Manual I Grafica Habitat PDF

Manual de
Identidad Grfica
del Programa Hbitat
Subsecretara de Desarrollo Urbano y Vivienda

Unidad de Programa de Apoyo a la Infraestructura y Servicios
Manual de
Identidad Grfica
del Programa Hbitat
Contenido
Introduccin 9 4 Promocin y Difusin 49
1 Identidad Institucional 11 Lineamientos 50

Cartel 51
Firma institucional 12 Trptico 52
Construccin bsica y rea de Volante 53
proteccin 13
Colores oficiales y valores 14 5 Cierre de Proyectos 55
Tamao mnimo y usos incorrectos 15
Versiones alternativas 16 Lineamientos 56
Aplicacin slida 17 Recomendaciones para montaje 57
Tipografa oficial 18
6 Identificacin Personal 63
2 Sealizacin para CDCs 25
Recomendaciones 64
Letrero tipo A 28 Gafete para evento 66
Letrero tipo B 29 Gafete para curso o taller 67
Letrero tipo C 30 Camisa 68
Color de inmuebles 31 Playera tipo polo 69
Sealizacin interior 35 Chaleco 70
Sealizacin de obras y mobiliario 37 Gorra 71
Letrero para inicio de curso o taller 40 Mochilas 72
Placa conclusin de obra 42 Diploma 73
Letrero para inicio y termino de obra 43 Anexo Pantone 74
Nomenclatura y rampas 45
Estampado en fresco 46
Contenedor de residuos 47
IDENTIDAD GRFICA
5
Introduccin
IDENTIDAD GRFICA
Introduccin
El Manual de Identidad Grfica del Programa Hbitat, es el documento que establece los lineamientos gene-
rales para el correcto uso de la identidad grfica institucional del Gobierno de la Repblica en el marco del
Programa Hbitat.
La identidad grfica del Programa Hbitat, se compone de los siguientes elementos: la palabra SEDATU
soportada por una pleca tricolor, el crdito de la Secretara de Desarrollo Agrario Territorial y Urbano, un
degradado central, el Escudo Nacional (aplicado conforme a lo dispuesto en los artculos 2 y 6 de la Ley
sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales) y la palabra Hbitat.
Con base en estos elementos, el presente manual establece las directrices para la elaboracin tanto de
elementos de sealizacin de obras y acciones del programa, como de reas de atencin ciudadana, vehculos,
eventos y materiales de promocin y difusin.
Los lineamientos aqu sealados son de uso exclusivo del Programa Hbitat, el cual deber apegarse y cum-
plir las recomendaciones establecidas.
Este documento es extensivo a lo referente sobre la difusin del Programa que indican los numerales 15.1 de
las Reglas de Operacin y 3.1 del Manual de Operacin del Programa Hbitat, por lo que las Delegaciones y
las instancias ejecutoras debern de apegarse y cumplir los lineamientos aqu establecidos.
Es preciso sealar que este documento y sus aplicaciones atienden de manera puntual a lo dispuesto por el
artculo 6o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales, y cuentan con la autorizacin de la
Unidad de Desarrollo Poltico y Fomento Cvico de la Unidad de Gobierno de la Secretara de Gobernacin.
IDENTIDAD GRFICA
9
GUA DE APLICACIONES GR
1. Identidad Institucional
IDENTIDAD GRFICA
1.1
1.1 Identidad Institucional
Firma Institucional
La identidad grfica del Programa Hbitat se compone de los siguientes elementos: la palabra Sedatu soportada por una pleca tricolor, el
crdito de la Secretara de Desarrollo Agrario Territorial y Urbano, un degradado central, el Escudo Nacional (aplicado conforme a lo
dispuesto en los artculos 2 y 6 de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales) y la palabra Hbitat. Los lineamientos aqu seala-
dos son de uso exclusivo del Programa Hbitat, el cual deber apegarse y cumplir las recomendaciones establecidas.
IDENTIDAD GRFICA
12
Construccin bsica y rea de proteccin
4x
A fin de garantizar la integralidad y el impacto visual de la identidad grfica institucional, se estableci un rea de proteccin equivalente a 4
veces la unidad X. Dicha rea deber respetarse en la elaboracin de cualquier impreso.
IDENTIDAD GRFICA
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Colores Oficiales y Valores
La reproduccin correcta de la firma institucional, depende tanto de la puntual aplicacin del color Pantone en los valores asignados, como de
los porcentajes sealados.
*Los colores aplicados en este manual se expresan en el sistema de identificacin tonal PANTONE. Las menciones y referencias a los cdigos de dicho sistema se hacen en funcin
de su amplia difusin y en la estandarizacin del proceso del color. PANTONE y otras marcas registradas de Pantone Inc. son propiedad de Pantone Inc.
IDENTIDAD GRFICA
14
Tamao mnimo y usos incorrectos
Sedatu
IDENTIDAD GRFICA
15
Versiones alternativas
IDENTIDAD GRFICA
16
Aplicacin solida
la versin slida
IDENTIDAD GRFICA
17
1.2 Tipografa Oficial
Soberana Titular
Programa Anual de Trabajo

