Professional Documents
Culture Documents
USA
Public Broadcasting System: 52 utn kezdte meg adst az els nem nyeresgorientlt
csatorna. Lemaradt a kereskedelmi adktl. Nem nyjtott kellen szleskr szrakoztatst,
nem szerzett npszersget. Eleinte csak az egyetemek tartottk fontosnak. Meg is akad egy
idre.
60-tl azonban jabb trekvsek kezddtek a kzszolglati televzi mkdsre.
67-ben a mdiatrvny kimondja a mkdst. Sokak szerint a PBS fehr kzposztlybeli
frfiak szemszgbl vizsglja az letet.
szvetsgi kltsg
helyi s llami kltsg
elfizetsi s tagsgi dj
II.
Televzis modellek: Eurpa
(Horvt: 4-7, Forr-jegyzet)
A kt modell kezdetben nagyon hasonl volt. Az egsz lakossghoz akar szlni mindkett.
Informlt, szrakoztatott s nevelt egy kicsit.
- Eurpban kettnl tbb csatorna mkdtetse sokba kerlt volna, belphetett a magntke,
60-as vek elejtl lassan elkezdett az eurpai modell a kereskedelmi televzizs irnyba
mozdulni, ez a 80-as vekben felgyorsult. Egyre tbb helyen alakult ki dulis rendszer,
elszr Angliban engedlyeztk a kereskedelmi tvzst 1960-as vekben. Svjcban s
Ausztriban a mai napig nincs kereskedelmi ad (Horvt- knyv szerint).
Anglia
A televzizs alapmodelljnek a brit vltozat a BBC British Boarding Corporation. Trsasgi
formjt a kirlyn ltal kibocstott okirat a Royal Charta hatrozza meg. Kztulajdonn
nyilvnts.
ttag kormnyztancs, tagokat t vre a kirlyn nevezi ki a miniszterelnk javaslatra.
1936. november 2-n kezdte meg sugrzst. Eleinte csak nhny szzan nztk, a
vilghbor utn a nzk szma elrte hszezret.
A BBC objektv, kiegyenslyozott, hrkzpont. Misszit vllal a kultra tovbbtsval. Ez
addig mkdtt gy amg meg nem jelentek a kereskedelmi mdiumok. A BBC knytelen volt
gyorsabban reaglni a politikai- kulturlis s trsadalmi vltozsokra, amellett, hogy a
hrszerkesztsi kvetelmnyek vltozatlanok maradtak. A kereskedelmi televzik behoztak
egy msfajta hrrtket, a szenzcikeresst.
finanszrozs biztostsa
monopolhelyzet
az hogy a kz szolglatnak ers motvuma
morlis elktelezettsg
Franciaorszg
Msodik legnagyobb kzszolglatisg, az angliainl is szigorbb szablyozssal. 1980-ig
llami monopliumknt mkdik. 1986, A kommunikci szabadsgrl szl trvny
elfogadsa.
szrakoztats
nevels
tjkoztats
Magas nzszmmal valsthatja meg rdemben a kzszolglati feladatait. Hrom nagy elv
kr pt:
Olaszorszg
1924-ben kezdi meg a RAI rdi a sugrzst s ebbl lesz ksbb televzis csatorna. Mindig
az olasz kormny befolysa rvnyesl. Nem olyan demokratikus mint a BBC, de npszer.
Problmk:
- A vilg szocialista rszben a 60-as, 70-es vekben nem jutott eszbe senkinek a
mdiaviszonyok szablyozsa, az egyszerbb, kzvetlenebb, prtutastsos mdon trtnt. A
prtvezets dnttt, hogy hny orszgos, hny helyi lehetett, milyen msorokkal. Tv-, s
rdillomsok llamiak voltak, nem kellett nzettsgmutatkkal. Msorokban bven volt
kultra, oktats, nevels, de vlemnyezs nem. Ez csak addig mkdhetett, mg sugrzsi
monopolhelyzet llt fent. Technolgia fejldtt, hullmok tterjedtek a hatrokon,
megjelentek a mholdas tvk, nem csak llami tvt lehetett nzni, lltsok cfolatait is
lehetett hallani/nzni. Szomszdos orszgok adit lehetett fogni, pl. Osztrk Tv 1,2.
