Caro(a) aluno(a)!

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respond-la, estude o texto terico e o complementar que esto anexados.

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1. Caso voc no conclua toda a tarefa de uma s vez, possvel salv-la, voltar a
faz-la em outro momento. S publique depois que terminar por completo. Voc
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2. O manual do aluno traz informaes importantes sobre o Estudo Dirigido. Leia-o
com ateno e consulte-o sempre que tiver alguma dvida.

Boa atividade!
Leia o texto a seguir para responder s questes:

Economia colaborativa: dividir ao invs de acumular

Descubra como economizar, faturar e empreender usando a regra de dividir, em
vez de acumular
Por Alexandra Gonsalez

Gustavo Benke, fotgrafo: compartilhar casa e oferecer trabalho em troca de servios

de outras pessoas rende uma economia de 2.900 reais. (Michel To Sin).
O fotgrafo paranaense Gustavo Benke, de 28 anos, uma referncia entre os amigos
quando o assunto desapego e capacidade de compartilhar. Sua casa, na capital
paranaense, est sempre de portas abertas para acolher parentes, amigos e amigos
de amigos, pelo tempo que precisar.
No local, que comporta at dez pessoas, basta colaborar nas despesas e ajudar na
manuteno para viver em um estilo comunitrio com direito a Wi-Fi. H dois anos, ao
ingressar na faculdade de msica em Florianpolis, o fotgrafo decidiu replicar seu
estilo de vida na casa que aluga na praia do Campeche.
Esse compartilhamento do espao acaba beneficiando a todos os hspedes, que
economizam com a estadia, e Gustavo, que recebe ajuda nas despesas. As pessoas
veem a maneira como eu cuido do espao, e se sentem inspiradas a cuidar tambm,
ento muita gente deixa sua contribuio uma hortinha, uma pintura, uma varrida
na casa e por a vai, diz ele, que tambm tem o hbito de trocar seu trabalho de
fotgrafo pelos bens ou servios de que necessita.
Gustavo representa um movimento que j vem sendo descrito como a principal
tendncia econmica do sculo 21 a chamada economia colaborativa. Ao conectar
desconhecidos com interesses e necessidades comuns, redes sociais e aplicativos
facilitam o compartilhamento e a troca de servios e objetos numa escala sem
precedentes.
Por essa razo, h quem atribua economia colaborativa o poder de reduzir o
desperdcio, aumentar a eficincia no uso dos recursos naturais, combater o
consumismo e at reduzir a desigualdade social no mundo. Ainda preciso observar
se o movimento realmente ser capaz de cumprir toda essa agenda.
Mas no resta dvida, por enquanto, do poder da economia colaborativa de fomentar
negcios baseados no compartilhamento. Prova disso que a plataforma Airbnb
de oferta de cmodos vagos e imveis para locao por temporada tem hoje um
valor de mercado superior ao de grandes grupos hoteleiros, como o Hyatt. S em
2014, os empreendimentos colaborativos movimentaram mais de 110 bilhes de
dlares em todo o mundo, segundo a revista Forbes.
Hoje, possvel economizar e lucrar com esse movimento fazendo bicos nas horas
vagas, compartilhando veculos, a casa ou espaos de trabalho e trocando objetos,
como livros e roupas. Sem falar na possibilidade de viabilizar projetos individuais,
como a publicao de um livro ou a gravao de um filme, via financiamento coletivo.
Para Nicolau Reinhard, especialista em tecnologia da informao da Fundao
Instituto de Administrao da USP, um dos pontos mais favorveis disseminao da
economia colaborativa ser um modelo vantajoso tanto para quem oferece quanto
para quem contrata um servio. Eliminamos os intermedirios e os custos de uma
estrutura formal de comrcio, diz Nicolau.
Este, alis, o conceito por trs das redes de financiamento coletivo Eco Rede Social,
voltada para projetos de sustentabilidade, e Eco do Bem, para projetos culturais,
criadas pela publicitria Izabella Ceccato, de 38 anos, de So Paulo. A inspirao veio
de uma experincia vivida em 2012, quando Izabella passou seis meses na Inglaterra
numa comunidade do Transition Town Movement, iniciativa que incentiva a
transformao das cidades em modelos sustentveis.
Izabella aprendeu a abrir mo do carro e hoje s usa carona compartilhada ou
transporte pblico, alm de ter desistido de gastar fortunas na renovao do guarda-
roupa frequentadora assdua de bazares de troca. S em janeiro, ela economizou
cerca de 2.000 reais em roupas, sapatos e acessrios novos graas ao intercmbio de
peas entre as frequentadoras. Meu grande aprendizado com o compartilhamento
que no precisamos comprar tantas coisas para viver bem, com conforto, diz Izabella.
Fonte de renda
Em So Paulo, o designer Wolf Menke, de 33 anos, um dos que fazem do
compartilhamento no s uma ferramenta para economizar, mas tambm uma fonte
de renda.
Em 2013, ele criou o espao de coworking House of Work, na badalada Vila Madalena,
