O novo ecossistema meditico

Joo Canavilhas
Universidade da Beira Interior

ndice 1 Da ecologia ao ecossistema

Introduo 1 O conceito de ecologia foi introduzido pelo
1 Da ecologia ao ecossistema 1 naturalista alemo Ernest Haeckel, em 1869,
2 O ecossistema meditico 2 e resulta da juno das palavras gregas
3 O novo ecossistema 3 oikos (casa) e logos (estudo). Ecologia
4 Funcionamento do novo ecossistema 7 seria "the study of the natural environment
Bibliografia 8 including the relations of organisms to one
another and to their surroundings"(Haeckel
citado em Odum & Barrett, 2005, 3), ou
seja, o estudo dos ecossistemas. J este con-
Introduo ceito de ecossistema, utilizado pela primeira
Originalmente usado para descrever as re- vez por Arthur Tansley em 1935, definido
laes entre a blogosfera e a mediasfera, como a combinao funcional dos orga-
o conceito de ecossistema meditico tem nismos com os factores ambientais, intro-
vindo a tornar-se mais abrangente. Indisc- duzindo assim dois tipos de componentes
utivelmente ligado ao aparecimento da In- interactivas no ecossistema: a componente
ternet, com a emergncia dos chamados abitica (relacionada com os ambientes) e
self-media e das plataformas mveis que o a componente bitica (relacionada com os
conceito ganha novos significados passando seres vivos). neste mbito funcional e rela-
a designar todo o complexo sistema de re- cional que o conceito de ecossistema acaba
laes entre os velhos e os novos meios. por ser transportado para o campo dos me-
Partindo do conceito original de Ecolo- dia.
gia, neste trabalho procuramos identificar Na perspectiva mcluhaniana existe uma
um conjunto de elementos que ajudem a cla- relao de continuidade entre os vrios
rificar o conceito de Ecossistema meditico, media, uma espcie de evolucionismo
nomeadamente no que concerne aos vrios meditico em que cada meio melhora o an-
factores que o influenciam. a partir desta terior graas incorporao de novas valn-
definio que se traa um esboo do novo cias tecnolgicas. Assim, a viagem da cul-
ecossistema meditico. tura oral aldeia global tambm a aventura
do ideograma que se fez palavra esculpida e
2 Joo Canavilhas

mais tarde escrita, da palavra escrita manual- 2 O ecossistema meditico

mente que passou a ser impressa, da palavra
Num ecossistema existem duas ordens de
ouvida distncia que posteriormente foi
factores. Os factores abiticos esto rela-
complementada com imagens e, por fim, do
cionados com a forma como o ambiente
multimdia que misturado e remisturado nos
afecta a comunidade e, simultaneamente,
mais variados formatos passou a ser dis-
como este afectado por ela. J nos fac-
tribudo para todo o tipo de plataforma situa-
tores biticos inclui-se tudo o que diz res-
da em qualquer parte do globo. nesta l-
peito s relaes entre populaes, ou seja,
tima fase que a ideia de continuidade ganha
dependncia existente entre elementos de
um novo significado: no se trata apenas de
uma mesma populao, e entre esta e as ou-
acrescentar algo ao que j existia, mas sim
tras populaes.
de utilizar tudo o que existe, mas de for-
Tal como a Ecologia a cincia que es-
mas diferentes que variam em funo do am-
tuda os ecossistemas, a Ecologia dos Me-
biente. A partir deste momento passamos
dia a escola terica da comunicao que
a falar de um sistema em que meios e am-
se dedica aos ecossistemas mediticos. Ao
bientes geram novas e variadas relaes re-
estudarem a forma como os media afectam a
sultantes da sua natureza instvel, mvel e
percepo, compreenso, sentimentos e va-
global, gerando um constante estado de de-
lores humanos1 , os investigadores da Ecolo-
sequilbrio que rapidamente se reequilibra
gia dos Media abordam os meios enquanto
para logo a seguir se desequilibrar nova-
ambientes, procurando estudar a sua estru-
mente pela introduo de novos meios ou
tura, contedo e impacto nas pessoas. Numa
ambientes num ecossistema em permanente
primeira abordagem parece ficar de fora uma
mudana.