de Contralora Social
Instancia Normativa 2014
Soberana, es propiedad de la Presidencia de la Repblica
IDENTIDAD GRFICA
18
Soberana Sans
IDENTIDAD GRFICA
19
Soberana Texto
IDENTIDAD GRFICA
20
Soberana Sans Condensed
IDENTIDAD GRFICA
21
En el CD adjunto a este manual, se encuentran las tipografas oficiales y archivos electrnicos para que se utilicen como plantillas en la elaboracin de los
formatos de comunicacin del presente manual.
IDENTIDAD GRFICA
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2. Sealizacin para Centros de Desarrollo Comunitario
IDENTIDAD GRFICA
2.1 Sealizacin Exterior
La sealizacin cumple diferentes funciones: informa, orienta, agiliza el trfico interno, permite optimizar la
atencin a los ciudadanos y se constituye como un elemento ms para la difusin de los objetivos y la filosofa
de la Administracin Pblica Federal, al tiempo que permite posicionar la identidad grfica institucional.
En este apartado se presentan los lineamientos bsicos para la sealizacin externa e interna de los Centros
de Desarrollo Comunitario.
Los letreros para exteriores se aplicarn de acuerdo a las caractersticas de cada edificio y atendiendo las
especificaciones tcnicas: impresin en trovisel o acrlico para el uso de cajas de luz, impresin sobre vinil adhe-
rible para estructuras de lmina, por slo mencionar algunos ejemplos.
Criterios de aplicacin
1. Las firmas institucionales debern estar sobre fondo blanco y respetando el espacio asignado para ellas.
2. Los inmuebles apoyados por el Programa deben estar pintados de blanco y con una cara de color verde
(*Pantone 356 C), que ser la vista a rotular con las firmas de Sedatu y Hbitat.
3. Si es posible, este tipo de seales sern iluminadas con el objetivo de lograr una visin nocturna.
4. Se recomienda reaprovechar todo el material en buen estado que haya sido utilizado anteriormente para
la sealtica y que permita la ptima aplicacin de la nueva imagen institucional
*Las menciones y referencias a los cdigos PANTONE se hacen en funcin de su amplia difusin y en la estandarizacin del proceso del
color. PANTONE y otras marcas registradas de Pantone Inc. son propiedad de Pantone Inc.
La pintura a utilizarse debe ser tipo vinlica. Una vez seleccionada la marca, debe igualarse el color a la muestra del pantone anexo al
final de este documento.
IDENTIDAD GRFICA
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Proporciones de aplicacin
1. La convivencia de la firma institucional y los escudos de armas de los gobiernos estatales y municipales al
sealizar los inmuebles se realizar de la siguiente manera:
ESCUDOS HORIZONTALES: tendrn una proporcin mxima del 60% con respecto a la altura de la
firma institucional de Hbitat.
ESCUDOS VERTICALES: tendrn una proporcin mxima del 80% con respecto a la altura de la
firma institucional de Hbitat.
2. No se permite la utilizacin de logotipos de administraciones locales, nicamente se aplicarn los escudos

de armas estatales y municipales.
Para la aplicacin correcta de la tipografa,

se presenta a continuacin el siguiente grfico
E E E E
12mm 16mm 24mm 46mm
cpo. 47 cpo. 63 cpo. 94 cpo. 180
Lnea de
visin
1,6m
2m 3m 5m 10m
IDENTIDAD GRFICA
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Letrero tipo A
1) Espacio exclusivo para firmas Sedatu y

Hbitat sobre fondo blanco.
Centro de Desarrollo Comunitario

Vista Hermosa
San Luis Potos, San Luis Potos
2) No se permite la utilizacin de logotipos de

Chihuahua Nuevo Casas Grandes administraciones locales, nicamente se
GOBIERNO DEL ESTADO AYUNTAMIENTO
aplicarn los escudos de armas estatales y
municipales.

