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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CONTENIDO
Introduccin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Glosario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

CAPTULO 1

Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Conceptos asociados al logotipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Retcula del logotipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Mrgenes espaciales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Colores corporativos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Fondos permitidos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Retcula de tamaos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Trazos bsicos del logotipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Restricciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Escala de grises. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Tipografa institucional. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Eslogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Conceptos asociados al eslogan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Tipografa del eslogan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

CAPTULO 2

Logotipo en tintas directas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20


Logotipo a una tinta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Negativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Logotipo con fondo de color a una tinta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Fondos permiditos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Restricciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Escala de grises. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

CAPTULO 3

Aplicacin de la identidad en medios impresos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28


Aplicacin de la identidad en prendas de vestir. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Aplicacin de la identidad en impresos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Aplicacin de la identidad en material POP. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Aplicacin de la identidad en balones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Aplicacin de la identidad en banners de piso. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Aplicacin de la identidad en gorras. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Aplicacin de la identidad en encendedores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Aplicacin de la identidad en tazas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Aplicacin de la identidad en artculos de oficina. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Aplicacin de la identidad en cilindros para bebidas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Aplicacin de la identidad en llaveros. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
INTRODUCCIN
Este manual contiene los lineamientos para el manejo adecuado de la identidad corporativa
de la marca Jalisco es Mxico. En l se incluyen los elementos bsicos que conforman la marca
y se explican las normas de uso y manejo de la identidad, las cuales deben seguirse de forma
rigurosa. Este documento es una gua para el desarrollo de la marca y de la identidad corpora-
tiva, asegura su posicionamiento y congruencia con la estrategia de comunicacin. Con base
en estas reglas se construir una imagen slida y homognea en las aplicaciones.

En el manual tambin se incluye un CD con los elementos grficos para su reproduccin digital.

1
GLOSARIO
Altas: letras maysculas
Bajas: letras minsculas.
Banner: imagen, grfico o texto utilizado con fines publicitarios que por lo general se encuen-
tra en forma vertical.
C: color cyan.
CMYK: cyan, magenta, amarillo y negro. Los colores de tintas bsicos en el proceso de impre-
sin en cuatricroma.
Colores institucionales: conjunto de colores que conforman la identidad grfica.
Composicin: organizacin de los elementos grficos en un diseo.
Degradado: pantalla con un grado de saturacin que va de mayor a menor intensidad o
viceversa.
Escala de grises: imagen que contiene varias tonalidades (no slo blanco y negro) y que
incluye sombras de grises.
Escala vertical: consiste en condensar la tipografa en forma vertical.
Flyer: pieza de comunicacin impresa que mide un octavo de pgina. Su nombre viene de
fly (volar, en ingls), y hace referencia a los primeros panfletos que eran lanzados por avin
durante la Segunda Guerra Mundial.
Imagen corporativa: imagen mental ligada a una corporacin y a lo que sta representa. Es
la percepcin que las personas tienen de una entidad.
Identidad: conjunto de elementos conceptuales grficos y de comunicacin.
Identidad visual: parte visible de la identidad de una empresa. Identidad corporativa e iden-
tidad visual no son lo mismo; la primera es ms amplia y engloba a la segunda.
Impresin en negativo: aplicacin de los elementos grficos con los colores invertidos; los
elementos aparecen en el color del material sobre el que se imprimen rodeados por el color
o la tinta de impresin.
Interletraje: espacio que existe entre cada letra.
K: color negro (black).
Logotipo: elemento visual tipogrfico que da nombre a la entidad.
M: color magenta.
Manual de identidad visual: documento en el que se especifica el conjunto de normas que
regulan el uso y la aplicacin de la identidad corporativa en cuestin de diseo.
Pantalla: trama utilizada para obtener un color con determinado tono de saturacin segn el
tamao y la separacin de los diminutos puntos que la conforman.
Pantone Matching System: sistema internacional de clasificacin de colores que permite
obtener distintos colores de tintas a partir de la combinacin de las tintas de los colores bsi-
cos.
Retcula: red geomtrica que sirve de base para la construccin del logotipo y facilita el trazo
para su reproduccin.
Tipografas complementarias: tipos de letras seleccionadas para apoyar la imagen grfica.
Tipografa institucional: estilo de letra seleccionado para identificar el nombre de la marca.
Seleccin de color: sistema para la reproduccin de la imagen a color a partir de la combi-
nacin de los cuatro colores bsicos de impresin: cyan, magenta, amarillo y negro.
Y: color amarillo (yellow).

