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naming; criative Naming is the creation process and development of names. It is a complex activity that
process; semantic requires sound, creativity and semantic relevance to the product or service in question.
maps; information The Naming process requires a unique and differentiated solution may be difficult in
management; design cases where similar names have already been used. Thus, creativity is a key element, as
management. well as the use of methods and tools that contribute to this process to occur. In this sense,
this paper demonstrates the applicability of semantic maps as innovative ability in the
process of naming in a case study of Buenna brand. At the end, the results of the maps
as potential Applied Information Management strategic tools, contributing to the scope
of the areas of Design Management and Advertising are presented.
1 Introduo
|
RRevista Brasileira de Design da Informao/Brazilian Journal of Information Design
So Paulo | v. 11 | n. 1 [2014], p. 119 133 | ISSN 1808-5377
Refatti, M. Goulart, M. C. F. Stein, M. & Merino, E. A. D. | Uso De Mapas Semnticos No Processo De Naming Uma Abordagem
Estratgica Em Um Estudo De Caso Aplicado
2 Procedimentos metodolgicos
3 Fundamentao terica
3.1 Naming
Tudo pode ser usado para formar um nome (pessoas, lugares, animais,
objetos inanimados). E, uma vez que esses elementos j existem na
memria em forma verbal e visual, a aprendizagem necessria menor e
a formao de vnculos com o nome do objeto ou do produto mais fcil,
o que aumenta a memorabilidade. (KELLER. 2006, p. 97).
4.1 O Problema
4.2 O mtodo
1 O mtodo Gia etapas foram utilizados o mapa cognitivo, mapa conceitual, painel
(Gesto da Informao semntico e mapa mental, seguindo uma hierarquia sugerida nas aulas
Aplicada) um da professora Dra. Mnica Stein, pertinentes ao seu mtodo intitulado
sistema hierrquico Mtodo GIA (Gesto da Informao Aplicada)1 .
de aplicao de mapas
semnticos a processos
metodolgicos 4.3 Identificao das necessidades: ETAPA 1
pertinentes ao
design, para soluo Na entrevista informal com o grupo para identificao das
de problemas, necessidades foi utilizado um mapa cognitivo para identificar
desenvolvido pela quais estavam relacionadas com a essncia do grupo, objetivos,
professora Dra. Mnica personalidade, quem eram e o que os diferenciava. O grupo ficou
Stein, e aplicado em livre para comentar, e durante a entrevista o facilitador construiu um
diversas consultorias mapa cognitivo com as frases chaves, conforme pode ser observado
empresarias. na Figura 2. elementos primrios de avaliao foram estabelecidas as
palavras: grupo criativo, design e publicidade.
Figura 5 Mapa mental com ideias de nomes. (Fonte: Autoria prpria, 2013)
Figura 6 Mapa conceitual com o nome escolhido. (Fonte: Autoria prpria, 2013)
6 Concluses
Referncias
Sobre os autores
Michel Refatti
<michel.rftt@gmail.com>
Especialista em Design Estratgico, Universidade Federal de Santa
Catarina. Formado em Comunicao Contempornea pela Perestroika
Porto Alegre, publicitrio pela UFMT, ps-graduado em design
estratgico pela UFSC e desistente de Marketing em Mdias Digitais
pela Estcio-SC.
Mnica Stein
<monica.stein@ufsc.br>
Graduada em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal
de Santa Catarina (1994), Mestre (1997) e Doutora (2003) em
Gesto do Design e do Produto pela mesma universidade - UFSC.
Estudou tambm no MIT (Massachusetts Institute of Techonlogy)
em doutorado sanduche em 2001, e tambm na Harvard University