vertente importante no estudo do ecossis-
Esta nova realidade obriga-nos a intro-
tema meditico: as circunstncias em que os
duzir aqui o conceito de sociedade lquida
ambientes so, eles prprios, condicionados
(Bauman, 2000): para o autor, a sociedade
pelas pessoas.
lquida caracteriza-se por uma mudana per-
Na procura de uma terminologia que nos
manente que impede o estabelecimento de
permita transpor os conceitos do ecossistema
hbitos e rotinas. A liquefaco materializa-
tradicional para o ecossistema meditico,
se numa fragmentao social em que as in-
comeamos por analisar os factores biti-
stituies perdem peso face a uma individua-
cos: o seu correspondente no campo do ecos-
lizao crescente na produo e no consumo
sistema meditico seria o estudo das carac-
de informao. Nesta situao verifica-se
tersticas dos prprios meios, mas tambm
uma alterao nas duas componentes rela-
das relaes intermediticas. Ao escrever
cionadas com os meios e com ambientes
new media do not make old media obso-
que, para alm de se influenciarem mu-
lete; they assign them other places in the sys-
tuamente, facilitam ainda o surgimento de
tem, Fredrich Kittler (1996) procura salien-
novos factores prprios de um ecossistema e
que passam, tambm eles, a exercer influn- 1
Media Ecology definida por Neil Post-
cia na distribuio de foras. man em www.media-ecology.org/media_
ecology/

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O novo ecossistema meditico
tar que, apesar das mudanas tecnolgicas,
o ecossistema tende reequilibrar-se o que
pressupe um conjunto de readaptaes dos
media a uma nova situao. Assim, o es-
tudo dos meios e suas relaes constituiria
aquilo a que poderamos chamar os factores
mediticos, correspondentes aos factores
biticos do ecossistema tradicional. Fen-
menos como a remediao (Bolter & Grusin,
1999) ou o prprio estudo dos meios como
extenses do Homem (McLuhan, 1969),
enquadrar-se-iam no mbito destes factores.
No campo dos factores abiticos, a trans-
posio de conceitos mais complexa
porque se trata de um vasto conjunto de ele-
mentos ambientais como temperatura, luz,
composio qumica dos ambientes e os ali-
mento. A maior complexidade deve-se ao
facto do conceito de ambiente poder ter duas
interpretaes quando falamos de um ecos-
sistema meditico.
Em primeiro lugar, e na linha da Teoria
dos Efeitos Limitados, o ambiente enquanto
contexto social que influencia o processo
de descodificao da mensagem (Lazarsfeld,
1940). Mas pode tambm ser interpretada
no mbito da Teoria dos Sistemas, com a co-
municao a ser vista como um processo se-
lectivo que se desenvolve na produo, dis-
tribuio e aceitao dos contedos mediti- mediticos) e tecnoambientais (estudo dos
cos (Luhmann, 1981), tendo a improbabili-
dade da comunicao como pano fundo em
consequncia dos vrios condicionamentos
da recepo. Este tipo de factores assume
particular importncia num momento em que
o consumo se torna cada vez mais indivi-
dual e mvel (Bauman, 2000). Se a efic-
cia das comunicaes de massa se estuda em
relao ao contexto de relaes sociais em
que os mass media agem (Wolf, 1987, 52),
o que acontece quando se verifica uma li-
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3
quefaco social? (Bauman, 2000). A este
conjunto de elementos, em que a mobilidade
e a descentralizao surgem como elementos
chave, chamaremos factores contextuais.
Em segundo lugar, o ambiente no ecos-
sistema meditico deve ser igualmente visto
desde um ponto de vista mais instrumen-
tal, debruando-se especialmente sobre as
aplicaes e interfaces que nos permitem
aceder mensagem. neste segundo ponto
que se inscrevem os estudos relacionados
com novas aplicaes/programas que al-
teram a forma como nos relacionamos com
os meios. Falamos dos blogues ou das redes
sociais, no caso da Internet, da interactivi-
dade atravs do comando de televiso ou dos
novos suportes de leitura jornais, como os e-
readers. Neste campo interessa fundamen-
talmente estudar a forma como os consum-
idores condicionam os prprios ambientes a
ponto de os alterarem. A questo da inter-
actividade fulcral no estudo deste tipo de
elementos a que chamaremos factores tec-
noambientais.
