MANUAL

DA MARCA

A PRXIMA ETAPA COM A GENTE

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Designers: Telefones: E-mail

Beatriz Rosa +24 99999999 etapaquatro@gmail.com

Diego Luiz +24 99999999
Mariana Moss +24 99999999
Roberta Souza +24 99999999
ETAPA Q UATRO
INTRODUO A ETAPA QUATRO
O design um processo iterativo

A partir deste conceito que a nossa empresa ganha vida. O design

exige muitos ciclos atravs do processo, e muitas vezes ele passa por uma
ou mais etapas (ciclos dentro de ciclos), em vez de ser apenas uma
sequncia. As diretrizes apresentadas neste manual descrevem os
elementos visuais e verbais que representam a identidade corporativa da
Etapa Quatro. Isso inclui o nosso nome, assinatura visual e outros
elementos, como cor, tipo e grficos.

Enviar uma mensagem consistente e controlada de quem somos

essencial para garantir uma imagem forte e unificada da nossa empresa.
Essas diretrizes refletem o compromisso da Etapa Quatro com a qualidade
dos nossos servios voltados para a rea do design.
CAPTULO 1 - VISO GERAL DA MARCA......................................4
O processo de design.......................................................................5
Sntese da conceito..................................................................6
CAPTULO 2 - ASSINATURA VISUAL...........................7
Elementos da assinatura visual......................................8
Versoes da marca........................................................9
Grid de construo.....................................................10
Redues da marca....................................................12
Espao livre.................................................................13
Uso incorreto da marca...............................................14
CAPTULO 3 COR E TIPOGRAFIA...............................16
Cor da marca.......................................................................17
Tipografia da marca..................................................................18
20....................................................................CAPTULO 4 - APLICAES
21..................................................Papelaria bsica | carto de visita
20...........................................Papelaria bsica | Papel timbrado
23...........................Papelaria bsica | Pasta de documentos
24............................................Papelaria bsica | Envelope
25............................................Papelaria bsica | Crach
26......Papelaria bsica | Bloco de rascunhos/Desenhos
27................................................Vesturio | Camisetas
NDICE 28........................................................Brindes | Caneca
29.......................................Digital Web | Redes Sociais
30.................................................CONSULTA RPIDA
31.............................................................REFERNCIAS
31..........................................SOBRE LICENCIAMENTOS
4

VISO GERAL DA MARCA

Uma marca consistente alimenta os sentidos, um conjunto de percepes, aes,
expresses e experincias. Os servios de design devem estar dispostos a unificarem esses
elementos com o objetivo de conquistar o seu pblico. A partir das metodologias do design,
1 um ciclo em constante mudana e que est sempre em movimento, a Etapa Quatro surge
com essa determinao, afim de ampliar a conscientizao a respeito do design e como ele
importante e presente nas nossas vidas.

Somos um ciclo de transfomaes, assim como o mundo e nossa sociedade passam todos
os anos por mudanas, seja no cenrio tecnolgico, social e ambiental. Nosso objetivo
criar o valor necessrio para evolurmos junto com o cliente e sua empresa. No s isso, a
Etapa Quatro tambm um ciclo de aprendizado, visando a capacitao e aprimorao das
compncias para resolver as necessidades e obstculos que iro surgir ao longo do tempo.

O PROCESSO DE DESIGN

SNTESE DO CONCEITO
 5

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O PROCESSO DE DESIGN

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Construndo dos alicerces da marca

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Processo no linear, este mtodo torna o projeto (simples ou
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complexo) mais dinmico, permitindo transitar entre as etapas e que
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C
faamos mudanas onde necessrio.
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ipos

REALIZAO 04
6

SNTESE DO CONCEITO
A partir das alternativas geradas, foi escolhida aquela que atendia a
necessidades de acordo com o conceito estudado.

QUATRO

+ + =
ETAPA CICLOS
 7

ASSINATURA VISUAL
2 A assinatura visual a combinao especfica e inegocivel da
marca comercial e do logotipo. As melhores assinaturas tm zonas de
isolamento especficadas para proteger sua presena (WHELLER, 2012)

O logo o elemento-chave da nossa identidade, o principal

elemento visual que nos identifica. Nossa assinatura visual uma
combinao de um smbolo e o nome da nossa empresa. Eles possuem um
relacionamento entre si que no deve ser alterado sobre hipotese alguma.

