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UNIVERSIDAD DE MEDELLN
FACULTAD DE COMUNICACIN
GERENCIA DE MARCA
MEDELLN
2014
La influencia de los fashion bloggers de Medelln en las
marcas Tennis, Bronzini y Rosario.
UNIVERSIDAD DE MEDELLN
FACULTAD DE COMUNICACIN
MEDELLN
2014
RESUMEN
Los Fashion Bloggers son una clase de prosumidores con influencia en las
redes como: Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest etc, que con el
tiempo se han ido posicionando, a tal punto de influenciar en las decisiones de
compra, actuando como verdaderos altavoces para dar a conocer productos y
servicios.
Los blogs y las redes sociales, constituyen uno de los fenmenos que ha
acompaado a la proliferacin del uso de las tecnologas de la informacin y
comunicacin, especialmente los blogs de moda que han ido creciendo en
popularidad e influencia, hasta convertirse en una referencia para los
consumidores que los consultan en busca de consejos y criterios de estilo, pero
tambin para las marcas que cuentan con ellos para dar a conocer sus
productos y novedades.
Es por esta razn que nos planteamos analizar la influencia de los fashion
bloggers de Medelln en las marcas Tennis, Bronzini y Rosario, debido a que
estas han incluido en sus campaas publicitarias Fashion bloggers para
promocionar sus productos.
1. Titulo
3. Justificacin
4. Objetivos
5. Pregunta de investigacin
6. Marco de Referencia
7. Metodologa
8. Alcance y productos
8.2 Entrevista
9. Cronograma
11. Bibliografa
1. TITULO
Las marcas de moda Bronzini, Tennis y Rosario estn incluyendo en sus campaas
publicitarias Fashion bloggers para promocionar sus productos.
Los blogs y las redes sociales constituyen uno de los fenmenos que ha acompaado a
la proliferacin del uso de las tecnologas de la informacin y comunicacin, en
especial el avance de Internet como medio masivo de comunicacin. Los medios
tradicionales han ido perdiendo fuerza como referentes de informacin, opinin e
interaccin, especialmente para toda una generacin de jvenes que ha crecido
conectados a la red, es decir nativos digitales (Prensky, 2011) y su capacidad de
influencia se ha visto substituida por la de cientos de miles de usuarios annimos que
publican sus puntos de vista desde la comodidad de sus hogares.
El fenmeno de los blogs de moda es un buen ejemplo de esta revolucin, a lo largo de
los ltimos aos han ido creciendo en nmero, popularidad e influencia, hasta
convertirse en una referencia para los consumidores que los consultan en busca de
consejos y criterios de estilo, pero tambin para las marcas que cuentan con ellos para
dar a conocer sus productos y novedades.
Las redes sociales modifican por s mismas los gustos y las modas, influyendo
enormemente sobre la percepcin de lo que es moda y lo que no. Hoy da las
herramientas web tienen un poder decisivo como forjadores de tendencias. En este
sentido desarrollan un papel crucial los llamados prosumidores, usuarios que se
identifican con una marca o idea, de tal forma que se convierte en un efectivo canal de
comunicacin. Por esto es importante preguntarnos Cmo los fashion bloggers de
Medelln influencian las marcas Tennis, Bronzini y Rosario?
3. JUSTIFICACION
Cada vez son ms las marcas de moda que basan sus colecciones en las tendencias
impuestas por la opinin de las masas, la funcin prescriptora que algunos individuos
ejercen en las redes sociales a travs de sus blogs de moda, ha llegado a convertir
productos totalmente desconocidos en productos demandados.
Las empresas han notado este fenmeno, y han comenzado a orientar sus estrategias
hacia estilos de marketing, comunicacin y ventas enfocados en campaas que
incluyan fashion bloggers. Las marcas de moda de Medelln no son ajenas a estas
nuevas formas de comunicacin, marcas como Rosario, Tennis y Bronzini que tienen
gran impacto en el mercado nacional y son lderes en su categora, ya estn haciendo
parte de esta tendencia y en sus ms recientes campaas se pueden ver a los ms
importantes blogueros de la ciudad.
Reconocer la influencia que los fashion bloggers de Medelln: Laura Echavarra, Amelia
y Elisa Ochoa y Jenny Lpez, tienen en las marcas Tennis, Bronzini y Rosario.
5. PREGUNTA DE INVESTIGACIN
Cmo los fashion bloggers de Medelln influencian en las marca Tennis, Bronzini y
Rosario?