Assim, consideramos que num ecossis-
tema meditico existem trs tipos de fac-
tores: mediticos (estudo dos meios e das
suas relaes), contextuais (estudo do espao
e da forma como se processam os consumos
interfaces e da aco dos consumidores no
ecossistema).
3 O novo ecossistema
Depois de cinco dcadas de relativo equi-
lbrio, a emergncia da Internet veio alterar
o ecossistema meditico e a forma como
nos relacionamos com os meios. Estamos
pasando de los medios de masas a la masa
de medios. Pasamos del sistema media-
4 Joo Canavilhas
cntrico al yo-cntrico, donde el individuo se
transforma en un microorganismo al tener el
poder de comunicarse, de intercambiar infor-
macin, de redistribuir, de mezclar cosas, de
hacer sus propios vdeos y colgarlos para que
los vean miles de personas.2 Antevendo-
se que, em 2012, Internet ser a primeira
fonte de informao3 e que, em 2020, os
dispositivos mveis sero a principal forma
de acesso Internet4 , espera-se que aps
uma fase de alguma instabilidade nasa um
novo ecossistema meditico resultante de al-
teraes nos vrios factores antes menciona-
dos e que passamos a analisar.
3.1 Factores mediticos
Como refere McLuhan, o contedo de qual-
quer meio ou veculo sempre outro meio ou
veculo (1969, 22) e a Internet o melhor
exemplo desta realidade: mais do que o con-
tedo de um meio anterior, a Internet uma
simbiose dos contedos de todos os meios
anteriores. este factor que justifica o seu
enorme sucesso pois se o cruzamento ou hi-
bridao dos meios liberta grande fora ou
energia como por fuso (McLuhan, 1969,
67), quanto maior for o nmero de meios que
se funde, maior a energia libertada e, por
isso, maior a atraco exercida sobre o ser
humano.
O crescimento do nmero de utilizadores
da Internet passou de 16 milhes, em
Dezembro de 1995, para cerca de 1,97 mil
2
Entrevista de Rosental Camon Alves ao El Pais
www.elpais.com/articulo/reportajes/
medios/deben/aparcar/arrogancia/
elpepusocdmg/20100905elpdmgrep_5/
Tes.
3 internetworldstats.com/emarketing.
Innovation in Newspapers 2007 World Report.
4 htm.
The Future of Internet III.
milhes, em Junho de 20105 , com uma taxa
mdia de penetrao de 77,4% na Amrica
do Norte, 62,3% na Ocenia, 58,4% na
Europa e 28,7% em todo o mundo. So
nmeros impressionantes que transportaram
a sociedade para um novo modelo comunica-
cional characterized by the fusion of inter-
personal communication and mass commu-
nication, connecting audiences, broadcas-
ters, and publishers under a matrix networ-
king media devices ranging from newspapers
to videogames and giving newly mediated
roles to their users. (Cardoso, 2008, 619).
Podemos dizer que a Internet ocupa um lu-
gar semelhante ao que McLuhan atribua
electricidade: Um dos aspectos principais
da era elctrica que ela estabelece uma
rede global que tem muito do carcter do
nosso sistema central. Nosso sistema ner-
voso central no apenas uma rede elc-
trica; constitui um campo nico e unificado
da experincia. Como os bilogos apontam,
o crebro o lugar de interaco, onde to-
das as espcies de impresses e experincias
se intercambiam e se traduzem (1969, 390).
Esse lugar de interaco transferiu-se para o
ciberespao, sobretudo com o aparecimento
dos chamados media sociais como o Blog-
ger (1999), o Facebook (2004), o Youtube
(2005) e o Twitter (2006), ferramentas que
abordaremos nos factores ambientais.
Para alm de um novo modelo de so-
ciedade em rede (Castells, 2002), a Internet
influenciou igualmente os restantes media.
Para Bolter & Grusin (1999), os novos media
renovam os media anteriores e a este fen-
meno atriburam-lhe a designao de reme-
5
Dados Internet World Stats: www.
