Modelos de la comunicacin

Modelo tcnico de comunicacin

*Ficha tcnica:

Medio: Diario clarn Fecha: 25/08/16

emisor: Coto

Mensaje: 50% de descuento en distintas prendas de ropa en das especficos

Cdigo: lenguaje escrito

Destinatario: clientes que compraron el diario.

Ruido: Mancha de impresin

Decodificacin: lectura del diario

En la siguiente publicidad emitida en el diario clarn el 25 desde el emisor (supermercado

"Coto") podemos identificar la fuente que es el diario en si un medio de comunicacin,
transmitiendo un mensaje el 50% de descuento en distintas prendas de ropa en das
especficos. Este mensaje se encuentra en un cdigo, un lenguaje escrito en este caso, luego
desde el receptor vemos la decodificacin del mensaje que sera el lector del diario y por
ltimo el destinatario todas las personas que leyeron el diario, los ruidos podran
ocasionarse en la distorsin del mensaje en este caso como una mancha de impresin en el
diario.
https://www.youtube.com/watch?v=bZM41wbK1XU

*Ficha tcnica:

Anunciante: Supermercados "Da"

Marca: Institucional

Campaa: Llamadas

Fecha: 2015

Medio: Televisin

Contacto: Lenguaje oral.

Ruido: Nieve o interferencia en la pantalla.

Destinatario: Persona-audiencia de tv.

En este caso esta publicidad es transmitida por un canal distinto, la televisin. La fuente es
la persona que habla a travs de la televisin produce un cierto nmero de palabras o signos
que forman el mensaje a transmitir. El destinatario: Constituye el verdadero receptor a
quien est destinado el mensaje. Ser entonces la persona a quien se dirige el conjunto de
persona-audiencia de tv, el ruido es un perturbador, que altera en diverso grado la seal
durante su transmisin: "nieve" en la pantalla, el mensaje de la publicidad habla acerca de
cmo una experta de ahorro sabe dnde estn los mejores precios (supermercado "Dia") y
se lo comunica a los dems.
Modelo Lingstico de la comunicacin

Este modelo puede ser explicado a partir de la teora del modelo "componencial" de Roman
Jakobson o el modelo de "Speaking" de Hymes. Los supermercados utilizan varias formas
de comunicacin, tomaremos el ejemplo de los supermercados anteriores.

En en la caso de la publicidad de Coto segn el modelo componencial el emisor, Coto, tiene

como inters lograr un beneficio propio como consecuencia de que el mensaje, es decir, la
promocin llegue a los clientes. La postura comprometedora que toma el emisor se
entiende como la funcin emotiva de los seis factores que componen la teora del modelo.
Por otro lado, el mensaje tiene como sustancia la informacin o contenido del 50% de
descuento en ciertas prendas especficas durante determinados das. Este mensaje tiene a su
vez un formato que no consta de oraciones formales. Presenta a los das habilitados y a las
prendas ofrecidas como enumeraciones divididas por comas. Esta eleccin de forma le
otorga un valor expresivo al mensaje configurando de esta manera la funcin potica. El
contacto sucede a travs de la forma escrita tanto virtual como por papel del diario impreso.
Este contacto supone la funcin ftica ya que es la conexin fsica entre el emisor y el
destinatario. El cdigo est representado por la utilizacin del mismo idioma ya que el
emisor comprende dnde este mensaje ser recibido. Cabe destacar el uso de las palabra
Jean que por mas que no sea propia del idioma espaol el emisor entiende que se utiliza por
igual. Adems utiliza el signo de porcentaje para representar el descuento lo cual es
comprendido por las dos partes por igual. El destinatario, en este caso, son los lectores con
la expectativa de que puedan llegar a ser posibles clientes para Coto. Por esta razn,
representan la funcin conativa ya que el destinatario segn la teora de Jakobson es
inactivo y responden a la accin que el emisor quiere ejercer.

Encontramos similitudes en el comercial de Dia segun el modelo componencial. El emisor

tiene tambin como inters lograr un beneficio propio como consecuencia de que el
mensaje, es decir, la promocin llegue a los clientes. Dia al igual que Coto ofrece una
promocin. El emisor a travs de su predisposicin conforma la funcin emotiva que
compone la teora del modelo. Por otro lado, el mensaje tiene como sustancia la
informacin o contenido de la promocin especfica y de la mujer teniendo conversaciones
telefnicas informando el precio beneficioso que ofrece la empresa. Este mensaje est en
forma de conversacin informal. Esta eleccin de forma le otorga un valor expresivo al
mensaje configurando de esta manera la funcin potica. El contacto sucede a travs de la
forma audiovisual y una parte escrita tambin. Este contacto supone la funcin ftica ya
que es la conexin fsica entre el emisor y el destinatario. El cdigo al igual que en Coto
est representado por la utilizacin del mismo idioma ya que el emisor comprende dnde
este mensaje ser recibido, en este caso, por la televisin argentina. Adems podemos
identificar el acento y la forma de expresin que es propio del destinatario por lo que
permite una mejor interpretacin del mensaje. El destinatario, en este caso, son los oyentes
con la expectativa de que puedan llegar a ser posibles clientes para Dia. Por esta razn,
representan la funcin conativa ya que el destinatario segn la teora de Jakobson es
inactivo y responden a la accin que el emisor quiere ejercer.