bairro da capital paulista conhecido por sua efervescncia cultural. No ano passado,
aps recuperar o investimento, Wolf decidiu deixar o emprego de diretor de arte de
uma agncia publicitria para abrir seu segundo espao de compartilhamento, a
House of Food, o primeiro restaurante coworking do Brasil.
Com uma cozinha industrial totalmente equipada, bem como equipe de garons e
ajudantes, ele loca o espao para chefs pelo prazo de um dia ou de uma semana. O
cozinheiro s leva os ingredientes e vende as refeies que produzir. O hoje
empreendedor no se arrepende da transio profissional. Passei a utilizar os
recursos e a minha criatividade de maneira mais produtiva, diz Wolf.
Agora, ele acaba de comprar uma terceira casa na regio e se prepara para abrir a
House of Learning, espao de coworking para aulas e palestras. Por causa de um
projeto da criao de um House of Work em favelas, Wolf foi selecionado pelo Yunus
Negcios Sociais, incubadora e aceleradora de negcios com sustentabilidade
financeira e potencial de impacto social, fundada pelo Nobel da Paz Muhammad
Yunus.
Aos poucos
Mesmo quem no planeja empunhar a bandeira da economia colaborativa em tempo
integral pode lucrar ou pelo menos poupar ao incluir algum hbito de
compartilhamento na rotina. So inmeras as possibilidades proporcionadas por
plataformas colaborativas para quem quer economizar, faturar com bicos nas horas
vagas ou at empreender (veja lista de sites e apps). Colocar na ponta do lpis o
tamanho da economia que pode ser feita com o compartilhamento pode ser um bom
incentivo para comear.
Porm, quem quer ganhar dinheiro com o compartilhamento deve dispor de uma boa
dose de desapego para dividir quartos, casas, carros, espaos de trabalho, roupas e
tempo (veja quadros). possvel viajar, ter mobilidade, um negcio e ainda ganhar
qualidade de vida com o compartilhamento, diz Izabella. Mas realizaes s
acontecem para quem est aberto a fazer diferente, afirma.
Conhea os prs e contras de cada tipo de compartilhamento e avalie se voc
realmente estaria preparado para a troca de alguns tipos de bens e servios
Transporte quem quer compartilhar o prprio carro deve estar disposto a ser
pontual e a levar na esportiva situao como encontrar pequenos arranhes no
veculo. Se voc o tipo de pessoa que coloca apelido carinhoso no carro e no deixa
o sobrinho de dois anos comer biscoito l dentro, talvez no seja uma boa ideia.
O lado positivo aparece em situaes inusitadas. No Natal, um usurio deixou um
panetone e um bilhete carinhoso em agradecimento pelo carro, algo que nunca
aconteceria numa locadora convencional, diz Clayton Guimares, da Fleety,
plataforma que permite compartilhar seu carro ou alugar o de outra pessoa por dia ou
por hora.
Hospedagem quem compartilha um quarto da casa ou o sof definitivamente no
pode ter o hbito de ver TV na sala s de cuecas ou entrar no cmodo onde est o
hspede para pegar um livro s 3h da manh. Se voc valoriza demais a privacidade,
pode ficar desconfortvel em ter algum estranho usando seu chuveiro e abrindo a
geladeira.
A mesma regra vale para o aluguel de um imvel ocioso preciso ter jogo de cintura
para lidar com situaes como loua quebrada ou o guarda-sol fora do lugar habitual.
Animais de estimao quem abre a casa para receber um bichinho, precisa gostar
mesmo de animais e ter o espao preparado para a estadia dos peludos como dizer
para o dono que o bichano fraturou a pata porque sua janela no tem tela de
proteo? Outra dica receber animais do porte certo para voc e seu local.
Uma senhora de 70 anos pode dar conta de um poodle, mas no ir passear com um
rottweiler, por mais dcil que ele seja. Para evitar roubadas, preencha sua ficha da
forma mais completa, deixando claro o tipo de hspede que pretende receber: ces,
gatos, pssaros, tamanho e raa.
Coworking sua mesa parece uma praia ps-tsunami? Voc no vive sem suas
plantas, bichinhos e porta-retratos espalhados ao redor do mouse? Talvez
compartilhar um espao de trabalho no seja a sua. Para isso, organizao e respeito
com o colega so fundamentais. No vale espalhar seu material na baia ao lado, nem
berrar ao telefone.
Pontualidade outro detalhe importante: se voc contratou os servios do hub por
seis horas, deselegante ficar mais trs horas por l sem acertar as contas no final.
Uma das vantagens, por outro lado, o networking que esse tipo de experincia
proporciona. interessante se relacionar com os profissionais que esto no local
durante um caf ou almoo, diz Samy Dana, economista da FGV.
(Fonte: GONSALEZ, Alexandra. Economia Colaborativa: dividir ao invs de acumular. Grupo Abril.
Exame, [on-line], So Paulo, 2015. Disponvel em: <http://exame.abril.com.br/carreira/economia-
colaborativa-dividir-ao-inves-de-acumular>. Acesso em: 6 dez. 2016).

