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Gane el juego del Googleopolio

Develando la estrategia secreta de los motores


de bsqueda
(Win the Game of Googleopoly:Unlocking the Secret Strategy of
Search Engines)
Sean V. Bradley
Wiley 2015
272 pginas
[@] getab.li/24989
Libro:

Rating Ideas fundamentales

9
10 Aplicabilidad Enfoque su mercadotecnia de internet en Google, el motor de bsqueda
abrumadoramente dominante.
8 Innovacin
8 Estilo Obtenga mltiples apariciones en la pgina uno de la lista de resultados de bsqueda.
Usted no puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de Google.
Haga que su empresa sea visible en internet para alcanzar los resultados ms altos con
Enfoque los costos ms bajos.

Para ganar en Googleopolio y lograr la dominacin de la pgina uno de Google, debe


Liderazgo y Gestin darle a Google el contenido que quiere.
Estrategia
Ventas y Marketing
Proporcione informacin actualizada, til y relevante en los textos, imgenes y vdeos.
Finanzas La optimizacin de los motores de bsqueda (SEO) en Google depende del nombre de
Recursos Humanos su dominio y de los elementos en su sitio web, incluyendo los encabezados de texto, los
TI, Produccin y Logstica resmenes y los enlaces externos.
Desarrollo Profesional
YouTube tiene disponibles listas de verificacin para ensearle cmo manejar la SEO
PYME para sus vdeos.
Economa y Poltica
Industrias
Las redes sociales y los sitios web secundarios aumentan sus oportunidades de alcanzar
la pgina uno mltiples veces.
Negocio Global
Conceptos y Tendencias Asegrese de que su contenido siga los algoritmos de bsqueda de Google para
dispositivos mviles.

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Este resumen slo puede ser ledo por Juan Alonso Morga (jmorga@hersheys.com) 1de5

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getabstract

getabstract
Relevancia
getabstract
Qu aprender?
En este resumen usted aprender:r1) Qu estrategias puede usar para ayudar a sus clientes a encontrarlo en
lnea; 2) Cmo los elementos de la estrategia de dominacin de la pgina uno de Google pueden incrementar sus
menciones en dicha pgina y 3) Cmo ganar el juego del Googleopolio dndole a Google lo que quiere.
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Resea
Posicionar su sitio web en la lista de los diez primeros resultados de Google y lograr visibilidad en la pgina uno en
su rubro puede marcar la diferencia entre el xito y el fracaso. Aunque usted no puede engaar al motor de bsqueda
ms usado del mundo, el especialista en mercadotecnia digital, Sean Bradley, le muestra cmo aprovechar Google al
mximo para que lo lleve a la pgina uno y lo mantenga all. Puede poner su Googleopolio, la estrategia de dominio
de la pgina uno de Google, a trabajar para usted. Sus tcnicas le ayudarn a crear y publicar el contenido de alta
calidad que los algoritmos de Google buscan. La nica salvedad: como todas las guas sobre tecnologa, esta cambia
rpidamente y las recomendaciones podran quedar desactualizadas en uno o dos aos. Sin embargo, los que compren
su libro pueden acceder a su sitio web, frecuentemente actualizado, y estar al tanto de las ltimas herramientas.
getAbstract recomienda este manual de organizacin flexible y lleno de detalles sobre lo que hay que hacer y lo
que no a los gerentes de mercadotecnia digital, dueos de empresas, desarrolladores de sitios web, empresarios,
inversores y especialistas en SEO.
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getabstract
Resumen
getabstract
Conozca Google
Un 95% de quienes buscan algo en lnea no pasan de la pgina uno de resultados, por
getabstract
Cul es la forma lo tanto usted quiere estar ah. Google es la fuente de bsqueda principal de internet.
ms poderosa de Aproximadamente el 67,5% del recorrido de los consumidores en lnea comienza y termina
mercadotecnia
digital en internet?
con la lista de la pgina uno. Usted puede llegar muchas veces a la pgina uno, pero no
La respuesta es puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de Google: se actualizan ms de 500 o
inequvocamente la 600 veces al ao. Algunas actualizaciones son menores, otras no y otras usan algoritmos
dominacin de los
motores de bsqueda, completamente nuevos. Est al da, actualice su contenido con frecuencia.
especficamente a
travs del orculo en
s mismo, Google. Las tcnicas de mercadotecnia tradicionales televisin, radio, correo, correo electrnico,
getabstract noticias, blogs e internet llenan de mensajes al cliente, pese a su sensible antena de
evitacin. Pero sus clientes actuales y potenciales esperan hallarlo con un clic. Ellos tienen
el control all donde su visibilidad es ms importante: en lnea. La web le brinda el conducto
menos costoso hacia sus clientes.
getabstract
El objetivo principal No ignore otros motores de bsqueda y otro tipo de publicidad, pero enfoque su
de un sitio web para mercadotecnia en internet en Google, que aade contenido como noticias, libros y medios
lograr un ranking
alto en SEO (y la sociales con textos, imgenes y vdeos. La pgina de resultados de bsqueda de Google
dominacin en la ofrece muchos datos prcticos: informacin sobre el producto, opciones de compra,
pgina uno de Google)
debe ser asegurar ubicaciones en mapas, precios y significativas reseas de clientes. Es fcil de navegar,
tantos enlaces externos tiene secciones separadas para informaciones distintas, como publicidad de pago por clic,
como sea humanamente
posible.
noticias, negocios locales y la codiciada lista de los 10 primeros.
getabstract
Preste atencin al grfico de conocimiento de Google, el panel rectangular a la derecha de
la pgina sobre su tema. Proporciona datos relacionados con el mismo.