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O novo ecossistema meditico
diation. Porm, o conceito pode tambm
ser aplicado aos velhos meios no sentido em
que eles prprios se alteram quando surge
um novo meio, procurando adaptar-se nova
realidade. Este , do nosso ponto de vista,
o segundo grande efeito intermeditico da
Internet no ecossistema. A migrao dos
meios tradicionais para a Web esbateu fron-
teiras e iniciou um processo de convergn-
cia que torna cada vez mais difcil distin-
guir onde acaba um meio e comea outro:
a imprensa ganhou distribuio global ime-
diata, uma caracterstica da rdio e da tele-
viso graas aos satlites; a rdio ganhou
imagem, caracterstica tpica da televiso; a
televiso ganhou novos nveis de interaco
tpicos da Internet. A remediao tornou-se
num fenmeno simtrico em que os novos
meios melhoram os meios anteriores, mas
estes passam igualmente por um processo de
transformao que os aproxima dos modelos
comunicacionais do novo meio.
Mas a Internet no a nica novidade no
novo ecossistema meditico. A telefonia
mvel que comeou por ser uma tecnologia
exclusiva de uma elite empresarial na dcada
de 90, facultando a gestores uma comuni-
cao constante e ubqua, tornou-se uma tec-
nologia popular, mesmo nas camadas sociais
de baixo rendimento. (Fidalgo e Canavilhas,
2010, 100). De acordo com Tomi Ahonen Al-
manac 2009, no final de 2009 existiam no
mundo mais de 4 mil milhes de telemveis
em utilizao, mais do dobro do nmero de
televises (1,5 mil milhes) e quatro vezes
mais do que o nmero de computadores (mil
milhes). Os dados indicam ainda que, ape-
sar de crise, as vendas de telemveis con-
tinuam a aumentar, sobretudo no grupo dos
smartphones. Estes dispositivos juntam duas
novas funes ao seu objectivo inicial de co-
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5
municao interpessoal: uma funo mais
ligada ao entretenimento, com a possibili-
dade de ver e gravar vdeos, jogar, e ou-
vir msica, e uma outra no campo mais
meditico graas possibilidade de se ligar
Internet, a funo informao (Canavilhas,
2009). Foram estas valncias que permiti-
ram ao telemvel sair del mbito estricto
de la tecnologa de voz para convertirla en
una tecnologa de acceso a datos, iniciando
as su proceso de mediatizacin (Aguado
e Martnez, 2006, 322). De uma fase ini-
cial em que servia apenas como plataforma
para velhos contedos devido s suas limi-
taes tcnicas, o telemvel evoluiu para um
meio de acesso a contedos de todos os ou-
tros media, mas que tem tambm contedos
prprios (como o SMS) que exploram o uso
pessoal e a mobilidade, uma caracterstica
que faz parte dos factores contextuais.
Assim, as duas grandes alterao inter-
mediticas no ecossistema meditico so a
introduo de dois novos meios, duas esp-
cies que alteraram a forma como nos rela-
cionamos devido a um conjunto de carac-
tersticas relacionadas com ambientes e con-
textos de recepo.
3.2 Factores contextuais
As duas grandes alteraes ao nvel dos fac-
tores contextuais resultam da entrada da In-
ternet e dos telemveis no ecossistema, e
so a individualizao do consumo e a mobi-
lidade. Atravs de computadores pessoais,
plataformas de jogos, PDAs ou telemveis,
os consumidores alteraram os padres de
consumo meditico, que passaram de con-
textos grupais para um consumo individual e
de espaos previamente determinados a todo
e qualquer lugar onde exista uma rede mvel.
6 Joo Canavilhas
El espacio y el tiempo son las dimensiones
fundamentales, materiales de la existencia
humana. De ah que sean la expresin ms
directa de la estructura social y del cambio
estructural. (Castells e outros, 2007, 267).
O lugar onde ocorre a comunicao deixa
de ser o dos outros para ser o de cada um,
situao que pode influenciar o interesse por
determinado contedo devido localizao mensagem recebida (campo dos Estudos de
momentnea do receptor. O momento em
que se recebe informao deixa de estar pr-
determinado para se transformar num ciclo
contnuo e, muitas vezes, directo, o que per-
mite aos emissores abrir novas hipteses de
relacionamento com os consumidores. A ac-
tividade de recepo deixa de ser nica para
se acumular com outras funes, fazendo
com que a recepo seja um processo to
natural como outras actividades do dia-a-dia.
