05 Programas Setoriais de Educação Financeira

5.
PROGRAMAS SETORIAIS
5.1. Banco Central do Brasil
O trabalho de aperfeioamento da comunicao do BCB pressupe
desenvolvimento de estratgias e diversificao de meios, com a qualidade necessria para
garantir sua eficcia no que diz respeito a melhor compreenso da sociedade sobre as atividades
e a atuao da instituio, em seu papel primordial de responsvel pela manuteno do poder de
compra da moeda nacional.
Visando sistematizar e ampliar esse esforo de comunicao, o BCB aprovou, em
2003, o seu Programa de Educao Financeira (PEF-BC), com o objetivo de disseminar
conhecimentos econmico-financeiros, de forma que se estabelecessem condies para que a
sociedade refletisse a respeito do papel do rgo e dos agentes financeiros e da responsabilidade
de cada um no planejamento e na administrao da economia. A consecuo de tal objetivo
concorreria para ampliar a participao da sociedade nos debates e embates relacionados a temas
econmicos e, enfim, para fortalecer a cidadania em nosso pas.
O programa prev produo e veiculao de material educativo, bem como
realizao de eventos, destinados populao (pessoas fsicas e jurdicas), aos estudantes de
todos os nveis, aos servidores do BCB e a outros segmentos (Imprensa, Congresso Nacional,
ambiente acadmico, mercado financeiro, formadores de opinio e outros), e foi concebido para
funcionar sustentado por cinco pilares, conforme se segue.
- Planejamento financeiro: noes de administrao do dinheiro, de oramento (empresarial e
domstico), de compras a prazo, de aplicaes, de consumo e outros itens afins.
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- Economia: conhecimentos bsicos, inflao, taxas de juros, variao cambial, indicadores
econmicos, poupana, dvidas interna e externa e outros temas relacionados ao dia a dia das
pessoas.
- Operaes financeiras: conceitos bancrios, tipos de operaes, agentes financeiros (o que
so, como funcionam), direitos e deveres do correntista, denncias e reclamaes,
relacionamento com o BCB (entidades reguladoras e de superviso), microfinanas
(microcrdito e cooperativas).
- Banco Central: BCB e bancos centrais o que so, como agem, funes, limites de atuao e
outros itens afins.
- Meio circulante: uso e preservao de cdulas e moedas, combate falsificao, histria do
dinheiro e outros itens afins.
Esse programa compreende um conjunto de aes estratgicas, relacionadas a
seguir, em que se contemplam vrias prticas, conduzidas pelos setores da instituio, que, em
alguns casos, envolvem parcerias, sempre com o objetivo de construir, compartilhar, tornar
disponvel e distribuir conhecimento financeiro.
Ao: BC e Universidade.
Publico-alvo: Estudantes universitrios.
Forma de atuao: Trata-se de uma srie de palestras ministradas por servidores do BCB, nos
auditrios do BCB, em Braslia e nas cidades onde o Banco tem
representaes regionais, sobre temas de interesse nas reas de Economia,
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Direito, Regulao e Superviso do Sistema Financeiro e outras. Esses
eventos destinam-se a: a) ampliar o entendimento dos estudantes
universitrios sobre temas relevantes relacionados rea de atuao do
BCB; b) ampliar a compreenso sobre a atuao do rgo, formulador das
polticas monetrias, cambial e creditcia e regulador e supervisor do SFN;
c) tornar transparente a atuao do BCB; d) melhorar a imagem da
instituio ante esse pblico-alvo; e) melhorar a comunicao com a
sociedade. As palestras podem ser vistas ao vivo, diretamente no auditrio
do BCB onde for ministrada, ou no auditrio das representaes do BCB,
por intermdio da TV Bacen. Ser utilizada a tecnologia TV Web, que
amplia substancialmente o acesso s palestras.
Ao: Palestras BC.
Publico-alvo: Jornalistas especializados e outros formadores de opinio.
Forma de atuao: Trata-se de palestras ministradas pelo presidente do BCB, pelos diretores
ou por servidores designados pela Diretoria Colegiada sobre temas de
interesse nas reas de Economia, Direito, Regulao e Superviso do
Sistema Financeiro e outras. Esses eventos destinam-se a: ampliar o
entendimento de jornalistas e de outros formadores de opinio sobre temas
relevantes relacionados rea de atuao do BCB; ampliar a compreenso
sobre a atuao do rgo, formulador das polticas monetrias, cambial e
creditcia e regulador e supervisor do SFN; tornar transparente a atuao
do BCB; melhorar a imagem da instituio ante esse pblico-alvo;
melhorar a comunicao com a sociedade. As palestras podem ser vistas
ao vivo, devendo, sempre que possvel, ser utilizada a tecnologia TV Web.

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Ao: Curso presencial para multiplicadores em Gesto de
Finanas Pessoais.
Pblico-alvo: Segmentos organizados da sociedade.
Forma de atuao: Trata-se de curso presencial com 20 horas de aula, para formao de
multiplicadores de segmentos organizados da sociedade. A finalidade do
curso apresentar, de forma didtica e bem estruturada, ferramentas e
contedos desenvolvidos pelo BCB, voltados para ministrar, para o maior
nmero de pessoas possvel, conhecimentos bsicos em administrao de
finanas pessoais, gesto de oramento domstico e familiar.
Ao: Campanhas publicitrias de interesse pblico,
Pblico-alvo: Sociedade em geral,
Forma de atuao: Trata-se de campanhas de mbito nacional e/ou regional voltadas para
esclarecer a sociedade sobre temas de interesse pblico. Essas campanhas
so desenvolvidas por empresa de publicidade contratada e so veiculadas
em mdia adequada aos interesses da campanha (TV aberta, jornais,
revistas de circulao nacional e regional)
Ao: Curso de Economia para no economistas.
Pblico-alvo: Segmentos organizados da sociedade.
Forma de atuao: Trata-se de curso ministrado pelo BCB na modalidade a distncia
(Educao a Distncia (EAD)). A finalidade do curso apresentar, de
forma simples e acessvel, a no especialistas, conceitos e informaes de
natureza econmica, de forma que se amplie o entendimento bsico de