Vista Hermosa
San Luis Potos, San Luis Potos
El letrero tipo A consta de dos partes: en una, se deja el espacio para la firma institucional del Gobierno junto con el Nombre del Centro de
Desarrollo Comunitario; mientras que en la otra se deja el espacio para los escudos de armas de los gobiernos locales. Este tipo de letrero se
sugiere utilizarlo solo en los casos que exista el espacio suficiente.
Este diseo puede ser impreso en trovisel o acrlico para el uso de cajas de luz, impresin sobre vinil adherible para estructuras de lmina.
IDENTIDAD GRFICA
28
letrero tipo B
Ejemplo de caja de luz
Soberana Sans Bold

Negro 80%
Soberana Sans Black

Negro 80%
El letrero tipo B es para espacios mas reducidos, y en el espacio de arriba se colocan las firmas del Gobierno del Repblica del lado izquierdo
y los escudos de armas del lado derecho.
Este diseo puede ser impreso en trovisel o acrlico para el uso de cajas de luz, impresin sobre vinil adheriblepara estructuras de lmina.
IDENTIDAD GRFICA
29
Letrero tipo C
Ejemplo vinil adherible

Soberana Sans Regular
Negro 80 %
Negro 80 %
El letrero tipo C se utiliza cuando la fachada del inmueble no deja espacio para su colocacin, entonces esta se realizar en la barda perimetral
conforme a este diseo.
IDENTIDAD GRFICA
30
Color de inmuebles
Los inmuebles apoyados por el Programa deben estar pintados de blanco y con una cara de color verde (*Pantone 356 C). Esta llevar un letrero
dependiendo del espacio disponible y en cualquiera de sus versiones (A, B o C).
IDENTIDAD GRFICA
31
Color de inmuebles
IDENTIDAD GRFICA
32
Color de inmuebles
IDENTIDAD GRFICA
33
Color de inmuebles
IDENTIDAD GRFICA
34
2.2 Sealizacin Interior
1. Se recomienda reutilizar las estructuras con las que ya se cuenta, en caso de que existan. Los materiales
a emplear pueden ser:
Trovicel
Vinil autoadherible
Vinil sobre acrlico o similares (no se recomienda usar acrlico transparente)
2. Para el desarrollo de este tipo de letreros, se utilizar la fuente Soberana Sans Bold con maysculas y
minsculas.
3. El puntaje de la tipografa se aplicarn de acuerdo con la extensin de los mismos, pero garantizando su
legibilidad. Para nombres largos se recomienda usar dos lneas o pisos.
IDENTIDAD GRFICA
35
2.2 Sealizacin Interior
Sealtica
Pantone 200 C Pantone 356 C
X
Saln de
Soberana Sans Black
negro 80%
Usos Mltiples
Soberana Sans Black
Informes Negro 80%
Cafetera Lineas
Pantone
Cool Gray 3 C
IDENTIDAD GRFICA
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2.3 Sealizacin de obras y Mobiliario
El letrero tiene como finalidad informar a la comunidad sobre la obra o accin que se est realizando, los
costos y las instancias participantes. Es de carcter obligatorio y debe colocarse en un lugar visible, al inicio
y durante la realizacin de la obra.
La medida del letrero depender del espacio disponible para colocarlo, sin embargo se deber respetar la
medida mnima que es de 120 x 80 cm en formato horizontal y, vertical de 92 x 120 cm. En caso de usar
una medida mayor es importante que sea una escala proporcional.
UBICACIN: se debe elegir el mejor lugar dentro de la obra o en la zona de influencia de esta, que garanti-
ce la visibilidad para el mayor nmero de personas.
DIMENSIN: de acuerdo con el impacto de la obra y el presupuesto disponible, es necesario determinar el