6. MARCO DE REFERENCIA.
Como analiza Alfredo Cruz, hay que distinguir entre abrigarnos el cuerpo y adornarlo.
Si consiste solo en proteger el cuerpo del frio es una necesidad primaria. La moda
aparece cuando buscamos algo ms que una simple satisfaccin de una necesidad
material haciendo que esa manera de abrigarnos exprese algo de nosotros (Cruz,
2008) .l enfatiza que por eso la moda es cultura, ya que humaniza nuestra presencia
fsica concreta, nuestro modo de estar, con el vestido. El vestir lo que hace no es slo
cubrir el cuerpo, sino cargar de sentido y expresividad nuestra presencia fsica (Cruz,
2008)
Hay un primer momento de la moda que dura cinco siglos y que va de mediados del
siglo XIV a mediados del XIX. Este largo periodo es considerado la fase inaugural de la
moda, () aquella en la que el ritmo precipitado de las frivolidades y el reino de las
fantasas se manifiestan de manera sistemtica y duradera. La moda revela ya sus
rasgos sociales y estticos ms caractersticos, pero solo para grupos muy restringidos
que monopolizan el poder de iniciativa y creacin. Es el momento del estadio artesanal
y aristocrtico de la moda () (Lipovetsky, 2000, pg. 26)
De hecho, la moda en sentido estricto aparece antes de mediados del siglo XIV,
momento en que prevalece bsicamente por la aparicin de un tipo de vestido
radicalmente nuevo, diferenciado solo en razn del gnero. Corto y ajustado para el
hombre, y largo envolviendo el cuerpo para la mujer. Revolucin de indumentaria que
segn Lipowesky coloc las bases del vestir moderno (Lipovetsky, 2000).
En la antigedad el concepto de belleza esttica vena pautado por la bsqueda de la
armona. La indumentaria destacaba la posicin social del individuo, fuera noble,
esclavo o militar. Los egipcios crean en la vida despus de la muerte y vean el cuerpo
como la puerta a esa nueva existencia. Por eso buscaban dejarlo bonito, bien cuidado
y, siempre que fuera posible, expuesto, sobre todo los hombres. Utilizaban tejidos
transparentes y muchos trajes dejaban al descubierto el cuerpo desde la cintura hacia
arriba. La vestimenta indicaba la estricta naturaleza jerrquica de la sociedad egipcia y
la marcada escala social. Sin embargo, la posicin de una persona no se reflejaba en el
estilo de ropa, sino en el gnero utilizado para confeccionarla. Cuanto ms alto era el
rango de una persona, mejores telas poda usar: la falda del faran se haca con lino
fino y posiblemente se adornaba con hilo de oro, mientras que, en el otro extremo del
escalafn social, la pequea falda que llevaban los plebeyos era de fibras vegetales o
de cuero. (Cosgrave, 2005)
En el Romanticismo (1820- 1850), las mujeres usaban ropas ms suelta, los hombres,
ms ajustadas. El estatus era masculino. Las mujeres que eran totalmente sumisas a
los hombres, vivan en la ociosidad. La ropa diferenciaba las clases. En 1830 se
invent la mquina de costura y la cinta mtrica. Surgi el dandy (Espaola, 2001) :
aquel hombre de buen gusto y sentido esttico, que no perteneca a la nobleza pero
tena una elegancia innata; gozaba del placer con la compaa masculina; usaba
bastn, sombrero, pauelos y echarpe; era ocioso y viva para vestirse. Uno de sus
ms expresivos ejemplos fue el escritor, poeta y dramaturgo irlands Oscar Wilde. As
que como seala Lipovetsky, la poca democrtica moderna ha otorgado rango a las
frivolidades y ha elevado la moda y los aspectos subalternos de la misma a nivel de
arte sublime. En un movimiento en el cual en dandismo ofrece una ilustracin particular
aunque ejemplar, lo ftil (la decoracin, lugares de encuentro, atuendos, peinados,
cigarros, comidas) se ha convertido en algo primordial, similar a las ocupaciones
tradicionalmente nobles. (Lipovetsky, 2000)
Para Nietzche, el contento visible que experimenta el individuo ante su forma excita el
espritu de imitacin y crea poco a poco, la forma de la multitud, es decir la moda El
gran nmero quiere llegar y llega por la moda, a ese contento bienhechor de s mismo
que procura la forma. Si consideramos las razones que tiene cada individuo para ser
tmido y ocultarse, si consideramos que las tres cuartas partes de su energa y de su
buena voluntad pueden ser paralizadas y esterilizadas por estas razones, debemos
sentir un gran reconocimiento por la moda, en cuanto sta comunica confianza en s y
libertad de continente recproca a los que se saben ligados entre s a sus leyes. Sin
embargo, l considera que las leyes estpidas tambin proporcionan libertad y
tranquilidad de espritu, por pequeo que sea el nmero de los que a ellas se someten
(Nietzsche, 1953). En esencia como seala Baldini, para Nietzche la mutabilidad de la
moda es ndice de la inmadurez de los hombres y de las mujeres, de su mentalidad
servil, su estupidez y su divulgacin. (Baldini, 2008)
La edad de oro de la moda moderna tena como epicentro la Alta Costura parisina,
laboratorio de novedades y polo mundial de atraccin e imitacin, tanto en la
confeccin como en la costura a medida. Esa poca aristocrtica, centralizada ha
terminado, dndole paso al llamado Pret-- porter o listo para llevar. (Lipovetsky,
2000)
Bsicamente esta cada se da porque se redujo sobre manera la clientela de las casas
de alta costura y adems, no volvieron a vestir a las mujeres al ltimo grito de la moda.
