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SIGLO XIX

La fecha de elaboracin de los prime-


ros impresos en China no es conocida,
pero se sabe que las imgenes eran
cortadas en bloques de madera, la
tinta se aplicaba en la superficie no
cavada y entonces se colocaba el
papel sobre el bloque de madera per-
mitiendo que la imagen se transfiriera
al papel. Esta tcnica hall su utilidad
en la confeccin de carteles utilizando
la tipografa de madera o metal y con
el grabado sobre madera, el crecimien-
to de la publicidad inspir a los disea-
dores de tipos a desarrollar estilos de-
corativos en la tipografa para adornar

El cartel
hojas volantes y folletos.
Los impresores, ms que los diseado-
res grficos, crearon estos primeros
La historia del cartel o poster prototipos de carteles hasta el desarro-
Los carteles sirven para una gran varie- llo del fotograbado en la segunda
dad de funciones, mientras que algunos mitad del siglo XIX. Con la invencin de
nos inspiran y elevan, otros son creados la litografa gracias a Aloys Senefelder
para vender. Por definicin, cada cartel en 1796, un mundo nuevo se abri
tiene un mensaje, ya sea la promocin para los diseadores, las imgenes se
de un evento cultural, un candidato o un dibujan directamente sobre una piedra
jabn, el diseo contiene y transmite un plana con pigmentos de base grasa.
mensaje, a veces de forma potica pero La piedra se humedece completamen-
ms a menudo con energa y urgencia. te antes de la aplicacin de tintas de
impresin y la tinta es repelida por las
zonas humedecidas.
CARTEL INFORMATIVO
Este cartel tiene la finalidad de comunicar
eventos, conferencias, cursos, reuniones
sociales, etc, en donde el texto tiene prefe-
rencia. Los carteles informativos son muy
utilizados en la publicidad de escuelas de
formacin, de discotecas, eventos musi-
cales, eventos culturales, o para lanza-
mientos de nuevos trabajos musicales.
Carteles Formativos
Todo tipo de cartel de publicidad tiene En estos carteles las imgenes
que causar un efecto psicolgico en tienen mayor importancia, propicia
el individuo que lo est leyendo o el establecimiento de hbitos, acti-
viendo. Debe estimular al especta- tudes de confianza, actividad, es-
dor-receptor para que se oriente fuerzo y consciencia. Un ejemplo
hacia lo que se pretende con el men- son los carteles de propaganda
saje de comunicacin, y tiene que electoral.
causar el mayor impacto posible para
que perdure el mensaje.
Jules Chert

Jules Chert en una entrevista con el crtico


ingls Charles Hiatt, asegur que el cartel
no era el mejor medio de propaganda, pero
s, unos excelentes murales. Bsicamente
Jules era muralista de corazn, en la mayo-
ra de sus obras hay ausencia de inscripcio-
nes, stas eran insertadas en la obra poste-
riormente por Mandar, un amigo de Jules.
La obra de Jules est llena de color, vitali-
dad, figuras estilizadas y bellas, con poco
texto y muy entendibles para el pblico en
general.
Henri de Tolouse Lautrec
Lautrec acento las caractersticas de
la obra de Chert, aunque buscando
en ese medio una forma de expresin
para s mismo, refugindose en la vida
nocturna de la Ciudad, logr capturar
por medio de estos carteles la expre-
sin misma de la vida, alejndose
completamente de la pintura de caba-
llete o litografas de libros, no trataban
de agradarle al pblico sino simple-
mente era una forma de expresin
artstica.
El uso de plastas de colores retomadas de los grabados japoneses y la ex-
presin mnima del texto llevaron al cartel a una nueva era casi pictrica,
dirigindose directamente a los sentidos del espectador. Siendo corta su
vida, su obra es escasa, tan solo hay 31 carteles a comparacin de los cien-
tos realizados por Chert, y an con eso, su obra ha dejado una gran huella
su obra.
kko Tanaka (Japn 1930 2002)

kko Tanaka buscaba la originalidad por medio de la expresin de ele-


mentos caractersticos de la cultura, pues el deca que: Sin una cul-
tura propia, cualquier pas en un continente ser igual a los otros, en-
tonces no tendra identidad propia: Si todos consumen y comen lo
mismo Dnde estar la originalidad?. Su obra sin seguir un estilo
grfico propio se adaptaba a las necesidades del cliente, explotando
al mximo los conceptos, con refinada sencillez en sus composicio-
nes.

Su trabajo fue reconocido con las medallas de oro y plata del Club
de Directores de Arte de Tokio, de la Bienal Internacional del Cartel
de Varsovia, y con los premios Club de Directores de Arte de Nueva
York, siendo estos slo algunos de ellos. Tambin particip en el
Nouveau Salon des Cent, el cual fue una exposicin donde partici-
paron cien diseadores grficos de todo el mundo para hacer un
tributo a la obra de Tolouse-Lautrec, por el centenario de su muerte
(1901 2001).

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