EcoModa: Coleo Primavera Silenciosa

| GESTO SOCIAL COMO CAMINHO PARA A REDEFINIO DA ESFERA PBLICA

Neide Khler Schulte1
Luciana Dornbusch Lopes2
Lucas da Rosa3
Janaina Ramos Marcos4
Ilma Godoy5

1. Introduo
Reciclar, reutilizar, reaproveitar e customizar so conceitos cada
vez mais presentes no cotidiano dos proissionais envolvidos com o
mundo da moda, e que, de certa forma, esto presentes tambm em
toda a sociedade. Alm disso, os consumidores de diversas esferas so-
ciais no Brasil esto se preocupando com o que utilizam, levando em
considerao em sua deciso de compra, questes socioambientais.
A humanidade est vivenciando momentos de grandes mudanas
climticas, que geram incontveis prejuzos, alm da degradao do
planeta em funo do grande acmulo de resduos e poluentes. Todos
esses fatores vm diicultando a vida no planeta Terra.
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O designer destes novos tempos, alm de possuir a tarefa de criar
colees vendveis e imagens do que poder ser usado nas prximas
estaes, gradativamente precisa conscientizar seus clientes e consu-
midores acerca da gravidade dos impactos ambientais causados pelo
consumismo na atualidade. Segundo Papanek (1997, p.14), o

(...) designer tem sido sempre (...) um professor, estando

em posio de informar e inluenciar o cliente. Com a atu-
al confuso ambiental ainda mais importante que aju-
demos a orientar a interveno do design, de modo que

1 Neide Khler Schulte professora do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade do

Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc.
2 Luciana Dornbusch Lopes professora do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade
do Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc.
3 Lucas da Rosa professor do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade do Estado de
Santa Catarina Ceart-Udesc.
4 Janaina Ramos Marcos mestranda em Design no Centro de Artes da Universidade do Estado
de Santa Catarina Ceart-Udesc.
5 Ilma Godoy professora do SENAC Florianpolis.
 seja natural e humana. Temos de alargar nossas prprias
reas de conhecimento e, simultaneamente, reorientar os
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nossos modos de trabalhar.

O programa Ecomoda UDESC surgiu em 2004, a partir do convite

feito por Marly Winckler, presidente da SVB Sociedade Vegetariana
Brasileira organizadora do 36 Congresso Mundial de Vegetarianis-
mo. Para participar do evento com um desile, foi desenvolvido o pro-
jeto de extenso Coleo de Moda para o 1 Veg Fashion, coordenado
pelos professores Lucas da Rosa e Neide Schulte. O evento foi realizado
em Florianpolis, no Hotel Resort Costo do Santinho, no perodo de 08
a 12 de novembro de 2004.
Desde ento o Programa Ecomoda vem se destacando atravs de
seus projetos, como um grande difusor dos conceitos de produo eco-
lgica e sustentvel, alm do consumo consciente.
O presente artigo pretende relatar uma das experincias de traba-
lho do Programa de Extenso EcoModa Udes, a Coleo Primavera Si-
lenciosa, apresentada em novembro de 2010, na Universit degli Studi
di Firenze, Itlia e em maio de 2011, no V Encontro Nacional de Pesqui-
sadores em Gesto Social Enapegs, em Florianpolis. uma amostra
334 do que se desenvolve no Programa EcoModa a partir dos conceitos que
norteiam as atividades: produo e consumo conscientes para um de-
senvolvimento socioambiental sustentvel.