2
3
LOGOTIPO
El logotipo es la forma grfica de la identidad. A partir de l se revelan los valores intangibles
de la empresa. En todos los casos de reproduccin deber emplearse el sistema de cuatri-
croma o seleccin de color (CMYK). No podrn emplearse por separado los elementos que
componen la estructura grfica de la identidad de Jalisco es Mxico.

5
CONCEPTOS ASOCIADOS AL LOGOTIPO
El logotipo expresa diversidad, movimiento, sabor, pasin, arte, color.

6
13x x

7x

RETCULA DEL LOGOTIPO


La identidad se inscribe en una retcula para facilitar su rotulacin en grandes formatos. La
base de la retcula mide 13x y tiene una altura de 7x. La medida de x se obtiene del alto de
la letra m del eslogan.

7
MRGENES ESPACIALES
El rea de proteccin es un espacio mnimo que se le asigna a la identidad y que debe respe-
tarse con rigurosa exactitud, ningn elemento ajeno a ella puede interferir en ese espacio. La
unidad x tomada como referencia parte de la altura de la letra M.

8
Pantone Orange
Pantone 116 C
021 C

CMYK 0/53/100/0 CMYK 0/16/100/0


RGB 225/113/33 RGB 248/197/25

Pantone 390 C Pantone 360 C

CMYK 22/0/100/8 CMYK 58/0/80/0


RGB 175/193/35 RGB 89/173/81

Pantone 369 C Pantone 3272 C

CMYK 59/0/100/7 CMYK 100/0/44/0


RGB 87/160/48 RGB 0/144/132

Pantone Process
Pantone 7545 C
Cyan C

CMYK 100/0/0/0 CMYK 23/2/0/63


RGB 0/146/210 RGB 65/82/89

COLORES CORPORATIVOS
La paleta de colores: Pantone Orange 021 C, Pantone 116 C, Pantone 390 C, Pantone 360 C,
Pantone 369 C, Pantone 3272 C, Pantone Process Cyan C y Pantone 7545 C (con sus respec-
tivas conversiones en CMYK y RGB), marcarn la pauta del logotipo cuando por situaciones
especiales tenga que ser utilizado en tintas directas (ver captulo 2). Los colores no podrn ser
alterados o sustituidos por otros; el manejo y control especificados en este manual deben ser
respetados para mantener la identidad visual.

9
FONDOS PERMITIDOS
El logotipo se utilizar exclusivamente sobre fondo negro o blanco para que destaque, se se-
pare de los colores y los visuales del fondo. En las situaciones donde se utilice el fondo blanco,
se usar respetando las reas de proteccin proporcionadas en este manual.

10
RETCULA DE TAMAOS
El logotipo se podr ampliar a cualquier escala y se podr reducir como mnimo a 0.8 cm de
altura por 1.7 cm de ancho, para asegurar la legibilidad y calidad de la identidad visual. Los
ejemplos que se muestran en esta pgina sirven para entender la manera en que el logotipo
puede crecer (de manera proporcional) para evitar distorsiones.

11
TRAZOS BSICOS DEL LOGOTIPO
Para facilitar la rotulacin de la marca se presenta este trazado con los rasgos bsicos del la
marca Jalisco es Mxico.