tamao y el tipo de esructura para garantizar mayor visibilidad.
MENSAJE: debe ser breve, conciso, claro y legible para transentes y conductores, a fin de lograr una
adecuada recordacin.
IMAGEN: es indispensable utilizar el diseo grfico establecido, promoviendo los elementos de la identidad
grfica.
CANTIDAD: uno por obra o accin.
IDENTIDAD GRFICA
37
Lineamientos
1. RESPONSABLES
Cada una de las dependencias ejecutoras es responsable de sealizar las obras, para lo cual debern conside-
rar los recursos dentro de sus proyectos y presupuestos de obras, incluyendo mensajes para las fases de
inicio, construccin y entrega o inauguracin.
2. TIPOS DE SEALIZACIN
Cada dependencia ejecutora deber clasificar las obras conforme a su impacto (dimensin, inversin, benefi-
cio social), para determinar el tipo de sealizacin a utilizar y conforme a lo establecido en el Anexo A de la
apertura programtica.
Es indispensable estandarizar los tipos y funciones de las estructuras de sealizacin para optimizar los proce-
sos tcnicos de produccin y contar con la posibilidad de reutilizarlos.
3. ESPECIFICACIONES TCNICAS PARA LETREROS DE INICIO DE OBRA O ACCIN
En estos productos deber utilizarse vinil adherible sobre estructuras metlicas para evitar el robo y facili-
tar el mantenimiento.
Invariablemente se usar la tipografa oficial en maysculas (acentuadas, segn corresponda).
Base metlica con lona para exterior que cubra el total de la base (estirada).
Lona para exterior con ojillos, tendr que estar perfectamente estirada y asegurada a un marco metlico
o a la pared.
IDENTIDAD GRFICA
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4. ESPECIFICACIONES TCNICAS PARA PLACA DE CONCLUSIN DE OBRA
Existen dos tamaos de placa: 80 x 60 cm y 60 x 45 cm. Se debe utilizar el ms adecuado dependiendo

del rea de colocacin.
En este tipo de placa el grabado puede hacerse en aluminio, latn, acero inoxidable o plata alemana. La
finalidad de emplear este tipo de material es que sea perdurable.
El grabado con pintura multitonal en placa metlica es mediante gua Pantone, y esmalte automotriz
como medio de proteccin.
4. INTEGRACIN DE INVENTARIOS
La colocacin de cada nueva estructura deber notificarse al Comit de Sealizacin de Obras de cada
secretara como cabeza de sector, con el propsito de integrar el Inventario General de Sealizacin y
Comunicacin Exterior del Gobierno de la Repblica.
Este registro permitir la programacin de acciones de supervisin, mantenimiento y actualizacin, y el uso

de esta red para la difusin de campaas de comunicacin gubernamental.
IDENTIDAD GRFICA
39
Letrero horizontal para inicio de curso o taller
MEDIDA MNIMA:
120 x 80 cm
COLOCACIN
CON OJILLOS:
IDENTIDAD GRFICA
40
Letrero vertical para inicio de curso o taller
MEDIDA MNIMA:
92 x 120 cm
COLOCACIN
CON OJILLOS:
IDENTIDAD GRFICA
41
Placa conclusin de obra*
PARA SEGUIMIENTO DE OBRA PARA OBRA NUEVA**
60 x 45 cm
80 x 60 cm
*Slo llevarn placa de conclusin las obras sealadas con esta caracterstica en el anexo A de la Apertura Programtica del Manual de Operacin del Programa Hbitat 2014.
**La colocacin de placas para obra nueva deber ser notificada al Comit de Sealizacin de la Secretara.
IDENTIDAD GRFICA
42
Letrero para inicio y termino de seguimiento de obra
MEDIDA MNIMA:
120 x 80 cm
AMPLIACIN DEL
COLOCACIN
CON OJILLOS:
Inversin total $ 1,972,351

Federal 60%, Estatal 40%
IDENTIDAD GRFICA
43
Letrero para inicio y termino de obra nueva*
MEDIDA MNIMA:
120 x 80 cm
COLOCACIN
CON OJILLOS:
*La colocacin de placas para obra nueva deber ser notificada al Comit de Sealizacin de la Secretara.
IDENTIDAD GRFICA
44
Nomenclatura y rampas
Nuevo Casas Grandes
CALLE
AYUNTAMIENTO
FRAMBUESA
COLONIA SAN ANTONIO C.P. 50325
IDENTIDAD GRFICA
45
Estampado en fresco
100 cm
50 cm
Grabado para calles o banquetas
Utilizar slo el nombre de HBITAT sobre el cemento

sin ningn tipo de diseo ni escudo o logo.
Esta marca de HBITAT deber ser cubierta posteriormente
La base es de cemento y se grabarn en fresco slo el logotipo del Programa Hbitat, sin incluir otros elementos grficos.
IDENTIDAD GRFICA
46
Contenedor de residuos
No se permite la utilizacin de logotipos de administraciones locales, nicamente se aplicarn los escudos de armas estatales y municipales
IDENTIDAD GRFICA
47
3. Promocin y Difusin
IDENTIDAD GRFICA
3.1 Lineamientos
Para los materiales informativos de difusin, promocionales o eventos, deben tomarse en cuenta las siguientes
consideraciones:
1. Asignar un espacio para la ubicain de firmas institucionales y logotipos: lateral, superior, inferior o ambos.
2. La ubicacin de las firmas institucionales ser en orden jerrquico. De izquierda a derecha y privilegiando
la firma del Gobierno de la Repblica.
3. En estructuras que se colocan a nivel de piso, las firmas institucionales se colocarn en la parte superior.
4. La firma institucional del Gobierno de la Repblica nicamente podr ser utilizada por las dependencias y
entidades federales.
5. En impresos cuyo formato lo permita, la ubicacin de la firma del Gobierno de la Repblica se privilegiara
en portada, o bien, se destacar en la contraportada.
IDENTIDAD GRFICA
50
3.2 Ejemplos
Cartel
NOMBRE DEL NOMBRE DEL