ELEMENTOS DA ASSINATURA VISUAL

VERSES DA MARCA

GRID DE CONSTRUO

REDUES

ESPAO LIVRE PARA APLICAO

USO INCORRETO DA MARCA

8

ELEMENTOS DA ASSINATURA VISUAL

Nossa identidade consiste na combinao de dois elementos
principais, o smbolo da marca e o logotipo. Essa combinao no deve ser
quebrada nunca, pois ela expressa a personalidade e o posicionamento
da empresa.

1 1) Smbolo da marca.

2) Logotipo: A fonte padro utilizada a famlia IKARUS SAN.

Formatos recomendados so:

.eps
| .ai | .jpg | .png
| .tiff

2 Ateno:

ETAPA Q UATRO O uso de qualquer desenho estilizado ou outras verses do logo no so

permitidas. Antes de usar ou utilizar qualquer mudana, por favor, no
hesite em consultar a Etapa Quatro sobre o licenciamento da marca, caso
tenha alguma dvida.
 9

VERSES DA MARCA
A multiplicidade de aplicaes necessria a uma marca varia em
funo da demanda de comunicao da empresa ou instituio. Em
determinadas situaes, a rea para aplicao da marca no comporta
sua verso original. Encontram-se aqui diferentes verses da marca para
atender a diversidade de situaes que podem surgir.

Verso vertical Verso horizontal

A verso vertical se refere a verso A verso horizontal se refere onde o ETAPA

onde o smbolo fica sobre o logotipo.
Em reas onde o espao para
aplicao da marca tiver as
propores quadrada ou quadrada
retangular recomendada a
smbbolo fica no lado direito do Q UATRO
logotipo. Nas reas onde o espao
para aplicao da marca tiver
ETAPA Q UATRO propores retangulares
recomendada a utitlizao da

Verso em preto e branco

Use essa verso quando quando o

ETAPA ETAPA
projeto limitar o uso de mais de uma
Q UATRO Q UATRO
cor ou quando o fundo no for
favorvel, prejudicando a legibili- ETAPA Q UATRO ETAPA Q UATRO
dade da marca.
10

GRID DE CONSTRUO
A grid tem como funo de orientar a construo da marca. A grid
modular ou modulao, possui como objetivo a organizao espacial dos
elementos da marca (smbolo e logotipo) estabelecendo uma proporo
entre eles. Este tipo de grid baseada em unidades.

4,5 cm
Modulao vertical

Mdulo / Unidade = 0,5 cm cada

Tamanho da folha = A4 29,7 x 21 cm
Logotipo = 2 x 21 unidades

4,5 cm
Smbolo = 9 x 9 unidades
Tamanho total 1:1 = 6,5 x 10,5 cm
O logotipo foi construdo na tipografia
1 cm Ikaro Sans com ajuste entre letra.

ETAPA Q UATRO
1 cm

10,57 cm
 11

4,5 cm 5,8 cm
Modulao horizontal

Mdulo / Unidade = 0,5 cm cada

ETAPA
Tamanho da folha = A4 29,7 x 21 cm

1 cm
Logotipo = 5 x 12 unidades
4,5 cm

Smbolo = 9 x 9 unidades (4 x 4 cm)

Q UATRO
Tamanho total = 4,5 x 16 cm

1 cm
O logotipo foi construdo na tipografia
Ikaro Sans com ajuste entre letra.
12

REDUES DA MARCA

Para certificar-se de que o logo esteja sempre claro e legvel, h

uma exigncia de tamanho mnimo. Porm, ao reproduzir nossa marca, seja
consciente de seu tamanho e legibilidade.

Reduo de 20%: O tamanho mnimo baseado na altura do

smbolo, ou seja, no reduza o smbolo alm do limite estabelecido.

1 cm Mnimo: 1,5 x 2,3 cm NO!

Impresso: 300 dpi
ETAPA Q UATRO Digital: 72 dpi X
ETAPA Q UATRO

1 cm ETAPA Mnimo: 1 x 2,5 cm Use o senso comum, uma assinatura

Q UATRO
Impresso: 300 dpi que muito pequena perde qualquer
Digital: 72 dpi funo de comunicao til.
 13

ESPAO LIVRE
O espao livre a zona de proteo mnima para a nosso logo. Compreender a regra de espao livre
essencial, pois tambm o padro para a posio do logo e a sua escala. A regra do espao livre deve ser mantida
medida que o log proporcionalmente alargado ou reduzido.