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La estrategia de dominacin de la pgina uno de Google
Googleopolio cmo crear contenido que gane la pgina uno en una bsqueda en Google
deriva su nombre del juego de mesa Monopolio. En esta analoga, la primera pgina de
Google es el tablero de Monopolio, y cada vez que se la alcanza es propiedad de primera.
getabstract Usted quiere que su sitio web est en la cima de la lista de los diez primeros resultados
Solamente el 5% de de Google. Ser el propietario, incluso si est lleno de hoteles es decir, incluso cuando
la gente pasa la pgina
uno en una bsqueda en optimiza su sitio web con contenido detallado y fcil descarga esto no es suficiente para
Google. ganar el Googleopolio, como tampoco lo es para ganar en el Monopolio.
getabstract

Su Googleopolio estrategia para dominar la pgina uno debe incluir resultados en la


primera pgina de diferentes rubros y trasladar ese xito a todo su contenido: YouTube,
Pinterest, Facebook, blogs, lanzamientos de prensa y sitios de reputacin. Incluya datos
rpidos, consistentes y precisos junto con datos de contacto que Google pueda usar en
su grfico de conocimiento. Ofrezca mltiples fuentes de contenido de vdeo y enlaces a
sus pginas de redes sociales, reseas de clientes y micrositios de productos especficos.
Agregue sin cesar contenido nuevo y quite el anterior. Mantenga material actualizado,
getabstract rpido y que se pueda encontrar. No confe en palabras clave demasiado usadas.
Cuando usted
reconoce las reseas y
los sitios de reseas con El contenido que Google quiere
sus propiedades, es ms
probable que Google Para llegar a la cima del ranking de las bsquedas en Google, asigne el 25% de sus recursos
les d ms credibilidad de mercadotecnia en internet al desarrollo, mantenimiento y optimizacin de la bsqueda
como resultado.
getabstract en el sitio. Google enlazar todo su contenido de internet fuera del sitio, como redes sociales
y blogs. De este modo, sus mensajes se desplazarn por los canales de participacin locales
de su cliente. Su contenido debe alcanzar la excelencia que Google busca. Los algoritmos
evalan alrededor de 200 indicadores de relevancia y abarcan textos e imgenes, vdeo es
una categora independiente para los SEO.

Texto e imagen
getabstract Tenga en mente las siguientes consideraciones prioritarias sobre texto e imagen:
Usted quiere
asegurarse de que
la gente que est Nombre de dominio Define su marca y hace funcionar el trfico de su web. Debe ser
retuiteando su tuit,
poniendo que les gusta
corto y descriptivo, no tcnico. No use maysculas, smbolos ni nmeros. Los dominios
su actualizacin de de coincidencia exacta usan pocas palabras clave muy buscadas, como accesorios para
estado en Facebook yoga. Si su empresa es local, como una escuela de yoga, tenga un dominio segmentado
[] sea gente de
calidad. geogrficamente con la palabra yoga enlazada a su ubicacin. Compre un sufijo .com
getabstract o .net reconocible.
Software de dominio Hay programas para crear un nombre fuerte de dominio:
Google AdWords Key Word Planner deriva nombres de mtricas de bsqueda reales.
Wordtracker revela las palabras clave usadas por sus competidores, MOZ rastrea la
relevancia de su dominio.
getabstract
Etiquetas de ttulo Estos resmenes de argumentos de venta describen el contenido
Esos codiciados diez de su sitio web. Las etiquetas de 55 caracteres o menos tienen un 95% de probabilidad
primeros lugares son
lo que todos estn
de aparecer correctamente en Google, lo que aumenta el potencial de visitas.
buscando alcanzar. Etiquetas de encabezado Los encabezados de H1 a H6 forman etiquetas que dan
Google est cambiando una jerarqua secuencial de temas, en una pirmide que va de lo general a lo especfico.
sus algoritmos
constantemente [] Google compara los encabezados con etiquetas y su contenido para establecer relevancia.
para que sea difcil Sus araas buscan consistencia en las palabras clave y analizan la interpretacin que
alcanzar el primer
lugar. los usuarios hacen.
getabstract Meta descripcin Es un resumen en 155 caracteres, un marcador HTML de palabras
que Google muestra en formato de fuente negrita para generar respuestas desde el
anuncio en vez de rankings.

