Misin

"Ofrecemos productos naturales para momentos excepcionales"

Visin

Brindamos experiencias de clase mundial reconocidas por nuestro

enfoque en lo natural y saludable, basndonos en los valores de nuestra
gente; apoyados por tecnologa que garantiza la armona con el medio
ambiente; logrando rentabilidad y bienestar en la sociedad.

Valores

Compromiso
Innovacin
tica
Pasin
Trabajo en equipo
Solidaridad
Excelencia

ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

 1. Poder de negociacin de los proveedores
Los proveedores no tienen un poder de negociacin debido a que el
precio que ellos dan el caf al mercado esra influenciado por la
demanda del mercado internacional, los proveedores de caf altomayo
estn en la regin cafetalera de la amazonia exactamente en el valle de
Altomayo.

2. Poder de negociacin de los clientes

Los clientes tienen un gran poder de negociacin debido a que existe
variedad de productos en el mercado a diferente precio y en diferentes
presentaciones, asi como tambin variedad de productos sustitutos.

3. La amenaza de nuevos entrantes

El consumo de caf es masivo y existe varios segmentos de mercado no
satisfechos debido a que la exportacin es ms del 95% y existe la
posibilidad de entrada de empresas nacionales como de entradas
transnacionales.

4. La amenaza de productos y servicios sustitutivos.

Actualmente existe una tendencia al consumo de productos naturales asi
como tambin variedad de productos que sustituyen al caf a diferentes
precios, presentaciones

5. La intensidad de la rivalidad entre competidores de un sector

Existen actualmente varias empresas posicionadas en el mercado tales
como Nestl con sus marcas Nescafe y Kirma, Gloria con Mnaco etc.

Anlisis FODA

FORTALEZAS
 Respaldo de Perhusa S.A.C.

Elaborado con el mejor caf peruano proveniente de la amazonia en el

departamento de san Martin.

Buen control de calidad.

Personal calificado en el cultivo y cosecha del caf.

Control del proceso de produccin para asegurar el sabor, cuerpo y

aroma.

Envases adecuados que permiten mantener su frescura y naturalidad.

Introduccin de nuevos envases.

DEBILIDADES

Producto nuevo mercado peruano.

Falta de informacin por parte de los consumidores sobre el producto.

El sabor es considerado amargo por parte del consumidor.

El precio de introduccin es menor a la de la competencia pero no pudo

nivelarse.

AMENAZAS

Falta de transporte.

Falta de investigacin en semillas para renovar las plantaciones.

Competencia posicionada como Nestle.

Competencia directa como: NESCAFE Y KIRMA

Fuerte apoyo publicitario y promociones en caf kirma.

OPORTUNIDADES:

El Per es el tercer pas productor de caf, de alta calidad y precio alto

internacional.

Preferencia internacional del mercado por el caf orgnico, se

caracteriza por usar insumos naturales.

Existe una Alianza estratgica con bembos para la venta en su cadena

de restaurantes.
 Crear Campaa Publicitaria fuerte en Medios de TV., Radio, y va
pblica.

Crear Campaa de impulsacin en los puntos de venta.

MATRIZ DE POSICIONAMIENTO