A TIPOGRAFIA COMO BASE DO

PROJETO GRFICO-EDITORIAL

Luciano Patrcio Souza de Castro

UFSC, Departamento de Expresso Grfica.
luciano.castro@ufsc.br

Richard Perassi Luiz de Sousa

UFSC, Departamento de Expresso Grfica.
richard.perassi@uol.com.br

Resumo
Este texto apresenta um modelo diferenciado de planejamento estrutural
do projeto grfico de produtos editoriais. Com relao aos modelos usuais,
a diferenciao proposta determinada pela nfase inicial sobre a escolha
da tipografia. Pois, a partir da medida dos tipos escolhidos, so planejadas
as entrelinhas, a grade, o diagrama, e a mancha grfica. Assim, definem-
se as dimenses e a composio das pginas, bem como, projeta-se o
formato geral do produto grfico-editorial.

Palavras-chave: tipografia, diagrama, Design Grfico-Editorial.

Abstract
This paper presents a differentiated model of graphic design structural
planning publications. Related to usual models, the proposed differentiation
is determined by the initial emphasis on the choice of typography. Based on
the measurement of the chosen types, the leading, the grid, the diagram,
and the print area are also planned. Thus, the size and the composition of
the pages are define as well, and the general format of the graphic product-
publishing is also defined.

Keywords: typography, diagram, Graphic Design Editorial.

1 Introduo
O incremento tecnolgico na rea editorial tornou-se mais relevante a partir da
produo e do uso de tipos mveis pelo grfico alemo Johannes Gutenberg (1398-
1468). Primeiramente, esses tipos foram feitos de madeira e, logo em seguida, foram
fundidos em metal. A tipografia fundada por Gutenberg retirou o processo grfico-
editorial da restrita escala da arte, inaugurando o domnio do planejamento tecnolgico
e superando o trabalho escultrico que, at ento, dependia do entalhe de palavras e
textos completos em uma nica matriz de madeira.
A partio fsica das palavras em tipos de metal, alm da j caracterstica
separao entre palavras e frases, imps a percepo e a considerao antecipada
das linhas verticais no planejamento da pgina impressa. Assim, alm do paralelismo
das linhas horizontais que, desde o incio, serviram de orientao linearidade do
texto impresso, tambm, a organizao e a demarcao das linhas verticais passou a
ser considerada ao necessria ao planejamento da pgina impressa, no contexto do
projeto grfico-editorial.
Atualmente, Design Editorial a expresso que representa a rea de estudos e
atividades grficas, que responsvel pela criao e desenvolvimento dos projetos
grficos e pela superviso tecnolgica da produo grfico-editorial (ADG, 2003).
Devido nfase nos aspectos relacionados com a funcionalidade e a usabilidade nos
produtos de Design, a ergonomia percebida como soluo central nos processos de
projetao e produo. No produto grfico-editorial, a grade, que tambm
denominada de grid, e o diagrama, que definido sobre a grade, so os elementos
geomtricos que organizam o processo de configurao ergonmica da diagramao.
O uso da matemtica e da geometria responsvel pela introduo do carter
lgico-cientfico no planejamento e no desenvolvimento dos produtos de Design.
Assim, a ergonomia se caracteriza pela formulao lgico-racional de solues
estticas, simblicas e funcionais, com base na aplicao da matemtica em geral e
da geometria em particular, no processo de projetao e configurao dos produtos
em geral e dos produtos grfico-editoriais em particular.
O projeto e o produto grfico-editorial devem primar pela: (1) ergonomia visual,
que trata do planejamento esttico; (2) ergonomia cognitiva, que trata do planejamento
simblico, visando garantir boas condies de leitura e interpretao da semntica
grfico-visual e do contedo verbal do produto editorial; (3) ergonomia funcional, que
trata da acessibilidade e da usabilidade na interao entre os usurios e o produto
grfico-editorial. Entretanto, esses trs parmetros no so independentes entre si.
 O projeto grfico-editorial, portanto, caracteriza-se como um processo integrador,
buscando a configurao mais eficiente que proponha a melhor soluo para cada
parmetro ergonmico, sem que nenhum seja obstculo para a eficincia dos outros.
Os projetos grfico-editoriais tratam de produtos de diferentes formatos e volumes.
Alguns produtos contm extensas aplicaes de texto e imagem, requerendo o
planejamento de inmeras pginas, alm do planejamento das capas e de outras
partes do produto. Assim, o planejamento da grade e do diagrama grfico implica uma
diversidade de questes que o designer deve considerar.