Dejando de producir ltima moda, para reproducir su propia imagen de marca, llevando
a cabo obras maestras de ejecucin, proeza y gratuidad esttica. Atavos inauditos,
nicos, suntuosos, que trascienden la efmera realidad de la propia moda.
Entre 1950 y 1959 la moda adquiri un nuevo aspecto con antiguos contenidos. La
elegancia lleg a las calles. Los creadores pasaron a trabajar para un gran nmero de
creadores de confecciones, que compraban modelos y los reproducan en millares de
ejemplares comercializados en boutiques.
En los aos 80s la gente iba vestida para el xito la moda pasa a ser espectculo e
imagen en el que resaltaban los colores, el volumen y las exuberancias. Surgen
tambin los punks y el new wave, dndose el estilo de vanguardia con influencias de
todas partes que difunden diversos estilos. Se origina la propuesta del utilitarismo con
ropa desechable, la moda cambia rpidamente y la calidad de la ropa no es duradera.
Una de los principales diseadores de esta poca fue Coco Chanel, quien logr llevar
todo el estilo masculino a lo femenino ofreciendo prendas no solo cmodas sino
elegantes. (lvarez)
Gracias a la incursin de internet y las redes sociales, cualquier persona con un estilo
definido y particular, puede convertirse en la prxima inspiracin de una coleccin de
moda en Pars, Londres, New York, Bogot o Medelln. Si antes las tendencias surgan
de la cumbre donde estaban los grandes diseadores, hoy la dinmica es ms
horizontal que vertical. Es por ello, que El blogger es un nodo entre otros nodos; est
conectado con ellos y siempre estar incompleto sin los links, los comentarios y los
rastreos que hacen de la blogsfera, en el mejor de los casos, algo ms parecido a una
conversacin que a una produccin individual (Malpensante, 2010)
Si bien es cierto, aunque los blogs inician como una bitcora personal, que permitan al
usuario publicar en la red sus propias opiniones o ancdotas sin necesidad de un editor
y adems gratuitamente, exista un gran problema entre el blogger (usuario) y la
publicacin y era la codificacin de las paginas usando editores (Rojas O. , 2007).
Es aqu cuando a finales de los 90s, las empresas como Bloggers, Blogia, Blogalia,
Bitacorae, se hacen ms populares gracias a que facilitan la edicin y actualizacin de
los blogs y rompen la barrera de lo tcnico. Lo que llevo tambin a popularizar esta
herramienta y a su adopcin rpida en todo el mundo, solo bastaba tener un
computador y acceso a internet. De hecho, el impacto de los blogs en los medos
tradicionales y en la percepcin pblica de las empresas, organizaciones, instituciones
polticas y la sociedad en general es revelador, por lo que resulta fundamental
visualizar este tipo de espacios que pueden ser una herramienta en lo que al branding
se refiere (P&M, 2009).
Es importante sealar que los cuadernos de bitcoras, web blog, diario o blog, es una
herramienta virtual en el que una persona o empresa realiza publicaciones (historias o
post) que van ordenadas cronolgicamente de la ms reciente a la ms antigua. Cada
entrada (publicacin) est anclada a una direccin URL (permalink) que permite su
enlace y tiene un ttulo, una pequea sntesis o introduccin y al final, se encuentran los
comentarios o espacios para que los seguidores dejen sus preguntas o anotaciones.