2. Ecodesign e sustentabilidade ambiental

2.1. Ecodesign
Segundo Traversim (2005, p. 1), o termo ecodesign: uma jun-
o entre a palavra grega eco, que signiica casa, e a palavra inglesa
design, que quer dizer planejar, desenhar. Resumindo, o ecodesign
prope um casamento entre a natureza e a tecnologia, tendo a ecologia
como base. Os materiais devem ser escolhidos levando em considera-
o sua toxicidade, abundncia na natureza e possibilidade de regene-
rao ou reciclagem.
Como a moda uma das indstrias de maior alcance nas camadas
sociais e tambm a que tem um dos maiores ndices de poluio em
toda sua cadeia produtiva, os designers de moda precisam considerar

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os impactos ambientais em suas criaes em todo processo produtivo,
utilizando tecidos ecolgicos, abolindo os sintticos e as peles. Os con-
sumidores esto buscando cada vez mais por inovaes e por produtos
menos poluentes.

2.2. Sustentabilidade ambiental

O conceito de sustentabilidade ambiental foi criado no incio da d-
cada de 1970, na Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambien-
te, para sugerir que era possvel conseguir o crescimento econmico e
a industrializao sem destruir o meio ambiente. O modelo proposto
para o desenvolvimento sustentvel foi uma tentativa para harmonizar
o desenvolvimento humano com os limites da natureza.
Na viso de Vezzoli (2005, p.27), as aes humanas para serem
consideradas sustentveis devem atender aos seguintes requisitos:
a) basear-se fundamentalmente em recursos renovveis e, ao mesmo
tempo, otimizar o emprego dos recursos no renovveis (compreen-
didos como ar, gua e o territrio); b) no acumular lixo que o ecossis-
tema no seja capaz de reutilizar (isto , fazer retornar as substncias
minerais orgnicas, e, no menos importante, as suas concentraes 335
originais); c) agir de modo com que cada indivduo e cada comunidade
das sociedades ricas permanea nos limites de seu espao ambiental,
bem como que cada indivduo e cada comunidade das sociedades po-
bres possa efetivamente gozar do espao ambiental ao qual potencial-
mente tem direito.
O grande interesse pela questo ambiental em encontros, traba-
lhos acadmicos e reunies envolvendo naes de todo o mundo de-
monstra uma crescente preocupao na utilizao dos recursos da Ter-
ra, no entanto, apesar de todo o reconhecimento da importncia de um
desenvolvimento compatvel com os ciclos naturais, caminha-se para
um futuro que desaia qualquer noo de desenvolvimento sustentvel,
e de respeito natureza.
A humanidade ainda no est icando sem recursos naturais in
natura no sentido literal da palavra. Mas est reduzindo as opes de
extrair, conservar e utilizar, o que se tem disponvel, de uma maneira
menos agressiva e menos poluente para o meio ambiente, visto que a
 natureza j demonstra a incapacidade em absorver os impactos cont-
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nuos no acmulo de resduos no planeta.

3. Coleo Primavera Silenciosa por EcoModa

3.1. Tema da Coleo

Partindo dos conceitos de ecodesign e sustentabilidade ambiental,
a coleo Primavera Silenciosa homenageia a biloga Rachel Carson,
considerada pelo jornal britnico The Guardian, em 2006, como a pes-
soa que mais contribuiu para a defesa do meio ambiente natural em
todos os tempos. Com sua obra Primavera Silenciosa, publicada em
1962, Carson inicia uma verdadeira revoluo em defesa do meio am-
biente natural, desencadeando investigaes sobre os danos dos inse-
ticidas e outros produtos qumicos sade humana e para as demais
formas de vida. Contudo, a indstria qumica multimilionria gastou
milhares de dlares para difamar sua pesquisa e seu carter. Por ser
cientista, sem doutorado, mulher, amante de pssaros e coelhos, ter ga-
tos, ser solteira aos 54 anos, foi considerada uma histrica cuja viso
alarmista do futuro podia ser ignorada ou, caso necessrio, silenciada.
336
Figura 1 Rachel Carson Fonte: http://clinton2.nara.gov/
WH/EOP/OVP/24hours/carson.html

Rachel, ao mesmo tempo, lutava contra

um inimigo mais poderoso do que a indig-
nao das corporaes: um cncer no seio
que evoluiu rapidamente para uma mets-
tase. Ela deixou o alerta de que a humani-
dade parece estar se envolvendo cada vez
mais em experincias de destruio de si
prpria e de seu mundo.

