LATERCERA Viernes 17 de julio de 2015
Sociedad
Cultura
[PASADO Y PRESENTE] Se deca que tena que ser un grito en la muralla o un puete en el ojo: el
afiche poltico deba impactar en pocos segundos. Sin embargo, en 40 aos su uso ha mutado, desde la
ideologa partidista a las causas sociales ms universales. Dos exposiciones en el Museo de la Solidaridad
y en el Centro Cultural La Moneda recogen esa historia. Por Denisse Espinoza A.
El afiche: popular y persuasivo
E
RAN finales de los 70
y Julin Naranjo
(1956) llegaba a Cali-
fornia, Estados Uni-
dos, dispuesto a in-
sertarse en el compe-
titivo mundo de la
publicidad. Egresado de Diseo de la
U. de Chile, Naranjo se haba forma-
do bajo la estela dejada por la grfica
de la Unidad Popular: grupos como la
Brigada Ramona Parra y el muralis-
mo latinoamericano legaron una es-
ttica de colores fuertes, el trazo ne-
gro grueso, el uso de la caricatura y la
serigrafa como tcnicas esenciales.
Naranjo estaba aburrido de eso. Sen-
ta que era una grfica trasnochada y
llegu a Estados Unidos aprendiendo
todo como una esponja. Estaba entu-
siasmado y quera abrirme camino
cmo fuese en ese mundo, tratando
de disear lo ms gringo posible, pero
de a poco los clientes me hicieron ver
que esa identidad latina que se cola-
ba en mi trabajo era lo ms especial.
Lo que yo vea como una debilidad era
una fortaleza, cuenta hoy el disea-
dor, quien por estos das celebra 33
aos de carrera con la exposicin Re-
trovisin: Pensamiento poltico vi-
sual 1981-2014), que rene 80 de sus
creaciones en el Centro Cultural
La Moneda.
Luego de una dcada viviendo y
trabajando en Estados Unidos, Na-
ranjo volvi a Chile para ser pro-
feta en su tierra, cuenta. Gan dos
veces el premio ChileDiseo, es
acadmico de la U. de Chile, la UDP,
la U. Finis Terrae, Inacap y ha crea-
do algunos de los logos ms recor-
dados, como el de Cerveza Cristal,
Austral y CTC.
Sin embargo, es el afiche el sopor-
te que ms le apasiona. Ah en-
cuentro mi refugio, a travs del afi-
che puedo opinar, denunciar, in-
formar. Hablar de las cosas que
importan sin que dejen de verse be-
llas, dice. En esta ltima dcada se
ha volcado al afiche ms social y
contingente, con trabajos dedica-
dos a causas tan dismiles como la
reconstruccin tras el terremoto de
2010, la igualdad de gnero, los de-
rechos humanos de los presos en
Guantnamo y la energa sustenta-
ble. El afiche es el ejercicio de abs-
traccin y sustraccin ms potente,
tienes que trasmitir una idea en una
sola imagen, impactante y cautiva-
dora. Dentro del diseo es lo ms
cercano al arte, dice Naranjo.
La trayectoria del diseador repre-
senta la de muchos otros colegas
que se quedaron prendados del po-
der popular y persuasivo del afiche
poltico. Una parte de esta historia
es la que se narra en la exposicin
Afiches de ayer y hoy
MIR nete a la resistencia, Autor: APJ,1983.
La felicidad de Chile comienza por los nios,
afiche de la Unidad Popular, 1971.
40 aos de afiche poltico en
Chile 1970-2011
Desde el sbado 18 de julio al 11 de
septiembre en el Museo de la Solida-
ridad (Av. Repblica 475). De martes
a domingo de 10 a 18 horas. $ 1.000
general, gratis estudiantes, tercera
edad y organizaciones sociales.
Energa sustentable?, afiche contra Hidroaysn de
Julin Naranjo, 2012.
Chile reconstruccin en progreso, afiche de Julin
Naranjo post terremoto de 2010 en Chile.
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Retrovisin: 33 aos de
pensamiento visual (1981-
2014)
Hasta el 30 de agosto, el trabajo de
Julin Naranjo se exhibe en el Centro
Cultural La Moneda (Plaza de la Ciu-
dadana). De lunes a domingo, de 9 a
19.30 horas. Entrada liberada.
40 aos de afiche poltico en Chile
1970-2011, que se inaugura este s-
bado en el Museo de la Solidaridad
y que resume visualmente la inves-
tigacin publicada por Mauricio
Vico y Rodrigo Vera en un libro ho-
mnimo editado este ao por Ocho
Libros. Nos hemos enfocado sobre
todo en el trabajo poltico de iz-
quierda. Es curioso, porque exis-
tieron afiches en dictadura apoyan-
do a Pinochet, pero casi no hay re-
gistros. Desde 2006 empezamos a
buscar afiches perdidos en persas,
con coleccionistas y con los mis-
mos autores, y logramos reunir mu-
chos que ahora se exhiben por pri-
mera vez, cuenta Vico, autor tam-
bin junto a Vera de Un grito en la
pared y Cartel chileno, 1963-1973.
Poltica sin partido
La muestra en el Museo de la Solida-
ridad se divide en cuatro etapas his-
tricas, la Unidad Popular, la clan-
destinidad durante el rgimen mili-
tar, el plebiscito y la transicin
democrtica, y los actuales movi-
mientos sociales. Segn el investiga-
dor Mauricio Vico, en los aos 70 el
afiche tiene mucha influencia de la
sicodelia, el pop art, y de grabado-
res como Santos Chvez o Carlos
Hermosilla. En esta poca destacan
autores como Waldo Gonzlez, Luis
Albornoz y Vicente Larrea.
El afiche realizado en clandestini-
dad es menos pulcro tcnicamente,
se usa ms la fotocopia y los colores
monocromos. En democracia el es-
tilo se vuelve ms suave, se vincula
a lo publicitario y las tecnologas se
actualizan. Mientras que en esta l-
tima dcada, hay una vuelta del afi-
che por recuperar lo artesanal como
la serigrafa.
En los movimientos que nacie-
ron desde la marcha de los pingi-
nos de 2006 hay una admiracin
hacia momentos histricos como
Mayo del 68, hay una revaloracin
de lo hecho a mano, de una esttica
ms informal y espontnea. El afiche
est ahora mismo en una transicin,
porque los medios ms recurrentes
son las redes sociales; pero s, hemos
visto una vuelta al uso del afiche
poltico y con propuestas muy inte-
resantes, seala el diseador.
Para Julin Naranjo el afiche ha
mutado junto con la poltica. Hoy
ya no tiene tanto peso la afiliacin
partidista, yo tampoco me muevo
por ah. Antes las causas eran ideo-
logizadas, pero hoy lo que importa
es el pensamiento individual. El tra-
bajo de las generaciones actuales re-
conoce lo identitario de la historia
del diseo, pero tambin hay mucho
humor e irona, remata Naranjo.b