2 O projeto grfico no produto editorial

O projeto grfico-editorial aqui apresentado como parte do processo de produo de
uma publicao impressa ou digital, que pode ser peridica, como revistas, jornais e
outros produtos com publicao regular ou pode participar da produo de uma edio
nica, como um catlogo, um folder ou um livro.
O projeto grfico-editorial , portanto, um plano que determina os aspectos
tcnicos e grfico-visuais, decorrentes da composio visual do contedo
(diagramao e layout) e do processo de produo digital ou de impresso e
acabamento do produto grfico-editorial. A elaborao do projeto grfico deve
considerar o perfil sociocultural do pblico a que se destina. Existe uma estrutura
pr-definida qual o projeto deve adequar-se, mas que no o impede de estabelecer
uma identidade forte publicao (MARCELI, 2006: 07).
O desenvolvimento do projeto grfico-editorial faz parte das atividades de
planejamento da linguagem visual. As atividades e conhecimentos dessa linguagem
aplicados nos diversos meios de comunicao compem a rea de Programao
Visual (ADG, 2003: 88). O processo de produo grfica planejado e registrado na
etapa denominada por Villas-Boas (2008) de projetao, que acontece ainda no
ambiente de trabalho do designer, visando composio dos originais como matrizes
para divulgao.

2.1 Grade, diagrama e tipografia no design grfico-editorial

Na composio do projeto grfico-editorial o termo layout responde pelo formato geral
do produto, considerando-se os desenhos das capas e de cada uma das pginas, com
relao ao formato e disposio dos ttulos, dos textos, das ilustraes, das
legendas, dos fios e das vinhetas, entre outros elementos grfico-visuais atravs da
diagramao (Fig. 1).
 Figura 1. Diagramao da capa frontal e de uma pgina interna de produto grfico-editorial.
Fonte: Hurlburt, Allen (2002).

Para Associao dos Designers Grficos (ADG, 2003: 36), a diagramao se

identifica com todas as atividades de Design Grfico. Pois, o conjunto de operaes
para dispor ttulos, textos, grficos, fotografias, mapas e outras ilustraes na pgina
de uma publicao rene atividades caractersticas do designer grfico-editorial.
Neste artigo, apresenta-se uma proposta de desenvolvimento do projeto grfico, a
partir da definio contextualizada da tipografia. Primeiramente, so definidos os
parmetros geomtricos da grade ou grid, que sustenta todo o projeto, servindo de
suporte para a composio do diagrama (Fig. 2B).

Figura 2. (A) Grade geomtrica como base do diagrama. (B) Visualizao do diagrama.
Fonte: desenhos dos autores.

