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H. Arendt: Du mensonge la violence, op. cit en R.Schartzenberg, Ensayo sobre y contra el star system
en poltica. Barcelona, Dopesa,1978, p. 13
2
A. Muoz-Alonso; J. I Rospir: Comunicacin poltica. Madrid, Editorial Universitas, 1995, p.16
3
Ibdem, p. 107
4
A. Muoz-Alonso; J.I. Rospir: Democracia meditica y campaas electorales. Barcelona, Ariel
Comunicacin, 1999, p.16
5
G. Sartori: Homo Videns. La sociedad teledirigida. Madrid, Taurus,1997, p.78
6
A. Muoz-Alonso; J.I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid , Editorial Universitas, 1995, p. 141.
7
A. Muoz-Alonso; J.I. Rospir.: Democracia meditica y campaas electorales. Barcelona, Ariel
Comunicacin, 1999, p. 65
1
Entre el arte dramtico o poltico, seala Schwartzenberg, y el artificio, hay
relaciones evidentes8. La poltica espectculo vive y sienta sus bases en la
personalizacin del poder y la teatralizacin de la vida pblica. Toda esta poltica
postiza, subraya, vive del engao, sentimientos falsos, forzados o fabricados. Entonces,
el espectculo por un lado, y la percepcin del electorado por el otro, se unen en una
especie de esfera que tiene en su centro el hilo de tensin que discurre entre la lente de
la telecmara y la pantalla9.
Como los actores de teatro, los lderes buscan atraer la atencin de sus
receptores televisivos. A la vista de las ltimas intervenciones de los candidatos a la
presidencia podemos comprobar que nada es accesorio en el espectculo que tan
meticulosamente han creado los polticos. La adecuacin de los mensajes polticos a la
televisin como principal canal de comunicacin poltica, supone la bsqueda de
aquellos candidatos que mejor potencien la fuerza de su imagen, en primer trmino, y de
su discurso. El conjunto de tcnicas y procedimientos que estn a disposicin de los
actores polticos, conforman la comunicacin poltica. Como indica J. Gerstl, se trata
de un modelo creado para gestionar, seducir y presionar a la opinin10. Esta
vedetizacin11 de la poltica ha hecho que la primera tarea de los candidatos sea
aprender a vender su imagen.
Con M. McLuhan dio comienzo una nueva tarea de dirigentes polticos. El llam
telepolticos12 a aquellos lderes que se transformaban en actores o en showman. Hoy
la fabricacin de las noticias convive con la utilizacin de recursos originales,
espectaculares, imprevistos y anecdticos. Como expone J.I. Rospir, se estn creando,
incorporando y mejorando nuevas experiencias informativas en televisin. Todos ellos
bajo el mismo denominador comn: el show poltico.
8
R. Schwartzenberg.: El show poltico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 111
9
F. Colombo: Televisin: la realidad como espectculo. Barcelona, Coleccin Punto y Lnea, 1976, p. 18
10
A. Muoz Alonso; J.I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid , Editorial Univeritas, 1995, p 201
11
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 93
12
A. Muoz Alonso; J.I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid , Editorial Univeritas, 1995, p 161
13
A. Muoz-Alonso; J.I. Rospir.: Democracia meditica y campaas electorales. Barcelona, Ariel
Comunicacin, 1999 p. 38
14
J. Del Rey Morato: Comunicacin. Madrid, Eudema Universal, 1989, p.90
15
Ibdem,,p.90
2
Como ya se ha sealado, gobernar se ha convertido en una actividad ms pblica
y visible que antes; lo que ha supuesto la aparicin de un tipo de poltico caracterizado
por su capacidad de seduccin meditica16. R. Gubern comenta como las imgenes, al
margen de sus eventuales valores estticos, proponen una visin del mundo. De hecho,
se han convertido en instrumentos beligerantes17. Todo porque en las democracias
modernas los polticos satisfacen su ambicin de poder conquistando y seduciendo
voluntades ajenas y construyendo un destino a travs de las imgenes y la retrica.
LA PERSONALIZACIN DE LA POLTICA
J.I. Rospir asegura que, en todos los pases, existen grupos de votantes que
eligen a su lder por la imagen que ha sido capaz de engendrar. Los candidatos, por
tanto, persiguen el trofeo de la persuasin por encima de la conviccin. Para ellos es
suficiente con envolver las palabras y los gestos en una atmsfera emotiva para de esta
forma convertirlos en instrumentos arrojadizos20.