Por fim, mas no menos importante, a in-
formao recebida passa a ser determinada
pelo receptor e no pelo emissor, terminando
assim o fluxo centralizado de informao,
com o controlo editorial do plo de emisso
(Lemos, 2007, 127).
A conjugao de uma variedade de inte-
resses to vasta como uma audincia global
dispersa por diversos contextos resultante da
mobilidade prpria dos meios com ligaes
3G criam um universo de situaes de re-
cepo que alteram de forma radical o rela-
cionamento entre emissores e receptores.
3.3 Factores tecnoambientais
Neste tipo de factores inclumos as inter-
faces Homem/meio. A miniaturizao dos
receptores de rdio e consequente aumento
de portabilidade, a introduo dos coman-
dos distncia nos receptores de televiso
e, mais recentemente das boxes que per-
mitem a gravao da programao, ou ainda
o sucesso dos e-readers e tablets so alguns
exemplos da forma como as interfaces al-
teram a maneira como nos relacionamos com
os meios sem que esta mudana tenha nada
a ver com os contedos. Neste caso, os am-
bientes no so os meios (campo da Ecolo-
gia dos Media) nem o contexto em que a
Recepo) pois os contedos no se alteram
nem so condicionados pelos contextos. O
que interessa no caso destes factores so os
instrumentos de hardware ou software -
que nos permitem o contacto com os conte-
dos e que, em muitas situaes, respondem
aos desejos dos consumidores. Quando as
setas do teclado deixaram de ser um bom in-
terface inventou-se o rato, que por no ser
uma boa interface para jogos deu lugar ao
joystick que foi ultrapassado pelo WII Plus,
sendo agora superado pelo novo interface da
Xbox que se chama Kinect e transforma o
prprio corpo em comando.
O estudo dos factores tecnoambientais
passa pelo estudo das possibilidades de in-
teractividade com o contedo, mas tambm
com os outros utilizadores. Como refere
MacLuhan, os homens logo se fascinam por
qualquer extenso deles prprios em qual-
quer material que no seja deles prprios
(1969, 59). O comando de televiso o
brao elstico que permite trocar de canal
sem sair do sof e o leitor de MP3 a mo
gigante que permite transportar milhares de
discos e CDs sem esforo. Os computadores
com ligao Internet so as pernas mgicas
que permitem viajar por todo o mundo num
abrir e fechar de olhos. Neste parafernlia
de dispositivos tecnolgicos, o mais recente
fascnio humano so as tablets: a convergn-
cia de vrias funes num pequeno disposi-
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O novo ecossistema meditico
tivo porttil com ligao rede est a trans-
formar a forma como nos relacionamos com
os contedos, abrindo ainda novas oportu-
nidades de negcio no campo das indstrias
mediticas.
No caso do software, o aparecimento
do sistema Mac e a mudana do sistema
MS DOS para o Windows so dois bons
exemplos de alteraes ambientais que con-
triburam de forma decisiva para o sucesso
dos computadores. Neste caso falamos de
usabilidade, um segundo conceito que, a par
da interactividade, fundamental na anlise
das questes tecnoambientais no ecossis-
tema meditico.
Mas a grande alterao neste campo
o aparecimento dos media sociais e a en-
trada em cena de um novo protagonista:
o pblico antes conhecido como audincia
(Rosen, 2006) Do modelo centralizado de
um para muito passmos para os descentra-
lizado de muitos para muitos, muitos para
um e um para um. Em blogues ou re-
des sociais, o pblico passa a ter um papel
activo na produo de informao, mas so-
bretudo na seleco da informao que inte-
ressa. Aos utilzadores que pretendem triar
a avalanche de informao recebida diaria-
mente pela Web. O gatewatching (Bruns,
2003), isto , a seleco de informao efec-
tuada por amigos das redes sociais em
torno dos quais se constroem comunidades
virtuais, ganha uma importncia renovada
num ecossistema em que se assiste a uma
espcie de recuperao do modelo Two-step
flow (Lazarsfeld, Berelson & Gaudet, 1944).