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Enlaces Dime con quin andas y te dir quin eres es la idea de los rankings de
Google. Su sitio ofrece enlaces a sitios externos para mayor informacin? Esos enlaces
llevan a expertos con reputacin? El sitio del experto enlaza al suyo? Enlace solo a
sitios de alta calidad.
getabstract
No es extrao que el Contenido Su contenido debe lograr que sus visitantes se involucren. Use lenguaje
nombre Google se haya directo y coloquial para decir quin es usted y qu ofrece. Responda las preguntas
transformado en un
verbo que es tan usado ms comunes que los usuarios formulan sobre su negocio y su industria. Renueve
por la gente en el da a constantemente su contenido y agregue informacin relevante. Espere que sus clientes
da.
getabstract formulen consultas cada vez ms detalladas a travs de preguntas en un lenguaje natural.
Mantenga su contenido actualizado.

Consideraciones sobre la bsqueda de vdeo


La manera ms rpida de ganar en Googleopolio es hacer que sus clientes participen con
el contenido en vdeo. Hay 53 veces ms probabilidades de que los buscadores hagan
clic en un vdeo que en un texto. Aloje sus vdeos en YouTube, que es propiedad de
getabstract Google, pero publique vdeos en la mayor cantidad posible de motores de bsqueda de
Los buscadores vdeos: Metacafe, Viddler y Vimeo. Su vdeo debe estar disponible junto con la imagen y
mviles tambin son
altamente sociales, por el texto en todas sus ubicaciones, dentro y fuera de su sitio. La optimizacin de motores
lo tanto alentar que de bsqueda de vdeo (VSEO por su sigla en ingls) tiene muchas herramientas en comn
se comparta a nivel
social es un imperativo con el SEO para textos, incluyendo la ubicacin de sitios web, ttulos, meta descripciones,
absoluto como parte palabras clave y orientacin geogrfica. Incluya enlaces referentes, descripciones de canales
de su estrategia para
mviles.
y banners, entre otros artculos provistos en la lista de verificacin de YouTube. Antes de
getabstract lanzar su vdeo, defina la historia. Superimponga texto con palabras clave. Los algoritmos
de Google reconocen rostros y voces, incluya caractersticas como subttulos ocultos y
anotaciones para generar participacin. Use herramientas de edicin de Adobe, iMove u
otros vendedores de software de calidad. Para optimizar sus redes sociales y otro contenido
fuera de su sitio web, asigne el 25% de sus servicios de mercadotecnia digital a su sitio y
optimizacin de bsqueda dentro de su sitio.
getabstract
La seccin de
metaetiqueta de Redes sociales
palabra clave
para su vdeo es Si quiere que sus amigos, familiares, clientes y accionistas se conecten con usted, debe
exactamente como la simplificarles la interaccin en las redes sociales, como Facebook y Google+. El vdeo
SEO tradicional. Usted
quiere asegurarse la
maximiza su visibilidad en estos contextos; invita a compartir y comentar y los enlaza con
continuidad con sus otros contenidos. Google rastrea este tipo de interacciones para los rankings del motor de
palabras clave de bsqueda. Los embaucadores de algoritmos frecuentan estos sitios. Evite siempre servicios
metaetiqueta.
getabstract de SEO que le ofrezcan amigos falsos. Google, entre otros, puede sancionarlo como a una
persona que enva correo basura causndole un perjuicio a largo plazo. En cambio, enfoque
su trabajo en las redes sociales en los sitios ms usados:

Facebook El sitio ms grande del mundo con ms de mil millones de usuarios.