Megjelentek a parabolaantennk, terjedt a pluralizmus az 1980-as vek kzeptl, a hatsgok
harcolni akartak ellene. Politikban is terjedt, miutn rszben emiatt sszeomlott a
szocializmus, ami megteremtette a plurlis mdia kialaktsnak trvnyi lehetsgeit.
Magyarorszg
- Elvi dnts: 1953. janur 23. a minisztertancs hozzjrult az MTV szervezeti adsokhoz.
December 16-n megkezdtk a prbaadsokat, mg llkpekkel. 1954-ben alakult meg a
rdiban a televzis fosztly, ami a msorokrt felel. A Magyar Televzis Vllalat, a
msorok mszaki elksztsre volt hivatott, a sugrzs a Magyar Posta feladatkrbe
tartozott, megalakult a Magyar Posta Ksrleti Intzete. prilisban a Szabadsg tri
Tzsdepalotbl kikltztt a Lenin-intzet egyik szrnyba, fokozatosan beplt a televzi
s a stdik is helyet kaptak. 1956. oktber 13-n sugrzott elszr a ksrleti Magyar
Televzi, klfldrl tvett msort.
- 1957. jnius 2. megindult a hrad, Kpes Krnika (1958-tl TV Hrad) nvvel. Heti 10
percet jelentett kezdetben. Matz Jzsefn a fszerkesztje 57-tl 85-ig. Jlius 11-n llt
kamera el Tamsi Eszter, 25-n pedig Takcs Mria.
- 1969: SECAM sznes rendszer, ksbb leszakads Nyugat-Eurptl, ott PAL-rendszer volt.
Ormtlan volt a hazai rgztstechnika, rosszabb minsg, kzvett kocsikat alaktgatni
kellett, ezeknek a msorok ittk meg a levt.
- 1973: napi hrom hrad, msodik programon rendszeres ads, 2 milli tvkszlk, a nz
nem trsasgot akart, hanem msort. 1974-ben kln vlt a Magyar Televzi s a Magyar
Rdi. Nvs vetlkedk, tvjtkok. Televzi politikai terep lett, MSZMP csoportjai
vetlkedtek az irnytsrt. 1-es csatorna msora volt meghatroz, 2-es ismtl jelleg, s az
iskolatv helyszne volt, a 2-es csak az 1980-as vek vgre lett nll, nagykor,
versenykpes.
PLUSZ: Ha tsre msz s ezt hzod, az OSullivan Mdiaismeret c. knyvben van egy
rsz, ami jl jhet. (439. oldalon a fggelk: A magyarorszgi sajt s mdia)
IV.
Informcis msorok
(Kolosi: 46-55, Horvt: 50-56, Forr-jegyzet)
- tvmsorok csoportostsa: jogi szempontok alapjn: kzszolglatisg szerint, gyrts
fldrajzi helye szerint, korhatr-besorols alapjn gyrtsi szempontok alapjn: bels, kls,
vsrolt, l, felvtelrl msorszerkezet szerint: adsid, gyakorisg, sugrzs szma +
televzis esemny
Infotainment
Vizulis hats
Hangharaps
- Azokrl a 10 mp krli vagy mg annl is rvidebb megszlalsokrl van sz, amelyek
megragadnak egy riportalany esetleg 15-20 perces felvtelekbl.
Nem fikcis mfajok
Hrad
- a hangos hrnek (tvs, rdis hr) egyszeri hallsra is rthetnek kell lenni, minden olyan
elem nlkl, ami elvonhatja a hrfogyaszt figyelmt a lnyegrl. Knnyen rthet, tmr,
sznes, mivel kevs az id. Gondolni kell a passzv, szrakozott tvnzre is, az figyelmt
is meg kell, hogy ragadja. A televzis hrek mesl mfajak, apr trtnetek (eleje,
kzepe, vge), kis kerek egszek, szaknyelven televzis sztorik. A j televzis, rdis
hrszveg: drmai felts, ok, vrhat hats. A hrad az egyik legfontosabb mfaj, nincs
olyan magra valamit ad, nem tematikus csatorna, amely ne sugrozna. F ok: csatorna
presztzse, nzi igny (nz kvncsi az aktualitsra) Magyar Mdiatrvny ktelezi minden
orszgos lefedettsg tv. szmra a napi 20 perc egybefgg hrmsor sugrzst. A
legdrgbb msor- sok stb, vidki, klfldi tudstk, szksg van klfldi hrgynksgek
kpanyagaira, exkluzv informcikra. A kereskedelmi televzik minl magasabb nzettsget
akarnak elrni a hrmsorokkal is, ezrt a tmavlasztst a nzi ignyek hatrozzk meg.