Los blogs se dividen en varias secciones, entre ellos est el blogroll (listado de blogs
recomendados) los cuales son considerados como las fuentes oficiales de los weblogs
creando una red entre blogueros o permitiendo que un usuario encuentre en ellos
temas en comn.
Dentro de este contexto, solo hasta el 2002 emergieron los primeros blogs enfocados a
la moda y el estilo, hombres y mujeres, usuarios de internet, motivados por comentar o
compartir un look a travs de fotografas y posteos, comenzaron un dialogo virtual
sobre moda y otras tendencia, tal es el caso representativo de la estadounidense Tavi
Gevinson la nia prodigio de la moda, quien comenz su travesa web como fashion
blogger a la temprana edad de 11 aos, en un porttil viejo empez el blog Style
Rookie, que no tardo en alcanzar los cincuenta mil lectores diarios. (Fucsia, 2014) En
su pgina personal publica opiniones sobre las colecciones de reconocidos
diseadores, tendencias y adems comparte fotos suyas, en la que luce prendas
excntricas. No pas mucho tiempo para llamar la atencin de lectores y figuras del
mundo de la moda, que incluso la invitaban a sentarse en primera fila en los desfiles de
las semanas de la moda. Por ello, Tavi es considerada la voz de su generacin y
porque ha logrado con su blog, reflejar la verdadera esencia de los jvenes
contemporneos a su edad. Incluso es considerada como uno de los personajes ms
influyentes, menor de 30 aos, en los medios digitales (Fucsia, 2014).
Actualmente, los blogs han logrado romper con paradigmas antes considerados
intocables e imposibles de modificar- (PC Magazine, 2009) Tanto as, que han logrado
hacer ver al blogger como un profesional y convertirlo en un estilo de vida.
Fue as como los fashion bloggers se fueron haciendo cada vez ms populares en la
red, gracias a sus particulares artculos de amplia aceptacin y a su forma nica y
diferente de representar el mundo de la moda. Todo esto se vio reflejado en un
significativo crecimiento del nmero de seguidores de este tipo de blogs, a tal punto
que hoy en da ejercen influencia sobre consumidores y el mismo gremio productor,
haciendo que las marcas ms conocidas de ropa, contraten fashion bloggers,
considerados profesionales, como estrategia para promocionar y dar a conocer sus
productos o sus nuevas colecciones, sometindose al criterio impredecible de dichas
publicaciones web.
Las redes sociales y la web 2.0 estn cambiando la actitud y el pensamiento de los
consumidores, no solo por su influencia sino por la informacin que le ofrece sobre los
productos o servicios que se van a adquirir, por ejemplo un consumidor puede hacer
una investigacin en la red sobre qu opinan otros compradores acerca de un producto
X y si es recomendable o no, tambin se puede conocer los precios y el mejor lugar
para comprar, incluso existen aplicaciones diseadas exclusivamente para este fin.
Los Fashion Bloggers son entonces, una clase de prosumidores con influencia en las
redes como: Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest etc, que con el tiempo se
han ido posicionando, a tal punto de influenciar en las decisiones de compra, actuando
como verdaderos altavoces para dar a conocer productos y servicios. Aunque el blog
fue creado en un primer momento como herramienta de expresin ciudadana, el blog
tiene hoy en da un carcter comercial de gran relevancia para cualquier pequeo
empresario que pretenda posicionar su negocio en la red (P&M, 2009) Debido a que el
blogger tiene el poder de esparcir muy rpidamente una informacin o en este caso
condenar o salvar la ltima coleccin de una marca.
Cabe sealar que el trmino Prosumer fue creado en 1980 por Alvin Toffler en su libro
la Tercera Ola, el autor argumentaba que el consumidor del maana producira para
su propio consumo en lugar de producir para un mercado especfico. (Toffler, 1980)
Desconocido an como concepto, la primera forma de prosumer se origin en la era
de la agricultura cuando la gente solo produca para su propio consumo, a esto Tofller
lo llam la primera ola; sin embargo esto rpidamente cambio en la era industrial y fue
cuando Toffler lo denomin como la segunda ola. La revolucin Industrial, dio lugar
entonces a los que se conoce como productor y consumidor, as como la dura
ruptura entre los dos trminos. Fue entonces como el trmino economa estaba
reservado para la produccin destinada al mercado, mientras que el prosumidor se
torn invisible para los economistas. Los oficios como la crianza de los hijos, el trabajo
domstico, la organizacin comunitaria y en general el trabajo no remunerado fueron
relegados a un segundo plano y se hicieron invisibles para la economa de esa poca.
