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Cuatro de las ltimas tecnologas que se desarrollaron en los ltimos dos siglos fueron la
fotografa, la cinematografa, el video y la imagen informtica. Cada una de estas lleg como una
invencin en relacin a la anterior. El discurso de novedad acompao siempre el surgimiento de las
tecnologas. Estos discursos escolta se posan en una retrica y en una ideologa. Dubois plantea que la
retrica genera un doble efecto: de enganche a travs de las tcnicas publicitarias y un efecto de
profeca a travs de la difusin de mensajes acerca de las bondades del porvenir. Esta retrica es el
vehculo de una doble ideologa: una ideologa de ruptura y una ideologa del progreso continuo. Los
discursos escolta evitan referencia a todo lo que pueda ser regresivo.