Nagy a verseny, mivel szinte minden jelents csatorna ugyanabban az idben sugrozza. A
hradszerkeszt tmavlasztst s a hrsorrendet befolysolja (amerikai hrad-ksztsi elv
szablya) : 1 Biztonsgban vagyok? ( Am I safe?) 2. Biztonsgban van a kzssg, ahol lek?
( Is my community safe?) 3. Biztonsgban van az orszgom? ( Is my country safe?)
- hradk elbulvrosodsa: ma mr egy hrad sem akar csak informlni. Ha nem szrakoztat,
a nz elkapcsol. Pl: egy vtizeddel ezeltt nem lehetett hallani a milni divathtrl, ma
mindennap beszmolhatnak rla, kln tudstval.
- mai technika rvn a vilg esemnyei azonnal megjelenhetnek a tv-ben, fontos a gyorsasg
s a pontossg. Egyre tbb eurpai orszgban volt megfigyelhet, hogy a kereskedelmi
csatornk elretrse mellett a kzszolglati adk meg tudtk rizni lvonalbeli helyket.
Erre kivtel az egykori szocialista orszgokban, ahol a kzszolglati adk nem tudtak
fenntartani a szavahihetbb imzst. Pl: Nmetorszg- NSZK-kzszolglati, NDK-
kereskedelmi a nzettebb.
Bulvrmagazin
Sztrmagazin
Tematikus magazinok
- fmsoridn kvl, fl rsak, autk, mozi, sport, de van politikai is. Nincs akkora
nzettsgi elvrs. Kereskedelmileg fontos szerep- hatkonyan el lehet rni kisebb
clcsoportokat, amik hirdeti szempontbl fontosak. Jelents szerep imzs szempontjbl (
ks este rtelmisgi msor).
Dokumentum-, s Riportfilm
- egyik legrgebben televziban felbukkan, de nem felttlen televzis mfaj, legtbb nagy
tv. sugrozza. Egyre tbb fmsorids, egyre tbb szrakoztat jelleg (docutainment).
Vitamsorok
- Mo.-n ritkn ltni ilyet kereskedelmi adkon, gyakran ms msorokba pl bele. De pl.
vlaszts eltt politikai vita lehetsges, azonban nem csak politikai ltezik, pl.
sportesemnyek, gazdasgi, kulturlis tmj.
Reggeli magazinmsorok
Sportkzvettsek
- egyik legrgebbi televzis mfaj, legtbb jelents csatorna kzvett. l, vagy felvtel (
ideltolds). Szinte minden napszakban, a hazai esemnyek idpontjba a tvtrsasgoknak
szinte dnt beleszlsa van. Fontos szerep-mezeken reklm. Mo.-n fmsoridben: Forma 1,
profi boksz, labdargs. Sokszor kiemelked nzettsg.
IX.
Szrakoztat, promcis msorok
(Kolosi:55-65, 93; Horvt:41-42,110-115)
- A televzis msorkszts mra legfontosabb vlt terlete, az informcis msorok mellet
ezek krik a legnagyobb szeletet a tvs tortbl. Ez a terlet kapcsoldik leginkbb a
reklmhoz.
Talk-show-rl ltalban
- vendgei sztrok, vagy a szerepls rvn vlnak azz. Csak profi msorvezetk lehetnek j
hzigazdk, akik ismerik a riport-, s interjkszts csnjt-bnjt. Inkbb showman. Nehz
mfaj, mert benssges, intim egyttlt riporter s alany kztt. Olyan helyzetbe kell hozni az
alanyt, hogy kitrulkozzon, mg akkor is, ha termszetellenesnek rzi az egszet. A
msorvezet a fszerepl, sajtos eladi, sznpadi tehetsg mellett j riporter is.