O espao livre definido pela altura central entre o smbolo e o logotipo. Desenhe um retangulo nessa rea
(3 unidades - ver grid) e posicione entre o smbolo e o logotipo. Use este retangulo para definir o espao livre nas
laterais, na parte superior e na parte inferior do logo, como mostra os exemplos abaixo:

OK OK

X X X
X X X X

OK X X
OK OK X X
ETAPA X OK

X X X
Q UATRO
X
ETAPA Q UATRO
X X
X
X
X X

OK OK

O retangulo com um x o espao livre. Neste espao no deve entrar

qualquer tipo de grfico, imagens ou texto.
14

USO INCORRETO DA MARCA

Aqui sero apresentados alguns exemplos de uso incorreto da
marca. Estes exemplos, devem ser evitados e no devem ser reproduzidos
em qualquer mdia (impresso ou digital). Antes de realizar qualquer
mudana, por favor, no hesite em consultar a Etapa Quatro sobre o
licenciamento da marca, caso tenha alguma dvida.

No use cores que no No use o logo como janela No altere o logotipo ou

sejam o roxo (smbolo) e o ou recorte para imagens. tipografia que no seja a
cinza (logotipo) da Etapa original utilizada na assina-
Quatro tura visual.

No utilize qualquer tipo de
efeito no logo
No crie um continer ou No utilize o logo em fun-
qualquer tipo de forma que
envolva a marca.
15
No utilize o logo em fundos As nicas verses disponveis No utilize o logo com out-
ou imagens com muita infor- so a vertical e a horizontal, line.
mao e que impedem sua por favor, no reconfigure a
visualizao correta. posio do logo.
No estique ou altere a No utilize o logo junto com
cores de valores similares.
dos pretos. Use a verso em proporo do logo de forma
preto e branco para essa alguma.
finalidade.
16

COR E TIPOGRFIA
3 Nesta parte do manual sero apresentados os aspectos relaciona-
dos a cor e tipografia da Etapa Quatro. Certificar que ocorra a reproduo
fiel da cor e da tipografia nas diversas aplicaes existente, faz parte desse
desafio de garantir a correta comunicao da marca.

COR DA MARCA

TIPOGRAFIA DA MARCA
 17

COR DA MARCA
As cores da marca foram retiradas da pedra ametista que uma
pedra meditativa e que trabalha nos planos emocional, espiritual e fsico
para promoverem calma, equilbrio e paz. Em algumas crenas a pedra tam-
bm utilizada para estimulos mentais e de criatividade.

Uso:

Esta a paleta de cores dominante da marca e deve ser utilizada para todas
as aplicaes visuais internas e externas da empresa. Alm de peas volta-
das para o ambiente virtual ou para web.

COR N 1 (SMBOLO) TONS* GRADIENTE

CMYK : C: 60% M: 100% Y: 0% K: 0%

RGB : R: 129 G: 41 B: 144
Web : # 812990 100% 80% 60% 40% 20% 10%

COR N 2 (LOGOTIPO) TONS* GRADIENTE

CMYK : C: 75% M: 60% Y: 60% K: 60%

RGB : R: 42 G: 47 B: 50
Web : # 2a2f32 100% 80% 60% 40% 20% 10%
18

TIPOGRAFIA DA MARCA
FONTE PRINCIPAL

Descrio:
A fonte principal da marca no deve ser alterada em nenhuma
circunstncia. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. . A fonte
principal foi definida para o logotipo e dever ser utilizada juntamente com
o smbolo da marca.

FONTE: LIGHT
IKAROS SAN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
DESGINER: abcdefghijklmnopqrstuvwxy
MATT ELLIS
REGULAR
LICENA:
SIL Open Font ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
License 1.1 abcdefghijklmnopqrstuvwxy
NMEROS
0123456789

CARACTERES ESPECIAIS
!$%&()=?`;:[]|{}
@
 19

FONTE AUXILIAR

Descrio: Importante:
Deve ser usada em todas as peas da instituio: impressos, Quando se trabalha com tipografia deve-se lembrar de transformar
manuais, papelaria, etc. As fontes auxiliares podem ser substituidas ou em curvas as fontes dos arquivos digitais.
combinadas, seguindo as orientaes deste manual.