16
A. Muoz Alonso; J.I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid , Editorial Univeritas, 1995, p. 106
17
R. Gubern: Patologas de la imagen. Barcelona, Anagrama, 2004. pp. 338-339
18
S.Berrocal: Comunicacin poltica y nuevos medios. Barcelona, Ariel Comunicacin, 2003, p.59
19
R. Schwartzenberg.: El show poltico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 216
20
J. Del Rey Morato: Los juegos de los polticos. Madrid, Tecnos, 1997, p. 42
21
A. Muoz Alonso; J.I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid , Editorial Univeritas, 1995, p. 184
22
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p.131
23
C. Holtz-Bacha: Comunicacin poltica: entre la privatizacin y la espectacularizacin. Dilogo
poltico, p.142
3
mensajes imprecisos. Esta reducida identificacin partidista, sumada a la adecuacin
de los mensajes polticos a la terica televisiva como principal canal de comunicacin
poltica y a la acentuacin del liderazgo que personaliza, ofrece, segn se seala en
Comunicacin Politica y nuevos medios, un panorama poltico en el que los partidos
intentan con discursos no idealizados atraer a todas las capas sociales24.
24
S. Berrocal: Comunicacin poltica y nuevos medios. Barcelona, Ariel Comunicacin, 2003, p.162
25
J. Del Rey Morato: Los juegos de los polticos. Madrid, Tecnos, 1997, p.103
26
Ibdem
27
A. Muoz-Alonso; J.I. Rospir : Democracia meditica y campaas electorales. p. 35
28
C. Holtz-Bacha: Comunicacin poltica: entre la privatizacin y la espectacularizacin. Dilogo
poltico, p. 149
29
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 168
4
para poder manipularlos y guiar su conducta. Ante las conclusiones de E. Ditcher30, los
electores se configuran como un pblico entregado al servicio del espectculo y el
entretenimiento. De hecho, tal y como asegura para una porcin del pblico, formada
por individuos no politizados o poco politizados, la poltica es aquellos de lo que slo se
habla de vez en cuando y slo cuando aporta diversin.
30
Para el psiquiatra, los motivos que llevan al consumo de una determinada opcin poltica son ms
emocionales que verbales y funciona mejor la comunicacin implcita que la verbal ( R. Schwartenberg:
El show poltico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona, Dopesa, 1978, p. 172)
31
S. Berrocal: Comunicacin poltica y nuevos medios. Barcelona, Ariel Comunicacin, 2003, p. 155
32
A. Muoz Alonso;J. I Rospir : Democracia meditica y campaas electorales. Barcelona, Ariel
Comunicacin, 1999, p. 123
33
CIS, Centro de Investigaciones Sociolgicas: Barmetro enero 2007. Disponible en
http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/estudios/listaTematico.jsp?tema=6&todos=no (consultado
el 30/3/2007)
5
que el 622% de la poblacin considera que la poltica tiene una gran influencia en la
vida de cualquier ciudadano. Esta contradiccin parece poner de manifiesto que bajo la
patina de dejar hablar al ciudadano, la televisin se est convirtiendo en un foro
fcilmente encandilable por los recursos retricos de los candidatos. De hecho la
poltica genera en un 326% de los casos desconfianza, indiferencia en un 182% y
aburrimiento en un 165% de los encuestados.
Pregunta: Para comenzar, me gustara hacerle algunas preguntas sobre la poltica y el gobierno,
en qu medida dira Ud. Que le interesa la poltica?