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assuntos relacionados economia do pas e do mundo, ampliando a
capacidade de compreenso e de formao de viso crtica, com
veiculao dessas questes na mdia.
Ao: Servios de orientao e esclarecimento ao cidado.
Pblico-alvo: Cidado.
Forma de atuao: Trata-se de tornar disponveis ao pblico ferramentas de consulta sobre
questes de interesse geral, relacionadas rea de atuao do BCB. A
finalidade dessas ferramentas contemplar o maior nmero de pessoas
possvel, utilizando os servios de atendimento telefnico gratuito, a
tecnologia Web e a pgina do BCB na internet, em <www.bcb.gov.br>,
em Servios ao cidado. So apresentados, de forma simples e acessvel a
no especialistas, conceitos e informaes sobre questes afetas a todo o
espectro de atuao do BCB.
Ao: Relatrio de Inflao.
Pblico-alvo: Imprensa especializada, formadores de opinio e pblico em geral.
Forma de atuao: O Relatrio de Inflao (RI) publicado trimestralmente pelo BCB e tem
os objetivos de avaliar o desempenho do regime de metas para a inflao e
delinear cenrio prospectivo sobre comportamento dos preos,
explicitando as condies da economia nacional e internacional que
orientaram as decises do Comit de Poltica Monetria (Copom) em
relao conduo da poltica monetria. A divulgao do RI na pgina do
BCB na internet acompanhada de evento de apresentao pelo diretor de
Poltica Econmica imprensa especializada, transmitido aos demais
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interessados por TV Web. Cpia da gravao em vdeo da apresentao do
relatrio encontra-se na pgina do BCB na internet.
Ao: Relatrio de Estabilidade Financeira.
Pblico-alvo: Imprensa especializada, formadores de opinio e pblico em geral.
Forma de atuao: O Relatrio de Estabilidade Financeira (REF) descreve o desempenho do
setor bancrio, com foco nos riscos a que as instituies financeiras esto
expostas. O REF procura atestar a estabilidade financeira do sistema,
demostrando qual o grau de exposio a eventuais crises financeiras e
qual a probabilidade de essas crises provocarem rupturas no sistema de
pagamento. O REF tem por objetivo descrever os riscos potenciais para a
estabilidade financeira, e seu objetivo principal contribuir para
estabilidade financeira, fornecendo diagnstico sobre eficincia e
solvncia do SFN. apresentado de forma impressa e encontra-se
disponvel no site do BCB.
Ao: Sala do Investidor.
Pblico-alvo: Investidores domsticos e externos.
Forma de atuao: A Gerncia-Executiva de Relacionamento com Investidores (Gerin), do
BCB, administra o cadastro de 14.000 endereos eletrnicos e distribui os
principais relatrios do BCB, em portugus e ingls, por e-mail. A Gerin
produz seus relatrios, todos disponveis no site do BCB, e outros textos,
designados a seguir:
Relatrio Focus-BC Relatrio semanal, com informaes e anlises
sobre vrios fatores da economia brasileira e da poltica econmica;
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Focus-Relatrio de Mercado Apresentao dos resultados da pesquisa
de expectativa de mercado, levantamento dirio das previses de cerca de
noventa bancos e empresas no financeiras para a economia brasileira.
Publicado toda segunda-feira;
Sries Temporais das Expectativas de Mercado Planilhas atualizadas
semanalmente, com os dados dirios das expectativas de mercado para as
principais variveis da economia, desde 2001;
Top 5 Classificao mensal das instituies com melhores previses
entre as participantes da pesquisa de mercado;
Srie "Perguntas mais Frequentes" Textos que explicam
didaticamente os dados, a metodologia e os conceitos econmicos
adotados no Brasil;
Resenha Semanal de Mercado Aberto Relatrios semanais sobre
leiles de ttulos pblicos federais, gerenciamento da dvida mobiliria e
operaes de mercado aberto;
Apresentaes do Presidente e da Diretoria Grficos em powerpoint
que mostram a evoluo da economia brasileira.
Ao: BC Jovem.
Pblico-alvo: Crianas e jovens em geral.
Forma de atuao: Trata-se de espao na pgina do BCB na internet, acessvel pelo endereo
<http://www.bcb.gov.br/htms/bcjovem>, destinado a levar a crianas e
jovens informaes sobre temas de seu interesse, no mbito de atuao do
BCB, de forma ldica e adequada a diferentes graus de compreenso.
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Ao: Visitas monitoradas ao Museu de Valores do Bacen.
Pblico-alvo: Crianas e jovens.
Forma de atuao: Trata-se de evento dirio, em que alunos de escolas, principalmente da
rede pblica, visitam o Museu de Valores do BCB, guiados por monitor
que fornece informaes sobre o museu, seu acervo, a histria do dinheiro
no mundo e no Brasil, de forma ldica e adequada a diferentes graus de
compreenso. Ao final da visita, os alunos recebem cartilhas relacionadas
aos temas apresentados.
Ao: Concursos com temas relacionados ao Museu de Valores, voltados
para o pblico jovem.
Pblico-alvo: Alunos de todas as escolas de Ensino Fundamental (1 a 8
sries) do Distrito Federal, divididos em duas categorias: da 1 4 srie do
Ensino Fundamental; da 5 8 srie do Ensino Fundamental.
Forma de atuao: Trata-se de concurso de cartazes em que, por meio de interao entre
escola e aluno, estimula-se a identificao do pblico jovem com o Museu
de Valores do BCB. So propostos temas para trabalho, como o tema
como eu vejo o Museu de Valores. O regulamento divulgado na pgina
do BCB na internet, e so premiados os melhores trabalhos.
Ao: Concursos de monografias com temas diversos relacionados
Poltica Monetria
Pblico-alvo: O concurso dividido em duas categorias: profissional e graduando.
Forma de atuao: Trata-se de concurso voltado para estimular a pesquisa em Cincia
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Econmica e em Finanas. Para tanto, o contedo deve ser atual e versem
sobre um ou mais dos seguintes temas: poltica monetria, poltica
cambial, poltica de crdito, balano de pagamentos, sistema financeiro e
inflao, relativos Repblica Federativa do Brasil. O regulamento
divulgado na pgina do BCB na internet, bem como nas Centrais de
Atendimento do BCB em Belm, Belo Horizonte, Braslia, Curitiba,
Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e So Paulo.
Ao: Distribuio de cartilhas educativas com temas diversos relacionados
rea de atuao do Banco Central.
Pblico-alvo: Crianas, estudantes e profissionais de todas as reas.
Forma de atuao: So elaboradas cartilhas para crianas e jovens, agrupadas nos Cadernos
BC Srie Educativa, intituladas O Pagamento Mgico, O que um
Banco Central, O Fantasma da Inflao, O que Dinheiro, O que So os
Bancos, e outras. Essas cartilhas so distribudas nas visitas monitoradas
que as escolas fazem ao Museu de Valores. Esto disponveis na pgina do
BCB na internet outras cartilhas, como as da srie Dinheiro no Brasil!,
Segurana da Moeda e as da srie Perguntas sobre Economia Brasileira,
com o ttulo Juros e Spread Bancrio, ndice de Preos, Copom,
Indicadores Fiscais, Preos Administrados, Gesto da Dvida Mobiliria e
Mercado Aberto, Sistema de Pagamentos Brasileiro, Contas Externas,
Risco-Pas e Regime de Metas para a Inflao no Brasil.
Ao: Seminrio Anual de Metas para a Inflao do Banco Central do
Brasil.
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Pblico-alvo: Banqueiros centrais, acadmicos e representantes do setor privado.
Forma de atuao: Organizao, pelo BCB, de seminrio anual, em que so apresentados
painis com discusso de temas relevantes para formulao e
implementao da poltica monetria, no contexto do regime de metas para
a inflao. Tradicionalmente, o seminrio encerrado com debate sobre
conjuntura, ou melhor, sobre anlise macroeconmica aplicada.
Ao: Manuteno da pgina do Banco Central do Brasil na internet.
Pblico-alvo: Sociedade em geral.
Forma de atuao: A pgina do BCB mantida na internet, em <www.bcb.gov.br>, contempla
uma gama de informaes, que abrange todo o escopo de atuao do BCB,
como informaes sobre o BCB, economia e finanas, Sistema de Metas
para Inflao, cmbio e capitais estrangeiros, Sistema de Pagamentos
Brasileiro, superviso do SFN, intervenes, liquidaes e privatizaes
no mbito do SFN, cdulas e moedas, legislao e normas aplicveis ao
SFN, entre outras.
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5.2. Educao do investidor
A educao do investidor, proposta de atuao para o setor de investimentos,
contempla aes de educao para investidores, atuais e potenciais, gratuitas e sem fins
comerciais, planejadas pelo rgo regulador do mercado de valores mobilirios e pelas entidades
representativas desse mercado. Fundamentou essa iniciativa conjunta a percepo comum de que
a educao para investimentos pode ajudar os cidados a optar por melhores decises de
investimentos, a selecionar produtos e servios que sejam mais adequados sua situao,
aumentando a concorrncia e a eficincia do mercado. Dispondo de mais informaes e de
conhecimentos adequados, investidores estaro mais bem preparados para detectar ofertas de
investimento irregulares ou fraudulentas, denunciando-as aos rgos reguladores.
Essa proposta de atuao conjunta foi redigida como resultado de reunies de
instituies, que participaram, voluntariamente, da redao deste anexo, aps convite realizado
por representantes das entidades integrantes do Coremec, em janeiro de 2008. Resultou da a
formao de subgrupo de trabalho. Durante seis encontros havidos naquele ano, sob coordenao
da CVM e relatoria da Associao Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de
Capitais (ANBIMA), foram discutidas e selecionadas as aes educacionais voltadas para
investidores que integrariam a fase inicial da Enef.
Participaram da redao dessa proposta, alm da CVM e da ANBIMA, as
seguintes entidades representativas de setores do mercado de capitais: Associao Brasileira das
Companhias Abertas (Abrasca), Associao de Investidores no Mercado de Capitais (Amec),
Associao Nacional das Corretoras de Valores, Cmbio e Mercadorias (Ancor), , Associao
dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais (Apmec),
BM&FBOVESPA, Instituto Brasileiro de Relaes com Investidores (Ibri) e Instituto Nacional
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de Investidores (INI). Alm dessas instituies, participou ainda desse subgrupo, a ABAC,
Associao Brasileira de Administradoras de Consrcios.
As aes elencadas nessa proposta visam a desenvolver, na populao brasileira,
maior grau de conhecimento financeiro relativo a investimentos, provendo informaes gratuitas
e de boa qualidade, para que o cidado possa fazer seu prprio julgamento de valor e adotar
decises de investimento bem informado e consciente dos riscos e das oportunidades. A melhor
qualificao dos investidores aumentar a concorrncia e a inovao no mercado de capitais,
sujeitas aos limites da regulao, o que resultar em mais eficincia do mercado.
Alm do foco na eficincia econmica, h o objetivo de conscientizao do
investidor quanto aos seus direitos e aos canais para reivindic-los nas entidades
autorreguladoras e reguladoras, bem como acerca dos seus deveres.
A proposta compreende o conjunto de aes que constaro da fase inicial da Enef
e sero ampliadas medida que novos parceiros e projetos forem integrados a esse empenho
conjunto. Nessa primeira etapa da Enef, no mbito do mercado de capitais, seriam priorizados,
resumidamente, os pblicos seguintes.
Pblico-alvo Abordagem
Pessoas que tm acesso Pginas na internet: desenvolvimento de pginas na
internet Pblico em geral, rede mundial de computadores, para reunir informaes
com abrangncia nacional, sobre investimentos e educao financeira. Nesses sites, o
sem distino de escolaridade, cidado vai encontrar informaes sobre planejamento
faixa etria, classe econmica financeiro e produtos de investimentos; cursos de ensino a
e atividade. distncia e apostilas; publicaes e cartilhas sobre
investimentos; e seo de perguntas e respostas elaborada
por especialistas.
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Pblico em geral, com Programa de televiso: proposta de dois programas para
abrangncia nacional. Haver veiculao nas TVs pblicas ou abertas: programa
distino de faixa etria e nvel educativo, que aborde os temas introduo educao
de escolaridade,de acordo financeira e investimentos; e quadro competitivo que
com o programa. incentive a participao de escolas, empresas e associaes.
Universidades Abrangncia Desenvolvimento de cursos sobre mercado de capitais para
nacional, com distino entre professores, estudantes e multiplicadores, com metodologia,
programas para alunos e contedo e materiais de apoio adequados ao pblico, que
professores (multiplicadores). vise formao de educadores (multiplicadores) ou novos
participantes do mercado (estudantes); elaborao de
projetos e planos de aula para os professores; e distribuio
de cartilhas para os alunos.
Membros do Judicirio Desenvolvimento de cursos sobre mercado de capitais para
Juzes, procuradores e magistrados, com metodologia, contedo e materiais de
advogados. Realizados em apoio voltados para esse pblico, com o objetivo de
algumas capitais do pas. aproximar os participantes do mercado do Poder Judicirio
e discutir os principais assuntos abordados em discusses
jurdicas sobre investimentos e direito dos investidores.
Alunos de graduao ou de Premiao de trabalhos acadmicos, artigos de jornais e
ps-graduao; jornalistas de de revistas sobre investimentos e finanas pessoais que
jornais e revistas nacionais. ampliem o conhecimento dos investidores sobre oramento
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pessoal e poupana, visando melhoria no bem-estar
financeiro dos indivduos.
Pblico em geral com Encontros dos rgos reguladores e/ou participantes do
abrangncia nacional, sem mercado com investidores, com o objetivo de aproximar
distino de escolaridade, os participantes e disseminar informaes entre o pblico.
faixa etria, classe econmica
e atividade
Na implementao de tais aes, ser necessrio realizao de parcerias entre o
setor pblico e o privado, com suporte do governo, das instituies financeiras, das empresas e
de outras entidades do mercado financeiro e de capitais.
A interao tambm ocorrer no mbito da regulao e da autorregulao do
mercado de capitais. A educao financeira para investimentos uma das principais ferramentas
para proteo dos investidores, mas no prescinde de sistema regulatrio apropriado, que
considere o real grau de conhecimento dos consumidores, de modo que se estabeleam regras de
divulgao de informaes e de conduta aplicveis a intermedirios, emissores e prestadores de
servios. O acompanhamento do grau de educao financeira dos investidores dever ser
realizado de forma que, se necessrio, sejam adotadas medidas normativas apropriadas.
Justificativa da escolha das iniciativas
O conjunto de iniciativas escolhidas visa a levar ao cidado informaes e
conhecimento sobre investimentos. A internet, a televiso e os encontros presenciais sero os
principais veculos de disseminao. Alm disso, as aes relacionadas direcionam o trabalho
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para formao de multiplicadores de forma que se amplie o alcance das medidas, com economia
de recursos.
Impacto esperado de sua implementao
O principal impacto esperado na implementao das medidas propostas melhor
qualificao dos investidores do mercado financeiro e de capitais, traduzida no crescimento do
nmero de cidados conscientes do benefcio do equilbrio financeiro pessoal e da qualidade de
seus investimentos, os quais impactam diretamente seu bem-estar econmico. esperado que
essas iniciativas colaborem com incluso financeira dos indivduos, medida que estes adquiram
o hbito de poupar, e proporcionem mais proteo individual, em razo da disseminao do
conhecimento a respeito de direitos e garantias, bem como pela maior capacidade dos indivduos
de identificarem esquemas fraudulentos e irregulares de investimento.
Relato da coerncia das propostas com os objetivos da Enef
As aes propostas so coerentes com os objetivos da Enef. Foram selecionadas
aquelas realizadas pelo rgo regulador e por entidades representativas do mercado de valores
mobilirios, sendo contempladas as entidades autorreguladoras (como ANBIMA e
BM&FBOVESPA), principalmente aquelas promovidas pelo Comit Consultivo de Educao da
CVM. As aes da CVM realizadas no mbito do Programa de Orientao e Defesa do
Investidor (Prodin), lanado em 1998, tambm foram consideradas.
Comit Consultivo de Educao da Comisso de Valores Mobilirios
O Comit Consultivo de Educao da CVM foi institudo pela Deliberao CVM
n 498, de 24 de janeiro de 2006. Rene oito instituies do mercado de valores mobilirios, com
o objetivo de contribuir, por meio da educao financeira e da orientao aos investidores e
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populao, para crescimento e aprimoramento do mercado de valores mobilirios no Brasil.
Alm da CVM, compem o comit as seguintes entidades: Abrasca, ANBIMA, , Apimec,
BM&FBOVESPA, Ibri e INI.
Os objetivos desse comit so: propor e apoiar o desenvolvimento de projetos que
contribuam para promover melhores padres de educao financeira da populao, visando o
desenvolvimento do mercado de valores mobilirios; opinar sobre as iniciativas educacionais j
desenvolvidas por outras instituies, com vistas a seu aprimoramento e compatibilidade com as
melhores prticas internacionais; sugerir projetos de atos normativos que concorram para
facilitar a compreenso, pelo pblico, dos direitos dos investidores, bem como para fortalecer
sua proteo; e propor estabelecimento de parcerias, convnios ou outros mecanismos de
cooperao, com entidades pblicas e privadas, nacionais ou estrangeiras, que contribuam para a
educao financeira da populao.
Alm de o Comit promover cooperao entre as entidades parceiras em suas
prprias aes educacionais, realiza alguns projetos conjuntos, voltados para pblicos
especficos. As iniciativas do comit so realizadas sob coordenao da CVM, todas gratuitas, de
interesse pblico e sem recomendao de investimento ou compra de produtos. Foram
selecionadas iniciativas individuais de instituies participantes ou no desse comit, por
atenderem aos requisitos mencionados.
5.1.1. Proposta de atuao
5.2.1.1. Programa TOP Treinando os Professores
O Programa TOP Treinando os Professores iniciativa conjunta das instituies
que compem o Comit Consultivo de Educao da CVM, na forma de curso sobre mercado de
capitais para formao de multiplicadores professores de cursos universitrios. O curso se
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iniciou em 2006 e realizado na cidade de So Paulo duas vezes ao ano, em janeiro e em julho,
perodo de frias escolares.
Pblico-alvo
O pblico-alvo dessa iniciativa so professores vinculados a instituies de ensino
de nvel superior, graduao ou ps-graduao, que lecionem ou tenham lecionado disciplinas,
obrigatrias ou eletivas, relacionadas ao mercado de capitais. Apesar de ser ministrado na cidade
de So Paulo, o curso tem abrangncia nacional e est voltado para o pblico adulto com curso
superior completo ou mesmo com ps-graduao, pertencente a qualquer classe econmica,
ligado ao ramo de atividade de educao, que atue no setor pblico ou privado.
Objetivos
O objetivo a ser priorizado pelo Programa TOP Treinando os Professores
promover melhor qualificao dos professores que lecionem ou venham a lecionar disciplinas
ligadas ao mercado de capitais nas instituies de ensino de nvel superior. Esse objetivo
atingido com: atualizao de conhecimento dos professores relativo ao mercado de capitais,
aliando-se a viso prtica dos participantes do mercado teoria; estabelecimento de canal
permanente de comunicao e relacionamento entre as instituies participantes do comit e os
professores, que divulgue a atuao de cada entidade e o apoio que pode ser prestado ao docente;
e contribuio para o desenvolvimento de multiplicadores nas instituies de ensino de nvel
superior, que repassem aos alunos as informaes recebidas no programa e participem de outras
iniciativas educacionais.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, o Programa TOP Treinando os
Professores insere-se na prestao de informaes sobre investimentos, mercados e
sistemas financeiros.
Aes
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O desenvolvimento do programa e a aplicao do curso sobre o mercado de
capitais se daro na forma de palestras pelos membros do comit. A durao do curso de uma
semana. Nas palestras, estaro disponveis publicaes produzidas pelos membros do comit
para apoio pedaggico.
Financiamento
O Programa TOP Treinando os Professores financiado pelos membros do
comit, que fazem o rateio de custos entre si, dividindo as despesas de organizao do curso e de
realizao das palestras.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao do Programa TOP Treinando os Professores
do Comit Consultivo de Educao da CVM.
Produtos anuais
O nmero de participantes varia entre 50 e 70 professores por sesso, a cada
semestre, totalizando de 100 a 140 professores por ano.
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5.2.1.2. Prmio Imprensa de Educao ao Investidor
O Prmio Imprensa de Educao ao Investidor iniciativa do Comit Consultivo
de Educao da CVM, iniciada em 2006, que visa incentivar a produo de artigos na imprensa,
relacionados a educao financeira e a investimentos. Premia anualmente notcias e reportagens
publicadas em jornais e revistas de circulao regional ou nacional. A imprensa o canal mais
acessvel de orientao aos investidores, e ela que, com independncia e credibilidade, leva
populao informaes que influenciam a deciso e a escolha de investimentos.
Pblico-alvo
O pblico-alvo dessa iniciativa so jornalistas e profissionais de jornais e revistas
que atuem na elaborao de artigos e matrias de conceito educacional sobre investimentos. A
abrangncia da premiao nacional. Destina-se ao pblico adulto, com nvel de escolaridade
superior completo ou mesmo ps-graduao, sem exigncia de sua classe econmica. Esses
profissionais atuam como autnomos ou ligados a empresas do ramo de atividade de mdia
impressa, no setor privado.
Objetivos
Os objetivos priorizados pelo Prmio Imprensa de Educao ao Investidor,
considerando o papel da Imprensa na prestao de informaes e na formao de investidores,
so incentivar a cobertura jornalstica de boa qualidade sobre temas ligados ao mercado de
capitais, esclarecendo quanto a oportunidades e riscos dos diversos investimentos. Alm disto,
valoriza a atuao dos profissionais da Imprensa que, diariamente, trabalham para apurar,
decodificar e transmitir as informaes desse mercado populao.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, essa iniciativa insere-se na prestao
de informaes sobre investimentos e produtos financeiros. Alm disso, a prestao de
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informaes sobre direitos e deveres dos consumidores de produtos de investimento
estimulada.
Aes
Anualmente realizado esforo de divulgao para a Imprensa do perodo de
inscrio dos trabalhos pelos jornalistas. A divulgao realizada pelos membros do comit.
Findo o perodo de inscrio, os trabalhos inscritos, que estejam de acordo com o regulamento