12
RESTRICCIONES
Aqu se muestran algunos ejemplos de lo que no se permite hacer con la identidad.

13
ESCALA DE GRISES
El contexto de la marca Jalisco es Mxico tambin contempla aplicaciones en blanco y negro,
para su insercin en medios como el peridico (prensa). Es as que se ha desarrollado una
versin de la marca para aplicarse en escala de grises usando nicamente fondo blanco, res-
petando las reas de proteccin.

14
TIPOGRAFA INSTITUCIONAL
La familia tipogrfica institucional es la PF Handbook Pro con todas sus variantes, stas de-
bern ser empleadas para componer textos de cualquier tipo.

15
ESLOGAN
Aqu se muestra el eslogan comercial de la marca, elemento que se combina con el logotipo
para formar una estructura mayor. El eslogan provoca un valor de diferenciacin y emocin.

16
CONCEPTOS ASOCIADOS AL ESLOGAN
Patria, cultura, sabor latino y misterio.

17
TIPOGRAFA DEL ESLOGAN
En el eslogan se emplea la tipografa PF Handbook Pro Black, sta no puede sustituirse.

18
Pantone Orange
Pantone 116 C Pantone 390 C Pantone 360 C
021 C

CMYK 0/53/100/0 CMYK 0/16/100/0 CMYK 22/0/100/8 CMYK 58/0/80/0


RGB 225/113/33 RGB 248/197/25 RGB 175/193/35 RGB 89/173/81

Pantone Process
Pantone 369 C Pantone 3272 C Pantone 7545 C
Cyan C

CMYK 59/0/100/7 CMYK 100/0/44/0 CMYK 100/0/0/0 CMYK 23/2/0/63


RGB 87/160/48 RGB 0/144/132 RGB 0/146/210 RGB 65/82/89

LOGOTIPO EN TINTAS DIRECTAS


En los casos de reproduccin del logotipo en tintas directas, debern utilizarse los pantones
que se sealan.

20
100% 100%
40% 40%

Pantone Orange 021 C Pantone 116 C

100% 100%
40% 40%

Pantone 390 C Pantone 360 C

100% 100%
40% 40%

Pantone 369 C Pantone 3272 C

100% 100%
40% 40%

Pantone Process Cyan C Pantone 7545 C

LOGOTIPO A UNA TINTA


Para aplicaciones que requieran el uso del logotipo a una sola tinta se utilizarn los pantones
sealados con una opacidad del 100% y 40% respectivamente para logotipo y eslogan.

21
Pantone Orange Pantone Orange Pantone 116 C Pantone 390 C
Pantone 116 C Pantone 390 C
021 C 021 C (40%) (40%) (40%)

CMYK 0/53/100/0 CMYK 0/21/40/0 CMYK 0/16/100/0 CMYK 0/6/40/0 CMYK 22/0/100/8 CMYK 9 0 40 3
RGB 225/113/33 RGB 243/191/135 RGB 248/197/25 RGB 253/230/149 RGB 175/193/35 RGB 219 227 148

Pantone 360 C Pantone 369 C Pantone 3272 C


Pantone 360 C Pantone 369 C Pantone 3272 C
(40%) (40%) (40%)

CMYK 58/0/80/0 CMYK 23/0/32/0 CMYK 59/0/100/7 CMYK 24/0/40/3 CMYK 100/0/44/0 CMYK 40/0/18/0
RGB 89/173/81 RGB 183/217/166 RGB 87/160/48 RGB 176/209/146 RGB 0/144/132 RGB 129/199/190

Pantone Process Pantone Process Pantone 7545 C Pantone Process Pantone Process
Pantone 7545 C
Cyan C Cyan C (40%) (40%) Black C Black C (40%)

CMYK 100/0/0/0 CMYK 40/0/0/0 CMYK 23/2/0/63 CMYK 9/1/0/25 CMYK 0/0/0/100 CMYK 0/0/0/40
RGB 0/146/210 RGB 123/200/228 RGB 65/82/89 RGB 156/171/175 RGB 15/15/15 RGB 139/142/141

NEGATIVOS
Para aplicaciones de una sola tinta con fondo de color se usarn los pantones proporciona-
dos, con sus respectivas pantallas.