Para a atividade de Design Grfico, o diagrama um sistema geomtrico de

planejamento e controle da disposio dos elementos grfico-editoriais, como os
retngulos vermelhos que aparecem na imagem acima (Fig. 1). A base desse
planejamento a grade geomtrica, como uma estrutura que subdivide uma pgina
com linhas verticais e horizontais, possibilitando a definio de margens, colunas,
espaos entre colunas, linhas de texto e espaos entre blocos de texto ou imagens
(Fig.2A). A escrita representa a fixao da linguagem verbal como expresso do
pensamento (CECCHINI, 2005). Portanto, a tipografia a prtica de projetao e
reproduo sistemtica da escrita, atravs de recursos projetivos e tecnolgicos.
A tipografia o elemento primordial que funda e caracteriza a gramtica do design
grfico, a qual complementada por outros elementos, tais como a cor, a forma e a
textura. O desafio mais bsico de um designer grfico organizar letras em uma
pgina. Ellen Lupton (2006) destaca que perguntas do tipo: que fonte usar? De que
tamanho? Como essas letras, palavras e pargrafos devem ser alinhados,
espacejados, ordenados, conformados ou mesmo manipulados?
Primeiramente a escolha e posteriormente o arranjo dos tipos devem ser
considerados com relao aos valores do contexto cultural em que produzido e ser
distribudo o produto grfico-editorial.

2.2 A estruturao do projeto grfico-editorial

De acordo com os conceitos apresentados e tambm com a proposta de projetao
grfico-editorial prevista neste texto, indica-se a sequncia de procedimentos a seguir
como as etapas metodolgicas de planejamento do projeto:
1. Definio da tipografia.
2. Estabelecimento da entrelinha.
3. Determinao do mdulo.
4. Dimensionamento da forma da pgina e construo da grade (mdulos).
5. Criao de uma escala modular.
6. Representao do diagrama (largura de colunas e margens).
7. Distribuio de textos e imagens para compor a mancha grfica.

Por ser parte do processo de planejamento, todas essas decises que compem
as diferentes etapas propostas anteriormente devem ser tomadas antes da efetiva
realizao do projeto grfico-editorial.

2.3 Definio da tipografia

Ao longo do tempo foram realizados diversos estudos que auxiliam na escolha dos
tipos mais apropriados ao produto grfico-editorial. Assim, previamente, deve-se
considerar o tipo de produto impresso ou digital que ser projetado, suas
caractersticas gerais e, especialmente, a finalidade da mensagem e as peculiaridades
dos componentes do pblico ou dos pblicos previstos como seus receptores
preferenciais. H diferentes produtos grfico-editoriais que, tambm de maneiras
diversas, so dirigidos ao pblico infantil, infanto-juvenil ou adulto, podendo ser ainda
destinado prioritariamente aos homens ou s mulheres, aos estudantes universitrios
ou aos militares, entre outras possibilidades.
De acordo com o pblico, a escolha da tipografia deve considerar o tamanho
vertical ou a altura das letras, o qual medido em pontos. Nessa medida, considera-se
a distncia entre a altura da letra mais alta em verso maiscula, caixa alta ou
caractere versal, e a base da descendente da letra minscula, caixa-baixa (Fig. 3).

Figura 3. Altura do tipo entre o ponto mais alto da letra maiscula e o mais baixo da minscula.
Fonte: Adaptao dos autores.

H o livro Pensando com Tipos: guia para designers, escritores, editores e

estudantes (LUPTON, 2006), cujo ttulo sintetiza a necessidade de se considerar o
projeto tipogrfico como um problema conceitual e comunicativo, que requer
planejamento de maneira contextualizada com as caractersticas culturais do produto,
da mensagem e do pblico. Inclusive, tambm h uma tradio de estudos
ergonmicos que resultaram em critrios, normatizaes e tabelas, sobre a
usabilidade dos tipos e dos formatos grfico-editoriais e de outros elementos do
projeto grfico-editorial. Para os padres de tipografia, Burt (1959) prope que seja
considerada a idade mdia do pblico, em determinadas faixas de idade
estabelecida a relao ente a faixa etria e o corpo do tipo (Fig. 4).

Figura 4. Tabela de relaes entre a idade do publico e o tamanho da tipografia.

Fonte: Adaptao dos autores de Burt (1959).