do prmio, so encaminhados a uma comisso julgadora, que faz avaliao de seu contedo e
prvio julgamento. O julgamento final fica a critrio do comit, que seleciona os trabalhos a
serem premiados. A entrega dos prmios ocorre em cerimnia organizada por um dos membros
do comit. Ampla divulgao do resultado e dos critrios de premiao realizada para tornar
pblica a premiao.
Financiamento
O Prmio Imprensa de Educao ao Investidor financiado pelos membros do
comit, que rateiam entre si as despesas de organizao do evento, da sua divulgao e da
premiao dos ganhadores. O custo anual direto rateado entre os membros do comit de cerca
de R$10.000,00 (dez mil reais), no considerados os gastos com deslocamento e organizao do
evento de premiao.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao do Prmio Imprensa de Educao ao
Investidor do Comit Consultivo de Educao da CVM.
Produtos anuais
O nmero de jornalistas participantes entre 20 e 30, e cada um deles pode enviar
at trs matrias produzidas anualmente. A participao atinge os principais jornais e revistas
especializadas sobre investimentos, que tm como pblico milhares de leitores no Brasil.
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5.2.1.3. Town meetings
Inserido entre as iniciativas do Comit Consultivo de Educao da CVM, os town
meetings, que envolvem membros do Colegiado da CVM e representantes das instituies
integrantes do comit com investidores, so realizados em algumas cidades do Brasil. Os
critrios para realizao das reunies que alguma instituio, no local, d suporte a sua
realizao e que haja conciliao de agenda dos membros do comit e do Colegiado da CVM.
Pblico-alvo
Os pblicos-alvo das town meetings so, principalmente, estudantes do ensino
superior, pessoas com formao em ensino superior, adultos, sem limite de idade, moradores de
regies metropolitanas e pertencentes s classes econmicas A e B. Essas reunies atraem
muitos investidores interessados em conhecer seus direitos e a forma de atuao das entidades
membros do comit.
Objetivos
Os objetivos dos encontros so aproximar a CVM e as instituies participantes
do comit dos investidores e estabelecer frum de discusso de questes desses investidores.
Essa iniciativa foi estruturada no formato dos town meetings organizados pela U.S. SEC (a CVM
norte-americana) e constituem importante canal de disseminao de informaes para o pblico.
O evento possibilita distribuio de material educacional dos organizadores.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, os town meetings privilegiam a
disseminao de informaes sobre os direitos e deveres dos investidores, esclarecendo dvidas,
coletando sugestes e divulgando meios e mecanismos de proteo.
Aes
Prope-se o desenvolvimento de programao anual de encontros nas maiores
cidades do Brasil, fora do eixo Rio-So Paulo, pois essas cidades j so atendidas pela presena
106
fsica da CVM. A durao dos encontros de cerca de trs horas, so realizados no final do dia,
e deve haver espao amplo para participao dos interessados.
Financiamento
Os town meetings so financiados pelos membros do Comit, que dividem as
despesas de organizao do encontro e as de realizao das palestras.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao dos town meetings do Comit Consultivo de
Educao da CVM.
Produtos anuais
O nmero de participantes nos town meetings realizados em 2007 e 2008 foi de
400 e 1,000 pessoas, respectivamente. Planeja-se realizao de dois encontros por ano,
estimando-se que sejam alcanadas cerca de 1.500 pessoas por ano, com ampla distribuio de
material educacional gratuitamente.
5.2.1.4. Curso de Direito Societrio e Mercado de Capitais para magistrados e
Ministrio Pblico
O Comit Consultivo de Educao da CVM organizou, em 2008, a primeira turma
do curso de Direito Societrio e Mercado de Capitais, formada por magistrados do Rio de
Janeiro, em conjunto com a Escola de Magistratura do Estado do Rio de Janeiro (Emerj). O
programa baseou-se em iniciativa da CVM, realizada em 2006, na mesma instituio de ensino.
Com durao de 66 horas de aula, divididas em 22 sees semanais, o programa prev aulas com
os principais especialistas de cada tema selecionado, visando levar aos participantes a
perspectiva tcnica do mercado sobre questes societrias e financeiras discutidas no mbito
do Judicirio.
107
Pblico-alvo
O pblico-alvo principal do curso de Direito Societrio e Mercado de Capitais a
magistratura federal e estadual, podendo contemplar procuradores federais e representantes do
Ministrio Pblico, alm de advogados. A turma de 2008 contou com participao de 45 alunos
(procuradores federais, juzes e desembargadores).
Objetivos
O principal objetivo do curso estabelecimento de dilogo de alto padro tcnico
entre representantes do Poder Judicirio, do Ministrio Pblico e da advocacia com a CVM e as
instituies representativas do mercado, a fim de contribuir para produo de conhecimento
cientfico e realizao de debates sobre temas societrios e de mercado de capitais. O Poder
Judicirio, bem como o Ministrio Pblico e a advocacia, instituio fundamental para
existncia de segurana jurdica das operaes e dos contratos firmados no mercado, sendo
necessria sua atualizao na medida da evoluo do mercado de capitais.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pelo Enef, o curso de Direito Societrio e
Mercado de Capitais insere-se na prestao de informaes sobre instituies, operaes e
normas do mercado de capitais e na complementao da formao tcnica dos participantes.
Aes
O curso de Direito Societrio e Mercado de Capitais oferecido na forma de
palestras com professores convidados pelas instituies membros do comit. A durao do curso
de 22 semanas, e as palestras so realizadas semanalmente, com durao de 3 horas, podendo
ser ajustado o tempo conforme a necessidade e a disponibilidade de cada escola de magistratura
ou do Ministrio Pblico. Nos eventos, encontram-se disponveis publicaes produzidas pelos
membros do comit para apoio pedaggico. Inicialmente esse curso foi realizado na cidade do
108
Rio de Janeiro, mas dever ser ministrado em outras capitais onde o nmero de participantes
justifique sua implementao.
Financiamento
O curso de Direito Societrio e Mercado de Capitais financiado pelos membros
do comit, que dividem as despesas de organizao do curso e realizao das palestras.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao do curso de Direito Societrio e Mercado de
Capitais do Comit Consultivo de Educao da CVM.
Produtos anuais
O nmero de participantes previsto de cinquenta por curso. Dessa maneira,
aproximadamente trezentos magistrados sero treinados nos prximos trs anos, estimando-se
realizao de um evento por semestre.
5.2.1.5. Site do Comit Consultivo de Educao da Comisso de
Valores Mobilirios
O site, lanado em maio de 2008, apresenta o Comit Consultivo de Educao da
CVM, as iniciativas individuais de seus participantes no campo de educao financeira e os
projetos conjuntos realizados pelo comit, voltados para pblicos especficos. O endereo na
rede mundial de computadores <www.comitedeeducao.cvm.gov.br>.
Pblico-alvo
O pblico-alvo do site so professores, profissionais do mercado, instituies,
associaes, participantes do comit e outros interessados que pretendam participar das
iniciativas de educao financeira apresentadas e conhec-las. O contedo do site est disponvel
gratuitamente na internet.
109
Objetivos
O site do Comit Consultivo de Educao tem como objetivos principais
promover e apoiar projetos educacionais que contribuam para melhoria dos padres de educao
financeira da populao brasileira. Navegando pelo site, o internauta pode conhecer os projetos
educacionais desenvolvidos pelo comit e pelas instituies participantes, inscrever-se nas
iniciativas e participar delas.
Prioridades
O site do Comit Consultivo de Educao insere-se na prestao de informaes
sobre investimentos e no desenvolvimento de habilidades em finanas. Por intermdio do site, o
internauta ter acesso a informaes sobre as iniciativas do comit e poder cadastrar-se
para participar.
Aes
Encontra-se disponvel pgina na rede mundial de computadores, com
informaes sobre iniciativas de educao financeira.
Financiamento
O site do Comit Consultivo de Educao foi desenvolvido pela
BM&FBOVESPA em parceria com a CVM, que gerencia seu contedo.
Responsabilidade
A responsabilidade de manuteno do site dos membros do Comit e da CVM.
Produtos anuais
Os produtos ainda no foram mensurados.
5.2.1.6. Portal Como Investir
Como Investir o portal de Educao Financeira da ANBIMA um canal de
acesso livre na internet, que tem por objetivo destacar a importncia do planejamento e do
110
equilbrio financeiro dos indivduos, bem como dos benefcios alcanados nos investimentos de
longo prazo. O portal apresenta os principais conceitos sobre finanas pessoais e produtos de
investimento, tais como fundos, aes e debntures. Oferece uma ferramenta de pesquisa e
comparao de aproximadamente 2.600 fundos de investimento abertos e acessveis aos
investidores. O endereo na rede mundial de computadores <www.comoinvestir.com.br>.
Pblico-alvo
O pblico-alvo do portal Como Investir so jovens e adultos, com conhecimento
que varia de bsico a intermedirio sobre os produtos do mercado de capitais, que tenham
interesse em aprender sobre finanas pessoais e produtos de investimento. O contedo do portal
est disponvel gratuitamente na internet.
Objetivos
Os principais objetivos do portal Como Investir so promover incluso financeira,
desenvolvimento social e crescimento do mercado de capitais. Esses objetivos so atingidos por
meio de: acesso do pblico ao contedo sobre finanas pessoais, para obter informaes sobre
como administrar o oramento pessoal e familiar, para aprender a poupar e a constituir um
investimento consciente; e contribuio para mais conhecimento sobre investimentos e produtos
do mercado financeiro e de capitais, tais como fundos de investimento, aes e ttulos de renda
fixa.
Prioridades
Essa iniciativa insere-se na prestao de informaes sobre investimentos e
produtos financeiros, no estmulo poupana e no desenvolvimento de habilidades em finanas
pessoais.
Aes
Encontra-se disponvel, na rede mundial de computadores, um portal com
informaes claras e precisas sobre finanas pessoais e produtos de investimento. Por intermdio
111
desse portal, o internauta tem acesso a informaes gratuitas sobre os fundos de investimento
abertos ao pblico de varejo, alm de poder baixar algumas publicaes e receber boletins
peridicos.
Financiamento
O portal Como Investir financiado pela ANBIMA.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao do portal Como Investir da ANBIMA.
Produtos anuais
O portal Como Investir atinge, em mdia, aproximadamente 40 mil acessos
mensais. Com mais visibilidade na rede mundial de computadores pela divulgao no mbito dos
projetos apoiados pela Enef, o nmero de acesso pode dobrar em um ano.
5.2.1.7. Desafio BM&FBOVESPA
O desafio BM&FBOVESPA compreende realizao de competio gratuita entre
estudantes do ensino mdio das redes pblica e privada, sobre o mercado de aes. As escolas
interessadas efetuam inscrio no site da BM&FBOVESPA, em que indicam uma equipe de trs
a cinco alunos e um professor orientador. A seleo para participao na eliminatria feita por
sorteio. No dia da competio, os alunos e professores assistem a um curso sobre educao
financeira e conceitos dos mercados de atuao da Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros. Em
seguida realizada avaliao em grupo, sobre o que foi explicado no curso. A nota obtida nessa
avaliao determina o valor virtual com que cada escola iniciar a simulao de investimento
em aes (fase prtica). Os alunos recebem informaes macroeconmicas e de fatos relevantes
sobre as empresas e selecionam em que aes investir. H quinze aes disponveis para
investimento.
112
Ao longo do ano, so realizadas seis eliminatrias. As cinco equipes que
obtiverem melhor rentabilidade na carteira em cada uma das seis eliminatrias se classificam
para a final. Na etapa final, as cinco equipes que conquistarem a maior rentabilidade nas
simulaes so premiadas com crditos para formao de clubes de investimento. Os professores
orientadores desses grupos recebem um notebook e crditos para aplicarem nos clubes de
investimento formados pelos alunos. As escolas vencedoras ganham um computador e uma
impressora multifuncional.
Pblico-alvo
O desafio BM&FBOVESPA destina-se a adolescentes de todas as classes econmicas, que
estejam cursando o Ensino Mdio no estado de So Paulo. Professores so envolvidos para
concretizao das atividades. Para os prximos anos est previsto o desenvolvimento do desafio
por meio da Web, que ampliar a atuao do programa para estudantes do ensino mdio de todo
o Brasil.
Objetivos
Os principais objetivos do desafio so divulgar informaes e promover desenvolvimento de
habilidades para investimento, por meio de: acesso educao financeira; e melhor
conhecimento sobre produtos de investimentos e mercado acionrio.
Prioridades
O desafio BM&FBOVESPA insere-se na prestao de informaes sobre
investimentos e mercado acionrio, no estmulo poupana e no desenvolvimento de habilidades
em finanas pessoais.
Financiamento
Os recursos so provenientes da prpria instituio e da iniciativa privada. A
gesto dos recursos feita pela BM&FBOVESPA.
Produtos anuais
113
Desde seu lanamento, em setembro de 2006, o desafio alcanou 3.200 pessoas,
entre professores e alunos. Em 2009, com a implementao da plataforma Web, h expectativa
de que a ao alcance 100 mil pessoas, entre professores e alunos.
5.2.1.8. Projeto Educar BM&FBOVESPA
O Educar BM&FBOVESPA um programa de educao financeira por meio de
cursos e palestras gratuitos. Seu objetivo fomentar cultura de poupana e de formao de
patrimnio, explicando populao como administrar suas finanas pessoais. Os cursos e
palestras so realizados em So Paulo e nos escritrios regionais da BM&FBOVESPA para o
pblico em geral, ou nas dependncias das instituies solicitantes, para grupos fechados. Para
participar, os interessados devem fazer inscrio no site da BM&FBOVESPA
<www.bovespa.com.br/educacional>.
Pblico-alvo
Os cursos e palestras so direcionados a diversas faixas etrias, classes
econmicas e nveis de escolaridade, divididos da seguinte forma: Jnior, para jovens de 11 a 15
anos; Teen, para jovens de 15 a 18 anos; Master, para universitrios e adultos; Famlia, para
membros adultos das famlias; Mulheres, para o pblico feminino; Snior, para terceira idade.
Objetivos
O principal objetivo do Educar BM&FBOVESPA promover incluso financeira,
transmitindo conceitos bsicos de finanas pessoais e incentivando a formao de poupana.
Prioridades
O Educar BM&FBOVESPA tem o intuito de desenvolver habilidades em finanas
pessoais, estimular a formao de poupana e patrimnio e levar informaes sobre produtos
financeiros, com os conceitos e as noes de funcionamento do mercado de aes.
114
Financiamento
Os recursos para financiar o Educar BM&FBOVESPA so provenientes da
prpria instituio. A gesto dos recursos feita pela BM&FBOVESPA.
Produtos anuais
Desde seu lanamento, em 2006, o projeto Educar abrangeu 80.000 pessoas (at
setembro de 2008). Em 2009, com implementao da plataforma e-learning, h expectativa de
que a ao contemple 100 mil pessoas nesse ano.
5.2.1.9. Visita monitorada ao espao BM&FBOVESPA
Os participantes da visita monitorada conhecem o espao BM&FBOVESPA, um
centro permanente de visitao pblica, estruturado no local onde se localizava o antigo prego
do mercado de aes, em So Paulo. No espao, o pblico tem acesso a atividades que visam
esclarecer, na teoria e na prtica, o funcionamento dos mercados de aes e futuros, o papel da
bolsa de valores, mercadorias e futuros e das corretoras. Alm disso, os participantes visitam o
prego Viva Voz dos mercados derivativos e o espao cultural, onde possvel apreciar
exposies de renomados artistas em montagens especiais. Nas cidades onde a
BM&FBOVESPA tem escritrios regionais, os visitantes podem assistir a uma palestra sobre a
Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros. Interessados se inscrevem por meio dos sites da
BM&FBOVESPA <www.bovespa.com.br/educacional> e <www.bmfbovespa.com.br>.
Pblico-alvo
A visita monitorada consegue atingir indistintamente diversas faixas etrias,
nveis de escolaridade e classes econmicas de So Paulo, Rio de Janeiro, Cear, Paran, Rio
Grande do Sul e Pernambuco.
115
Objetivo
O principal objetivo da visita monitorada levar ao conhecimento do pblico o
funcionamento e o papel da Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros e o de seus mercados de
atuao, bem como sua importncia para a economia e a sociedade.
Prioridades
A visita monitorada insere-se na prestao de informaes sobre produtos
financeiros e o funcionamento dos mercados de aes e futuros.
Financiamento
Os recursos para financiamento dessa iniciativa so provenientes da instituio, e
a gesto dos recursos feita pela BM&FBOVESPA.
Produtos anuais
A visita monitorada, desde que se iniciou, contemplou 290 mil visitantes (at
setembro de 2008). A expectativa que se alcancem 210 mil visitantes s em 2009.
5.2.1.10. Simulador BM&FBOVESPA
A BM&FBOVESPA oferece a oportunidade de conhecer os mercados de aes e
derivativos na prtica, por meio de dois simuladores virtuais. O objetivo proporcionar aos
participantes familiarizao e conhecimentos bsicos sobre os mercados de aes e derivativos
no Brasil. Nos dois simuladores, o usurio recebe, no ato da inscrio, crdito fictcio para
negociao. No caso do simulador do mercado de aes, esse crdito equivalente a R$200 mil,
e os participantes podem investir nas aes que compem o IBRX, um dos ndices da Bolsa, que
concentra as cem aes mais lquidas negociadas no prego. No caso do simulador do mercado
derivativo, os participantes recebem crdito fictcio de R$150 mil para efetuar operaes no
mercado futuro e ainda podem simular um cenrio para compor sua carteira de investimento.
116
Entre as opes disponveis, encontram-se cenrios referentes a instrumentos e produtos
usualmente oferecidos nos mercados financeiros.
Tanto no simulador do mercado de aes quanto no do mercado derivativo, os
usurios com mais rentabilidade so premiados.
Pblico-alvo
Os simuladores so direcionados a homens e mulheres de todas as faixas etrias e
escolaridade, que vivem no Brasil ou no exterior.
Objetivo
O simulador tem por objetivo promover o crescimento do mercado por meio da
disseminao de informaes sobre aes e derivativos.
Prioridades
Pretende-se prestar informaes sobre produtos financeiros, principalmente
aqueles vinculados aos mercados de aes e derivativos.
Financiamento
Os recursos para financiamento dos simuladores so provenientes da prpria
instituio. A gesto dos recursos feita pela BM&FBOVESPA.
Produtos anuais
O simulador do mercado de aes recebe, em mdia, mais de 200 mil
participantes por ano. O simulador dos mercados derivativos recebe cerca de 20 mil
usurios anualmente.
5.2.1.11. Popularizao do Tesouro Direto
Essa iniciativa compreende uma parceria entre o Tesouro Nacional e a
BM&FBOVESPA, que contempla uma srie de atividades para tornar mais conhecido o
investimento em ttulos pblicos. Para ampliar a disseminao de informaes, a
117
BM&FBOVESPA reformulou uma seo em seu site com contedo especfico sobre o tema:
www.bmfbovespa.com.br/tesourodireto. Nesse portal, os internautas visualizam um curso on-
line que explica o passo a passo de como investir no Tesouro Direto, dicas para iniciantes,
palestras virtuais, uma entrevista sobre o assunto com um consultor financeiro e um simulador
que baseado em um sonho (formar patrimnio, comprar uma casa, garantir uma renda para
educao dos filhos e aposentadoria, etc) oferece como resposta ao interessado o ttulo mais
adequado.
Pblico-Alvo
Os programas so direcionados para homens e mulheres de todas as faixas etrias
e escolaridade que vivem no Brasil e no exterior.
Objetivo
A popularizao do Tesouro Direto tem por objetivo esclarecer o pblico em
relao aos investimentos em ttulos pblicos federais, incentivar a formao de poupana de
longo prazo e facilitar o acesso s informaes sobre a sua administrao.
reas a serem priorizadas
Esta atividade insere-se na prestao de informao sobre investimentos no
mercado de renda fixa, desenvolvimento de habilidades em finanas pessoais e estmulo
poupana.
Financiamento
Os recursos de desenvolvimento e gesto so provenientes da prpria
BM&FBOVESPA.
Produtos Anuais
Desde setembro de 2009, o curso do online tem mdia de mais de 6 mil acessos
por ms e o simulador conta com mais de 14 mil usurios cadastrados.
118
5.2.1.12 Educao Financeira (Programa de TV)
O Educao Financeira um programa de televiso realizado em parceria com a
TV Cultura. Com enfoque didtico e informativo, o programa esmia temas do universo
econmico para um pblico interessado em aprimorar o trato com suas finanas e com isso
alcanar maior qualidade de vida. A linguagem adotada no programa bem acessvel queles
no familiarizados aos termos e s prticas do mercado financeiro. Embora didtico, o programa
foge do tom acadmico e tecnicista, focando num clima no professoral, sempre privilegiando a
aproximao com sua audincia atravs do bom humor e da linguagem clara e direta. Ele
veiculado todos os sbados, das 10h15 s 10h30. Aps veiculado, todos os episdios so
disponibilizados na internet, no site do programa www.tveducacaofinanceira.com.br.
Pblico-Alvo
Os programas so direcionados para homens e mulheres de todas as faixas etrias
e escolaridade que vivem no Brasil e no exterior.
Objetivo
O Programa Educao Financeira tem como principal objetivo levar conceitos de
planejamento de finanas pessoais, informaes bsicas sobre economia, mercado financeiro e
formas de investimento em linguagem acessvel ao pblico em geral.
Esta atividade insere-se na prestao de informao sobre desenvolvimento de
habilidades em finanas pessoais, estmulo poupana e formas de investimentos.
Financiamento
gesto feita com recursos da prpria BM&FBOVESPA.
119
Produtos Anuais
Desde o lanamento do programa a mdia de audincia individual gira em torno
de 80 mil pessoas por programa.
5.2.1.13 Como investir em Aes
O Como Investir um curso presencial que explica como funciona a de
Valores, Mercadorias e Futuros e o mercado de aes, os principais fatores que influenciam o
mercado e o que considerar para montar uma carteira de aes. Os interessados podem se
inscrever por intermdio do site da BM&FBOVESPA.
Pblico-Alvo
O curso direcionado para homens e mulheres de todas as faixas etrias e
escolaridade que vivem no Brasil e no exterior.
Objetivo
O curso tem por objetivo explicar o passo a passo de como investir no Mercado de
Aes, bem como apresentar em linhas gerais o funcionamento e regras desse mercado.
Desenvolver habilidades em finanas, estimular a formao de poupana e
patrimnio, e levar informaes sobre produtos financeiros, incluindo os conceitos e
funcionamento do Mercado de Aes.
Financiamento
gesto feita com recursos da prpria BM&FBOVESPA.
Produtos Anuais
A BM&FBOVESPA atende cerca de 700 pessoas por ano presencialmente.