% . (N)
Mucho 6.0 (148)
Bastante 23.6 (586)
Poco 35.6 (883)
Nada 34.1 (845)
N.S. 0.4 (10)
N.C. 0.3 (7)
TOTAL 100.0 (2479)
Fuente: CIS, n barmetro 2588 Fecha 12-ene-2005
Ni de acuerdo
En
De ni en
desacuerd N.S. N.C. (N)
acuerdo desacuerdo
o
El voto es la nica forma en 60.8 24.8
que la gente como yo puede 5.6 0.5 (2472)
8.4
influir en lo que hace el
Gobierno
Los polticos no se preocupan 14.
mucho de lo que piensa la 70.0 11.2 4 .0 0.4 (2472)
gente como yo
La poltica tiene una gran 17.
influencia en la vida de 62.2 13.4 4 .0 1.0 (2472)
cualquier ciudadano
Est quien est en el poder, 14.
siempre busca sus intereses 68.9 12.2 4 .1 0.5 (2472)
personales
Generalmente, la poltica me 39.
parece tan complicada que la 43.1 4 .1 0.6 (2472)
13.8
gente como yo no puede
entender lo que pasa
Es mejor no meterse en 28.
14.2
poltica 53.0 3 .6 1.0 (2472)
Me interesan los temas de 6.4 .9
11.0
actualidad 80.2 0.5 (2472)
Fuente: CIS, n barmetro 2588 Fecha 12-ene-2005
6
Pregunta: De los siguientes, qu dos clases de sentimientos le inspira a Ud., principalmente, la
poltica? (MXIMO DOS RESPUESTAS)
Primer sentimiento Segundo sentimiento
Entusiasmo 1.9 2.1
Indiferencia 18.2 13.5
Aburrimiento 16.5 17.6
Desconfianza 32.6 22.3
Compromiso 7.3 6.5
Irritacin 8.5 15.9
Inters 10.8 10.7
N.S. 3.3 8.2
N.C. 0.8 3.2
(N) (2472) (2472
Fuente: CIS Fecha 22-ene-2007 N Barmetro 2672
34
J. Suhumpeter: Capitalismo, socialismo y democracia. Aguilar, Madrid, 1968, p.177-178
35
Ibdem
7
y G. Halevi, la televisin no slo ha extendido al infinito el fenmeno de la fama, sino
que adems tambin ha creado una nueva modalidad de relacin con la celebridad que
podra definirse como la intimidad con un extrao36.
Por otra parte, cabe destacar que tradicionalmente el primer estadio para
alcanzar la notoriedad era la realizacin de algn logro pblico; sin embargo, en la
actualidad, la condicin indispensable para que los individuos annimos se transformen
en celebridades es un adecuado tiempo de exposicin pblica. Los polticos, para ser
reconocidos ya no necesitan poseer convicciones, sino acumular apariciones. Esta
situacin, en la que las reflexiones ideolgicas y los argumentos racionales se estn
desvaneciendo para dejar paso al mundo de las imgenes, amenaza con traer una
poltica con una fecha de caducidad cada vez ms temprana.
Tengo una pregunta para usted es una adaptacin del programa emitido por la
cadena francesa TF1 (primer canal privado), J`ai une question a vous poser. En su
primera emisin, la versin gala estuvo protagonizada por el candidato conservador
Nicolas Sarkozy. En esta ocasin, el invitado, el presentador y los cien electores
elegidos para formular las preguntas gozaron de la frescura de lo imprevisto. Sin
embargo, con la segunda emisin, esta vez protagonizada por la candidata socialista
Sgolene Royal, se perdi en espontaneidad en beneficio de la ocupacin publicitaria
36
M. Odina y Halevi: El factor fama. Barcelona, Anagrama,1998, p. 30-31
37
R. Schawrtzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 267
8
del medio. De hecho, el principio original basado en preguntas cortas y concretas deriv
en preguntas que los telespectadores elegidos preparaban concienzudamente para
montar su propio show.
Desde el punto de vista formal, cien fueron los ciudadanos elegidos por el
Instituto de Opinin TNS Demoscopia (Sofres) para que plantearan al presidente sus
dudas e inquietudes. Sin embargo, fueron finalmente 39 ( 22 hombres y 17 mujeres) los
que tuvieron oportunidad de preguntar al lder del Partido Socialista. Alguno de ellos
plantearon ms de una cuestin, con lo que el nmero total de preguntas realizadas fue
de 42. Por comunidades autnomas, formularon sus preguntas: 4 madrileos, 3
catalanes y 3 andaluces; tambin intervinieron 3 ciudadanos de la Comunidad
Valenciana, 3 de Galicia, 2 de Castilla y Len, 3 del Pas Vasco, 2 de Aragn y una de
Asturias; adems expusieron sus dudas 1 de Castilla la Mancha, 1 de Canarias, 2 de las
Islas Baleares, 2 de Murcia y otros 2 de Navarra; 1 de Cantabria, 1 de La Rioja, 1 de
Extremadura y un ltimo de Melilla. Por ltimo sealar que 3 ciudadanos procedentes
de Serbia, la Repblica del Congo y Ucrania tambin intervinieron en el programa.