3.2. Processo criativo e produtivo

Com a colaborao de alunos da Udesc, alguns j graduados pela
instituio, outros graduandos, alm de professores e a parcerias com
fornecedores, a coleo Primavera Silenciosa foi desenvolvida como
uma proposta para se repensar o sistema da moda diante da emergn-

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cia por um modo de vida ambientalmente mais sustentvel.
Foram pesquisados materiais com menor impacto ambiental,
como os tecidos orgnicos, reciclados e reaproveitados. Tambm foram
utilizados produtos da cultura local como as rendas de bilro e os acess-
rios feitos por artesos. Alm disso, buscou-se trabalhar com uma est-
tica menos efmera, mais atemporal, para que as roupas sejam usadas
por mais tempo, no sujeitas moda passageira.
O Ip, uma rvore da mata atlntica brasileira, que loresce duran-
te os meses de agosto e setembro, geralmente com a planta totalmente
despida da folhagem, cujos frutos amadurecem a partir de setembro a
meados de outubro, o tema escolhido para criao da coleo Prima-
vera Silenciosa.
Os estgios de transformao do Ip durante o ano: no inverno,
folhas e galhos secos, parecendo estar sem vida, ento renasce na pri-
mavera com suas lores brancas, amarelas, rosas e roxas, e no vero, o
verde exuberante das folhas e o marrom do troco harmonizam o ca-
lor entre o cu e a terra, inspiraram a estrutura da coleo Primavera
Silenciosa que apresenta peas com formas bsicas, baseadas na al-
faiataria. Uma roupa feita para sair da passarela e ser usada por uma
337
mulher consciente com o mundo que a cerca, que se veste bem e prima
pela qualidade.

Figura 2 Looks da Coleo Primavera Silenciosa Fonte: arquivo pessoal

 3.3. Apresentao da coleo em Firenze e no
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Enapegs, em Florianpolis
Em Firenze, no Palazzo Medici, no dia 12 de novembro, foi
apresentado pela coordenadora Neide Schulte o Programa de
Extenso EcoModa Udesc. Durante a apresentao, mostrou-se
todo processo de criao e execuo da coleo Primavera Si-
lenciosa, desde a escolha do tema - uma homenagem biloga
Rachel Carson; as referncias - o Ip com suas fases: seco, lo-
rao e verde; a escolha dos materiais o algodo reciclado da
Eco Simple, o algodo orgnico da Justa Trama, as rendas de
bilro de Zllia dos Santos; at o uso de sementes nas bijuterias
desenvolvidas por Andra Alves, os chapus artesanais de Yone
Vecchi, as carteiras de retalhos de Isabel Possidnio e os sapatos
forrados com algodo reciclado pela empresa Raphaella Booz.

Figura 7 Apresentao em Firenze

Fonte: arquivo pessoal
O projeto tambm con-
tou com a participao das
338 professoras Luciana D. Lo-
pes, Aparecida M Battisti e
Carolina Carioni, das alunas
Janana Figueiredo, Janaina
Ramos, Leah Varella, Sale-
te Boschi, Ismael Farinon
e, demais professores e alunos do curso de Moda e Design que
contriburam para a realizao desse trabalho.
A coleo Primavera Silenciosa tambm foi apresentada
em forma de palestra, exposio e desile tcnico, em maio de
2011, no V Encontro Nacional de Pesquisadores em Gesto So-
cial Enapegs, em Florianpolis. Durante a apresentao do
trabalho, houve interao com os participantes do evento, que
expuseram comentrios sobre o Programa Ecomoda e citaram
exemplos de trabalhos realizados em outras regies do Brasil.
 Figura 8: Desile Ecomoda no V Enapegs
Fotograia: Eduardo Trauer | etrauer.com

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3.4 Comunicao e divulgao
Para divulgar o conhecimento e as ativida-
des do Programa Ecomoda, optou-se por utili-
zar a internet e as redes sociais, por atingir uma
quantidade maior de pessoas e ser, de certa for-
ma, ecolgico e eicaz. Para isso, foi criado um
site, com administrao em formato Blog, onde
periodicamente so inseridos artigos, dicas, di-
vulgao de eventos e produo de contedos ligados sustentabilida-
de e moda ecolgica.