No faz parte dos objetivos deste texto, apresentar as diversas possibilidades

objetivas e subjetivas para a escolha e o arranjo da tipografia. O fundamental
salientar a escolha da tipografia como o ponto inicial do processo de planejamento do
projeto. Pois, a partir desta escolha, decorrem as decises coerentes e consequentes
sobre as outras dimenses do projeto grfico-editorial.
2.4 Estabelecimento da entrelinha
Aps a definio do tamanho do corpo da tipografia possvel e necessrio o
estabelecimento da entrelinha ou do espacejamento, que define tambm em pontos a
medida vertical do espao entre a base de uma linha de texto e a base da linha de
texto seguinte. Isso estabelece uma sequncia de linhas grficas paralelas, que
demarcam o espacejamento para a composio de todas as linhas de texto (Fig. 5).

Figura 5. Conjunto de linhas grficas paralelas, demarcando as entrelinhas da pgina.

Fonte: Desenho dos autores.

Retirando-se os aspectos expressivo-estilsticos que, em algumas situaes,

propem a sobreposio de parte das letras que ocupam linhas diferentes, a maioria
dos projetos requer um pequeno espao de separao entre o final das letras da linha
superior e o incio das letras da linha inferior. Isso caracteriza o que chamado de
entrelinha positiva.
Raramente, os textos contnuos so compostos com entrelinha negativa ou com
entrelinha de corpo que apresenta a mesma medida em pontos que o corpo do tipo.
Assim, ao propor um corpo de tipo de nove pontos, tambm, proposta uma
entrelinha de 11 pontos. Isso gera as especificaes rotineiras como: 9/11; 10/12;
11/13 e 12/15.
H programas de editorao grfico-digital que, automaticamente, sugerem a
entrelinha nessa proporcionalidade, a partir da escolha do tamanho do corpo do tipo.
Mas, apesar disso, nada impede que o designer particularize seu projeto com
propores diferenciadas entre a distncia das entrelinhas e o tamanho do tipo.

2.5 Determinao do mdulo

As linhas grficas verticais interceptam as entrelinhas e complementam a grade como
base geomtrica para a diagramao (Fig. 7A). As reas entre as linhas verticais e
horizontais da grade constituem os mdulos. Pois, neste processo, a partir da
entrelinha que se determina a dimenso do mdulo. Assim, recomendvel que
esses espaos entre colunas, os gutters, tenham pelo menos a mesma dimenso do
espao das entrelinhas (Fig. 6B). Isso propicia que, no desenvolvimento do projeto
grfico, a distncia entre os blocos de texto no seja menor que a entrelinha (Fig. 6B).
O mdulo da grade, portanto, um quadrado ou um retngulo com medidas
predefinidas, que se repetem respectivamente no sentido vertical e no horizontal,
compondo visualmente a trama que suporta a diagramao (Fig. 6A e B).

Figura 6. (A) Os mdulos em parte de uma grade. (B) Coluna de mdulos separando textos.
Fonte: Desenhos dos autores.

A determinao do mdulo, como unidade compositora da grade ou do grid, foi

decorrente das etapas anteriores do planejamento do projeto, a comear pela
definio da tipografia e da determinao da entrelinha. Depois de planejado o mdulo
e a proporcionalidade da grade, pode-se dedicar ao planejamento do formato e das
dimenses da pgina.

2.6 Dimensionamento da forma da pgina e construo da grade

O formato planejado para a pgina a parte central na definio do produto grfico-
editorial. Nesta etapa do planejamento, portanto, deve-se considerar exatamente a
quantidade de mdulos que deve compor a grade, para que esse seja
quantitativamente coerente com o projeto da pgina.
Assim como ocorre com outros aspectos ainda atuais no projeto grfico-editorial,
existe uma sabedoria milenar sobre os formatos das pginas. Isso devido ao
conhecimento das propores geomtricas que, atravs dos sculos, foram usadas de
maneira recorrente nas composies visuais. H, ainda, os estudos de ergonomia
visual e cognitiva, que sistematicamente so aplicados observao e leitura de
diferentes produtos grficos de comunicao .
De modo geral, as figuras geomtricas regulares e simtricas so constantemente
usadas como base para o planejamento do formato da pgina. Assim, utiliza-se
comumente o tringulo equiltero; o quadrado; o pentgono; o hexgono e, ainda, o
octgono (Fig. 7A, B e C).
 A B C
Figura 7. (A) Diviso do quadrado. (B) Rebatimento do tringulo. (C) Replicao do hexgono.
Fonte: Desenhos dos autores.