9
Sobre el comienzo y desarrollo del programa, cabe destacar que TVE aprovech
la audiencia de su TD2, presentado por David Cantero, para dar paso directamente a las
2130h a Tengo una pregunta para usted, momento en el que Lorenzo Mil, reciba al
presidente del gobierno, Jos Luis Rodrguez Zapatero, agradecindole su presencia en
el nuevo espacio, el cual fue retransmitido por el canal de la radiotelevisin publica,
RNE, el Canal Internacional, el Canal 24 Horas y su pgina web. El programa slo tuvo
una pausa publicitaria, que se produjo a las 22:45, cuando el presidente llevaba una hora
y cuarto respondiendo a las preguntas de los ciudadanos. La entrevista reuni a
5.834.000 espectadores, el 303% de la audiencia. El resto de la programacin se situ
por detrs del espacio de TVE1:
Cabe sealar que, el martes anterior a la emisin de Tengo una pregunta para usted, se
emiti en prime time la pelcula Dao Colateral y no pas de un 117% (2.100.000
espectadores); de modo que con el nuevo formato poltico, la pblica se anot un total
de 86 puntos de manera general. Tras la entrevista, el filme Rescate anot un pobre
113% con 1.014.000 espectadores; mientras que ya de madrugada, Hora Cero subi
hasta un 152% con 387.000 espectadores con el tema Detectives: vivir
peligrosamente.
38
Los 100 de Zapatero [El Pas, 29-3-2007]
10
Por comunidades autnomas, participaron en el programa 16 madrileos, 13
catalanes y 12 andaluces. Galicia y Castilla y Len contaron con 6 representantes cada
uno; el Pas Vasco, con 5. Aragn, Asturias, Castilla-La Mancha y Canarias, estuvieron
representadas con 4 personas por cada comunidad. Entre el pblico participante haba,
adems, 3 ciudadanos procedentes de las Islas Baleares, 3 de Murcia y otros 3 de
Navarra. Cantabria, La Rioja y Extremadura contaron con 2 representantes cada uno,
mientras que en representacin de Ceuta y Melilla intervino una persona ms.
Por otra parte, hay que sealar la presencia del segundo actor en escena; esta vez
el presentador y moderador del espacio, el periodista Lorenzo Mil. Segn un editorial
de El Pas, actu como un presentador anglosajn, alejado de los respetos
reverenciales que la prensa de este pas suele tener muchas veces con las figuras
pblicas39. El presentador, adems de ordenar las preguntas planeadas de los
ciudadanos, y requerir que los contertulios fueran al grano, intervino en dos
ocasiones. La primera de ellas para rematar la pregunta de una invitada y la segunda
para preguntar al presidente acerca de Abertzale Socialisten Batasuna (ASB), el nuevo
partido inscrito en el registro del Ministerio del Interior por una dirigente abertzale. El
presentador justific esta ltima intervencin explicando que los 100 ciudadanos que
participaban en el espacio haban pasado aislados todo el da y, por tanto, no tenan
conocimiento de la noticia, que se haba producido a lo largo de la tarde. El conductor
de Telediario 2 ya ha haba mostrado en vsperas de la entrevista su inters porque los
polticos se quitaran el traje de sus cargos en este formato, que fueran menos hermticos
39
El mundo de Zp [ El Pas, 29-3-2007, p.14]
11
en su discurso poltico. Lorenzo Mil no vio cumplidas todas sus expectativas y de
hecho, tras la emisin del programa, el presentador coment sus sensaciones40. Dijo que
el jefe del Ejecutivo no haba aprovechado la ocasin para hacer un discurso ms
prximo a la gente y menos previsible. Seal su comprensin porque un presidente
nunca deja de serlo pero, aadi que uno vive con la esperanza de que encuentre la
forma de comunicarse de una forma ms directa. Explic tambin que en otros pases,
los lderes polticos se arriesgan a hablar de una forma ms directa a los ciudadanos
cuando tienen la ocasin, algo que, en su opinin, no ocurre con los polticos
espaoles; y confi en que, con el tiempo, y una vez que se acostumbren a formatos
como Tengo una pregunta para usted, puedan hablar de una forma ms directa.