120
5.2.1.14 Encontros do Instituto Nacional de Investidores, entre investidores
e companhias
Os encontros promovidos pelo INI, entre investidores e companhias, so presenciais,
normalmente com duas companhias abertas, com o objetivo de expor resultados financeiros
histricos e seus planos estratgicos a investidores pessoas fsicas e clubes de investimento.
Inicia-se com apresentao dos cinco princpios de investimentos do INI, seguido da
apresentao das empresas. Aps a apresentao, ocorre debate entre os investidores e os
diretores e representantes do campo de relao com investidores das companhias. Em alguns
encontros, h participao da APIMEC.
Pblico-alvo
Os encontros contemplam investidores individuais, clientes das corretoras de
valores, interessados em geral, acionistas, cotistas de clubes e fundos de investimento, estudantes
universitrios das cidades de So Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Ribeiro Preto.
Objetivos
So objetivos dos encontros contribuir para crescimento do mercado,
aproximando o pequeno investidor das companhias abertas, possibilitar a esses investidores
viso do negcio e da administrao das empresas, independente das oscilaes, no dia a dia, dos
preos das aes; possibilitar a eles apreender o que significa ser um verdadeiro acionista,
participando da vida das companhias em que investe ou venha a investir.
Prioridades
Os encontros inserem-se na prestao de informaes sobre investimentos e
produtos financeiros, no estmulo poupana e formao de patrimnio no longo prazo e no
desenvolvimento de habilidades em finanas pessoais.
121
Financiamento
Os recursos so provenientes da prpria instituio, em parceria com a iniciativa
privada. A gesto dos recursos feita pelo prprio INI.
Produtos anuais
Os encontros com o investidor recebem, em mdia, 150 visitantes por evento,
sendo realizados cerca de dois eventos por ms. As cidades contempladas so So Paulo, Rio de
Janeiro, Campinas e Ribeiro Preto, havendo previso de alcanar Santos e Vitria. Esto em
curso alguns projetos de parceria com outras instituies, que estendero o programa a outras
localidades. O potencial de participao anual do pblico ultrapassa as atuais 3.000 pessoas.
5.2.1.12. Portal do Investidor
O Portal do Investidor <www.portaldoinvestidor.gov.br>) , lanado pela CVM
em maio de 2007, um site que tem como objetivo oferecer contedos e servios voltados para
apreenso das caractersticas e funcionalidades do mercado de valores mobilirios.
Pblico-alvo
O pblico-alvo do Portal do Investidor dividido em quatro segmentos distintos:
Investidor, direcionado a pessoas que tenham interesse em investir ou que j invistam no
mercado de valores mobilirios; Acadmico, orientado para professores e estudantes que tenham
interesse em aprofundar seus estudos sobre o mercado; Jurdico, voltado para advogados,
magistrados, membros do Ministrio Pblico e estudantes de Direito, que tenham necessidade de
ter acesso legislao especfica do mercado; e Investidor Estrangeiro, cujo pblico-alvo so
investidores no residentes no Brasil que tenham interesse em investir no pas. H tambm
material para crianas.
Objetivos
122
Os principais objetivos do Portal do Investidor so informar e educar o investidor.
Para tal, so oferecidas informaes bsicas, em linguagem acessvel, sobre a estrutura e o
funcionamento do mercado e sobre os direitos e deveres dos investidores, alm de ferramentas e
dicas para controle de finanas pessoais. Para facilitar a transmisso do conhecimento, o portal
oferece vdeos educacionais, alm de histrias em quadrinhos, histrias interativas, exerccios e
mdulos bsicos de e-learning.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, o Portal do Investidor insere-se na
prestao de informaes sobre investimentos e na formao de investidores (cursos de e-
learning e vdeos instrucionais).
Aes
H atualizao peridica do contedo do portal, com insero de informaes e
vdeos, alm do desenvolvimento de segmento direcionado ao pblico infanto-juvenil.
Financiamento
O Portal do Investidor foi financiado mediante termo de compromisso e foi
desenvolvido com orientao e coordenao da CVM, responsvel por sua manuteno e
atualizao.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao do Portal do Investidor da CVM.
Produtos anuais
Desde seu lanamento, em maio de 2007, at o final de 2008, o Portal do
Investidor havia recebido mais de 1 milho de acessos, e a Superintendncia de Proteo e
Orientao aos Investidores, da CVM, havia respondido a mais de 2 mil consultas recebidas pelo
Fale Conosco do portal.
123
5.2.1.13. Programa de e-learning para orientao de investidores
O programa de e-learning uma iniciativa em desenvolvimento pela CVM, em
convnio, com apoio de organismo internacional e com recursos prprios, para implementao
de ambiente virtual de aprendizagem, por meio do qual estaro disponveis cursos gratuitos na
internet sobre temas relacionados ao mercado de valores mobilirios.
Pblico-alvo
O pblico-alvo do programa de e-learning so pequenos investidores e pessoas
que tenham interesse em temas relacionados a educao financeira e ao mercado financeiro e de
valores mobilirios, bem como professores que lecionem esses temas.
Objetivos
O principal objetivo do programa de e-learning melhorar a compreenso dos
cidados sobre produtos e servios financeiros, quanto a seus conceitos, riscos e possibilidades,
possibilitando, por meio de informao e orientao claras, aprimoramento de conhecimento,
habilidades e atitudes necessrias para tomar decises fundamentadas sobre investimentos, ao
que trar melhora para seu bem-estar financeiro. Esse objetivo pode ser atingido: por meio do
acesso direto a informaes e a indicao de outras fontes, bem como a conceitos bsicos
necessrios para interpret-las de maneira correta (eixo do conhecimento); por meio de
exerccios, simulaes e recursos interativos que possibilitem avaliar o prprio grau de
conhecimento e treinar os conceitos aprendidos (eixo das habilidades); e por meio de
conscientizao a respeito dos riscos associados aos investimentos e das atitudes recomendadas,
a serem tomadas antes, durante e aps as decises de investimento (eixo das atitudes).
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, o programa de e-learning insere-se
na prestao de informaes sobre investimentos e produtos financeiros, bem como no
124
desenvolvimento de habilidades, para que o cidado faa escolhas no campo financeiro
consciente e bem informado.
Aes
Prev-se desenvolvimento do ambiente virtual de aprendizagem e dos cursos, bem
como sua disponibilizao na internet.
Financiamento
O programa de e-learning ser financiado por meio de convnio com organismo
internacional (Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID)) e recursos prprios da CVM.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao dessa iniciativa da CVM.
Produtos anuais
O programa de e-learning est em desenvolvimento, e planeja-se oferecer seis
novos cursos a partir de 2010.
5.2.1.14. Circuito Universitrio
O programa Circuito Universitrio consiste em oferecer palestras sobre a CVM e
o mercado de valores mobilirios, em universidades de todo o pas.
Pblico-alvo
O pblico-alvo do Circuito Universitrio o estudante universitrio.
Objetivo
O principal objetivo a ser priorizado pelo Circuito Universitrio auxiliar na
promoo da educao e na disseminao de informaes sobre o mercado, ajudando a informar
os estudantes sobre seus direitos como investidores e sobre o funcionamento do mercado.
Prioridades
125
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, o Circuito Universitrio insere-se na
prestao de informaes sobre regulao e funcionamento dos mercados financeiro e de
valores mobilirios.
Aes
So oferecidas palestras em instituies de ensino superior e nas feiras de
negcios, especialmente aquelas voltadas para o mercado financeiro e de capitais.
Financiamento
O Circuito Universitrio utiliza recursos da CVM.
Responsabilidades
Cabe CVM conceder aos servidores responsveis o tempo necessrio para
ministrar as palestras, e s universidades, oferecer a infraestrutura necessria e divulgar.
Produtos anuais
As palestras so ministradas de acordo com a demanda das universidades,
podendo alcanar at 8 mil estudantes por ano.
5.2.1.15. Seminrios
Os seminrios consistem no apoio realizao de eventos de cunho informativo e
educacional, nos quais so ministradas palestras e realizados debates sobre temas relacionados ao
mercado de valores mobilirios.
Pblico-alvo
O pblico-alvo dos seminrios abrange, principalmente, profissionais do mercado
e acadmicos, podendo participar o pblico em geral.
Objetivo
O principal objetivo a ser priorizado por essa iniciativa realizar debates sobre
temas relacionados ao mercado de capitais.
126
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, os seminrios inserem-se na
prestao de informaes sobre regulao e funcionamento dos mercados financeiro e de
valores mobilirios.
Aes
So organizados seminrios sobre temas relacionados a educao financeira, ao
mercado financeiro e ao mercado de valores mobilirios.
Financiamento
Os seminrios so realizados em parceria com entidades autorreguladoras e
instituies interessadas no desenvolvimento do mercado de valores mobilirios.
Responsabilidades
O financiamento costuma ser oferecido pela entidade parceira, e a CVM
geralmente fica responsvel pela logstica e pela organizao do evento.
Produtos anuais
Organizam-se, pelo menos, dois seminrios anuais.
5.2.1.16. Convnios de cooperao tcnica e acadmica
Os convnios de cooperao tcnica e acadmica se destinam realizao de
estudos e transferncia de conhecimento entre a CVM e outras entidades, bem como ao
intercmbio de itens de acervo entre a biblioteca da CVM e outras bibliotecas pblicas
e privadas.
Pblico-alvo
O pblico-alvo dos convnios de cooperao tcnica e acadmica a comunidade
acadmica, alm de profissionais que tenham contato com o mercado de valores mobilirios ou
nele atuem direta ou indiretamente.
127
Objetivo
O principal objetivo dessa iniciativa promover o intercmbio de informaes e a
produo acadmica, de modo que se amplie o conhecimento da comunidade acadmica e dos
profissionais do mercado de valores mobilirios.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, os convnios de cooperao tcnica
e acadmica inserem-se no mbito do intercmbio de informaes e da transferncia de
conhecimento entre o rgo regulador e outras entidades.
Aes
H assinatura de convnios de cooperao tcnica e acadmica com renomadas
instituies de ensino e pesquisa e com outras entidades pblicas e privadas.
Financiamento
Nos convnios, so utilizados recursos da CVM e da entidade conveniada.
Responsabilidade
A responsabilidade da CVM abrange fornecimento de dados sobre o mercado de
valores mobilirios e disponibilizao do acervo de sua biblioteca, entre outras.
Produtos anuais
Os produtos anuais contemplam intercmbio de dados, realizao de eventos,
oferecimento de cursos, produo de relatrios e outras atividades.
5.2.1.17. Cadernos CVM
Os cadernos CVM visam ao fornecimento de informaes bsicas sobre o
mercado de valores mobilirios ao pblico.
Pblico-alvo
128
O pblico contemplado por essa iniciativa compreende, principalmente, os
investidores individuais.
Objetivo
O principal objetivo dos cadernos CVM fornecer informaes e orientaes para
que a pessoa interessada em investir no mercado de valores mobilirios conhea seu
funcionamento, bem como seus direitos e deveres como investidor.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, os cadernos CVM inserem-se na
prestao de informaes sobre funcionamento dos mercados financeiro e de valores mobilirios.
Aes
So oferecidos, gratuitamente, cadernos em formato eletrnico, por internet, e, em
formato impresso, nos locais de atendimento ao pblico, durante os eventos dos quais a CVM
participe, e a pedido de investidores e instituies.
Financiamento
Os cadernos CVM so financiados com recursos oriundos da CVM.
Responsabilidades
A responsabilidade do ente regulado abrange a produo e impresso dos
cadernos, e, CVM, cabe a distribuio.
Produtos anuais
Faz-se distribuio de cerca de 80 mil a 100 mil exemplares por ano.
5.2.1.18. Concurso de monografias
O concurso de monografias realizado anualmente, visando premiao dos
melhores trabalhos sobre temas relacionados ao mercado de valores mobilirios.
Pblico-alvo
129
O pblico-alvo dos concursos de monografia compreende os estudantes de
graduao, podendo participar os de ps-graduao.
Objetivos
O principal objetivo do concurso de monografias estimular produo de
conhecimento, na forma de monografias e dissertaes, sobre temas relacionados ao mercado de
valores mobilirios.
Prioridades
Entre as reas a serem priorizadas pela Enef, essa ao insere-se no estmulo
produo de conhecimento sobre investimentos.
Aes
Realiza-se concurso anual com premiao para os primeiros colocados.
Financiamento
O financiamento do concurso de monografia advm de parceria entre CVM e
instituies do Comit Consultivo de Educao.
Responsabilidade
A comisso julgadora composta por representantes no apenas da CVM e da
BM&FBOVESPA, mas tambm de outras instituies representativas do mercado de
valores mobilirios.
Produto anual
Realizao de um concurso por ano.
130
5.1.2. Estrutura das novas aes propostas
Pgina eletrnica na rede mundial de computadores
Todas as iniciativas de educao financeira sobre investimentos abrangidas pela
Enef sero reunidas, de forma ordenada, em pgina eletrnica, que ser inserida e mantida em
seo prpria do portal da Enef (<www.vidaedinheiro.gov.br>). Algumas iniciativas foram
relacionadas durante o inventrio de aes nesse portal, e, com a integrao de seus dados,
pretende-se facilitar o acesso dos usurios. Essa pgina conter informaes e uma introduo
aos produtos de investimento, a saber: conta de poupana; ttulos pblicos; fundos de
investimento; aes; e derivativos.
O objetivo dessa iniciativa proporcionar ao usurio da internet o primeiro
contato com os assuntos e direcion-lo para iniciativas de educao financeira sobre
investimentos que estejam sendo realizadas por meio de instituies pblicas e privadas no pas.
As informaes estaro disponveis em linguagem simples e direta, possibilitando
ao cidado se identificar com as situaes apresentadas e se direcionar a sua rea de interesse.
Nesse site, o cidado encontrar publicaes, ferramentas e outros materiais pedaggicos
produzidos em conjunto pelas instituies membros do Comit Consultivo de Educao da
CVM, tais como: publicaes e cartilhas sobre o processo de deciso de investimento e sobre as
vrias opes de poupana; programas de treinamento a distancia (e-learning sobre
investimentos); link para os sites de instituies que desenvolvem iniciativas inseridas no perfil
da Enef sobre investimento; seo de perguntas frequentes.
Pblico-alvo
Sero contemplados o pblico jovem e o adulto que desejem conhecer as opes
de produtos e formas de investimento, entender os fatores que devem direcionar suas escolha e
decises e saber como obter o conhecimento necessrio para identificar e evitar possveis fraudes
131
na venda de produtos de investimento. A abrangncia dessa iniciativa nacional, a faixa etria
pode variar de jovens at adultos de todas as escolaridades, classes sociais e ramos de atividade.
Objetivo
O principal objetivo da pgina na rede mundial de computadores oferecer ao
cidado brasileiro, de forma centralizada, informaes gratuitas e de boa qualidade, para que ele
aprenda a formular seu prprio julgamento de valor sobre os produtos de investimento e a tomar
decises de investimento consciente de seus riscos e oportunidades. Outros objetivos dessa
iniciativa so incluso financeira, desenvolvimento social e proteo do investidor.
Aes
Pretende-se desenvolver novo site ou nova seo no portal da Enef
<www.vidaedinheiro.gov.br> para reunir, de forma ordenada, todas as iniciativas relacionadas
a investimentos. Por intermdio desse site, o internauta ter acesso a informaes sobre os
produtos de investimentos, aprender a atingir seus objetivos de investimento, conhecer seus
riscos e saber como se proteger de eventuais fraudes na venda desses produtos. Alm disto, o
internauta poder baixar algumas publicaes, fazer cursos e acessar ferramentas de educao
financeira em investimentos.
Financiamento
O financiamento da pgina eletrnica ser definido pelos integrantes do Comit
Consultivo de Educao da CVM, em conjunto com a entidade responsvel pela manuteno do
portal da Enef.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao dessa iniciativa do Comit Consultivo de
Educao da CVM.
132
Programa de televiso
Haver programas para veiculao nas TVs pblicas e privadas, sendo pelo
menos: um programa educativo de introduo a educao financeira e investimentos em geral e;
formulao de um quadro competitivo para incentivar a participao de escolas, grupos,
empresas e associaes.
As instituies que colaborarem para redao dessa proposta sero responsveis
pelo contedo de uma teleaula e/ou um quadro competitivo e buscaro apoio e adeso de
entidades como TV Futura, Fundao Roberto Marinho, Associao Brasileira de Rdio e
Televiso (Abert), TVs pblicas e canais abertos patrocinados.
Experincias semelhantes realizadas em outros pases (Estados Unidos, Polnia,
Chile etc.) demonstram que a televiso meio efetivo para alcanar toda a populao. Espera-se
que isso ocorra no caso brasileiro, uma vez que a rede de televiso se estende a todo o territrio
nacional e que se afirma como importante veculo de integrao, formador de opinio.
Pblico-alvo
Ser contemplada com os programas de televiso a populao adulta que deseja
poupar recursos financeiros para implementar projeto. Para tanto, o indivduo deve conhecer as
opes de investimentos disponveis e entender os fatores que devem direcionar sua escolha e
sua deciso.
A abrangncia dessa iniciativa nacional e pode comear com transmisso de
contedo regional. A faixa etria e a escolaridade podem variar: de jovens universitrios, que
participem ativamente no quadro competitivo, at adultos de todas as classes sociais e ramos de
atividade. Da mesma forma, pode variar a audincia de ambos os programas. Dever ser
considerada a possibilidade de insero, no currculo, dos telecursos para adultos.
133
Objetivos
Os principais objetivos dos programas de educao financeira sobre investimentos
na televiso so incluso financeira, desenvolvimento social e proteo do investidor.
Aes
Est previsto o desenvolvimento de programas de televiso com informaes
sobre finanas pessoais e produtos de investimento, que visam melhor entendimento do pblico
sobre os temas tratados. Por intermdio desses programas, o pblico ter acesso a informaes
sobre investimentos, podendo entender melhor suas caractersticas operacionais, sua utilizao
na formao de poupana, seus riscos, a fim de escolher o produto mais adequado aos
seus objetivos.
Financiamento
A forma prevista de financiamento dos programas de televiso depender do tipo
de programa e do veculo (TV aberta ou pblica), e ser avaliado caso a caso. O patrocnio
privado poder ser considerado, desde que no interfira na iseno e na imparcialidade tcnica
do contedo financeiro.
Responsabilidade
A responsabilidade de organizao dessa iniciativa da ANBIMA.
134
5.3. Previdncia social e previdncia complementar fechada
Ao abordar o tema previdncia, a Enef se depara com grandes desafios, relacionados a
seguir.
a) Gerais
- Desenvolver na populao brasileira o hbito de planejar a vida em longo prazo.
- Conscientizar a populao quanto ao consumo, de modo que forme poupana de curto, mdio e
longo prazos.
- Levar ao brasileiro informao gratuita e de boa qualidade, para que ele formule seu prprio
julgamento de valor e tome decises relativas sua aposentadoria, consciente de seus riscos e
oportunidades.
- Mostrar populao brasileira a importncia de pensar na aposentadoria desde cedo, de modo
que suas rendas futuras sejam compatveis com a remunerao da vida laborativa.
b) Em relao ao regime geral de previdncia social
- Facilitar o entendimento da populao no que diz respeito ao regime geral de previdncia
social, modo de inscrio, contribuio, direitos e deveres e benefcios, expondo as informaes
de forma direta e clara.
c) Em relao ao regime de previdncia complementar
- Ensinar, aos cidados, aos participantes dos planos de benefcios de entidades fechadas sobre
contribuies e aos que recebem assistncia deles, benefcios abrangidos pelo plano, idade de
aposentadoria, regras para clculo do benefcio e demais informaes relacionadas ao regime de
previdncia complementar e ao plano de benefcios.
d) Em relao ao regime prprio de previdncia
- Transmitir informaes objetivas e claras para participantes dos regimes prprios de
previdncia social, destinados aos servidores pblicos, sobre seus direitos e deveres, abrangncia
135
das reformas constitucionais e seus impactos na vida de cada servidor, nos mbitos federal,
estadual, municipal e distrital.
- Transmitir as informaes necessrias aos servidores, caso a previdncia complementar do
servidor pblico seja aprovada e implementada, para que sua deciso seja tomada de forma
consciente, com vistas adeso ao novo regime.
As propostas de aes relativas especialmente previdncia complementar aberta
esto apresentadas no anexo Seguros, Previdncia Complementar Aberta e Capitalizao, por
estarem vinculadas rea de atuao da Superintendncia de Seguros Privados.
Para alcanar esses objetivos, algumas iniciativas do governo e do setor privado
precisam ser executadas no curto, mdio e longo prazos, de forma que seus primeiros resultados
possam ser sentidos imediatamente. Tais aes atendem a uma fase de desenvolvimento da Enef
e devem ser ampliadas no decorrer de sua implementao.
As estratgias, agrupadas de acordo com seu pblico-alvo principal,
resumidamente, consistem em:
Pblico-alvo Tema
Pblico em geral. Programa de televiso: proposta de elaborao de
Abrangncia nacional. Renda, programas para veiculao nas TVs abertas ou a cabo:
faixa etria e escolaridade programa educativo, que vise educao sobre
devero estar em previdncia; e elaborao de programas direcionados a
conformidade com o cada um dos regimes de previdncia.
programa.
Pessoas que tm acesso Pginas na internet: desenvolvimento de pginas na
internet. Abrangncia rede mundial de computadores, para reunir informaes
136
sobre os regimes de previdncia. Nesses sites, o cidado
nacional, sem distino de encontrar informaes sobre os regimes de
escolaridade, faixa etria, previdncia; cursos de ensino a distncia e apostilas;
classe econmica e atividade. publicaes e cartilhas sobre a previdncia; simuladores
de benefcio; e seo de perguntas e respostas
monitorada por especialistas.
Membros do Poder Desenvolvimento de cursos sobre regimes de previdncia,
Judicirio Juzes, com metodologia, contedo e materiais de apoio voltados
procuradores, advogados. para o pblico-alvo, com os objetivos de esclarecer a
legislao afeta a esse tema e de debater os principais
assuntos abordados nas aes judiciais sobre previdncia.
Membros do Poder Desenvolvimento de cursos sobre regimes de previdncia.
Legislativo Deputados, com metodologia, contedo e materiais de apoio voltado
senadores, vereadores, seus para o pblico-alvo, com o objetivo de esclarecer a
assessores e profissionais legislao afeta a esse tema e debater os principais efeitos de
dos rgos. novas proposies de leis nos regimes existentes.
Universidades. Abrangncia Desenvolvimento de cursos sobre previdncia para alunos
nacional. Distino entre e para multiplicadores, com metodologia, contedo e
programas para alunos e materiais de apoio de acordo com o pblico, visando:
professores (multiplicadores). formao de educadores (multiplicadores) e de alunos;
desenvolvimento de projetos e planos de aula para os
educadores; cartilhas e material didtico para os alunos.