FONTE: THIN ITALIC

WOODFORD BOURNE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
DESGINER: abcdefghijklmnopqrstuvwxy abcdefghijklmnopqrstuvwxy
PAULO GOODE
REGULAR BOLD ITALIC
LICENA:
Desktop EULA 1.6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Webfont EULA 1.6.0 abcdefghijklmnopqrstuvwxy abcdefghijklmnopqrstuvwxy
Font
BOLD NMEROS
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy CARACTERES ESPECIAIS
! $ % & ( ) = ? ` ; : [ ] | { }
@
20

APLICAES
Esta parte do manual apresenta alguns exemplos principais de apli-
caes da identidade visual. Veremos algumas implementaes do projeto
quanto a difuso da marca.
4

PAPELARIA BSICA

VESTURIO

BRINDES

DIGITAL | WEB
 21

PAPELARIA BSICA | CARTO DE VISITA

Medidas em cm.
22

PAPELARIA BSICA | PAPEL TIMBRADO

29,7

Medidas em cm.

21
 23

PAPELARIA BSICA | PASTA DE DOCUMENTOS

Pasta Orelha - 44x32 cm

Couche Brilho 250g - 4x4
Laminao Fosca F/V Corte e
Vinco Padro

ETAPA
32 Q UATRO

etapaquatro@gmail.com
(24) 99995678

Medidas em cm.

44
24

PAPELARIA BSICA | ENVELOPE

Envelope Ofcio
Formato final fechado 11,5x23 cm
Sulfite 90g - 4x0 ETAPA
Sem Verniz Corte e Vinco Q UATRO
Padro - Colagem

End: Vassouras, Rio de Janeiro.

CEP 27700-000

Email: etapaquatro@gmail.com

Tel: (24) 999995678

 25

PAPELARIA BSICA | CRACH

14,8

10,5
Medidas em cm.
26

PAPELARIA BSICA |
CONTRA-CAPA LOMBADA CAPA
BLOCO DE RASCUNHOS
DESENHOS

21,2

Medidas em cm.

13 1,6 13
 27

VESTURIO | CAMISETAS

Cores disponveis:

Camiseta branca (logo com cores institucionais)

Camiseta cinza-escuro (logo verso branco).
Camiseta Roxa (logo verso branco) ETAPA Q UATRO
28

BRINDES | CANECA

Caneca de porcelana com interior colorido;

Capacidade: 300ml;
O tamanho da arte dever atender as medidas 20 x 9cm.
No necessita de sangria.
 29

DIGITIAL | WEB | REDES SOCIAIS

Facebook:

Capa e avatar de perfil

30

CONSULTA RPIDA

ASSINATURA VISUAL TIPOGRAFIA PADRO (LOGOTIPO) TONS

VERTICAL HORIZONTAL IKARUS SANS

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 100% 80% 60% 40% 20% 10%
ETAPA 0123456789
Q UATRO
ETAPA Q UATRO
TIPOGRAFIA AUXILIAR COR N 1 (SMBOLO) GRADIENTE

PRETO BRANCO WOODFORD BOURNE CMYK : C: 60% M: 100% Y: 0% K: 0%

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ RGB : R: 129 G: 41 B: 144
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Web : # 812990
0123456789
ETAPA Q UATRO ETAPA Q UATRO
TONS
ETAPA ETAPA
Q UATRO Q UATRO APLICAES ATUAIS

Carto de visitas, papel timbrado, envelope, 100% 80% 60% 40% 20% 10%
crach, caneca, camiseta, pasta de documen-
tos, bloco de rascunhos/desenhos, redes sociais
facebook, instagram. COR N 2 (LOGOTIPO) GRADIENTE

CMYK : C: 75% M: 60% Y: 60% K: 60%

RGB : R: 42 G: 47 B: 50
Web : # 2a2f32
 31

REFERNCIAS

WHEELER, Alina. Design de Identidade: guia essencial para toda equipe de

gesto de marcas / Alina Wheeler; traduo: Francisco Araujo da Costa; re-
viso tcnica: Ana Maldonado - 3. ed - Porto Alegre: Bookman, 2012. 320p

MUNHOZ, Daniella Rosito. Manual de identidade visual: guia para con-

struo.Rio de Janeiro: 2AB, 2009. 88 pg

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