Por exemplo, considerando-se o uso da replicao dos hexgonos (Fig. 7C), as

medidas da altura e da largura da figura devem ser dividas pelas medidas do mdulo
anteriormente previsto. Isso permite que se obtenha o nmero total dos mdulos que
devem compor a pgina. Mas, s vezes, para obter-se um nmero inteiro so
necessrios ajustes e arredondamentos que alteram minimamente as dimenses da
pgina ou do mdulo. Porm, esses ajustes garantem a perfeita diviso do formato da
pgina em mdulos regulares.

2.7 Criao de uma escala modular

Assim como uma escala musical, a escala grfico-modular um conjunto
preestabelecido de propores harmnicas. A escala modular composta e utilizada
para prever as relaes de distribuio dos mdulos na composio da pgina,
servindo para orientar a composio do diagrama, da mancha grfica e das margens
da pgina (BRINGHURST, 2005).
Alm da utilizao das escalas j existentes, possvel a elaborao de uma nova
escala modular para um projeto especfico. Porm, a interao entre a razo
matemtica e a percepo esttica, semntica ou funcional sempre requerida em
todos os procedimentos adotados. Pois, os estudos que partem do raciocnio
matemtico podem ser ajustados ou refeitos, porque o desenho resultante no foi
percebido como harmonioso ou funcional.
Entre as progresses matemticas, a mais famosa entre as escalas de
proporcionalidade tradicionalmente reconhecida como sequncia de Fibonacci: 0,
1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377... A denominao dessa sequncia
relacionada ao nome do matemtico italiano Leonardo Fibonacci tambm conhecido
como Leonardo de Pisa, que viveu no sculo XII.
Outras sries de nmeros de Fibonacci podem ser definidas a partir de um
determinado valor numrico. Os nmeros da srie so obtidos a partir de um nmero
qualquer indicado como inicial da sequncia. O nmero inicial e os subsequentes
devem ser multiplicados por 1,61803 (nmero FI ) que, tambm, conhecido como
razo urea, nmero ureo ou seo urea, porque assim se obtm a sequncia
numrica.

2.8 Representao do diagrama

H tipos bsicos de diagrama como: (1) diagrama retangular, (2) diagrama colunar e
(3) diagrama modular (Fig. 8A, B e C). Cada um desses tipos, considerando-se ainda
suas possveis variaes, comumente destinado para resolver problemas
especficos. Portanto, antes de se decidir por um tipo de diagrama, necessrio
avaliar o tipo de estrutura j conhecida que pode atender s necessidades especficas
do projeto que est sendo planejado.

Figura 8. Tipos de diagrama. (A) Retangular. (B) Colunar. (C) Modular.

Fonte: Desenhos dos autores.

Geralmente, (1) o diagrama retangular (Fig. 8A) usado para textos contnuos,
como comum em livros, relatrios e textos acadmicos, entre outros. No diagrama
retangular, o elemento principal da pgina o bloco de texto. (2) O diagrama colunar
(Fig. 8B) comumente usado para controlar um volume maior de texto ou dispor
informaes diferentes em colunas separadas. Por exemplo, um diagrama colunar
duplo pode ser organizado com colunas de larguras iguais ou diferentes. (3) O
diagrama modular (Fig. 8C) usado em produtos de maior complexidade devido
diversidade de informaes. Assim, indicado na composio grfico-editorial de
jornais, calendrios e outros produtos com assuntos diversificados ilustrados por
imagens, grficos, tabelas e outros.