Tomando el modelo de Speaking de Hymes podemos interpretar la publicidad de Coto en el

concepto de situacin social. La situacin podra variar segn el momento en el que el
destinatario lee la nota periodstica. Los participantes en este caso son el emisor y el
destinatario a quien la nota periodstica fue dirigida que buscaron por propio inters o no.
Identificamos como la intencin del emisor atraer posibles clientes a travs del descuento y
el resultado se encuentra en el grado de que esto se haya alcanzado. El Acto o tema
abordado alude a una promocin de prendas especficas durante das determinados. El tono
en este caso tiene como categora gramatical la enumeracin. El instrumento es la forma
escrita y entiende como cdigo el signo de porcentaje para representar el descuento.
Adems el emisor entiende que el uso de las palabra Jean no es propia del idioma espanol
pero se ha tomado como tal. Por otro lado, las normas de interpretacin implican que el
destinatario est familiarizado con leer el diario como habito sociocultural. Por ltimo el
Gnero son lneas comerciales.

Acorde al modelo de Hymes es posible interpretar la publicidad de Dia en el concepto de

situacin social. La situacin podra variar segn el momento en el que el destinatario ve y
escucha el comercial. Los participantes en este caso son el emisor y el destinatario a quien
el comercial fue dirigido a travs de la eleccin de canales y horario especficos. Tambin
pueden participar aquellos que oyen de fondo pero no necesariamente les fue dirigido.
Identificamos como la intencin del emisor atraer posibles clientes a travs del descuento y
la publicacin de su ventaja de ahorro; el resultado se encuentra en el grado de que esto
se haya alcanzado. El Acto o tema abordado alude a la difusin de su caracterstica
econmica y la promocin de 3x2 bebidas. El tono hace referencia al acento que en este
caso es local de la zona en donde el comercial ser transmitido. El instrumento es la forma
audiovisual y entiende como cdigo el 3x2 que comprende a la promocin.. Por otro
lado, las normas de interpretacin implican que el destinatario est familiarizado con mirar
la televisin tanto como el contexto en el que el personaje de la mujer se desenvuelve. Por
ltimo el Gnero es la interpretacin o actuacin.
Modelo interlocutivo de la comunicacin

-Spot Pensamientos, supermercado "Vea". 2014

https://www.youtube.com/watch?v=i-nNR3fcp80

*Ficha tcnica:

Cliente: Vea

Ttulo: Campaa Pensamientos

Agencia: Young &Rubicam

La cadena de supermercados Vea lanz su nueva campaa institucional "Pensamientos",

con el objetivo de posicionar la conveniencia de la marca en los consumidores.

En esta se muestra a una seora de mediana edad, con pensamientos de la vida cotidiana,
despreocupada que est paseando en el supermercado, no se encuentra concentrada en sus
compras, sino pensando en su vida y, no elige al comprar, simplemente agarra el producto
que quiere, debido a que se encuentra en un supermercado que le brindara confianza y no
preocupaciones, entonces las personas que van a recibir el mensaje se sentiran identificadas
y sern partcipes implcitamente de esa publicidad.

Tanto el que crea el spot como el receptor interactan. El emisor se basa en la gente, y la
gente forma parte al crear el mensaje. La gente busca un supermercado que te facilite la
vida. En la creacin del spot hubo una interlocucin entre la sociedad tomando en cuenta
sus deseos y preocupaciones para ver lo que quieren, para entablar una relacin de
identidad con los receptores del mensaje, que son personas que tienen muchas ocupaciones
y preocupaciones, entonces estn interesados en ir a un supermercado que les brinda
muchas facilidades. Lo importante es que el pblico se identifique con la persona que
participa en el spot relacionando su vida con lo que le est pensando al participante del
spot, en este caso la chica. Logrando que la gente se sienta partcipes del mensaje, se crea
una interlocucin entre el emisor y el receptor y esto nos lleva a pasar a ser parte de un
proceso de comunicacin.

-Spot supermercado "Dia". 2014

http://www.dossiernet.com.ar/articulo/nueva-campana-de-supermercados-dia/2201

*Ficha tcnica:

Agencia: Altheim Comunicaciones

La publicidad de supermercados "Dia", lanzada el 2014 y una particularidad de la campaa

es que las protagonistas son clientas reales, las llamadas Expertas en Ahorro.
Este spot se basa en las de las necesidades del consumidor en lo que se refiere a la calidad
de sus productos, la cercana de sus supermercados y, por supuesto el precio. Sobretodo
hacen que el receptor del mensaje sea participe de este ya que el emisor es consciente de
que los ciudadanos estn preocupados en ahorrar y en utilizar su dinero de la mejor manera.

Este spot busca clientes reales que hablen de la marca encontrado autnticos defensores del
supermercado, se convierten en clientes leales y verdaderos defensores de sus productos y
servicios, convirtiendo la campaa en un homenaje a esas personas que siguen y lo
defienden.

Consideramos que esta publicidad es un ejemplo real del modelo interlocutor en la

comunicacin pues los creadores del mensaje se apoyan en los receptores y crean una
comunicacin inter relacionndose.

Para concluir podemos decir que cada aviso publicitario de estos supermercados tiene una
manera y modelo distinto de comunicarse, observamos que algunos se enfocan en lo que la
persona siente al recibir ese mensaje, en la claridad de lo que transmiten, poder ofrecer las
mejores promociones a sus clientes y otros buscan que su mensaje produzca una lealtad de
las personas hacia el supermercado; es importante entender a quines nos dirigimos y cual
es el ideal para casa ocasin. Es por esto que cada modelo de comunicacin influye siempre
a la hora de querer transmitir un mensaje o informacin hacia un tercero, es la base del
cmo atraer, capturar, fidelizar y halagar a nuestros clientes (acto que desean generar los
supermercados).