Sabemos que o caminho mais prximo en-
tre dois pontos uma recta, o problema
quando no se sabe exactamente onde
est o ponto de chegada. neste contexto
que um ponto intermdio pode ser a forma
www.bocc.ubi.pt
7
mais eficaz de fazer chegar a mensagem a
quem interessa. a situao que se veri-
fica na distribuio de notcias atravs das
redes sociais, quer directamente para recep-
tores que manifestam interesse em as rece-
ber, quer enviando-a directamente para gate-
watchers. Os nmeros apoiam a importncia
desta opo: 42% dos americanos comea o
dia a consultar as redes sociais (Facebook e
Twitter), e 16% diz ser nestas aplicaes que
procura as notcias da manh6 . Um outro es-
tudo (PEW, 2010) refere que 51% dos uti-
lizadores de redes sociais todos os dias l
notcias disponibilizadas pelos seus amigos e
23% l igualmente notcias distribudas nes-
tas redes pelos media tradicionais.
Os factores ambientais surgem assim
como um dos grupos com maior peso no
novo ecossistema meditico. A sua influn-
cia interfere directamente com os factores
mediticos, funcionando como elemento ful-
cral na redistribuio de poder dentro de todo
o ecossistema.
4 Funcionamento do novo
ecossistema
"As espcies que sobrevivem no so as es-
pcies mais fortes nem as mais inteligentes,
mas aquelas que se adaptam melhor s mu-
danas". A frase, atribuda a Darwin7 , ilus-
tra bem a j longa histria dos media, com
os velhos meios a efectuarem adaptaes
que lhes permitam sobreviver chegada dos
novos. A rdio alterou os contedos e
6
www.retrevo.com/content/blog/
2010/03/social-media-new-addiction%
3F.
7
Est inscrita numa placa existente no trio da
Academia de Cincias da Califrnia.
8 Joo Canavilhas
horrios nobre para resistir televiso e to-
dos procuraram adaptar-se Internet, uti-
lizando este meio como suporte.
A conjugao dos factores mediticos,
contextuais e tecnoambientais provocou al-
gumas alteraes importantes no funciona-
mento do ecossistema. Desde logo porque
os novos meios se colocaram imediatamente
no topo da cadeia: a Internet, com 2 mil mi-
lhes de utilizadores8 , e os telemveis, com
4 mil milhes em 2009 (Ahonen, 2009), ul-
trapassam largamente os 1,5 mil milhes de
aparelhos de televiso ou os 480 milhes de
jornais em circulao diria (Ahonen, 2009).
O sucesso destes meios alterou o consumo de
notcias, que passou a ser individual, mvel,
ubquo e contnuo. A consequncia imediata
foi a mudana de um sistema pull, em que
o consumidor a procurar as notcias, para
um sistema push, em que as notcias vo ao
encontro dos consumidores (Fidalgo e Cana-
vilhas, 2009), tendo eles a opo de esco-
lher como, quando e onde as recebem. Esta
alterao encerra um importante potencial
econmico uma vez que o privilgio de re-
ceber cria a predisposio para o pagamento.
Em segundo lugar, este fluxo individual,
contnuo e bidireccional de informao per-
mite a participao do consumidor no pro-
cesso noticioso, alterando o equilbrio do
sistema: como se referiu antes, de um sis-
tema media-cntrico passou-se para um
eu-cntrico9 , envolvendo mais os leitores
em todo o processo, sobretudo ao nvel da
redistribuio de notcias via e-mail ou redes
sociais, uma situao que tende a criar comu-
nidades virtuais. Tambm neste caso existe
um grande potencial econmico, na medida
8
Dados Internet World Stats em Junho de 2010.
9
Entrevista de Rosental Camon Alves ao El Pais.
em que a participao neste tipo de comu-
nidades que discutem assuntos muito espec-
ficos tende a ser valorizada e, por isso, a ter
um valor de participao.
A nova sociedade em rede e a digita-
lizao do sector da comunicao operaram
tamanha mudana no ecossistema meditico
que los bits, unidades del lenguaje digi-
tal, ya son tan importantes como los tomos,
componentes biolgicos elementales de los
objetos tangibles (Nora, 1997, 21). Esta des-
materializao acelera o processo evolutivo
num ecossistema em permanente mutao.
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