Por ltimo, hay que destacar la figura del tercer actor en escena; en este caso el
Presidente del Gobierno, Jos Luis Rodrguez Zapatero. El presidente encarna lo que
Schwatzenberg calific como lder encantador. Un personaje que se asemeja con
frecuencia a la imagen del hermano. Este modelo fraternal requiere de una coyuntura
internacional apacible y una situacin econmica desahogada41. El lder es el fruto de
la sociedad de la abundancia y de la paz; pero por encima de todo promueve una poltica
de movimiento, de dinamismo y accin.
40
http://www.elpais.com
41
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Barcelona, 1978, p. 56
42
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Barcelona, 1978, p. 64
43
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Barcelona, 1978, p. 64
12
tuviera cierto inters en destacar. En ese sentido mostr un perfil muy institucional que
fue relajando en el transcurso del espacio televisivo.
44
http://www.elpais.com
45
Rgido, fro e institucional [ABC, 29-3-2007, p. 26]
46
web el pais
13
estructurada. El presidente acudi al plat de los estudios Buuel con un traje oscuro,
camisa blanca y corbata gris sin mucho dibujo. P. Herrera advierte que la fisonoma de
Zapatero tampoco invita a vestimentas ms alegres, pero que con una corbata roja o a
rayas habra quedado mejor, ms cercano, que es de lo que se trataba.
Por otro lado, la encuesta encargada por el PSOE al Instituto Opina sobre la
participacin del presidente del Gobierno en el programa de TVE, refleja que Rodrguez
Zapatero aprob en todo y estuvo especialmente optimista, claro, slido y honesto en su
intervencin.
La muestra de 800 entrevistas telefnicas del Instituto Opina refleja que hubo
un ligero cambio de opinin de los ciudadanos sobre el presidente, y que estos fueron a
su favor. La valoracin general otorgada por los encuestados alcanz los 59 puntos,
pero super esa cifra en cuestiones como el optimismo mostrado, un 64 ; en claridad
expositiva, 58; y la solidez de sus respuestas, 57. Zapatero obtuvo su peor puntuacin
en realismo, un 5, y no suspendi en ninguna otra cuestin.
Sobre la opinin que les merece el presidente para los que vieron el programa,
un 16% considera que haba mejorado su valoracin; un 69% piensa que sigue igual; y
un 12% cree que ha empeorado.
47
Un cafelito y 58 millones de telespectadores [ La Vanguardia, 29-3-2007, p.20]
48
R. Schwartzenberg: El show politico. Ensayo sobre y contra el star system en poltica. Barcelona,
Dopesa, 1978, p. 170
14
fijamos en cuestiones llamativas y aadi que est bien que se hable de una ancdota,
que da chispa frente a temas ms profundos.
Como indica J. Del Rey Morato, la funcin ftica del discurso poltico
reemplaza en cierto sentido a la actividad fsica49. La maquinaria que se despliega en
torno a los candidatos se pone al servicio de la espectacularidad de los conflictos. Y
todo ello pensado para cambiar la conducta de quien los escucha. Por derribar al
contrario antes que informar. Y en esta batalla por conseguir ser el actor principal caben
todas las opciones polticas. Los duelos no se limitan al bipartidismo, sino que es
aprovechado por cualquier candidato para aprovechar el tirn televisivo.
Fue slo una ancdota, pero a nadie pareci importarle los grandes temas que
tanto preocupaban antes de la entrevista. Ancdota o no, seala La Vanguardia50, tras
escuchar los comentarios de otras formaciones polticas en la sesin de control del
Congreso, Zapatero se preocup por generar una contraimagen. As, invit a caf a 4
de los periodistas que le acompaaban y dej un euro de propina, sabiendo, que todos
tenan puestas sus miradas en l. El Mundo51 por su parte, destaca que como dijo el
presidente incluso esta polmica es buena; y es que, aunque en los asuntos
personales el jefe del gobierno estuvo negado para hacer llegar su discurso52, el caf
acab siendo una cuestin de estado.