Msorvezet a hzer a nz szmra. Hanghatsok, l zenekarok, tapsoltats jellemzi.
Dlutni talk-show
- kereskedelmi televzizs egyik legfontosabb mfaja. Legtbb orszgban van, napi msor,
htkznapokon, ugyanazzal a msorvezetvel, akinek a neve tbbnyire a msor cme.
ltalban egyrs, stdiban zajlik, kznsg eltt. Vagy egyszerre tbb klnll tma,
vagy adsonknt egy. Megbeszlt trtnet szerepli a stdivendgek, akikkel a msorvezet
interjt kszt, feszltsget generl kzttk. Nha sznszek jtszanak, de sokszor ez titokban
marad, sok helyen ez tilos. Kritika: iskolzatlanok a vendgek - de tbbnyire ilyen emberek
nzik ezt a mfajt. Pozitv hats: fontos igazsgokat mond ki gy, hogy egy iskolzatlan is
megrtse (csaldon belli erszak, kisebbsg). Roma eltletek cskkentek emiatt. / Balzs
show, Mnika show/
Brsgi show
- USA-ban szlettek meg, amikor a dlutni talk-show-k vesztettek npszersgkbl. 1-1
jogesetet dolgoznak fel, a msorvezet helyt tveszi a br (sokszor tnyleg az, vagy jogsz).
Show cme sokszor a br keresztneve. Mo.-n a prblkozs kudarcot vallott, fleg azrt, mert
USA-ban eskdtszki modellen alapul a jogrendszer. /Amy brn, tematikus brsgi show:
Fiatalkorak brsga/
Vetlkedk
- quiz show: jtkosok krdsekre vlaszolnak, napi, heti, flrs, egyrs, fmsorids,
dlutni. Krdsek nehzsge, nyeremny nagysga idsvtl fgg.
Fmsorids show-msor
- nagy televzik mindegyiknl jelen van. Az egyik legdrgbb, de nagy nzettsget hoz s
imzsalakt hatsa van. Stdiban, kznsg eltt lland msorvezet vezeti, stand up
comedy, interjk, zene fontos elemei. Egy- msfl, akr kt-hrom rs lehet, heti, ktheti,
havi msor. /Fbry/
Ks esti talk-show
- kznsg eltt zajlik, fl, vagy egyrs hosszban. Fontos eleme a stand up comedy,
stdibeszlgetsek. Msorvezet kzponti szereppel br, sokszor a neve a msor cme. /Heti
hetes/
Tehetsgkutat msorok
- rgebbi tvs mfaj, a renesznszt li. Mo.-n se a Ki mit tud? volt. RTL Group produkcis
cge, a Freemantle ksztette el az Idols cm msort, amatr versenyzk, profi zsri, nzk
dntenek sms-ekkel. Mo.-n a pontos msa a Megasztr. /Megasztr, X-faktor/
Reality (valsgshow)
Heti valsgshow
- sugrzsi gyakorisgban eltr a napitl, nem felttlen vannak minden bekamerzott hzban
a tbbnyire htkznapi emberek. Specilis feladatuk van: lakatlan sziget, prok sszehozsa,
kitanulni szakcsnak, zletet, ttermet vezetni. Ide tartoznak az tvltoztat msorok is (laks,
ltzkds..stb.) Nagy siker USA-ban: Apprentice ( Donald Trump) Gyakran mr csak akkor
kerlnek az egyes epizdok adsba, miutn rgztettk a teljes szrit, nincs nzi
interaktivits.
Docusoap
Reality docusoap
Promcis msorok
- meg kell ragadni a nzk figyelmt, ezekkel lehet a csatorna egszt, fontosabb
vllalkozsait, esetleg szemlyisgeit reklmozni. Msorszerkesztk klnleges fegyverei.
Sokszor pr msodpercesek, nap vagy a ht ms msorainak beharangozsra ksztenek.