A principal tendncia econmica do sculo 21 a chamada economia colaborativa

conecta desconhecidos com interesses e necessidades comuns. Redes sociais e
aplicativos facilitam o compartilhamento e a troca de servios e objetos numa escala
sem precedentes. Tendo como parmetro a tendncia econmica de
compartilhamento e colaborao, responda s questes a seguir:
a) Aps a leitura e reflexo sobre as consideraes apresentadas no texto
terico intitulado Economia Colaborativa: dividir ao invs de acumular,
apresente suas prprias consideraes acerca da real possibilidade de
cumprimento da agenda desta tendncia inovadora que prev diminuir o
desperdcio, aumentar a eficincia no uso dos recursos naturais, combater o
consumismo e at reduzir a desigualdade social no mundo.
b) A plataforma Airbnb que oferta de cmodos vagos e imveis para locao
por temporada tem hoje um valor de mercado superior ao de grandes grupos
hoteleiros, como o Hyatt. S em 2014, os empreendimentos colaborativos
movimentaram mais de 110 bilhes de dlares em todo o mundo, segundo a
 revista Forbes. Sendo assim, apresente suas prprias consideraes acerca da
articulao do binmio economia e lucros sem desperdcio.

Em So Paulo, o designer Wolf Menke, de 33 anos, um dos que fazem do

compartilhamento no s uma ferramenta para economizar, mas tambm uma fonte
de renda. Em 2013, ele criou o espao de coworking House of Work, na badalada Vila
Madalena, bairro da capital paulista conhecido por sua efervescncia cultural. No ano
passado, aps recuperar o investimento, Wolf decidiu deixar o emprego de diretor de
arte de uma agncia publicitria para abrir seu segundo espao de compartilhamento,
a House of Food, o primeiro restaurante coworking do Brasil. Com uma cozinha
industrial totalmente equipada, bem como equipe de garons e ajudantes, ele loca o
espao para chefs pelo prazo de um dia ou de uma semana. O cozinheiro s leva os
ingredientes e vende as refeies que produzir. O hoje empreendedor no se
arrepende da transio profissional. Passei a utilizar os recursos e a minha
criatividade de maneira mais produtiva, diz Wolf. Com base trecho apresentado e na
natureza da situao que suscita o compartilhamento, apresente algumas
consideraes que atrapalhariam a economia criativa e de colaborao.

Pense em uma proposta de economia colaborativa e criativa que tenha uma

lista de aes necessrias para que o seu negcio tenha sucesso. Lembre-se!
preciso se assegurar da natureza dos servios que tm como filosofia o
compartilhamento e o bem-estar coletivo, alm da responsabilidade social.
Depois, elabore um texto argumentativo, apresentando uma lista enumerada
com os benefcios e as dificuldades de execuo dessa proposta.

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