Alunos de graduao ou ps-graduao. Jornalistas de
137
jornais e revistas que Premiao de trabalhos acadmicos, artigos de jornais e
circulam em mbito nacional. revistas sobre assuntos de previdncia, que levem a
ampliao do conhecimento da populao.
As aes relacionadas anteriormente visam levar ao brasileiro informao sobre
previdncia de diversas formas, sendo a televiso, a internet e os cursos presenciais os principais
veculos relacionados, em razo da penetrao em todo o territrio nacional. Alm disto, foram
relacionadas iniciativas destinadas a pblicos chamados multiplicadores, de forma que se
amplie o alcance das medidas em menos tempo.
O principal impacto esperado na implementao das medidas propostas
conscientizao da importncia da previdncia na vida dos brasileiros, visando o aumento na
cobertura previdenciria.
5.3.1. Aes em andamento
5.3.1.1. Programa de Educao Previdenciria
O Programa de Educao Previdenciria (PEP), institudo pela Portaria MPS
n 1.276, de 9 de setembro de 2003, tem o objetivo de informar e conscientizar a sociedade sobre
seus direitos e deveres em relao previdncia social, com a finalidade de assegurar a proteo
social aos cidados.
As aes do programa so realizadas pela equipe da previdncia social juntamente
com parceiros dos segmentos organizados da sociedade, como sindicatos, associaes de
classe, cooperativas, entidades educacionais, entidades religiosas, Organizaes no
Governamentais (ONGs).
138
Ao: Programa de Educao Previdenciria (PEP).
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Promover aes para inscrio na previdncia social e atividades
direcionadas para agilidade na prestao de servios e comodidade dos
usurios. Devem ser produzidas informaes institucionais sobre a
importncia do seguro social para os trabalhadores e realizados programas
de orientao sobre os benefcios e servios da previdncia, alm da
celebrao de parcerias com segmentos da sociedade civil organizada.
5.3.1.2. Programa de Educao Previdenciria da Superintendncia Nacional
de Previdncia Complementar - Previc
A Previc deve desenvolver as aes previstas na Portaria MPS n 418, de 18 de
dezembro de 2008, que instituiu o Programa de Educao Previdenciria da Secretaria de
Previdncia Complementar (Educom), que tem por objetivos informar e conscientizar a
populao brasileira sobre a importncia da previdncia social, oferecendo condies para que as
pessoas reflitam sobre a responsabilidade individual pelo planejamento financeiro e
previdencirio, com a finalidade de assegurar a proteo social aos cidados.
Ao: Programa de Educao Previdenciria da Superintendncia Nacional
de Previdncia Complementar.
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Sero desenvolvidas aes voltadas ao planejamento financeiro e
previdencirio, sobre os regimes de previdncia complementar e sobre os
direitos e deveres dos participantes de planos de benefcios. A Previc deve
139
incentivar as Entidades Fechadas de Previdncia Complementar (EFPCs),
os patrocinadores e os instituidores a desenvolver programas de educao
financeira e previdenciria para seus participantes e sociedade em geral.
Palestras e seminrios devem ser realizados com o objetivo de fomentar a
previdncia complementar fechada.
5.3.2. Aes a serem implementadas
5.3.2.1. Campanhas publicitrias
O Ministrio da Previdncia Social (MPS) deve divulgar amplamente, por meio
de televiso, jornais e rdios, as formas de inscrio e filiao ao RGPS, de modo que aumente a
cobertura previdenciria.
Ao: Desenvolvimento de campanhas publicitrias.
Pblico: Sociedade.
Forma de Atuao: Desenvolvimento de campanhas publicitrias que incentivem os brasileiros
a se inscreverem no Regime Geral de Previdncia Social (RGPS),
aumentando a cobertura previdenciria no Brasil. Devem ser utilizados os
diversos meios de comunicao, de modo que a informao alcance todos
os brasileiros e todas as classes sociais.
5.3.2.2. Cursos a distncia
Os sites da Previdncia Social, do INSS, da Superintendncia de Seguros Privados
e da Superintendncia Nacional de Previdncia Complementar, bem como no portal oficial da
Enef, devero conter cursos de e-learning sobre a previdncia e seus regimes.
140
Ao: Desenvolvimento de cursos a distncia.
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Os mdulos sobre previdncia devero conter, de forma simples, clara e
objetiva, no mnimo o seguinte teor: previdncia Conceito de poupana
de longo prazo, significado de previdncia, previdncia social no Brasil,
regimes de previdncia social, formas de acesso aos regimes de
previdncia; RGPS Formas de participao, inscrio, contribuio,
carncia, elegibilidade, benefcios, clculo dos benefcios; Regime Prprio
de Previdncia Social (RPPS) Reformas da previdncia, elegibilidade,
benefcios, clculo de benefcio; previdncia complementar Conceito de
previdncia complementar, caractersticas, acessibilidade, como participar;
previdncia fechada Caractersticas do regime, formas de
associao (por meio de patrocinador ou instituidor), direitos e deveres,
planos de benefcios e suas modalidades Benefcio Definido (BD),
Contribuio Definida (CD) e Contribuio Varivel (CV), benefcios,
institutos.
5.3.2.3. Cartilhas
As cartilhas sobre previdncia devem ser elaboradas de forma que contribuam
para aumento do nmero de pessoas que possuem cobertura previdenciria, independentemente
do tipo de regime de previdncia.
Ao: Elaborao de cartilhas.
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: As cartilhas sobre previdncia devero conter, de forma simples, clara e
141
objetiva, no mnimo os seguintes assuntos: previdncia Importncia da
previdncia, planejamento de longo prazo, riscos a que os cidados esto
expostos; regimes de previdncia Noes sobre os regimes de
previdncia existentes, caractersticas e diferenas (RGPS, RPPS e
previdncia complementar, aberta e fechada), formas de acesso e filiao,
contribuies, benefcios existentes, memria de clculo dos
benefcios;benefcios do regime geral Caractersticas, elegibilidade,
direitos e deveres dos beneficirios; vantagens e benefcios da previdncia
Sensibilizao para poupana, benefcios e efeitos da acumulao de
recursos, diferena entre investimento prprio e contribuio para a
previdncia, planejamento financeiro e previdencirio; planos de
benefcios Principais conceitos, diferenas entre as modelagens de
planos, noes de estatuto e regulamento, caractersticas individuais de
cada plano de benefcios, benefcios mais comuns, hipteses atuariais e
demogrficas e seus impactos nos planos de benefcios e nos benefcios
dos participantes, institutos, direitos e deveres dos participantes;e planos
institudos Principais caractersticas, benefcios, vantagens dos planos
para instituidores, profissionais liberais, associados e cooperados.Devem
ser aproveitadas as cartilhas j editadas e distribudas pelo INSS.
5.3.2.4. Aes de popularizao do Regime Geral de Previdncia Social
Alm da ampliao das aes previstas no PEP, aes populares devem ser
realizadas para despertar o interesse da populao pela previdncia, objetivando a cobertura
previdenciria do maior nmero de brasileiros possvel.
142
Ao: Popularizao do Regime Geral de Previdncia Social.
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Devem ser desenvolvidas aes em lugares de grande fluxo de pessoas,
como trens, praas pblicas, estaes rodovirias e metrovirias.
Os conhecimentos podem ser repassados de diversas formas: teatro,
oficinas, tendas armadas com palestras de hora em hora, diversificadas por
dias etc. Deve-se buscar apoio de entidades privadas que financiem
aes de esclarecimento populao brasileira a respeito do RGPS.
As aes devem focar o pblico final, os segurados ou possveis
segurados, de forma direta, de modo que possam sanar suas dvidas
e se sentirem motivados a contribuir para o regime.
O desenvolvimento dessas aes populares deve ser feito em conjunto
com Ministrio da Previdncia Social ou com o apoio dele,
coordenando, quando possvel, com as aes desenvolvidas pelo PEP.
5.3.2.5. Mala direta
Os idosos devem receber cartilhas e informes que tratem de educao financeira e
previdenciria. Na pesquisa nacional de educao financeira, realizada pelo Instituto
Data Popular em 2008, os idosos declararam que gostariam de receber as informaes
geradas pelo governo por meio de correspondncia.
Ao: Encaminhamento de cartilhas pelos Correios.
Pblico: Aposentados, pensionistas e participantes de planos de benefcios
de previdncia complementar.
Forma de atuao: Informativos, cartilhas e panfletos que tratem de oramento familiar,
143
aposentadoria, opes de investimento, opes de crdito e outras
informaes nesse campo de atuao, com identificao do
governo, devem ser encaminhados a aposentados e participantes dos
demais regimes de previdncia complementar. Ser necessrio realizar
campanhas de esclarecimento e divulgao, para que os beneficirios,
aposentados e pensionistas saibam que os informativos so
elaborados e enviados pelo governo.
5.3.2.6. Cursos e atividades para terceira idade
Os centros de convivncia para terceira idade devem ser aproveitados para
sensibilizar os cidados quanto importncia da previdncia e de seus efeitos ao longo da
vida, de forma que os idosos possam disseminar os conhecimentos para a sua famlia.
Ao: Desenvolvimento de atividades e cursos para terceira idade.
Pblico: Frequentadores dos centros de convivncia.
Forma de atuao: Os centros de convivncia para a terceira idade devem possuir
atividades ldicas, que visem conscientizao da importncia da
previdncia, de modo que possam levar as informaes para suas famlias,
filhos e netos.
5.3.2.7. Servidores pblicos e regimes prprios de previdncia social
A Unio, os estados, o Distrito Federal e os municpios devem executar aes
que visem o entendimento do servidor pblico no que diz respeito aos seus regimes de
previdncia.
144
Ao: Regimes Prprios de Previdncia Social.
Pblico: Servidores pblicos da Unio, dos estados, do Distrito Federal e
dos municpios.
Forma de atuao: As aes que visem o aumento do conhecimento dos servidores
pblicos devem transmitir conhecimento a respeito do seu regime de
previdncia, seus direitos e deveres. Os servidores devem entender a
carncia, o tempo de servio necessrio para aposentadoria e a forma de
se calcularem os benefcios, alm de outras informaes relevantes, que
possam impactar o beneficio futuro dos participantes.
5.3.2.8. Aes em entidades fechadas de previdncia complementar
(fundos de penso)
Em linha com a Recomendao CGPC n 1, de 2008, os fundos de penso,
por serem os administradores de planos de previdncia complementar fechada, devem
ser incentivados a promover educao financeira e previdenciria para seus participantes, de
modo que o contedo descrito no item 2.2 seja repassado, visando melhor entendimento dos
indivduos sobre seus planos de benefcios e sua futura aposentadoria.
Ao: Incentivar a educao previdenciria dos fundos de penso.
Pblico: Participantes dos planos de benefcios administrados pelas EFPCs.
Forma de atuao: Com o objetivo de aumentar o conhecimento dos participantes, devem ser
desenvolvidas aes educacionais sobre convnio de adeso, estatutos
das fundaes e regulamentos dos planos de benefcios. Os
participantes precisam entender os mecanismos de governana de