Segn Toffler: el auge del prosumidor, fomentado por el creciente costo de muchos
servicios pagados, por el derrumbamiento de las burocracias de servicios de la
segunda ola, por la posibilidad de utilizar las tecnologas de la tercera ola, por los
problemas de desempleo estructural y por muchos otros factores convergentes,
conduce a nuevos estilos de trabajo y nuevas ordenaciones de la vida. Si nos
permitimos especular, teniendo presente algunos de los cambios antes prescritos
tales como el avance a la desincronizacin y la jornada laboral parcial, la posible
aparicin del hogar electrnico o la cambiada estructura de la vida familiar- , podemos
comenzar a columbrar algunos de estos cambios de estilo de vida. Asimismo l afirm
que el auge del prosumidor alterara decisivamente todo nuestro pensamiento
econmico. La competencia entre obreros-productores y directores-productores
continuar sin duda. Pero su importancia disminuir a medida que crezca el prosumo y
nos adentraremos ms en la sociedad de la tercera ola. En su lugar, surgirn nuevos
conflictos sociales (Toffler, 1980).
Bien vale la pena resaltar, el poder de los usuarios en las redes sociales, tomando un
fragmento del libro Pensar la Comunicacin, del socilogo francs Dominique Wolton,
en donde dice que otorgarle potencialmente la opcin de intervencin al usuario es una
caracterstica que diferencia a internet de los medios masivos anteriores: El usuario
tiene la sensacin de tornarse activo. No recibe ms las imgenes, toma la iniciativa.
()
Por ello, la interaccin asegurada por el teclado produce al usuario una sensacin de
responsabilidad y de accin. A diferencia de otros medios, las nuevas tcnicas
satisfacen una formidable necesidad de comunicacin inmediata, es decir, internet es lo
opuesto de la televisin, el intercambio prevalece sobre la imagen. () Con la
computadora, el usuario tiene la sensacin de ser el actor de lo que hace. Es la fuerza
del do it yourself [hgalo usted mismo]. (Wolton; 2007: 254-255)
Esto quiere decir que no slo se manifiesta una diferenciacin entre un acceso
analgico y un acceso digital, sino que tambin aparece en la red una nueva lgica
productiva basada en otros valores y actores sociales.
En consecuencia, los bloggers con mayor autoridad suelen ser creadores o fijadores
de tendencia, conectores entre los innovadores y los consumidores masivos. (Rojas O.
, 2007). Es decir, las tendencias nacen de las influencias, por ello la idea formulada por
los profesionales de Marketing es que los individuos que son la fuente de estas
influencias son influenciadores (Patterson, Grenny, & Maxfiled, 2007)
As pues, los influenciadores no tienen que ser aquellos que nosotros imaginamos
como individuos carismticos, lderes de opinin, ineludibles, cuando, por el contrario,
pueden ser casi indetectables. Su cualidad principal es poder servir de nudo de
informacin, dicho de otro modo, de poder poner en contacto a los individuos entre s.
Es importante resaltar que los blogs pueden ser de varios tipos: personales,
empresariales, periodsticos, sociales etc. Y su popularidad en la red se debe a la
particularidad de sus artculos, a la aceptacin de sus contenidos por parte de los
seguidores y en especial, por su forma nica y diferente de representar el mundo de la
moda. (fashion bloggers fenomeno crece, 2012)
3. It girls o it boys: Una It-Girl viene a ser algo as como "la chica del
momento" el termino hace referencia a esas famosas que son "famosas por
ser famosas" es decir todas esas mujeres que reciben una gran cobertura
meditica sin haber hecho una gran hazaa como puede ser, que salen con
alguien rico o famoso, pertenecen a una familia especial, o simplemente son
muy guapas y tiene un blog de moda donde muestran su estilo de vida y son
referentes de moda en el mundo entero. Tambin existe el termino it-boy, su
significado es idntico aplicado a un hombre.
Para este trabajo decidimos seleccionar tres mujeres blogueras de Medelln que con
sus pginas, comentarios y estilos de vida, han logrado no solo el reconocimiento de
miles de seguidores, sino que son inspiracin para otras mujeres y para las marcas de
la ciudad. Ellas son:
Por ltimo, La moda es parte de quien soy. La moda, o ms bien la esttica aplicada a
diferentes puntos de vista o estilos de vida, es un ingrediente fundamental para
describirme.