Alm do site Ecomoda, foram criados peris nas principais re-

des sociais (Facebook, Youtube, Flickr, twitter), criados assim vrios
canais e interfaces de comunicao, divulgando as aes e atividades
em tempo real.

4. Concluso
A partir da apresentao da coleo Primavera Silenciosa na Itlia 339
e no V Enapegs, pode-se veriicar o crescente interesse do pblico, tan-
to europeu, quanto brasileiro, no sentido de se criar e consumir uma
moda ecologicamente e socialmente responsvel.
No Brasil, o produto ecolgico ainda mais caro em relao ao
produto comum, o que torna sua insero no mercado acessvel ape-
nas para determinados segmentos
de mercado, deixando grande par-
te da populao, principalmente
a socialmente desfavorecida, con-
sumindo grandes quantidades de
produtos poluentes, aumentando
ainda mais o problema do descarte
de resduos.
neste contexto que o Progra-
Figura 9 Tela inicial Site Ecomoda
ma Ecomoda surgiu, como uma al-
Fonte: ecomoda.ceart.udesc.br ternativa e contraponto a esta inds-
 tria poluidora, incentivando e criando uma moda inovadora, moderna e
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acima de tudo, que respeita o meio ambiente.

O programa est estabelecendo parcerias com organizaes p-
blicas e privadas para formalizao do Instituto Ecomoda de criao,
difuso e disseminao de moda ecolgica. Uma organizao que pre-
tende oferecer cursos de capacitao em moda para mulheres oriundas
de comunidades da grande Florianpolis, divulgar e apoiar produtos
de designers locais que trabalham com moda sustentvel, promover
encontros e palestras, e acima de tudo, oferecer produtos criativos para
consumidores exigentes e conscientes de que o futuro se constri no
presente, e que necessrio agir neste presente, para termos algum fu-
turo neste planeta.

Referncias
BROWER; MALLORY; OHHLMAN. Diseo Ecoexperimental: arquitetura/
moda/produto. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2005.
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cias/358/trabalhos/382.Ecodesign.pdf> Acesso em: 17 fev. 2011.
ECOMODA, Disponvel em: < www.ecomoda.limonadamoda.com.br > Acesso
340 em: 17 fev. 2011.
LIMONADA MODA CUSTOMIZADA. Disponvel em: < www.limonadamoda.
com.br/> Acesso em: 11 fev. 2011.
MARCOS, J. R. Sobre Sustentabilidade, Ecodesign e o Planeta Apresentao
do Projeto Limonada. Graduao em Design. Universidade do Estado de Santa
Catarina, Florianpolis, 2008. (Trabalho de concluso de curso).
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RACHEL CARSON. Disponvel em: http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/
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SCHULTE, N. K..; LOPES, L. D. Sustentabilidade ambiental: um desaio para a
moda. Actas de Deseo n 9, ano 5, Univesidad de Palermo, Julio 2010, Buenos
Aires, Argentina.
TRAVERSIM, L. IETEC - Instituto de Educao Tecnolgica, 2005. Apresen-
ta textos sobre ecodesign. Disponvel em: <http://www.ietec.com.br/ietec/
cursos/area_meio_ambiente/2005/08/05/2005_08_05_0001.2xt/materia_
gestao/2005_08_05_0190.2xt/dtml_boletim_interna>. Acesso em:31 jan. 2011.
VEZZOLI, C.; MANZINI, . O desenvolvimento de produtos sustentveis: os requi-
sitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: EDUSP, 2005.