XII.

AZ AGRRMARKETING HELYE A MARKETING RENDSZERBEN

1. Az agrrmarketing fogalma:
Az agrrmarketing mindazon zleti tevkenysgek sszessge, amelyek rszt vesznek az
lelmiszerek s szolgltatsok, az alapanyag-termeltl a vgs fogyasztig trtn
ramoltatsban.

2. Az agrrmarketing s az ltalnos marketing fejldse:

A kt terlet az 1950-es vekig prhuzamos fejldtt. Azta viszont az ltalnos
marketingtudomny jelents fejldsen ment keresztl (fogyasztorientci, marketing
management). Az agrrmarketing viszont lemaradt, ms fejldsi irnyt vett fel.

Ennek fontosabb okai:

A mg-i termelk kapcsolata a vgs fogyasztval gyenge.
Az agrrmarketingben jelents az intzmnyi szablyozs (pl. llami beavatkozs).

3. Az agrrmarketing tpusai:

Gazdlkod Termkdifferenciltsg
egysg/vllalat foka
mrete
Csekly Nagyfok
Kicsi Korltozott marketing Piaci rsre irnyul
marketing
Nagy r- s eloszts-orientlt Teljes marketing
marketing

A mg-i termelk dnt tbbsge

lelmiszer-alapanyagok (hs, tej) marketingje
Kicsi, de magas feldolgozottsgi fok termket ellltk
Nagy lelmiszeripari cgek

4. A mezgazdasgi termelk alkupozcijt javt megoldsok:

A mezgazdasgi termelk versenykpessgnek javtsra n. vllalatkzi
marketingszervezetek alakultak ki (ezt nevezi Tomcsnyi mezomarketingnek).

Ennek tpusai a kvetkezk:

Trsasgi marketing (szvetkezeti marketing formk)
Kzssgi marketing (marketingorderek, termktancsok)
Orszgos marketing szervezetek (pl. CMA, Gutes aus Ungarn program, AMC)

5. Az Agrrmarketing Centrum (AMC) feladata:

A Centrum legfontosabb feladata a magyar lelmiszer-gazdasg kzssgi marketingjnek
elltsa.
6. A Magyar Kzssgi Agrrmarketing Centrum (AMC) Kzhaszn Trsasg feladatai:
A kzssgi marketing elemek alkalmazsval a magyar agrrtermkek kl- s belpiaci
rtkestsnek tmogatsa.
A magyar lelmiszer-gazdasgban a korszer kereskedelmi mdszerek terjesztse, a
marketing szemllet megerstse.
Az orszg agrrknlatnak formlsa, a magyar ruk exportkpessgnek emelse, az
orszgimzs folyamatos javtsa.
A minsg- s eredetjelz vdjegyek kialaktsnak s bevezetsnek tmogatsa.

7. Minsg- s eredetjelz vdjegyek a hazai lelmiszerpiacon:

F cl, hogy a kivl minsget a fogyaszt sszekapcsolja a magyar eredettel.

Legfontosabb vdjegyek a hazai lelmiszerpiacon:

Rendszeresen Ellenrztt Kivl Magyar Termk (REKMAT)
Kivl ruk Fruma (KF)
Krnyezetbart Termk
Kivl Magyar lelmiszer (KM)
Garantltan Hagyomnyos s Klnleges