Pero este trabajo no estara completo sin las marcas, las cuales trabajan da a da para
mejorar su comunicacin y para generar nuevas estrategias de posicionamiento, entre
ellas est la colaboracin y alianza con los fashion bloggers como herramienta de
marketing. Razn por la cual, fueron seleccionadas las siguientes marcas de la ciudad:
TNS: Tennis Es una de las marcas ms reconocidas de Medelln que lleva 35 aos en
el negocio de la moda. Esta marca les habla a jvenes que les gusta sentirse siempre a
la moda y que buscan ser originales a travs de sus prendas de vestir. La marca
siempre busca reflejar un estilo libre, comodidad, frescura y dinamismo.
Bronzini: Es una marca propia del grupo xito que est en el negocio del diseo de
pijamas y ropa interior para mujeres, hombres, nios y nias . Debido a que la marca
propone un look divertido y novedoso, a travs de una tendencia llamada mix and
match, la cual consiste en mezclar y combinar prendas entre s, quiere transmitirle a su
pblico objetivo comodidad, tranquilidad, diversin y espontaneidad. La marca ofrece
diseos bsicos y en general prendas que se acomoden a cualquier estilo de vida.
Su comunicacin trata de ser muy fresca y directa, para ello se han valido de
campaas con la bloguera Laura Echavarra, quien ha propuesto por medio de su
pgina personal concursos para el da de la madre o simplemente a compartido con
sus seguidores tendencias luciendo la ropa de esta marca.
Rosario: Es una tienda de moda dirigida solo para mujeres que ofrece una lnea
femenina con las ltimas tendencias, tratando de ofrecerle a su pblico objetivo
variedad, a travs de colecciones cada mes y que se adapte a sus necesidades. La
marca le habla a una mujer con un estilo creativo y autentico, que les guste sentirse
bohemias y modernas.
Las blogueras Amelia & Elisa han colaborado con la marca a travs de sus pginas
personales y como validadoras de algunas de sus colecciones.
Una identidad que acogen y perciben del mundo exterior para su crecimiento. Es por
eso, que al interactuar con otros pueden adoptar comportamientos como sucede con el
vestuario, los gustos musicales y el lenguaje verbal con el que se expresan,
construyendo as; una identidad basada en la relacin con su medio fsico, social y
cultural, una reconstruccin de la realidad que tiene su origen en la interaccin entre
las personas y el mundo que nos rodea (Cern, 2005). Y es que en ciudades como
Medelln, llamada la capital de la moda y por ende del consumo, las subculturas como
el hipster y el indie surgen con mayor auge.
El hipster es una subcultura de jvenes adultos, es decir entre 25 y 35 aos de clase
media, su principal caracterstica es que buscan crear un sello propio y estar fuera de la
moda. Este movimiento es el llamado alternativo de los 90s pero aadindole
elementos tecnolgicos ya que para ellos es importante estar en redes sociales, bajar
msica, compartir videos y fotos. Para el socilogo Mark Greif, el hipster constituye un
tipo de subcultura generada por el neoliberalismo () es nihilista, individualista,
consumista, naf y proclive a combatir los problemas sociales con irona ms que con
accin. (Greif, 2011)
En su forma de vestir mezclan varios estilos como el nerd, el chic y el yuppie, en otras
palabras combinando el intelectualismo con lo popular (fido.palermo.edu) su vestuario
est constituido principalmente por ropa de segunda mano o prendas rediseadas por
ellos mismos, elementos como los jeans rotos, gorros tipo lana o sombreros, gafas
oscuras y con diseos coloridos y zapatos tipo vans.
Describir el
panorama actual
de los blogs de Panorama actual Anlisis de Descripcin
moda en la de los blogs de contenido. panorama actual
ciudad de moda de (exploracin en de los blogs de
Medelln Medelln la web) moda en
Medelln
Identificar las
principales Estrategias de
estrategias de comunicacin y Rastreos en Identificacin de
comunicacin y mercadeo de las medios de las principales
mercadeo que marcas Tennis, comunicacin y estrategias de
utilizan las Bronzini y medios propios comunicacin y
marcas Tennis, Rosario con de las marcas. mercadeo de las
Bronzini y fashion bloggers marcas
Rosario con los seleccionadas
fashion bloggers. con los fashion
bloggers.
Medir la
influencia de los Influencia de los Sondeo de
fashion bloggers fashion bloggers opinin Medicin de la
de Medellin en de Medellin en influencia de los
las marcas las marcas fashion bloggers
Tennis, Bronzini seleccionadas Entrevistas de Medelln.
y Rosario.
