Professional Documents
Culture Documents
SEMINARSKI RAD
Profesor: Student:
Izbor sredstava reklamiranja novog proizvoda vri se izmeu sledeih pet alternativa:
a1 Radio,
a2 tampa,
a3 Bilbordi,
a4 Internet,
a5 TV.
k1 Zaposleni,
k2 Trokovi,
k3 Trite,
k4 Efektivnost.
Kvantifikacija kvalitativnih ocena
KVANTITATIVNA OCENA
KVALITATIVNA OCENA Tip kriterijuma
ZA AKCIJU max min
Veoma slaba 1 5
Slaba 2 4
Prosena 3 3
Vrlo dobra 4 2
Odlina 5 1
Evaluciona tabela
k1 k2 k3 k4
a1 3 5 2 6
a2 4 4 3 4
a3 2 3 2 2
a4 4 3 5 5
a5 4 2 5 4
Korak 1. Odreivanje tipa opteg kriterijuma, parametara i teina za svaki kriterijum
k1 k2 k3 k4
Tip kriterijuma IV III V I
m 0.5 - 1 -
Parametri n 1 2 2 -
Teine w 0.3 0.4 0.2 0.5
0, x< 0,5
P(x) = , 0,5<x<1
1, x>1
k1(as) x=k1(a1)- P1(a1,as) x=k1(a2)- P1(a2,as) x=k1(a3)- P1(a3,as) x=k1(a4)- P1(a4,as) x=k1(a1)- P1(a5,as)
k1(as) k1(as) k1(as) k1(as) k1(as)
3 a1 1 1 -1 0 1 1 1 1
4 -1 0 a2 -2 0 0 0 0 0
2 1 1 2 1 a3 2 1 2 1
4 -1 0 0 0 -2 0 a4 0 0
4 -1 0 0 0 -2 0 0 0 a5
* Odreivanje funkcije preferencije za kriterijum K2
Za kriterijum K2 usvojena je funkcija III tipa sa parametrom n=2. Tada e funkcija preferencije
biti:
0, x< 0,
P(x) = x/2, 0<x<2
1, x>2
k2(as) x=k2(a1)- P2(a1,as) x=k2(a2)- P2(a2,as) x=k2(a3)- P2(a3,as) x=k2(a4)- P2(a4,as) x=k2(a1)- P2(a5,as)
k2(as) k2(as) k2(as) k2(as) k2(as)
5 a1 -1 0 -2 0 -2 0 -3 0
4 1 0,5 a2 -1 0 -1 0 -2 0
3 2 1 1 0,5 a3 0 0 -1 0
3 2 1 1 0,5 0 0 a4 -1 0
2 3 1 2 1 1 0,5 1 0,5 a5
0, x< 1,
P(x) = x/2, 1<x<2
2-1
1, x>2
k3(as) x=k3(a1)- P3(a1,as) x=k3(a2)- P3(a2,as) x=k3(a3)- P3(a3,as) x=k3(a4)- P3(a4,as) x=k3(a1)- P3(a5,as)
k3(as) k3(as) k3(as) k3(as) k3(as)
2 a1 1 0 0 0 3 1 3 1
3 -1 0 a2 -1 0 2 1 2 1
2 0 0 1 0 a3 3 1 3 1
5 -2 0 -2 0 -3 0 a4 0 0
5 -2 0 -2 0 -3 0 0 0 a5
Za kriterijum K4 usvojena je funkcija I tipa kod koje nema dopunskih parametara. Funkcija
0, x<0
P(x)=
1, x>0
k4(as) x=k4(a1)- P4(a1,as) x=k4(a2)- P4(a2,as) x=k4(a3)- P4(a3,as) x=k4(a4)- P4(a4,as) x=k4(a1)- P4(a5,as)
k4(as) k4(as) k4(as) k4as) k4(as)
3 a1 1 1 -1 0 2 1 1 1
4 -1 0 a2 -2 0 1 1 0 0
2 1 1 2 1 a3 3 1 2 1
5 -2 0 -1 0 -3 0 a4 -1 0
4 -1 0 0 0 -2 0 1 1 a5
a1 a2 a3 a4 a5 T+ T
a3 0 0 0 0 2 0.5 -0.55
1
+
T (a) = IP(a,x),
n-1 xeA
gde je:
n broj akcija,
a fiksirana akcija,
x akcija iz skupa akcija x = a.
1
-
T (a) = IP(x,a),
n-1 xeA
gde je:
n broj akcija,
a fiksirana akcija,
x akcija iz skupa akcija x = a.
Vrednosti T+ T-
pozitivno gi
a1 0.675 0.75
a2 0.6 0.4
a3 0.5 1.05
a4 0.85 0.1
a5 0.5 0.875
a1 a2 a3
+ - + - + - + - + -
P P I I P P I I P P I+ I-
a1 - - - - ne DA ne ne ne ne ne ne
a2 DA ne ne ne - - - - ne ne ne ne
a3 DA DA ne ne DA DA ne ne - - - -
a4 ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne
a5 DA DA ne ne DA DA ne ne ne ne DA ne
a4 a5
+ - + - + -
P P I I P P I+ I-
a1 DA DA ne ne ne ne ne ne
a2 DA DA ne ne ne ne ne ne
a3 DA DA ne ne ne DA DA ne
a4 - - - - ne ne ne ne
a5 DA DA ne ne - - - -
a1 a2 a3 a4 a5
a1 - R R PI R
a2 R - R PI R
a3 PI PI - PI R
a4 R R R - R
a5 PI PI R PI -
Korak 7. Odreivanje matrice viih rangova
a1 a2 a3 a4 a5
a1 - 0 0 1 0 a1 (a4)
a2 0 - 0 1 0 a2 (a4)
E = a3 1 1 - 1 1 a3 (a1, a2, a4, a5)
a4 0 0 0 - 0
a5 1 1 0 1 - a5 (a1, a2, a4)
isti tok akcija se dobija kao razlika ulaznog i izlaznog toka akcije.
T = T+ - T-
Rangiranje akcija
Akcije T Rang
a1 - 0.075 3
a2 0.2 2
a3 - 0.55 4
a4 0.75 1
a5 - 0.375 5
a4 a1 a5
a2 a3
Na osnovu dobijenih rezultata i rangiranja akcija moe se zakljuiti da je najpovoljnija akcija a4.
Dakle, odluka glasi: najbolje sredstvo za reklamiranje novog proizvoda je a4 odnosno Internet.