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da informao 1
Resumo : A mulher no seu dia a dia vive a busca incessante do padro ideal de beleza, cultuado pelas
revistas direcionadas ao pblico feminino. A soluo para alcanar a beleza, e, com isso, a felicidade
plena estaria em produtos e tratamentos estticos, como dietas, exerccios fsicos e cirurgias plsticas,
divulgados pela mdia. Aliado a tantos conceitos de como ficar bela, os temas cientficos relativos
sade so trazidos tona, em matrias sobre tecnologias, cosmticos, cirurgias plsticas e dietas de
emagrecimento. Considerando esse contexto, seguimos com a anlise de trs revistas brasileiras,
direcionadas, prioritariamente, ao pblico feminino de diversas classes sociais: Viva!Mais, Ana Maria e
Plstica e Beleza. As duas primeiras revistas so destinadas s mulheres da classe C e a terceira destinada
ao pblico B e C. O objetivo analisar o contedo dessas publicaes, pesquisando de que forma elas
utilizam a informao cientfica em suas matrias como uma forma de legitimar tal contedo.
1. Introduo
!
Trabalho apresentado no GT de Publicidade e Comunicao Institucional, integrante do VIII Encontro
Nacional de Histria da Mdia, 2011.
"
Mestre em Comunicao e Linguagens; professora tutora do curso de Secretariado na modalidade EaD
(SEED /IFET PR);
especializadas que podem tornar possvel alguns procedimentos. Acompanhando a
evoluo da Cincia e da Tecnologia, essas promessas anunciadas pela imprensa
especializada se tornaram cada vez mais sofisticadas e legtimas, ao comearem a
agregar informaes de carter cientfico ao discurso de promoo de tratamentos,
produtos e servios estticos.
nesse aspecto que cabem algumas indagaes: por que a mdia se utiliza
da informao cientfica para compor seu discurso? O uso da informao cientfica
como esclarecedora e como instrumento serviria, em sua grande parte, para interesses
comerciais especficos dos veculos especializados e de conservao de padres
estticos definidos pela sociedade atual?
3. Mdia X Cincia
A cincia como expresso do novo costuma ser lugar comum na mdia no-
especializada no sentido do Jornalismo Cientfico nas matrias sobre sade e
esttica. A relao entre a cincia e os temas abordados pela mdia no recente. Na
metade do sculo XX, nos Estados Unidos, j havia registros quanto ao estmulo pela
prtica de exerccios, dietas e hbitos saudveis, partindo da prpria comunidade
cientfica, motivada por um movimento beneficente da poca comprometido em
incentivar a medicina preventiva.
9. Concluses
A mulher vive uma incessante busca pelo padro ideal de beleza, por vezes
inatingvel, cultuado pelas imagens veiculadas nas revistas direcionadas para o pblico
feminino. A soluo para alcanar a beleza, e, com isso, a felicidade, estaria em
produtos e tratamentos estticos, como dietas, exerccios fsicos e cirurgias plsticas,
divulgados nesses meios. Junto com esses novos valores, os temas cientficos relativos
sade so trazidos tona. A cincia comea a fazer parte dos assuntos das revistas
femininas, principalmente, no que diz respeito a novas tecnologias, cosmticos,
cirurgias plsticas dietas de emagrecimento.
Verifica-se que, nesse contexto, as revistas Ana Maria, Plstica & Beleza e
Viva!Mais abordam temas relacionados sade / esttica e so direcionadas,
prioritariamente, ao pblico feminino. Nessas revistas, a cincia utilizada para
promover produtos, tratamentos e servios de esttica e beleza. Atrelada ao novo,
moda e ao avano, a cincia empregada para dar credibilidade informao,
sendo considerada um sinnimo de verdade. Outra apropriao da cincia por essas
revistas fica por conta da tentativa de legitimar padres estticos, sustentando ideologias
conservadoras.
PRIORI, Mary Del. Corpo a corpo com a mulher . So Paulo: Senac, 2000