Para poder determinar cul es la influencia que los fashion bloggers de Medelln tienen
en las marcas Tennis, Bronzini y Rosario, este proyecto se desplegar de la siguiente
manera:
Inicialmente, se describir el panorama actual que estn viviendo los blogs de moda en
Medelln, a travs de un rastreo y anlisis de contenido de los blogs y pginas web
personales ms reconocidas en la ciudad. El instrumento a aplicar, es un anlisis de
contenido en el que se describir por ejemplo, cules son las redes sociales ms
utilizadas y cuntos seguidores tienen en cada una de las redes sociales, qu tan
relevantes son las opiniones de los diseadores, cules celebridades son las que ms
tendencia generan y si es fcilmente identificable un trendsetters.
Luego se identificaran las principales estrategias de comunicacin y mercadeo
desarrolladas por las marcas Tennis, Bronzini y Rosario con los fashion bloggers de
Medelln. Para lograr este objetivo, se realizar un rastreo en los medios de
comunicacin y medios propios de las marcas para determinar por qu fueron exitosas
estas estrategias y su conveniencia en trminos de mercadeo para el posicionamiento
de las marcas. Por ejemplo, identificar si para las marcas son valiosas las opiniones de
lo blogueros, cmo es la comunicacin de las marcas y si ofrecen tendencias a sus
clientes. Tambin se analizar el tipo de estrategias que han usado las marcas con los
blogueros como concursos, campaas, entre otros para dar a conocer sus productos.
Por ltimo, se medir la influencia de los fashion bloggers de Medelln en las marcas
Tennis, Bronzini y Rosario. Para ello, se desarrollar un sondeo de opinin a mujeres
de la ciudad en el que se preguntar acerca de por qu compra alguna de las marcas,
con qu frecuencia lo hace, si tiene algn referente de moda, si es seguidora de alguna
de las tres blogueras y cul es el tipo de contenido que ms le gusta. As mismo, se
realizarn entrevistas a las marcas Bronzini y Tennis, debido a que son las ms
accesibles, se indagar acerca de los trabajos que han realizado con los blogueros y si
este tipo de alianza ha ayudado al posicionamiento de la marca. Tambin hablaremos
con ellos sobre tendencias, fidelizacin de los clientes y sus pblicos objetivos.
8. Alcance y productos
Los productos realizados en este trabajo son: anlisis del sistema categorial (anexo1)
un monitoreo que se realiz de las redes sociales de los principales fashion bloggers de
la ciudad de Medelln (anexo 2) resultados del sondeo de opinin (anexo 3) y
resultados de la entrevista a la analista de mercadeo de la marca Bronzini (anexo4)
www.fashionlessons.com Si __ NO__
www.SisterlyStyle.com Si __ NO__
www.lopezjennylopez.com Si __ NO__
Del 100% de la poblacin sondeada, el 49% ha comprado alguna vez la marca Tennis,
en contraste con el 27% de Bronzini y el 24% de Rosario.
Tennis es una marca de tradicin en el mercado colombiano, que en los ltimos aos
se ha ido renovando en el diseo de sus prendas. Esta trayectoria se refleja en el
mayor porcentaje obtenido por parte de los sondeados al afirmar que compran por
fidielidad a la marca (16%). Adicionalmente Tennis maneja una comunicacin enfocada
a la gente de espritu joven, que a travs de diferentes canales de comunicacin,
como su pgina web y redes sociales, ms la cantidad de tiendas propias que tiene en
los principales centros comerciales del pas, la hace una marca de gran recordacin.
En contraste Bronzini es una marca propia del Grupo xito que por mucho tiempo
estuvo ligada a la marca xito y que solo hasta ahora ha comenzado a crear sus
propios canales de comunicacin a travs de diferente estrategias en las que se
destaca los concursos con fashion bloggers, permitndole llegar a un pblico ms joven
y diverso que se conecta e informa en la web y especialmente en las redes sociales.
Jenny Lpez www.lopezjennylopez (30% seguidores) en contraste con los otros dos
blogs es el que tiene mayor nmero de seguidores en redes sociales. Si embargo esto
no se refleja en las respuestas de la personas sondeadas, pues aunque Jenny es de
Medelln, lleva varios aos radicada en Estados Unidos y la mayora de su carrera la ha
desarrollado all, y unicamente ha participado en una campaa para Tennis lo que
hace que sus seguidores se encuentren en otras ciudades del pais y del mundo.
Estar a la moda (25%) y diversin (43%) son los factores ms determinantes para que
una persona compre ropa segn el sondeo de opinin. La proliferacin de centros
comerciales, y plataformas de comercio electrnico que anuncian constantemente
descuentos y oportunidades nicas de comprar artculos de ltima moda, ms la
cantidad de redes sociales y blogs de moda que muestra como estar a la vanguardia
puede ser algo fcil de lograr, hacen de estos dos factores los ms significativos a la
hora de comprar ropa.