TALLER O CURSO TALLER O CURSO
INVITA EL GOBIERNO DE LA REPBLICA
Invita el Gobierno de la Repblica a travs del Programa Hbitat
y el H. Ayuntamiento de (Nombre Municipio) A TRAVS DEL PROGRAMA HBITAT Y
EL H. AYUNTAMIENTO DE (NOMBRE MUNICIPIO)
Descripcin de actividades
En este espacio coloca la informacin correspondiente a los
horarios, direccin y formas de inscripcin al taller o curso.
Quejas y denuncias: (55) 3601-9176 (55) 3601-9129
contactociudadano@funcionpublica.gob.mx
Descripcin de Actividades
En este espacio coloca la informacin correspondiente a los horarios,
direccin y formas de inscripcin al taller o curso.
Quejas y denuncias: (55) 3601-9176 (55) 3601-9129
60 x 90 cm
Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico.

Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
40 x 60 cm
Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
Nuevo Casas Grandes

Nuevo Casas Grandes
AYUNTAMIENTO
AYUNTAMIENTO
IDENTIDAD GRFICA
51
3.2 Ejemplos
Trpticos
Qu requisitos debes cumplir?
En estas lneas se escribe el listado de requisitos bajo los

siguientes criterios:
El texto debe tener fuente Soberana Sans Regular de
1. Los numerales son el primer nivel en la jerarqua de la

informacin. El nmero se escribe en Soberana Sans
Bold y aplicars un tabulador de 5 mm.
Para ms informacin sobre el programa:
2. En caso de optar por bullets en el primer nivel infor-

mativo, usars guiones medianos en el segundo nivel. Secretara de Desarrollo Agrario,
Territorial y Urbano (Sedatu)
Los balazos son el segundo nivel en el orden de
importancia de la informacin. En stos, usars la Programa Hbitat
vieta de balazo de la fuente institucional con tabula- Av. H. Escuela Naval Militar 669,
dor de 10 mm.
Col. Presidentes Ejidales, 2a Seccin,
Del. Coyoacn, C.P. 04470, Mxico, D.F.
En caso necesario, para el tercer nivel informativo
utilizars guiones medianos con tabulador de 15 En estas lneas se escribe la descripcin general del Cmo te beneficia el Programa? Cules son tus obligaciones?
mm. Atencin Telefnica
Programa en Soberana Sans Regular, mencionando sus
(01 55) 5624 0000 Este apartado se escribe en primera persona del singular y
principales beneficios, a quienes apoya (poblacin En esta seccin se enlistan los beneficios que obtiene el
Se sugiere que los grupos de numerales o balazos estn adriana.rojas@sedatu.gob.mx objetivo) y su cobertura. Se debe mencionar que participa en forma de listado las obligaciones que debe cumplir el
pblico objetivo del Programa bajo los siguientes criterios:
separados entre s con un rengln vaco para facilitar la el Gobierno de la Repblica. beneficiario, en el mbito de accin del Programa:
lectura (ver ejemplos anteriores). www.sedatu.gob.mx
Usars los balazos de la tipografa institucional Sobe
El texto resultante, puede ser de uno o dos prrafos. Se rana Sans Regular, con tabulador de 5 mm y punto Usars los balazos de la tipografa institucional
Se recomienda numerar todos los requisitos para ayudar
al lector en su lectura y control de lo que debe cumplir. Nombre del Taller pide redactar con lenguaje ciudadano, es decir, con
sencillez y claridad para que la informacin sea entendible
final en todos los balazos. Soberana Sans Regular, con tabulador de 5 mm y punto
final en todos los balazos.
Si es necesario, aqu tambin se colocarn los criterios de