2.9 Distribuio de textos e imagens para compor a mancha grfica

Mancha grfica o espao til de impresso de uma pgina (Fig. 9), sendo
previamente determinado pela diagramao. Geralmente, em projeto grfico-editorial o
termo mancha indica a rea de ocupao bsica em uma pgina, desconsiderando-
se os elementos complementares (Fig. 9), como numerao da pgina e ttulos
correntes que, usualmente, so chamados flios e aparecem nas margens da pgina.
 Figura 9. Interaes entre a mancha grfica, elementos complementares e box de imagem.
Fonte: Desenhos dos autores.

No projeto grfico-editorial, a mancha grfica a rea de distribuio dos

elementos grficos, figurativos ou textuais (Fig. 9). Com a articulao entre grade,
diagrama e mancha grfica, o designer pode planejar as relaes de
proporcionalidade e localizao. Ocupando o projeto da pgina com imagens, grficos
e textos escritos.
Para que isso ocorra, portanto, o planejamento do espao de demarcao da
mancha veio sendo planejado desde a composio da grade, como suporte do
diagrama. A dimenso horizontal do formato de um diagrama deve seguir a funo
prevista para o produto grfico-editorial. Pois, o processo de leitura tambm
aprimorado ou prejudicado pelo tamanho da linha de texto, que deve ter um tamanho
que no seja muito comprida ou curta demais. Portanto, assim como h tabelas que
indicam relaes para orientar a deciso sobre o tamanho dos tipos, tambm, foram
previstas relaes e compostas tabelas que orientam o designer nas decises sobre o
tamanho das linhas de texto.
Os comprimentos das linhas de texto que, comumente, so considerados
eficientes em pginas compostas por uma nica coluna variam entre 45 e 75
caracteres. Contando-se as letras, os outros smbolos e os espaos, a linha com 66
caracteres considerada ideal. Para diagramas com mais de uma coluna, o
comprimento da linha de texto deve variar entre 40 e 50 caracteres.
Como foi indicado, h relaes e tabelas propostas por Bringhurst (2005),
prescritas para auxiliar os designers nas decises sobre os tamanhos dos tipos e das
linhas. Porm, h igualmente prescries para outros elementos e aspectos
compositores do projeto de produtos grfico-editoriais. Alm dos recursos prescritivos
aqui apresentados, ainda, h diversos outros que orientam de maneira especfica e
detalhada os diferentes procedimentos do planejamento de projetos e produtos
grfico-editorias. O que foi pretendido at aqui ressaltar a viabilidade e as vantagens
do planejamento do projeto grfico, partindo-se da escolha da tipografia e, de maneira
lgica, sistemtica e coerente, concluir o planejamento que viabiliza a realizao
eficiente do projeto grfico-editorial.

3 Concluso
No curto espao deste texto, buscou-se informar sobre um modelo de planejamento,
visando oferecer ao designer grfico um conjunto de dimenses ou medidas para a
estruturao do produto grfico-editorial. De maneira diferente da usual, como
apresentada por Fidalgo (2012) e Haluch (2103), o modelo apresentado parte da
definio da tipografia, como o primeiro passo para o planejamento das pginas e de
todo o produto.
O planejamento aqui descrito iniciado dentro da pgina, a partir da escolha do
tipo, como unidade mnima da composio grfico-editorial. Assim, com base nessa
escolha, planejada em sequncia toda a estruturao do projeto. Usualmente, o
planejamento comea pelo formato geral do produto grfico-editorial e termina com a
escolha da tipografia. Por ser diferente e eficiente, o modelo proposto merece a devida
considerao do pblico interessado neste tema.

Referncias
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2003.

BRINGHURST, Robert. Elementos do Estilo Tipogrfico. So Paulo: Cosac Naify,

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LUPTON, Ellen. Pensar com tipos: para designers, escritores, editores e

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