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Pantone Orange 021 C 20% Pantone 116 C 20%

Ejemplo 1

Ejemplo 2
Pantone Orange 021 C 70% Pantone Orange 021 C 50% Pantone 116 C 70% Pantone 116 C 50%

Pantone 390 C 20% Pantone 360 C 20%

Ejemplo 3

Ejemplo 4
Pantone 390 C 70% Pantone 390 C 50% Pantone 360 C 70% Pantone 360 C 50%

Pantone 369 C 20% Pantone 3272 C 20%


Ejemplo 5

Ejemplo 6
Pantone 369 C 70% Pantone 369 C 50% Pantone 3272 C 70% Pantone 3272 C 50%
Pantone Process Cyan C 20% Pantone 7545 C 20%
Ejemplo 7

Ejemplo 8

Pantone Process Cyan C 70% Pantone Process Cyan C 50% Pantone 7545 C 70% Pantone 7545 C 50%

LOGOTIPO CON FONDO DE COLOR A UNA TINTA


Este apartado va encaminado a situaciones poco comunes en las que el logotipo se presenta
de esta manera, como por ejemplo en algunos empaques. Esta aplicacin se desarrolla en
una sola tinta usando los pantones sealados, para uso de medios tonos se utilizarn porcen-
tajes del negro o tintas directas del gris que se aproximen al porcentaje deseado de negro o
del color utilizado dentro de la gama especificada en este manual en apartados anteriores.
El uso de esta aplicacin debe ser controlada y bajo riguroso cuidado ya que se trata de un
apartado especial.

23
FONDOS PERMITIDOS
La versin del logotipo en tintas directas se utilizar exclusivamente sobre fondo negro o
blanco para que destaque y se separe de los colores y los visuales del fondo. En las situacio-
nes donde se utilice el fondo blanco, se usar respetando las reas de proteccin proporcio-
nadas en este manual.

24
RESTRICCIONES
Aqu se muestran algunos ejemplos de lo que no se permite hacer con la identidad.

25
40% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

70%

Pantone Process Black C

ESCALA DE GRISES
En el caso de ser necesario usar el logotipo en escala de grises a una tinta se emplearn los
valores proporcionados en la parte superior y siempre se utilizar fondo blanco respetando los
mrgenes espaciales.

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APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN MEDIOS IMPRESOS
Aplicacin del logotipo en anuncio para revista.

28
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN PRENDAS DE VESTIR
Aplicacin del logotipo en playeras tipo polo.

29
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN PRENDAS DE VESTIR
Aplicacin del logotipo en playeras blancas.

30
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN PRENDAS DE VESTIR
Aplicacin del logotipo en camisas.

31
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN IMPRESOS
Aplicacin del logotipo en portaboletos.

32
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN MATERIAL POP
Aplicacin del logotipo en material POP para centros comerciales.

33
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN BALONES
Logotipo a una tinta en balones de futbol.

34
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN BANNERS DE PISO
Propuesta de banners de piso con el uso correcto del logotipo.

35
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN GORRAS
Propuestas de gorras con el uso correcto del logotipo en tintas directas.

36
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN ENCENDEDORES
Propuestas de encendedores con el uso correcto del logotipo en tinta directa.

37
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN TAZAS
Propuestas de tazas con el uso correcto del logotipo.

38
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN ARTCULOS DE OFICINA
Propuestas de lpices y bolgrafos con el uso correcto del logotipo en tintas directas.

39
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN CILINDROS
PARA BEBIDAS
Propuestas de cilindros para bebidas con el uso correcto del logotipo en tinta directa.

40
APLICACIN DE LA IDENTIDAD EN LLAVEROS
Propuestas de llaveros con el uso correcto del logotipo.

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