FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y EMPRESARIALES

Curso 2009 / 10

Licenciatura en Investigacin y
Tcnicas de Mercado

Optativa

Programa de la Asignatura

MARKETING INTERNACIONAL
CDIGO 14699

Departamento de Financiacin e Investigacin Comercial

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OBJETIVOS

Comprender el anlisis de informacin y la toma de decisiones en un contexto

internacional. Analizar la variedad de entornos internacionales y la recogida de
informacin en mercados exteriores. Desarrollar un marco para la toma de
decisiones en el contexto internacional, concretamente respecto a la eleccin de
formas de entrada y a las variables del marketing mix.

PROGRAMA

1. INTRODUCCIN AL MARKETING INTERNACIONAL

1.1. INTRODUCCIN
1.2. INTERNACIONALIZACIN: MOTIVOS Y FRENOS
1.4. FASES DE INTERNACIONALIZACIN
1.5. MARKETING INTERNACIONAL: CONCEPTO Y PLANIFICACIN

2. ANALSIS DE ENTORNOS INTERNACIONALES

2.1. INTRODUCCIN
2.2. ENTORNO ECONMICO
2.3. ENTORNO CULTURAL
2.4. ENTORNO POLTICO
2.5. ENTORNO LEGAL

3. LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EN MARKETING INTERNACIONAL

3.1. INTRODUCCIN
3.2. EL PROCESO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS EN EL
MBITO INTERNACIONAL
3.3. LAS FUENTES DE INFORMACIN SECUNDARIA

4. SEGMENTACIN INTERNACIONAL
4.1. INTRODUCCIN
4.2. FASES DE SEGMENTACIN EN MARKETING INTERNACIONAL
4.3. MACROSEGMENTACIN
4.4. MICROSEGMENTACIN

5. FORMAS DE ENTRADA
5.1. INTRODUCCIN
5.2. LA EXPORTACIN
5.3. LA FABRICACIN
5.4. VARIABLES DE SELECCIN DE FORMAS DE ENTRADA

6. DISTRIBUCIN EN MARKETING MIX INTERNACIONAL

6.1. INTRODUCCIN
6.2. ESTRUCTURAS DE DISTRIBUCIN
6.3. ENTORNOS DE DISTRIBUCIN

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7. EL PRODUCTO EN MARKETING INTERNACIONAL
7.1. INTRODUCCIN
7.2. LA ADAPTACIN DEL PRODUCTO
7.3. LA MARCA
7.4. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.

8. EL PRECIO EN EL MARKETING-MIX INTERNACIONAL

8.1. INTRODUCCIN
8.2. PRECIOS DE MERCADO
8.2.1 PRECIOS DE EXPORTACIN
8.2.2 PRECIOS DE IMPLANTACIN
8.3. PRECIOS DE TRANSFERENCIA

9. LA COMUNICACIN EN EL MARKETING-MIX INTERNACIONAL

9.1. INTRODUCCIN
9.2. LA PROMOCIN EN LAS EMPRESAS EXPORTADORAS
9.3. LA ESTANDARIZACIN DE LA PUBLICIDAD

BIBLIOGRAFA

Cateora, P.R. (1995): Marketing Internacional, 8 edicin, Irwin.

Cervio, J, (2006): Marketing Internacional, Pirmide.
Czinkota, M.R. y Ronkainen, I.A. (2001): International Marketing, 6 edicin,
Harcourt.
Czinkota, M.R., Ronkainen, I.A. y Moffett, M.H. (2003): International Business,
Thomson
Daniels, J.D., Radebaugh, L.H. y Sullivan, D.P. (2004): Negocios Internacionales.
Ambientes y operaciones, 10 edicin, Prentice Hall
Hollensen, S. (2001): Global Marketing. A market-responsive approach, 2 edicin,
Prentice Hall.
Jain, S.C. (2002): Marketing Internacional, 6 edicin, Thomson
Keegan, W.J. (1997): Marketing Global, 5 edicin, Prentice Hall
Keegan, W.J.(2002): Global Marketing Management, 7th edition, Prentice Hall
Nieto, A. y Llamazares, O. (1998): Marketing Internacional, 2 edicin, Pirmide

LECTURAS Y CASOS

Garca, R. (2000): Empresas Espaolas en los Mercados Internacionales, ESIC.

Nieto, A., Llamazares, O. y Cervio, J. (1997): Marketing Internacional. Casos y
ejercicios prcticos, Pirmide.

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EVALUACIN

La evaluacin del alumno se realizar en base a las siguientes pruebas:

- Teora (70% de la nota final): Examen final de carcter terico del contenido
integro del programa.
- Trabajos planteados a principio de curso, resueltos en grupo y expuestos
en clase (30% de la nota final). El incumplimiento del plazo y las
condiciones fijados a tal efecto por el profesor supondr la renuncia
automtica del alumno a los puntos que pudieran ser obtenidos en esta
prueba.