145
seus fundos de penso, as formas de participao nos conselhos
das entidades, seus direitos e deveres. Alm disso, fundamental
que conheam os
benefcios,e a memria de clculo de seus planos e as regras para sua
implementao.
Os fundos de penso devem, alm de educao financeira, preservar a
transparncia da informao passada aos seus participantes, visando
conscientiz-los das variaes que seus benefcios podem sofrer em
decorrncia das tomadas de deciso (ou da ausncia delas) ao longo de sua
vida.
146
5.4. Mercados de Seguros, Previdncia Complementar Aberta
e Capitalizao
Alguns dos principais desafios da insero da educao financeira nos mercados
de seguros, previdncia complementar aberta e capitalizao foram apresentados na Seo 2 e
compreendem desde a tarefa de facilitar a compreenso a respeito dos produtos oferecidos e
contratados pela populao at a de propiciar a insero de novos e potenciais consumidores
que, por desconhecimento e dificuldades de acesso a informaes especializadas, nunca
operaram nesses mercados.
Consumidores conscientes de seus riscos e responsabilidades na escolha de
aplices, planos de previdncia e ttulos de capitalizao podem contribuir para
desenvolvimento de mercado mais transparente e competitivo, alm de propiciar mais
flexibilidade na estrutura regulatria. Um programa de educao financeira para esses
segmentos deve adaptar-se, adequadamente, aos pblicos-alvo, alm de abordar as principais
regras e conceitos que disciplinam as operaes desse mercado.
Este documento apresenta aes j existentes de educao financeira para os
mercados de seguros, previdncia complementar aberta e capitalizao e proposta de aes a
serem executadas pelo rgo regulador e pelas entidades representativas do setor.
No que se refere previdncia complementar aberta, dever ser observada
tambm a proposta de atuao 5,3 Previdncia Social e Previdncia Complementar Fechada,
considerando-se a interligao dos temas.
5.4.1 Aes de educao identificadas
No mbito governamental, a Susep, autarquia vinculada ao Ministrio da Fazenda,
oferece informaes e orientaes aos consumidores por meio de sua pgina na internet
147
<www.susep.gov.br> e por meio de atendimento telefnico com discagem direta gratuita
(DDG 080002184-84). Alm desses canais, a sede da Susep e suas regionais contam com
unidades para fornecimento de informaes e orientaes aos consumidores.
Pela internet, a autarquia informa sobre as caractersticas de vrios tipos de
produtos comercializados, a saber: planos de seguros, planos de previdncia complementar
aberta e ttulos de capitalizao. As principais dvidas dos consumidores so listadas e
acompanhadas de orientao. Os procedimentos de apoio ao consumidor tambm encontram-se
apresentados na pgina, assim como as normas disciplinares e as informaes estatsticas das
operaes desses mercados.
A Susep disponibiliza sociedade o Guia de Orientao e Defesa do Segurado, com
o objetivo de divulgar informaes sobre as empresas que fiscaliza e seus diversos produtos.
Esse documento traz informaes bsicas sobre as caractersticas e o modo de operao dos
seguros nos ramos de automvel, residencial, Seguro Obrigatrio de Danos Pessoais Causados
por Veculos Automotores de Via Terrestre (DPVAT) e pessoas, alm de orientaes sobre a
forma de funcionamento dos sistemas de capitalizao e previdncia complementar aberta.
O guia tambm alerta o consumidor sobre as melhores formas de evitar
problemas, conhecer seus direitos e deveres e buscar, entre as opes disponveis, os produtos
que melhor atendam a suas necessidades. O download do documento pode ser realizado na
pgina da autarquia.
Alm das aes da Susep, deve-se mencionar a atuao de entidades privadas do
mercado segurador, conforme abaixo:
Projeto Amigo do Seguro, desenvolvido pela Escola Nacional de
Seguros, fundao instituda com o objetivo de difundir o ensino, a
pesquisa e o conhecimento em seguros. Esse projeto qualifica alunos do
ensino mdio de escolas pblicas, selecionados no cadastro do Centro de
148
Integrao Empresa-Escola (CIEE) ou no da Fundao Mudes, do RJ, e,
com apoio das seguradoras, treina e oferece estgio aos estudantes.
Palestras e seminrios sobre temas diversos tambm so oferecidos
gratuitamente pela Escola Nacional de Seguros e divulgados em sua
pgina na internet <www.funenseg.org.br>.
Projeto Educar para Proteger: Est sendo realizado em Minas Gerais e em
So Paulo. Consiste em atividades em escolas pblicas e privadas de 2
grau, compreendendo: fornecimento de material informativo; treinamento
de multiplicadores; oficinas pedaggicas; concursos culturais sobre
seguro e premiao de escolas.
Fruns Jurdicos: vem sendo realizados h cerca de 12 anos, em vrios
Estados do pas. Consiste em encontros de palestras e discusses sobre
variados temas de seguro com magistrados e juzes de todos os Tribunais,
em parceria com as Escolas de Magistratura e Funenseg. O objetivo
promover o conhecimento do seguro entre operadores de direito.
Cultura do Seguro: desenvolvido nos estados de So Paulo e Paran.
Consiste em encontros com empresrios, lideranas locais, jornalistas,
autoridades. Palestras institucionais e motivacionais tratam do seguro
como propulsor econmico, agente de desenvolvimento e reparador social;
inclui apresentao de vdeo institucional. No ano de 2009 foram
realizados 19 encontros na capital e interior do Paran.
Seguro em todo o Estado: realizado pelo Sindicato de So Paulo e Rio. a
interiorizao do projeto Cultura do Seguro.
Proteo ao Seguro: Aes educacionais, cursos e palestras de
sensibilizao sobre a preveno e reduo da fraude em seguro em
149
diversos formatos de eventos. Pblico atingido em 2008: 4.480 pessoas.
Realizado pela Diretoria de Proteo ao Seguro da CNSeg.
Jornal, Rdio e TV:
o Minas Gerais: Jornal Seguro em Pauta: Publicao bimestral.
Spots em rdios em Goinia e Cuiab. Entrevistas em jornal e rdio
informando e divulgando temas relacionados ao seguro, como: Legislao
do Mercado Segurador; Seguro Riscos Patrimoniais; Seguro Garantia; Perfil
do Segurado; Dicionrio de Seguros Automveis; Seguro DPVAT; Seguro
Transporte; Perfil dos motoristas; Preo dos Seguros; Reduo do IPI;
Danos causados pela natureza.
o Rio de Janeiro: Coluna mensal no Jornal do Brasil: " O Seguro em
sua vida"
o Rdio CBN em Vitria ES: "Minuta do Seguro" dirio.
o Nacional: campanha nacional de divulgao do DPVAT. 1 fase:
TV (Globo / Record / SBT), Rdios, Revistas (de grande veiculao como
Isto , Veja, poca, 4 Rodas), cinema (antes da projeo de filmes). 2a. fase
(a partir de janeiro 2010: Redes de TV a cabo, nibus, jornais, out door).
5.4.2 Proposta de aes para o setor
A despeito de sua importncia e efetividade, as aes de educao identificadas nos
segmentos de seguros, previdncia complementar aberta e capitalizao no so suficientes para
capacitar toda a populao em suas decises financeiras. Dessa forma, descrevem-se a seguir
algumas aes que podero ser implementadas com o objetivo de ampliar a atuao do setor na
educao financeira.
150
Ao: Pginas na internet com foco no
consumidor. Pblico-alvo: Sociedade.
Forma de atuao: As pginas eletrnicas destinadas ao consumidor devero
reunir informaes sobre seguros, previdncia complementar
aberta e capitalizao, e seu link deve estar disponvel no
portal da Enef. A linguagem utilizada deve ser clara, direta e acessvel a
todas as camadas da populao. importante a insero de glossrio que
rena as definies dos termos usualmente apresentados nos
documentos publicitrios e contratuais, alm de alertas sobre fraudes que
ocorrem no setor.
Dever ser disponibilizado no endereo eletrnico da escola Virtual da
Escola Nacional de Seguros (Funenseg) link para educao financeira,
que conter cursos de e-learnings, recursos de frum, chats, dentre outros.
Ao: Microsseguros
Pblico: Comunidade baixa renda
Forma de atuao: Divulgao / informao em comunidades de baixa renda (Parceria com
Organizao Internacional do Trabalho /