getabstract Pinterest y Flickr Las principales fuentes para subir imgenes y vdeo.
Usted no quiere
permitir que su YouTube Esta potencia del vdeo es propiedad de Google.
contenido sea viejo, LinkedIn Es su fuente principal de red profesional.
Google quiere que
usted actualice todo el
Google+ Es la red social propiedad de Google.
tiempo el contenido de
su sitio web, quiere que Google+ se ha convertido en el sitio de redes sociales ms importante y es donde su
su sitio web tenga un
blog (para el contenido reputacin en lnea empieza. Administra los encabezados de sus publicaciones texto,
nuevo). Lo mismo se imagen y vdeo y usa las etiquetas que indic para comprender la relevancia de sus
aplica a los vdeos.
getabstract ideas. Puede indicarle qu compartir y con quin. sela para conectarse con proveedores
externos, como fuentes de noticias. Google+ organiza sus comentarios y agrega y clasifica
el contenido de todas sus cuentas Google.

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Sitios web secundarios
Debe crear contenido en sitios de fuentes secundarias para aumentar sus probabilidades
de alcanzar muchas veces la pgina uno. Puede buscar y clasificar estos sitios por
separado, pero deben tener un valor en s mismos. Los blogs se conectan a su sitio web
como subpginas; haciendo clic en ellos se abren enlaces nuevos. Use su blog para dar
getabstract
Cada resea debera informacin y comentarios sobre su sector o patrocinio de eventos locales. Cree micrositios
recibir una respuesta para grupos de productos y para cada producto, y sitios de valoracin o lealtad del cliente
personalizada,
preferentemente del que recompensen al cliente con descuentos o mercadera sin cargo. Estos sitios enfocados
propietario o del funcionan mejor para las ventas especiales, eventos o segmentacin geogrfica.
gerente general de la
compaa.
getabstract Sitios de reputacin externa
No puede controlar el contenido de internet sobre su empresa, pero puede seguirlo.
Google Reviews recoge los comentarios de los clientes. Zagat publica clasificaciones
y recomendaciones independientes sobre restaurantes. Los empleados clasifican a sus
empleadores en Glassdoor. Otros sitios de clasificacin independientes y reconocidos
incluyen Better Business Bureau (BBB), Yelp, Hotels.com y TripAdvisor. Responda a las
reseas negativas solamente si estn en fuentes crebles y conecte las reseas positivas a
su sitio web o pginas en redes sociales. La interaccin con sitios de resea de calidad
getabstract incrementa su reputacin y sus rankings. No responda a las reseas donde se despotrica.
Las reseas positivas
no solamente ayudan Ignore los sitios parasitarios que toman de las fuentes de contenido de usted.
a crear acciones del
cliente sino tambin
son puntos especficos Debe estar donde Google busca
que Google busca para La industria del hardware sigue inventando dispositivos para buscar y comunicar ms
crear autoridad de
bsqueda local.
informacin en formatos visuales superiores a mayor velocidad y en ms lugares. Google
getabstract es el primero en darles contenido. Por lo tanto, para los dispositivos emergentes, debe
continuar conformando informacin consistente y de alta calidad para SEO en Google. El
trfico en internet de los dispositivos mviles crece a tasas de dos dgitos. Los dispositivos
mviles generan globalmente el 74% de las visitas a Facebook cada mes. Para mantenerse
en la pgina uno, debe darle a su contenido el formato para la bsqueda y vista en
dispositivos mviles y para SEO mvil, con uno o ms de estos recursos:

Un sitio web mvil Para esto es necesario un equilibrio entre una experiencia de usuario
getabstract optimizada y la necesidad de otro dominio para SEO mvil.
Un enlace externo en Diseo web adaptativo Son sitios web especializados. Identifican el dispositivo, dan
su sitio web podra ser
un sitio web externo o al contenido el tamao correcto para una de las tres pantallas y emiten su contenido.
recurso que se vuelva Diseo sensible Google lo recomienda. Adapta el contenido a todo tamao de pantalla
a enlazar con su sitio
web.
con la misma URL y HTML. Solo cambia el estilo de la pgina. Es caro, pero es fcil
getabstract de actualizar.

La SEO de Google siempre busca contenido ms personalizado para la pgina uno. Y


Google constantemente cambia sus algoritmos y enfoques de bsqueda, investigando
enlaces y palabras clave disparatadas, buscando relevancia y usando lenguaje natural. La
misin de usted es estar al da.
getabstract
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Sobre el autor
getabstract
Sean V. Bradley es fundador y director ejecutivo de Dealer Synergy y orador, instructor, consultor y especialista en
mercadotecnia digital con ms de quince aos de experiencia.

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