Figyelemfelkeltek, jelzik az adott msor adsnapjt, kezdsi idpontjt, ahogyan kzeledi az
ads ideje, egyre jobban hvjk fel a figyelmet. Nehz feladat, illeszkednie kell a
msorfolyam egszbe, nmagukban reprezentlniuk kell egy csatornt. 10-15 vvel ezeltt
mg bemondk olvastk fel ket. On air- kpernyn trtn, off air- ms mdiban
elhelyezett reklmok, risplaktok, online hirdetsek, gyakran szponzorci,
kznsgtallkoz, gyakran kampnyszeren jelenik meg.
V.
Filmmsorok
(Kolosi: 40-45, Horvt: 78-95, Forr-jegyzet)
Filmmsorok
- A televzizs kezdettl jelen vannak a kpernyn. Itthon: 1955 prbaads - Mgns Miska. 1957
tavasztl heti hrom adsnap volt, amelybl kt napon filmet vettettek egy napon sznhzi vagy
sportmsor kzvettseket adtak.
- Kzszolglati, kereskedelmi adk msoridejt nagy rszben filmek teszik ki. Mozifilmek,
tvfilmek, sorozatok, egyedi alkotsok, filmesek ltal ksztett dokumentumfilmek,
dokumentummsorok. Gazdagabb csatorna gyrt, gyrtat, szegnyebb ksztermket szerez
be. Pl. egy Derrick stlus msor, profi sznvonallal 30-40 milli forintba kerl (egy epizd).
Ha megvesszk, akkor 400 ezer, amire rjn a szinkron, a vm, technikai kltsgek, gy kb. 1
milkba kerl. Az eladott film rt a forgalmaz a nzszmhoz kti. Angolok ugyanannyit
fizetnek gyrtsrt, mint vtelrt. USA-ban az importfilmek szma nem ri el az 1%-ot sem.
Az amcsi nz amcsi gyrtmnyt, amcsi sznszeket akar ltni, gy inkbb az eurpai
filmmsorok forgatknyvt veszik meg. Egy hazai filmra rbl 20-40 rnyi azonos
minsg klfldit lehet beszerezni. Eurpai orszgokban kvtarendszer mkdik, a msorok
50%-nak eurpai orszgbl kell szrmaznia, Mo.-n 20%-nak hazai gyrtsnak kell lennie.
A trvnyek meggtoljk a kis orszgok elcsbul csatornit. hogy ne csak vsrolt
anyagokkal mkdjenek, illetve segtsk a nemzeti kultra fejldst.
Filmvlogats
- Filmek kpezik a msor gerinct, ezrt filmszerkesztkre nagy feladat hrul, ki kell alaktani
az arnyokat mfaj s nemzetisg szempontjbl, megfelel msorsvba helyezni a
filmmsorokat.
Sorozatok
- Sorozatok knnyen, gyorsan, tbb rszk egy dszletben is elkszthet. 6-13 rszes
sorozatok ma mr inkbb miniszrik. Fontos a merchandising, jelents bevtel belle. A
vilg legnagyobb sorozattermeli az szak s dl-amerikaiak. Tvk viselkedsi modelleket is
adnak, magnyos emberek szmra csaldlmnyt adnak, annak a ltszatt. Feldolgozsukhoz
a befogad rszrl aktivits nem kell. krra nem lehet az igazi mvszetek
megismersnek. Isaura pldjt felhozni (kb. 70 orszgban ment, sokan szgyelltk
bevallani, tmeghisztria Nmeto.-ban meccs miatt).
Sorozatok csoportostsa
- series: fhsk, hsk csoportja azonos, de minden epizd egy lezrt egysg: Columbo,
Derrick serials: valban folytatsos mvek, lnyeges az elzmny, az epizd vgn
fennmarad a hangsly, nz vrja a folytatst: Dallas
Jtkfilm- gyakran jelenik meg, nem kifejezetten tvs mfaj, csomagokban veszik meg (lsd.
fentebb). Tbbnyire mozifilmek, pr hnap mlva DVD-n. Ezutn kerlhet tvbe.