Suia)
Ao: Viver Seguro TV
Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: programas semanais em rede fechada e Tvs educativas. Reproduzido no
portal CNSeg. Postetriormente, utilizao em escolas e outros canais,
TVs corporativas, etc. 20 programas de 12 minutos com contedo
informativo sobre variados temas, mais depoimentos, entrevistas,

151
animao.
Ao: Cursos de e-
learning. Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Devero ser formulados programas para cursos em formato e-learning,
que sero disponibilizados nas pginas eletrnicas. Na elaborao
das propostas de cursos, devero ser consideradas as orientaes
pedaggicas j formuladas no mbito da Enef. Podero ser
aproveitados cursos j desenvolvidos pela Escola Nacional de Seguros.
Ao: Rede de
TV. Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: A rede de TV ter como objetivo fomentar e promover a
educao financeira nos mercados de seguros, previdncia
complementar aberta e capitalizao, devendo-se verificar a
possibilidade de sua integrao com os mercados abrangidos pela Enef.
O pblico-alvo da rede dever ser amplo e diversificado, atingindo
desde o cidado comum de todas as idades at profissionais da rea.
A rede pode atuar como instrumento formativo, com recursos
multimdia, conjugando ensino a distncia e tecnologia. A utilizao
da internet como uma das plataformas de exibio da rede, por
streaming, uma forma de envolver outras mdias e obter
complementao das informaes. A programao poder
prever: telejornais, entrevistas, programas infantis e