Como seala el catedrtico A.Muoz-Alonso, los medios pueden moldear y
modificar la imagen que el pblico tiene de la situacin poltica, centrndose en unos
49
J. Del Rey Morato: La comunicacin poltica. Madrid, Eudema, 1989, p. 148
50
Un cafelito y 58 millones de telespectadores [La Vanguardia, 29-3-2007, p.20]
51
Zapatero se paga un caf a 70 cntimos en el Congreso [ El Mundo, 29-3-2007, p.20]
52
El mundo de Zp[El Pas, 29-3-2007, p.14]
15
acontecimientos e ignorando otros53. De hecho, el tema del caf ocup minutos en
televisin y radio y pginas en prensa, e Internet. Se hicieron encuestas a la poblacin
sobre el precio de un caf, sondeos en las cafeteras de toda Espaa, reacciones
recogidas de lderes polticos, camareros, operarios en la calle, imgenes de archivo del
Presidente tomando caf... Todos se hicieron partcipes del error estratgico del
Presidente del Gobierno. Todo un espectculo orquestado y fabricado por los partidos y
los medios en el que todo tiene cabida. Incluso el autor de la clebre pregunta fue
entrevistado al da siguiente en RNE, y es que sta vez, la comunicacin poltica
aprovechaba ms que nunca el tirn de los electores.
Este captulo se presenta como un estudio que analiza la emisin del programa
en directo Tengo una pregunta para usted. La metodologa utilizada ha sido la
siguiente: se ha examinado el programa emitido el 27 de marzo de 2007 por TVE1, y se
han analizado cuatro cuestiones: los temas tratados, el tiempo que se dedic a cada uno
de ellos, si hubo opcin de contrarrplica y cmo fueron las respuestas del presidente
del gobierno. La investigacin supone el estudio de los 90 minutos que duraba el
programa, que dio comienzo a las 2130 y acab a las2256 h. En la observacin de
cada una de las informaciones se ha utilizado la plantilla de anlisis que a continuacin
se detalla.
ICHA TCNICA
Programa
Cadena
Fecha emisin
Tiempos (inic/ fin)
53
A. Muoz-Alonso;J .I. Rospir: Comunicacin poltica. Madrid, Editorial Universitas, 1995, p. 135
16
El apartado Ficha tcnica se utiliz para localizar y registrar la informacin poltica
que se analiz en la emisin del programa, as como para medir su duracin y la de los
17
electoral propiamente dicho, se consideran variables necesarias de destacar por el
concepto de campaa permanente al que ha llegado la democracia moderna. Por aplauso
entienden W. Benoit, J. Blaney y P. Pier la capacidad de elogiar sus propios logros o
cualidades positivas; ataque lo definen como criticar a los candidatos rivales por sus
cualidades negativas o por acciones discutibles; y defensa responder a las crticas de
otros. El Contenido De los mensajes corresponde a los tres tipos de declaraciones
polticas que suelen realizar los lderes polticos, que segn estos autores son Actos del
pasado, planes de futuro y objetivos generales55.
55
W.Benoit, J. Blaney y P. Pier: Campaign 96. A Functional Anlisis of aclaiming, attacking and defending. Praga,Westport,
1998.p. 25
18
Para desgranar el anlisis, por una parte se ha medido el tiempo dedicado a cada
Ministerio Tiempo Argumentos utilizados Intencin de los mensajes Contrarrplica
Objetiv
Actos Propuestas os Aplauso Defensa Ataque
pasado futuro general
es
Economa y 434 X X X X X
Hacienda
AAEE y 856 X X X X X
Cooperacin
Justicia 743 X X X X
Defensa
Interior 1303 X X X X X X
Fomento
Educacin y 202 X X X X
ciencia
Industria,
Turismo y
Comercio
Agricultura, 7 X X X X
Pesca y
Alimentacin
Administraciones
pblicas
Cultura
Sanidad y 56 X
Consumo
Medioambiente 240 X X X
Vivienda 545 X X X X X X X
Otros 490 X
uno de los temas que se presentaron en la entrevista; y en segundo lugar se han
analizado los argumentos e intenciones de los mensajes de Jos Luis Rodrguez
Zapatero.