Tvfilm- kisebb kltsgvets, mint a jtkfilm, eredetileg televzis bemutatsra kszl
tvtrsasg megrendelsre. Nagy kltsgvets, jelents televziknl szoks, a nz
gyakran nem is tudja, hogy nem jtkfilm (Movie of the Week).
Tvsorozat (drama series)- egy kereskedelmi ra (48 perc) hosszsg, 22-24 rszbl ll,
hetente sugrozzk. Rszek lehetnek sszefggk, de eltrek is, lehet, hogy csak a szereplk
kztt van sszefggs. Pilot kszl, ha arra blintanak, mehet tovbb, de a nzettsgtl
fggen megbukhat akr 8 rsz utn is.
Videklip- 80-as vekben jelent meg, az MTV-vel prhuzamban, 3 perc krli alkots, amely
knnyzenei szmra pl. Kpi tmja sokszor a szm szvege, vagy csak hangulatot
festenek. Tbbnyire az egyttes promcis clja rvnyesl meg a videklippekben.
VI.
Kulturlis s oktatmsorok
(Forr jegyzet, Horvt: 96-99)
- A korai televzi egyik legfontosabb feladatnak tartotta, hogy kzvettsen fontos kulturlis
msorokat, esemnyeket. Az irodalom, a mvszetek klasszikusainak npszerstse, a
tudomny eredmnyeinek bemutatsa. A MT emlkezetes msora volt a 12 szk c. irodalmi
vetlked, a Zenl rk c. zenei ismeretterjeszt msorsorozat vagy az veges professzor,
npszerst fizika ri. USA-ban 12 dhs ember, BBC-nl Shakespeare-sorozat. Az ilyen
msorokra ma egyre kevesebb pnz jut, s a nz egyre inkbb a specilis, un. szakostott
csatornkon tallja meg ket. E msorokkal az a baj, hogy ruk egy msorpercre vettve drga
s kevs nzt produkl. Itt is tette rthet a vesznk vagy gyrtunk krds. A zenei,
kpzmvszeti msorok sora is mostoha. Mivel tbbnyire a kznsg jl krlhatrolhat
szk rteget rdekli csupn, vagy tl korn, vagy tl ksn kerlnek adsba, kikerlnek a
fmsoridbl. Ezeket a msorokat a hirdetk nem rakjk tele reklmjaikkal. E msorok is
keresik j formikat. A legelterjedtebb forma a mai televzizsban a kulturlis magazin,
melyben tbb mfaj is helyet kaphat, 5, 10 perces rvidebb blokkokban. Magyar televzi,
Kultrhz c. msora 2010. szeptember 5-ig, 6 vig vasrnap estnknt. Ez vltotta az
Aranymetszs.
Irnyt a kultrhoz.
Iskolatv kora!
- Sok nagy televzis szemlyisg sportriporterknt kezdte, pl.: Vitray Tams. Ebben a
mfajban lehet kreatvkodni, rgtnzni, kitlteni az idt, megcsillantani a mveltsget,
KIBONTAKOZZON AZ EGYNISG. Korai sportriporterek sokat utaztak, ellestek klfldi
mhelytitkokat, tanulmnyozhattk a klfldi msorokat. Ma mr szakasods, mert a
sportriporterek is csak 1-1 sportgat kzvettenek, nehezen tudnak villogni mssal, mint a
sport terletn szerzett ismereteikkel.
X.
Nzettsg, nzk
(Kolosi:21-33, Horvt:24-28)
- a nzettsg a telekommunikci s a msorszolgltats hatalmas ervel br fokmrje.
Meghatrozza a msorokrt fizetett rat s a msorksztk djazst. A nzettsg alapjn
alakulnak ki a klnbz egysgek rai a msorokban, azok eltt, utn, amelyekrt a hirdetk
fizetnek. A nzettsg hatrozza meg az llomsok sorrendjt egy piacon s nagyban
befolysolja egy msorszolgltat profitabilitst s rt, ha a tulajdonosai eladsra knljk.
Ettl fgg a munkatrsak fizetse is sok esetben, illetve, hogy meg tudjk-e tartani llsukat,
elre, vagy vissza lpnek-e a hierarchiban.