152
programas para apoio aos
educadores.
Ao: Palestras e seminrios.
Pblico: Universitrios, jornalistas, membros do Judicirio e do Legislativo.
Forma de atuao: As palestras e seminrios devero apresentar temas de interesse de cada
pblico. Ao final do documento, relacionam-se alguns temas
considerados relevantes, que podero ser abordados nos eventos.
Ao: Campanhas
publicitrias. Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Devero ser feitas campanhas publicitrias que abordem temas de
utilidade pblica, como preveno e proteo de riscos, coberturas
obrigatrias e fraudes. Essas campanhas podero ser veiculadas em
diversas mdias: TV, rdio, jornais, revistas especializadas etc.
Ao: Feiras
municipais. Pblico: Sociedade.
Forma de atuao: Dever ser planejado modelo de feira que abranja temas relativos a
seguros, previdncia e capitalizao, verificando-se a possibilidade de
integrao dos demais setores envolvidos na Enef. A participao em
feiras propiciar a disseminao da promoo de educao financeira no
pas.
153
A seguir, relacionam-se temas relevantes, por segmento, que devero ser
abordados nas aes de educao financeira, como cursos de e-learning, programas de TV,
seminrios e palestras.
Seguros Princpios bsicos do seguro; operaes de seguro; contrato de seguro; planos

de
seguro; seguros obrigatrios. Ao se desenvolverem esses temas gerais, devem ser
abordados os seguintes tpicos: compreenso de que o seguro no visa lucro, mas proteo
contra eventuais perdas ou situaes adversas; riscos inerentes aos produtos oferecidos por
empresas no autorizadas; proibio legal de se agravar um dano para obter indenizao
maior e consequncias de ato dessa natureza; atualizao de valores; necessidade de manter
a seguradora permanentemente informada de alteraes cadastrais que possam afetar o
risco; circunstncias que podem acarretar perda do direito indenizao; cuidados com
promessas oferecidas por fraudadores; restries legais contratao no exterior do seguro
de riscos no pas; disponibilidade de informaes na Susep.
Previdncia Importncia da poupana em longo prazo; caractersticas dos
planos (benefcio definido e contribuio definida); riscos envolvidos (investimento,
longevidade, inflao); custos envolvidos (contribuies, portabilidade, resgate, taxa
de administrao, carregamento); tributos; disponibilidade de informaes na Susep.
Capitalizao Ttulo de capitalizao (condies, estruturao, vigncia, formas
de contratao, prazo de carncia, tipos de pagamento, composio do pagamento).
Ao se desenvolverem esses temas gerais, devem ser abordados os seguintes tpicos:
distino entre ttulo de capitalizao e outros tipos de investimentos, como a conta
de poupana; regras sobre participao em sorteios, contemplando-se suspenso na
154
participao dos sorteios enquanto a pessoa estiver inadimplente e incidncia de
imposto de renda sobre o valor do sorteio; regra sobre rentabilidade do ttulo;
informaes sobre resgates, como prazo de carncia, desgio, atualizao dos
valores; obrigatoriedade de divulgao de informaes sobre o ttulo; transferncia de
titularidade; direitos e deveres dos subscritores
e dos titulares, contemplando-se cancelamento do ttulo e a possvel aplicao de
juros moratrios quando o pagamento no for efetuado no prazo previsto;
disponibilidade de informaes na Susep.
155

05 Programas Setoriais de Educação Financeira

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05 Programas Setoriais de Educação Financeira

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5.

5.1. Banco Central do Brasil

O trabalho de aperfeioamento da comunicao do BCB pressupe

desenvolvimento de estratgias e diversificao de meios, com a qualidade necessria para

e a atuao da instituio, em seu papel primordial de responsvel pela manuteno do poder de

compra da moeda nacional.

Visando sistematizar e ampliar esse esforo de comunicao, o BCB aprovou, em

2003, o seu Programa de Educao Financeira (PEF-BC), com o objetivo de disseminar

conhecimentos econmico-financeiros, de forma que se estabelecessem condies para que a

sociedade refletisse a respeito do papel do rgo e dos agentes financeiros e da responsabilidade

de cada um no planejamento e na administrao da economia. A consecuo de tal objetivo

econmicos e, enfim, para fortalecer a cidadania em nosso pas.

O programa prev produo e veiculao de material educativo, bem como

realizao de eventos, destinados populao (pessoas fsicas e jurdicas), aos estudantes de

funcionar sustentado por cinco pilares, conforme se segue.

- Planejamento financeiro: noes de administrao do dinheiro, de oramento (empresarial e

domstico), de compras a prazo, de aplicaes, de consumo e outros itens afins.

- Operaes financeiras: conceitos bancrios, tipos de operaes, agentes financeiros (o que

so, como funcionam), direitos e deveres do correntista, denncias e reclamaes,

relacionamento com o BCB (entidades reguladoras e de superviso), microfinanas

outros itens afins.

- Meio circulante: uso e preservao de cdulas e moedas, combate falsificao, histria do

dinheiro e outros itens afins.

Esse programa compreende um conjunto de aes estratgicas, relacionadas a

disponvel e distribuir conhecimento financeiro.

Publico-alvo: Estudantes universitrios.

auditrios do BCB, em Braslia e nas cidades onde o Banco tem

representaes regionais, sobre temas de interesse nas reas de Economia,

eventos destinam-se a: a) ampliar o entendimento dos estudantes

universitrios sobre temas relevantes relacionados rea de atuao do

BCB; b) ampliar a compreenso sobre a atuao do rgo, formulador das

polticas monetrias, cambial e creditcia e regulador e supervisor do SFN;

c) tornar transparente a atuao do BCB; d) melhorar a imagem da

instituio ante esse pblico-alvo; e) melhorar a comunicao com a

sociedade. As palestras podem ser vistas ao vivo, diretamente no auditrio

do BCB onde for ministrada, ou no auditrio das representaes do BCB,

por intermdio da TV Bacen. Ser utilizada a tecnologia TV Web, que

amplia substancialmente o acesso s palestras.

Ao: Palestras BC.

Publico-alvo: Jornalistas especializados e outros formadores de opinio.

ou por servidores designados pela Diretoria Colegiada sobre temas de

interesse nas reas de Economia, Direito, Regulao e Superviso do

Sistema Financeiro e outras. Esses eventos destinam-se a: ampliar o

entendimento de jornalistas e de outros formadores de opinio sobre temas

relevantes relacionados rea de atuao do BCB; ampliar a compreenso

sobre a atuao do rgo, formulador das polticas monetrias, cambial e

creditcia e regulador e supervisor do SFN; tornar transparente a atuao

do BCB; melhorar a imagem da instituio ante esse pblico-alvo;

melhorar a comunicao com a sociedade. As palestras podem ser vistas

ao vivo, devendo, sempre que possvel, ser utilizada a tecnologia TV Web.

Pblico-alvo: Segmentos organizados da sociedade.

multiplicadores de segmentos organizados da sociedade. A finalidade do

curso apresentar, de forma didtica e bem estruturada, ferramentas e

contedos desenvolvidos pelo BCB, voltados para ministrar, para o maior

nmero de pessoas possvel, conhecimentos bsicos em administrao de

finanas pessoais, gesto de oramento domstico e familiar.

Ao: Campanhas publicitrias de interesse pblico,

Pblico-alvo: Sociedade em geral,

esclarecer a sociedade sobre temas de interesse pblico. Essas campanhas

so desenvolvidas por empresa de publicidade contratada e so veiculadas

em mdia adequada aos interesses da campanha (TV aberta, jornais,

revistas de circulao nacional e regional)

Ao: Curso de Economia para no economistas.

Pblico-alvo: Segmentos organizados da sociedade.