf. Le dsirable: entre jugement esthtique et saisie esthsique (Landowski 2004: 119-121).
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LANDOWSKI
ERIC
Fig. 20 a e b Le Figaro, 20 de novembro de 1990, El Pas, 4 de junho de 1993
prprio do agrante delito precisamente procurar desvelar o outro que est em ns,
entra perfeitamente na lgica deste regime que se espia os signos da impotncia e,
em ltima instncia, da morte no corpo, ainda vivo, dos poderosos.
Embora essas imagens tenham certo tom mordaz, cmico no primeiro caso (g.
20), trgico no segundo (g. 21), que a iconograa publicitria em geral ignora de
maneira prudente, falta muito para que possamos consider-las obras de arte.
Entretanto, existem ocorrncias que se aproximam desse conceito, destacando-se
do uxo cotidiano por sua qualidade propriamente plstica. Nos limitaremos a
apresentar um pequeno nmero de exemplos quatro escolhidos em funo de
sua relativa homogeneidade temtica.
em 13 de dezembro de 2003.
Foto-montagem elaborada pelos
servios tcnicos do exrcito ianque
e difundida massivamente pela
imprensa ocidental.
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galxia
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Primeiramente, esta foto do presidente Lula, acompanhado do chefe de Estado
FLAGRANTES
Para apreender seno seu valor esttico pelo menos suas qualidades sensrias e
galxia
somaticamente sensveis, isto , seu alcance estsico, o ideal seria olh-la, mastig-
la, como aconselha Franois Jullien para a leitura dos textos (Jullien 1991: 86) ao
som de alguma bossa nova bem ritmada! No porque essa foto se rera ao Brasil
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e segundo se diz tudo aqui gingado (na verdade a cena se passa em Lisboa), mas
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porque nesse caso uma escuta de tipo musical alis jamais alheia apreenso da
dimenso potica das obras, ainda que elas sejam puramente visuais10 por assim
dizer requerida pela prpria organizao imanente da imagem, cuja componente
10. Cf. Du sens musical de limage, Landowski, 2004: 183-186. Traduo em portugus em Oliveira, 2004.
63
rtmica constitui de modo bvio o princpio de articulao mesmo: dois homens em
31-69
marcha, que nos fazem sentir a cadncia e o ajuste recproco e aplicado do corpo
inteiro, como se, em um nico e mesmo bom passo, eles criassem no ato o prprio
LANDOWSKI
sentido de sua marcha para frente, ao mesmo tempo no plano emprico e num plano
simblico. Alm do agrante delito (pois aqui no h nada de transgressivo a ser
observado), verdadeiramente um momento decisivo que foi xado: momento
de graa em que o fazer poltico alcana dimenso potica.
ERIC
Observamos um outro tipo de contraponto entre componentes gurativos nas
duas guras seguintes (g. 23 e 24):
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rtmicos do enunciado-imagem, fazem intervir a dimenso enunciativa: o que para
FLAGRANTES
parece querer sublinhar. Enquanto o agrante delito rena ao innito o retrato (de
preferncia negativo) dos homens do poder, aqui o prprio gesto do poder que
E
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Porque essas imagens, prximas da foto de arte e cuja caracterstica comum
31-69
colocar plasticamente em cena diversos aspectos da poltica enquanto dramaturgia
do poder so to raras? No o talento dos fotgrafos que preciso questionar. Eles
LANDOWSKI
no o tm menos que os pintores ou desenhistas de outrora, entre os quais muitos
dos maiores (de Goya a Daumier) consagraram parte importante de sua obra ao
tema poltico. A verdadeira razo, sem mistrio mas um tanto paradoxal, que hoje
a iconograa poltica simplesmente renunciou a tematizar o poder como drama.
ERIC
Claro, tanto a imprensa escrita quanto a audiovisual no deixa de expor e mesmo
de transformar em espetculo todas as espcies de dramas do cotidiano ligados
guerra, s catstrofes naturais, ao terrorismo, ao crime. Mas a poltica enquanto
tal, e o dia a dia dos polticos que a fazem so sistematicamente tratados em ou-
tro registro, eufmico, edulcorado, cosmetizado, como se a vida poltica se tivesse
tornado o lugar mesmo quase o nico em um universo de morte, de selvageria e
de desrazo do bom senso, do saber-viver, do bom tom e, inclusive (mais tranqi-
lizador ainda), do amvel, noo cuja importncia j destacamos mais acima.
fundamentalmente nisso que consiste o que assumimos o risco de chamar
(para sermos breves) a feminilizao do poltico: obliterao da dimenso coni-
tuosa das relaes de poder e censura no que tange a sua dimenso dramtica. E
tambm em torno desse ponto que, em profundidade, se opera a conjuno entre
o territrio do publicitrio e o da imagem poltica. No seria dessa conuncia que
testemunha, para terminar, a foto seguinte (g. 26), retrato do governo espanhol
no jardim das odaliscas?
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Fig. 26 Le Figaro, 21 agosto de 2004 (Foto originariamente publicada em Vogue Espaa, agosto de 2004)
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No incio, acreditvamos estar diante de dois territrios autnomos e, no limite,
FLAGRANTES
a promoo de seus artigos. E agora, aps um percurso que nos permitiu, em particular,
delimitar as condies do bom uso do cosmtico em poltica, eis nalmente que um
E
passo a mais, o ltimo, vencido com a gura 26. Dessa vez, a fuso dos dois mundos
RETRATOS
sua realizao numa imagem comum, em que nada mais permite distingui-los.
31-69
REFERNCIAS
67
ANEXOS
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LANDOWSKI
ERIC
Anexo 1 Le Monde, 31 de agosto de 2004 (p. 4 e 5 contgas)
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FLAGRANTES
DELITOS
E
RETRATOS
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Traduo de Dilson Ferreira da Cruz Jr., realizada em setembro de 2004 e re-
31-69
visada pelo autor. (Verso francesa publicada em 2005: Semprini, A. (org.). Le
regard socio-smiotique. Paris: LHarmattom.)
LANDOWSKI
ERIC LANDOWSKI diretor de pesquisa do CNRS (Paris) e diretor do Centro
de Pesquisas Sociossemiticas com Ana Claudia de Oliveira (PUC-SP). eric.
landowski@sciences.po.fr
ERIC
e aprovado em 4 de outubro de 2004
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Errata Galxia 8
Comisso Editorial