9. Cronograma
Rastreo de los
blogs de moda
que existen en
Medelln
Anlisis de
contenido.
Sondeo de
opinin en
consumidores
Descripcin
Diseo de las
preguntas
para la
entrevista a
las marcas
Entrevistas
con personas
de mercadeo
de las marcas
Anlisis de los
resultados de
los sondeos
de opinin
Transcripcin
de entrevista
Informe y
anlisis de
material
Desarrollo de
la metodologa
Sintetizar las
estrategias de
comunicacin
y mercadeo
encontradas
Caracterizaci
n Revisin
bibliogrfica
Conclusiones
Correcciones
de estilo
Entrega de
informe final
El 43% de las personas entrevistadas afirma comprar ropa por diversin. Siendo
Medelln la ciudad de Colombia con ms Centros Comerciales y convirtindose
estos lugares en sitios para el entretenimiento y la diversin, no es raro ver por
qu comprar ropa se vuelve parte de esto.
Contrario a lo que se pensaba, las redes sociales que ms utilizan las blogueras
de moda en esta ciudad son Instagram y Twitter, seguido por Facebook y
Pinterest. Concluyendo que aunque el comn denominador de las personas
entrevistadas se enteran de las ltimas tendencias por Pinterest, esta no es la
red social que las blogueras ms utilizan.
El Instagram se vuelve una excelente herramienta porque es netamente visual y
permite describir los atuendos, mientras que Twitter lo usan mucho las blogueras
para comunicarse cuando estn en eventos o lanzamientos de alguna marca,
promocionar los post que hacen en sus blogs personales y para expresar
opiniones individuales.
Las personas entrevistadas afirman que siguen los blogs de moda porque
pueden ver sus fotografas y estilos, que posteriormente pueden copiar y
adaptar a sus prendas. Asimismo destacan los tips de moda, belleza y
tendencias que aparecen en estos blogs.
se observ que las marcas estudiadas cada vez ms renuevan sus colecciones,
ofrecindole al consumidor opciones permanentes para innovar en su estilo.
Esto hace que con nuevas colecciones se busquen diferentes formas de
promocinalas; y una de las formas que est tomando fuerza es a travs de
validadores de marca, que en este caso son los fashion bloggers ms
reconocidos en el mundo de la moda.
Dentro de las promociones ofrecidas por las marcas para dar a conocer sus
colecciones junto con los fashion bloggers se destacan: los concursos en las
redes sociales y difusin en sus propios medios de comunicacin (revistas,
redes sociales y pgina web). Adicionalmente, las blogueras en sus bitcoras
crean artculos y dan tips con los productos de las marcas que las contratan. No
puede faltar los lanzamientos en desfiles y cocteles y asesora personal de las
blogueras a los consumidores en las flagship stores de las marcas.
Dentro del anlisis del panorama actual de los blogs de moda de la ciudad se
puede observar una gran calidad de stos comparados con los blogs de moda
internacionales, se destaca que las personas que tienen blogs de moda son
personas expertas en el mundo de la moda, en su mayora con estudios en
diseo de modas, comunicacin de moda o han sido modelos. Asimismo se
evidencia la influencia de las tendencias europeas y americanas, en gran
medida porque un gran porcentaje de los blogueros han vivido en el exterior.
Se encontr que los fashion bloggers si son importantes para las marcas porque
se convierten en validadores, sin embargo no es el nico canal que utilizan para
comunicar. Es una parte de un conjunto de estrategias que busca posicionar la
marca en el consumidor.
Las marcas utilizan a los fashion bloggers para que hagan parte de su estrategia
de posicionamiento bsicamente porque ellos se dirigen al pblico objetivo,
permitindoles visibilidad y creando relaciones de confianza con el cliente, pues
es un tercero el que referencia y validad los productos de la marca.
Tanto los fashion bloggers estudiados como las marcas no son creadores de
tendencias, pues afirman inspirarse de marcas extranjeras, especficamente
americanas para adaptarlas al consumidor local.
Los fashion bloggers (Laura Echavarra, Jenny Lpez y Amelia y Elisa Ochoa)
ms que influenciar en las marcas (Rosario, Bronzinni y Tennis) son medios
para posicionar la marca, pues le hablan a un pblico similar que confa en el
criterio de las blogueras y que por ende permite ser un importante validador para
la marca.
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