seleccin con el mismo estilo que los requisitos.
o Curso para cualquier persona. En caso necesario, para el segundo nivel informativo
utilizars guiones medianos con tabulador de 10 Se recomienda incluir entre las obligaciones una mencin a
la corresponsabilidad, que puede ser una frase como
El texto resultante, puede ser de uno o dos prrafos. Se mm.
pide redactar con lenguaje ciudadano, es decir, con cumplir con la parte que te corresponde (con tus
Se pide escribir en lenguaje comprensible para personas sencillez y claridad para que la informacin sea entendible Es importante redactar con claridad y, sobre todo, con aportaciones, participacin, etc.).
de todo tipo de escolaridad. Por ello, se solicita no para cualquier persona. precisin para no generar expectativas irreales en los
limitarse a copiar lo que aparece en las reglas de opera- lectores acerca de lo que pueden obtener o recibir del
Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico. Nuevo Casas Grandes
AYUNTAMIENTO
Programa. Los beneficios deben quedar muy claros.
A qu tienes derecho como beneficiario

del Programa?
En este apartado escribirs en primera persona del

singular y en forma de listado los derechos que tiene el
beneficiario, en el mbito de accin del Programa:
Usars los balazos de la tipografa institucional

Soberana Sans Regular, con tabulador de 5 mm y
punto final en todos los balazos.
En caso necesario, para el segundo nivel informativo

utilizars guiones medianos con tabulador de 10
mm.
En estas lneas se escribe la descripcin general del Se recomienda incluir entre las obligaciones una mencin a
Programa en Soberana Sans Regular, mencionando sus En caso de que el texto sea insuficiente para llenar el la corresponsabilidad, que puede ser una frase como
principales beneficios, a quienes apoya (poblacin espacio,se sugiere separar los balazos con un rengln cumplir con la parte que te corresponde (con tus
objetivo) y su cobertura. Se debe mencionar que participa blanco. aportaciones, participacin, etc.).
el Gobierno de la Repblica.
IDENTIDAD GRFICA
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3.2 Ejemplos
Volante
Nombre del
Taller o Curso
Descripcin de actividades
Invita el Gobierno de la Repblica a travs del Programa Hbitat
y el H. Ayuntamiento de (Nombre Municipio)
En este espacio coloca la informacin

correspondiente a los horarios, direccin
y formas de inscripcin al taller o curso.
Quejas y denuncias
(55) 3601-9176 (55) 3601-9129

www.sedatu.gob.mx
Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico.

Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
Nuevo Casas Grandes

AYUNTAMIENTO
IDENTIDAD GRFICA
53
4. Cierre de Proyectos
IDENTIDAD GRFICA
4.1 Lineamientos
El montaje del proscenio es el elemento central del evento pues contextualiza la imagen que ser vista en los
medios de comunicacin y por los asistentes a la inauguracin de obras o clausura de cursos que apoya el
Programa. Para su desarrollo deber considerar los siguientes lineamientos bsicos:
1. Privilegiar el uso de escenarios naturales que permitan promover las obras o acciones de Gobierno.
2. Las posibilidades de diseo de mamparas se limita a la creatividad del rea que lo desarrolla (fotografas,
pantallas para proyectar videos, elementos de ambientacin, etc.)
3. EL DISEO DE PROSCENIOS PARA EVENTOS QUE ENCABECE EL C. PRESIDENTE DE LA REPBLICA,

SERN DISEADOS POR LA DIRECCIN GENERAL DE IMAGEN.
4. La medida estandar para cada mdulo o mampara es de 1.22 x 2.44 metros, dependiendo del nmero de
personas que suban al presdium o el ngulo de la toma, la proporcin de las mamparas en largo y alto es
la siguiente:
IDENTIDAD GRFICA
56
4.2 Recomendaciones para Montajes
IDENTIDAD GRFICA
57
Proscenios
IDENTIDAD GRFICA
58
1. Se recomienda el uso de edificios con alto valor histrico y artstico, obras arquitectnicas, murales o las
mismas obras que se vayan a inagurar o entregar.
2. Para el diseo de imgenes de fondo se deber tomar en cuenta:
- El objetivo y tipo de evento.