- a televzik egy adott szm nzrt kzdenek, ezek kzl meg akarnak hdtani minl
tbbet
- msorkrnyezet: az a msor, amelyik egy nzett msor utn van, knnyebb helyzetben van,
mert tbben kezdik el nzni, felkelti a nem tudatosan ott lv nzk figyelmt (audience
flow). A nz, ha vr egy npszer msort, nagy esllyel az eltte lvbe is belenz, amg vr.
- az adott csatorna tlagos nzettsge: a nz sokszor nem msort, hanem csatornt vlaszt. A
msor beharangozi (on air promci) hatsosabbak, nagyobb nzettsget generlk lehetnek,
ha a csatorna tlagos nzettsge folytn msorelzetesei is nzettebbek.
- a msor idejn ms csatornn lthat msorok nzettsge: vatosan kell levenni a nem
jvedelmez msorokat, mert azzal tovbbi nzket lehet veszteni, tprtolnak mshov,
ugyanabban az idben mst nzni. Ha a msik csatornn nagy esemny van, klnsen
befolysol tnyez.
Kezdeti mrsek
- fotelteszt: 1940-es vekben, USA televzizs kezdetben, slyrzkel doboz, baj: nem
lehetett kiszrni, hogy mikor szunykl a nz
- kezdeti szakaszban az volt a f krds, hogy kinek hny nzje volt, s az adott msor
mennyire nyerte el a nzk tetszst. Ez a kt faktor csak addig volt rtelmezhet, amg az
emberek csak egy csatornt nzhettek, ksbb a nemtetszst az elkapcsolssal jeleztk
- tvzs csodbl mindennapi esemnny, szolgltatss vlt, fontoss lett, hogy hnyan
figyeltk, kezdtk el, hagytk abba az adott msort.
Mai nzettsgmrs
- angol AGB cg rukkolt el a mszeres mrsi mdszerrel, Mo.-n 1994 ta szolgltat mrsi
adatokat. Ez a leggyakrabban alkalmazott mdszer, tvzssel kapcsolatos statisztikai
mdszerekkel vgzett folyamatos adatfelvtel. Kutatja, hogy a krdses idszakban kik s
milyen msort nztek. Lakossg szles krbl vlasztanak ki csaldokat, hztartsokat, gy,
hogy a minta minl pontosabb kpet adjon a lakossg egszrl (kor, nem, stb.). A mrs
alapja, az orszg 4 vesnl idsebb lakossgbl sszelltott, Mo.-n 840 hztartsbl ll,
reprezentatv minta, kb. 2200 fbl. Nluk dekdert csatlakoztatnak a tvhez, amely ssze
van ktve egy kzponti szmtgppel. Dekdert tvirnytval irnytja a nz, mikor kezdi,
hagyja abba a tvzst, az adatokat a kzponti szmtgp jszaknknt lehvja.
- slyozott nzettsg, azaz rating (AMR): egy adott msort hnyan nztek, reklm miatt
fontos, hirdet ebbl tudja meg, hogy mikor jobb hirdetnie
- kznsgarny, azaz share (SHR): adott idpontban tvt nzk kzl hnyan nztk az
adott msort
- egy adott orszg vente reklmra klttt pnzmennyisgt szeletekre bontjk a klnbz
mdiumok, rott sajt, plaktok, utcai hirdetsek, rdi, internet, tv. Tv 30%.
Szponzorls
A szponzor egy teljes msor vagy msorrszlet tmogatja, komoly pnzsszeggel jrul
hozz egy msor elksztshez s cserbe elvrja, hogy a msor j legyen s a hitelt ne
rontsa. Angliban tilos msorokat szponzorlni, itthon az informcis s hrmsorokat, hogy
azok megrizzk prtatlansgukat s objektivitsukat.
XII.
A televzis jsgr
(Horvt:64-68)
- A televzis jsgrs j foglalkozsi g, mivel a tv csak a 20. szzad msodik felben vlt
hatsos mdiumm. Az els tvs jsgrk ms terletekrl rkeztek, elejn nem volt
szakosods, mindenki vezetett mindenfle msort. Tvs jsgr: szerkesztk, riporterek,
akik tnyeket kzlnek, tbbnyire hradkban, magazinmsorokban, stdibeszlgetsekben,
vita-, riport-, dokumentumfilmekben mkdnek kzre. Tevkenysgk ugyangy a hrekhez
ktdik, mint a lapoknl, jsgoknl dolgozknak.
