950706-06-5201

Abstrak

KAJIAN KE ATAS PENDEKATAN STRATEGIK DI SYARIKAT ELECTRONIC ARTS

Kajian ini dijalankan bertujuan untuk menganalisis aktiviti perniagaan, pendekatan

strategik, konsep-konsep perniagaan antarabangsa dan strategi pemasaran yang diaplikasikan
oleh Syarikat Electronic Arts. Syarikat Electronic Arts merupakan sebuah syarikat
multinasional yang beroperasi seluruh dunia. Pengkaji memperolehi maklumat daripada sumber
sekunder. Maklumat daripada sumber primer amat sukar diperolehi kerana syarikat induk
Electronic Arts berada di Amerika Syarikat. Dapatan kajian ini telah memaparkan tentang
aktiviti perniagaan yang dijalankan Syarikat Electronic Arts iaitu pengeluaran barangan
konsumer. Antara kekuatan syarikat ini ialah beroperasi di serata dunia dan mengeluarkan
permainan yang sangat popular . Kelemahan yang dimiliki Electronic Arts ialah sangat
bergantung kepada konsol permainan dan jualan global yang tidak meluas. Selain itu, peluang
dan ancaman Syarikat Electronic Arts turut dikemukakan dalam dapatan kajian. Peluangnya
ialah pembangunan permainan atas talian dan latihan simulasi untuk tentera Amerika manakala
ancaman pula berpunca daripada isu ciplak produk dan masa pengeluaran permainan.
Seterusnya, syarikat ini mengamalkan konsep perniagaan antarabangsa seperti globalisasi,
lokalisasi dan pasaran menimbul. Syarikat Electronic Arts turut menggunakan strategi
pembangunan produk, pembangunan pasaran dan penembusan pasaran untuk meluaskan lagi
empayar perniagaannya. Akhir sekali, pengkaji turut mencadangkan agar syarikat Electronic
Arts membangunkan konsol mereka sendiri dan membangunkan permainan yang melibatkan
aktiviti fizikal.

1
 950706-06-5201

KANDUNGAN

Bil Tajuk Halaman

1. Abstrak i
2. Kandungan ii
3. Senarai Lampiran iii
4. Senarai Jadual iii
5. Senarai Rajah iii-iv
6. 1.0 Pengenalan 1
7. 2.0 Objektif Kajian 2
8. 3.0 Latar Belakang Kajian 3
3.1 Sejarah Syarikat EA 3
3.2 Maklumat Syarikat EA 3
3.3 Produk Syarikat EA 4
9 4.0 Kaedah Kajian 4
4.1 Data Sekunder 5
4.1.1 Buku Ilmiah 6
4.1.2 Laporan Tahunan 7
4.1.3 Akhbar/Majalah 8
4.1.4 Laman Sesawang 8
10 5.0 Hasil Dapatan Kajian 9-10
5.1 Campuran Produk -
5.1.1 Klasifikasi produk 11
5.1.2 Atribut Produk 11-13
5.1.3 Penjenamaan 14-20
5.1.4 Pelabelan 21-23
5.2 Campuran Promosi 24-25
5.2.1 Pengiklanan 26-27
5.2.2 Promosi Jualan 28-32
5.2.3 Publisiti 33
5.2.4 Perhubungan Awam 33
5.3 Saluran Agihan Produk/Pengedaran 34
5.3.1 Pengeluar 35
5.3.2 Pemborong 36-37
5.3.3 Peruncit
5.3.4 Pengguna
11 6.0 Rumusan Kajian dan Cadangan
6.1 Rumusan Kajian / Kesimpulan
6.2 Cadangan Penambahbaikan
12 7.0 Rujukan
7.1 Buku Ilmiah
7.2 Laman Sesawang
7.3 Akhbar / Majalah
7.4 Laporan Tahunan

2
 950706-06-5201

Senarai lampiran

Lampiran 1 : Permainan EA memonopoli pasaran pada 2013

Lampiran 2 : Cawangan EA di serata dunia

Lampiran 3 : Kadar perkembangan EA

Lampiran 4 : peta ibu pejabat Electronic Arts

Senarai jadual

Jadual 1 : Jenis permainan yang dihasilkan Electronic Arts

Jadual 2 : Senarai syarikat yang mengeluarkan konsol

Jadual 3 : Perbezaan antara permainan versi global dan edisi Perancis

Senarai rajah

Rajah 1 : Carta organisasi Electronic Arts

Rajah 2 : ibu pejabat Electronic Arts di Redwood Shores

Rajah 3 : Aktiviti Perniagaan

Rajah 4 : Proses Perancangan Strategik

Rajah 5 : Rajah analisis SWOT

Rajah 6 : Lesen pengeluaran rasmi permainan FIFA

Rajah 7: Petikan mengenai pembelian syarikat permainan atas talian oleh EA

Rajah 8 : salinan tulen permainan video

Rajah 9: permainan atas talian yang tidak dapat diakses salinan cetak rompak

3
 950706-06-5201

7.0 Rujukan

7.1 Buku Ilmiah

Daft Richard L, et.al(2008). The New Era of Management Edisi ke-8, South Western : Thomson.

Jumaat Abd Moen, et.al(2000). Pengajian Perniagaan Jilid 1. Fajar Bakti Sdn Bhd.

M.B.Muda, et.al(2003). Pengajian Perniagaan 2 Edisi kedua. Fajar Bakti Sdn Bhd.

Philip Kotler & Gary Armstrong(2000). Prinsip Pemasaran Edisi Kelapan. Pearson Education
Asia Pte. Ltd.

7.2 Laman Sesawang

Multinational Corporation (MNC) Definition | Investopedia.

http://www.investopedia.com/terms/m/multinationalcorporation.asp dimuat turun pada 25 Jun
2014

Starbucks-Reseacrh Report-Thepitchroom
http://thepitchroom.files.wordpress.com/2013/08/starbucks-research-report.pdf dimuat turun
pada 25 Jun 2014

Starbucks corporation : Competing in Global Market 7 Apr 2003

http://faculty.bschool.washington.edu/skotha/website/cases%20pdf/starbucks_Intl%20copy.pdf
dimuat turun pada 25 Jun 2014

Data dan Jenis Data Penelitian | CAHYA SURYANA 25 MAC 2010

http://csuryana.wordpress.com/2010/03/25/data-dan-jenis-data-penelitian/ dimuat turun pada 25
Jun 2014

Starbucks Coffe Company

http://www.starbucks.com/ dimuat turun pada 25 Jun 2014

7.3 Akhbar / Majalah

Mohammed Azam Noor. (1999, 3 july).Why Ziana Zain as literary person for 1998? .New Straits Times :
25