- La hora del da en que se dasarrollo y el tipo de clima.
- Los recursos tcnicos disponibles.
3. En el diseo de arte hay que considerar que:
- Los elementos grficos deben de ubicarse a partir de 1.50 o 1.60 m de altura considerando la fecha
como lnea base (hacia arriba).
- Valorar la pertinencia de las firmas institucionales y logotipos que debern integrarse al diseo. Colocarlas
en el orden jerrquico correspondiente y en la franja blanca superior.
- En caso de usar fotografas debern tener buena resolucin.
IDENTIDAD GRFICA
59
Inauguracin
IDENTIDAD GRFICA
60
5. Identificacin Personal
IDENTIDAD GRFICA
5.1 Recomendaciones
En este apartado se presentan ejemplos de aplicacin en elementos de identificacin personal.
1. Las muestras de gafete y credencial slo pretenden ilustrar la aplicacin de la identidad grfica. Cada
dependencia adaptar estos elementos de acuerdo con sus necesidades propias: datos del servidor pblico,
especificaciones sobre rea, cargo, vigencia, firmas, as como especificaciones de seguridad, e incluso
podr generar gafetes diferenciados para visitantes, servicios, seguridad, entre otros.
2. Se privilegiar el uso de la firma institucional de la dependencia en formato horizontal.
3. En cuanto a uniformes, con base en el criterio establecido en el apartado x, la firma institucional del
Gobierno de la Repblica se ubicar en el lado derecho del usuario y las firmas de las secretaras en el lado
izquierdo.
4. Se recomienda valorar la calidad de los bordados directos sobre las prendas y considerar la posibilidad de
la produccin de parches o aplicaciones, para los casos de prendas cuyas caractersticas lo requieran,
cuidadndo los colores de fondo, a fin de garantizar armona y equilibrio grfico.
5. Es importante aclarar que en los materiales para bordados no existe la gua Pantone, por lo que debern
utilizarse los ms apegados a los colores oficiales.
6. En el CD adjunto a este manual, se encuentran las tipografas oficiales y archivos electrnicos para que se
utilicen como plantillas en la elaboracin de los formatos de comunicacin del presente manual.
IDENTIDAD GRFICA
64
5.1 Recomendaciones
Las posibilidades de aplicacin de la identidad grfica es tan grande como la cantidad de utilitarios que existen
en el mercado y tan diversa como las necesidades que puede tener cada rea u oficina, por lo tanto, en este
apartado presentaremos algunos ejemplos.
1. Evitar la deformacin de firmas institucionales y logotipos.
2. De acuerdo al tamao del producto y de la superficie a imprimible, valorar el uso del Escudo Nacional.
3. Optar por fondos blancos y aplicar las firmas institucionales eb sus colores oficiales, en plasta o escala de
grises.
4. Valorar el uso de la firma compuesta.
IDENTIDAD GRFICA
65
5.2 Elementos de Identificacin Personal
Gafete para evento
Unidad de Programas de Apoyo

a la Infraestructura y Servicios
Firma del Interesado
Ttulo del evento

sigue ttulo
Autoriz
12 cm NOMBRE: VIGENCIA:
Nombre
21 de abril
de 2014
Apellido Nombre Apellido Apellido

Apellido Cargo
Director de Desarrollo Social
Sello de la Institucin
Nuevo Casas Grandes
AYUNTAMIENTO
www.sedatu.gob.mx
9 cm
IDENTIDAD GRFICA
66
Gafete para curso o taller
Unidad de Programas de Apoyo

Nombre del
Curso o Taller
12 cm NOMBRE:
Fotografa Nombre Nombre y firma

tamao
infantil
Apellido del coordinador
del curso
Apellido
Este Programa es pblico, ajeno a cualquier partido
VIGENCIA: 21 de abril de 2014 poltico, queda prohibido su uso para fines distintos
a los establecidos en el programa.
Nuevo Casas Grandes

AYUNTAMIENTO
www.sedatu.gob.mx
9 cm
IDENTIDAD GRFICA
67
Camisa
Frente Espalda
10 cm 6 cm 20 cm
Las camisas son nicamente en color blanco y no se acepta, en ningn caso, la inclusin de otros logotipos externos ni de programas de la
propia Sedatu, as como tampoco los escudos de armas de estados o municipios. Son uniformes oficiales que servirn para identificar a los
Enlaces Hbitat, Promotores Comunitarios o Prestadores de Servicio Social.
IDENTIDAD GRFICA
68
Playera tipo polo
Frente Espalda
10 cm 6 cm 20 cm
Las camisetas son nicamente en color blanco y no se acepta, en ningn caso, la inclusin de otros logotipos externos ni de programas de la
propia Sedatu, as como tampoco los escudos de armas de estados o municipios. Son uniformes oficiales que servirn para identificar a los Enlaces
Hbitat, Promotores Comunitarios o Prestadores de Servicio Social.
IDENTIDAD GRFICA
69
Chaleco
Frente
El chaleco es en color kaki y no se acepta, en ningn caso, la inclusin de logotipos externos, de otros programas de la Sedatu ni escudos de armas
de estados o municipios. Son uniformes oficiales que servirn para identificar a los Enlaces Hbitat, Promotores Comunitarios o Prestadores de
Servicio Social.
IDENTIDAD GRFICA
70
Gorra
2.17 cm
11 cm
2.4 cm
8 cm
La gorra es de color blanco y no se acepta en ningn caso la inclusin de otros logotipos externos ni de programas de la Sedatu, ni los escudos
de armas de estados o municipios.
Servir para identificar a los Enlaces Hbitat, Promotores Comunitarios o Prestadores de Servicio Social.
IDENTIDAD GRFICA
71
Mochilas
IDENTIDAD GRFICA
72
IDENTIDAD GRFICA
50
Diploma
La Secretara de Desarrollo Agrario,