- ahhoz, hogy hatkony legyen, az operatri munknak is tkletesnek kell lennie, a kollektva
egsznek jl kell dolgoznia.
- a j televzis riporter tudja s rzi, hogy mit lt a kamera s a mutatott anyag hogyan
befolysolja a mondandjt. Hangja, ltzke, szemlyisge, mveltsge fegyver, meg kell
vlasztania, hogy mit mond. Interjalany tudsn bell mozog, kzvett, igazi mdium, akin
keresztl a hrek, esemnyek rtelmet nyernek. J fordt, a bonyolultat rthetv fordtja,
kpviseli a kznsget s nekik tartozik elssorban felelsggel. Nem helyes, ha lerja elre
az sszes krdst, megtervezi teljesen a beszlgetst, jobb lesz az l beszlgets. Max. a
beszlgets fonalt tervezi meg, jegyzetel 1-2 tmpontot, a tbbinek ott kell megszletnie.
- a j krdezs az egyik legnehezebb feladat. Kerlni kell, hogy ltalnos vlasz szlessen, az
alany mellbeszlst, de ezt nem srt, agresszv mdon elrni. Emptia, belerz kpessg
szksges, annak a biztos tudata, hogy a krdez mgtt ott ll a nz s a televzis
intzmny is.
- Eurpban gyakoribb a tbb tmval foglalkoz gynevezett ltalnos riporter, aki esetleg
szakrt egy tmban, de a tbbiben nem az. tlagos riporteri rutinnal majd minden terleten
fel lehet tenni hrom kifogsolhatatlan krdst; de hogy ezek mennyire felsznesek, az csak
akkor derl ki igazn, ha szakrt kezd vizsgldni ugyanabban a tmakrben. A
sokmfajsg veszlyei s elnyei knnyen belthatk. Veszlyei: a felletessg s a
biztonsgi krdezs. Elnyei: a krdez nem vlik szakbarbrr, tovbbra is inkbb a nzt s
nem a krdezett felet kpviseli.
- kellenek sajtos adottsgok s kpessgek. Pl: Jl beszl, csinos, magas, mvelt, nyelveket
tud, kommunikcis kszsgek, tud viselkedni, feltallja magt, nehz zavarba hozni. Slyos
beszdhiba, szemlyisgzavar kizr ok, testi fogyatkossg, amely visszatetszst, sznalmat
kelt, cskkenti a fellps hatkonysgt. Kpessgek fejleszthetk, de csak hossz tvon, vek
sorn vlik valaki televzis szemlyisgg.
- Mo.-n 1960-tl: ki mit tud, ki miben tuds, Riporter kerestetik kapcsolatok nlkl meg
lehetett prblni
ladsok
- l msor olcsbb, nincs utmunka, varzsa, hangulata van, amit a nz rez a beszlgets
hangulatbl. Nem steril, mint a felvett anyag. Emberibb a bakik, apr hibk, mindennapi
mozzanatok miatt. Vannak politikusok, akik csak ladsban hajlandak szerepelni.
- sokszor az lmsor nem megoldhat, nem rnek r a szereplk, nincs ksz bejtszs, nincs
szabad stdi.
- Sok televzi rszben vagy egszben vsrolt msorokkal tlti ki a msoridejt. Ilyen
esetben vagy a knlathoz alkalmazkodnak, vagy sajt ignyeik szerint. rendelnek meg
alvllalkozktl bizonyos tpus msorokat.
- Kisebb televzik gyakorta cserlnek msort egyms kztt, gy gazdagtva
msorpalettjukat.
- A vsrolt, kapott, cserlt msorok sok esetben kevsb tudnak lpst tartani az
esemnyekkel, nincs aktualitsuk. Ezrt is nevezik ket konzerv msoroknak,
mert elllnak, nem vesztik rtkket az id mlsval.