240

Edición
Mediabits Mundialista

Mediabits
¿Tinelli vs. Susana?

2° Semana de Junio de 2010

Reporte
Reporte realizado
realizado por
por el
el departamento de Research
departamento de Research dede Initiative Argentina
Mediabrands Argentina - - Consultas
Consultasoocomentarios: media.research@ar.initiative.com
comentarios:media.research@mediabrandsww.com
 El mundial en la radio
La radio como medio informativo complementario a la televisión implementó
nuevos esquemas adaptados al mundial para atraer más oyentes.

Composición programación mundial en la radio AM*

Metodología: Se tomo como parámetro de análisis las radios AM y FM que además
de liderar el ranking de audiencia según IBOPE radio, realizaron transmisiones
especiales o cambios en su programación para el mundial Sudáfrica 2010.

El espacio que ocuparon las transmisiones de los partidos del mundial dentro de la
programación radial AM de las emisoras analizadas durante el periodo del mundial
fue del 35% aproximadamente, también se consideraron los programas que se
lanzaron como novedad con temáticas del mundial, los cuales ocuparon un 20% de
la programación total. Cabe anotar que además de estos cambios, los programas
habituales también difundieron contenido mundialista, lo cual incrementaría el
share de contenido del evento deportivo.

Las radios AM fueron las que más cambios presentaron tanto en su programación
al aire como en sus contenidos web. La Red lideró la cantidad de partidos emitidos,
seguida por Radio del Plata y Radio Rivadavia.

En cuanto a la programación Radio Continental, que normalmente posee

Participación - Emisión de partidos por Radio AM * contenidos informativos, sumó durante el periodo del mundial, dos programas
nuevos: “Competencia” (una revista deportiva donde Víctor Hugo Morales y su
equipo polemizan sobre fútbol) e “Internacional” (un enfoque diferente acerca del
12% mundial con una mirada global en el que participan periodistas de Argentina-Chile-
España-Colombia-México y USA).
26%
En Radio Rivadavia el programa La Oral Deportiva agregó a su emisión habitual
La Red de las 19 hs, un programa de Lunes a Viernes en el horario de 14 hs a 15 hs.
16% El programa Fox Sports de Radio del Plata (Radio en simultáneo con el canal Fox
Radio del Plata
Sports) extendió una hora más la duración del programa.
Rivadavia
Radio Nacional Las principales radios FM no tuvieron cambios relevantes en su programación
Continiental durante el periodo del mundial. En el caso de la Rock and Pop, con la excusa de
ser el año del mundial, lanzó en marzo “El aguante”, programa que se emite los
24% días sábados y mezcla opiniones de futbol y rock.
22%

*Shares calculados sobre el total de minutos de emisión en las Radios AM . FUENTE: Elaboración propia a partir de exploración cualitativa

Reporte realizado por el Departamento de Research de Initiative Argentina- Consultas o comentarios: media.research@ar.initiative.com 2
 Las radios en la web
Interés de Búsqueda en la Web Se observa que durante Junio hubo un incremento de
búsquedas de las Radios AM analizadas; en cambio
Últimos 90 días las FM más buscadas - Rock and Pop y Metro -
disminuyeron considerablemente. Esto se puede
atribuir a algunos de los cambios que se realizaron en
Radios AM las paginas web de las radios AM, además de que
aquellas que emitían los partidos se podían escuchar
online.

Cambios en las páginas webs

Cambió la estética de la página y agregó
“pasión por el mundial” a su slogan. Además,
crearon una sección donde haciendo click en
el banner “viví cada uno de los partidos”, se
pueden visualizar: posiciones y mixture-
goleadores-sedes-selecciones.

Mantuvo la estética, agregó un banner “el

mundial comenzó, aquí encontraras toda la
información” .Se pueden visualizar: noticias-
calendario-grupos-sedes estadios-
Radios FM multimedia-Sudáfrica 20 /10 – Sudáfrica al
desnudo. Es la pagina que mayor
información presenta del mundial.

Mantuvo su estética pero agregó un banner

“entrá y viví el mundial” Se pueden ver:
selecciones-partido-posiciones.

Radio Mitre y La 100 FM en la página del

grupo (100 radios.com) presenta resultados
de los partidos recientes. En la sección de
Radio Mitre hay un banner de Coca Cola con
una acción que hace referencia al mundial.

FUENTE: Google Insights FUENTE: Elaboración propia a partir de exploración cualitativa

Reporte realizado por el Departamento de Research de Initiative Argentina- Consultas o comentarios: media.research@ar.initiative.com 3