Es el formato del reconocimiento que se le
Territorial y Urbano,
a travs del Programa Hbitat, otorga a los beneficiarios al final de los cursos
otorga el presente o talleres, en caso que aplique.
reconocimiento a
Nombre Apellido Apellido
Por su participacin en el Laboratorio de

Produccin Creativa Creacin de Letras y Sonidos,
que se llev a cabo en el Instituto Municipal de Fomento
a la Cultura y las Artes en la ciudad de Nogales, Sonora.
Nogales, Sonora, 27 de mayo de 2013
Adriana Rojas Jimnez Nombre Apellido Apellido

Titular de la Unidad de Programas de Apoyo Cargo
IDENTIDAD GRFICA
73
Anexo
Pantone 356 C
IDENTIDAD GRFICA
74

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Manual de

Subsecretara de Desarrollo Urbano y Vivienda

Introduccin 9 4 Promocin y Difusin 49

1 Identidad Institucional 11 Lineamientos 50

Construccin bsica y rea de proteccin

Colores Oficiales y Valores

Tamao mnimo y usos incorrectos

Programa Anual de Trabajo

Soberana, es propiedad de la Presidencia de la Repblica

Soberana Sans Condensed

2. No se permite la utilizacin de logotipos de administraciones locales, nicamente se aplicarn los escudos

Para la aplicacin correcta de la tipografa,

1) Espacio exclusivo para firmas Sedatu y

Centro de Desarrollo Comunitario

2) No se permite la utilizacin de logotipos de

Centro de Desarrollo Comunitario

Ejemplo de caja de luz

Soberana Sans Bold

Soberana Sans Black

Ejemplo vinil adherible

Pantone 200 C Pantone 356 C

Soberana Sans Black

Informes Negro 80%

DIMENSIN: de acuerdo con el impacto de la obra y el presupuesto disponible, es necesario determinar el

CANTIDAD: uno por obra o accin.

3. ESPECIFICACIONES TCNICAS PARA LETREROS DE INICIO DE OBRA O ACCIN

Invariablemente se usar la tipografa oficial en maysculas (acentuadas, segn corresponda).

4. ESPECIFICACIONES TCNICAS PARA PLACA DE CONCLUSIN DE OBRA

Existen dos tamaos de placa: 80 x 60 cm y 60 x 45 cm. Se debe utilizar el ms adecuado dependiendo

Este registro permitir la programacin de acciones de supervisin, mantenimiento y actualizacin, y el uso

Letrero horizontal para inicio de curso o taller

Letrero vertical para inicio de curso o taller

Placa conclusin de obra*

PARA SEGUIMIENTO DE OBRA PARA OBRA NUEVA**

Letrero para inicio y termino de seguimiento de obra

Inversin total $ 1,972,351

Letrero para inicio y termino de obra nueva*

Nuevo Casas Grandes

Grabado para calles o banquetas

Utilizar slo el nombre de HBITAT sobre el cemento

Esta marca de HBITAT deber ser cubierta posteriormente

NOMBRE DEL NOMBRE DEL

Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico.

Nuevo Casas Grandes

Qu requisitos debes cumplir?

En estas lneas se escribe el listado de requisitos bajo los

El texto debe tener fuente Soberana Sans Regular de

1. Los numerales son el primer nivel en la jerarqua de la

2. En caso de optar por bullets en el primer nivel infor-

Si es necesario, aqu tambin se colocarn los criterios de

A qu tienes derecho como beneficiario

En este apartado escribirs en primera persona del

Usars los balazos de la tipografa institucional

En caso necesario, para el segundo nivel informativo

En este espacio coloca la informacin

(55) 3601-9176 (55) 3601-9129

Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico.

Nuevo Casas Grandes

3. EL DISEO DE PROSCENIOS PARA EVENTOS QUE ENCABECE EL C. PRESIDENTE DE LA REPBLICA,

2. Para el diseo de imgenes de fondo se deber tomar en cuenta:

- El objetivo y tipo de evento.

3. En el diseo de arte hay que considerar que:

- En caso de usar fotografas debern tener buena resolucin.