19
1. El reparto de los temas que tuvieron cobertura durante el espacio, as como
del tiempo que se dedic a cada uno de ellos, se ha hecho de acuerdo con los
Ministerios que actualmente tienen competencia en Espaa. De esta forma ha quedado
el reparto:
MINISTERIO TEMAS TRATADOS
Economa y Hacienda Economa domstica (434)
2. Respecto a los mensajes del presidente del gobierno, se han examinado dos
perspectivas: el contenido y la intencin de stos. En el contenido se ha examinado la
presencia en la informacin de mensajes sobre Actos del Pasado, Propuestas de futuro y
Objetivos generales. En la intencin de los mensajes se especifica si en las repuestas de
Jos Luis Rodrguez Zapatero presenta actitud de aplauso, ataque o defensa.
20
mientras que la segunda examina la intencin de los mensajes y las veces que us cada
uno de ellos.
1. Presentacin de los mensajes: Respecto al contenido de los mensajes electorales, se
presenta la siguiente tabla
N %
28 40%
Actos del pasado
Propuetas del futuro 6 857%
Objetivos generales 36 5142%
70 100%
N %
45 5696%
Aplauso
Defensa 23 2911%
Ataque 11 1392%
79 100%
Segn estos resultados, la entrevista del presidente del gobierno estuvo sostenida
en un 5696 % de los casos por Aplausos; adems es ilustrativo destacar que stos
casi duplican a los casos de Defensa, que suponen un 2911%. En ltimo lugar, con
un 1392% se sitan los casos de intencin de Defensa.
21
con una audiencia acumulada de 16.206.000 televidentes. A partir de la valoracin de
estos datos se ha considerado reseable indicar cuatro caractersticas desde el punto de
vista del estudio de la audiencia de ambos programas:
1.En cuanto a la duracin, se seala que el espacio en el que intervino Rajoy
tuvo doce minutos ms de duracin que cuando Zapatero inaugur el espacio. Es decir,
136 minutos por 124, que potencia el resultado de este segundo programa.
2. El consumo televisivo fue mayor con Zapatero (19.278.000 espectadores) que
con el lder de la oposicin (18.148.000), un hecho que marca la importancia del
resultado de este segundo programa al lograr una cifra de espectadores mayor con
menor presencia de televidentes.
3. El programa del presidente del gobierno se emiti en martes y el de Rajoy en
jueves, dato que podra condicionar la posible comparacin. La competencia
programtica entre ambos das difiere; ya que mientras que Cuatro alcanza el 14% de
cuota de pantalla con House los martes, los jueves roza el 8% de share en la banda
horaria del programa de TVE1, con Anatoma de Grey.
Una vez anotadas estas caractersticas se puede aadir, que por definicin, D.
Dayan comenta que el pblico mira lo que se le ofrece. Los sistemas de medicin de
audiencia no miden la demanda sino la reaccin de la oferta de programas56. Ante esta
postura, la problemtica reside en saber en qu sentido funciona el pblico y la
televisin. Es decir, plantear si la oferta televisiva es modelada por la demanda popular
o por el contrario esta demanda es slo un reflejo de una oferta. En la misma obra, E.
Mac57 reconoce que la existencia de demanda es un hecho y aade que la intensidad de
la participacin del pblico sera la marca de un desplazamiento actualmente alentado;
es decir, el sustituto ldico de una participacin en la vida social.
CONCLUSIONES
56
D. Dayan: En busca del pblico. Barcelona, Gedisa, 1997, p. 11)
57
D. Dayan: En busca del pblico. Barcelona, Gedisa, 1997, p. 133)
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bien esta invitacin es una parodia donde el verdadero sentido de la
comunicacin queda en un segundo plano. Y por lo tanto, an queda por decidir
si la incorporacin del pueblo es parte del modelo de relacin que mantienen los
medios con los polticos o simplemente, parte del espectculo.
4. La poltica se transforma en espectculo cuando utiliza el medio televisivo. Hoy
la comunicacin poltica moderna es fruto de la influencia televisiva. Una
poltica que se apoya en su pblico, porque nada de esto sera eficaz ( ni el
virtuosismo de los actores polticos, ni el beneplcito de los medios, ni la
persuasin), sin un pblico que se prestara a ello.
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