Ene-Abr 2014 Ene-Abr 2015

MARCA INVERSION SOI INVERSION

BACOLOMBIA 19,259,243 16,525,678
BANCO DE BOGOTA 2,118,689 1,789,456
DAVIVIENDA 3,101,657 2,756,929
BBVA 1,833,244 1,678,456
COLPATRIA 1,302,922 1,986,577
TOTAL CATEGORIA 27,615,753 24,737,096
SOI
 Ene-Abr 2015
MARCA TRPS SOV
BACOLOMBIA 4,250
BANCO DE BOGOTA 2,283
DAVIVIENDA 1,153
BBVA 879
COLPATRIA 600
TOTAL CATEGORIA
 1. Grafique la inversin comparativa Mar 2013-Mar 2014
2. Hallar el Share de inversion
3. Indique las variaciones por ao de las marcas y de la categora
4. Analice por marcas la inversin en medios
5. Concluya, comente generalidades o puntos que se podran rea
Fuente Ibope IWKS
Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015
Etiquetas de fila BANCOLOMBIA
PRENSA
REVISTA
REVISTA PRENSA
TV NAL
CABLE
RADIO
OOH
0% 0%

Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015

Etiquetas de fila BANCOLOMBIA
PRENSA 770,370 661,027
REVISTA 385,185 330,514
REVISTA PRENSA - ###
TV NAL 5,585,180 4,792,447
CABLE 770,370 661,027
RADIO 11,362,953 9,750,150
OOH 385,185 330,514
a Mar 2013-Mar 2014

e las marcas y de la categora

s o puntos que se podran realizar que medios estn siendo ms usados o cuales podramos potencializar

Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015 Ene- Mar 2014

BANCO DE BOGOTA DAVIVIENDA

0% 0% 0%

Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015 Ene- Mar 2014

BANCO DE BOGOTA DAVIVIENDA
360,177 304,208 868,464
169,495 143,156 124,066
- - -
1,144,092 966,306 124,066
42,374 35,789 31,017
381,364 322,102 1,892,011
21,187 17,895 62,033
s o cuales podramos potencializar

Ene- Mar 2015 Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015

DAVIVIENDA BBVA

0% 0% 0%

Ene- Mar 2015 Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015

DAVIVIENDA BBVA
551,386 183,324 335,691
55,139 274,987 251,768
- 183,324 167,846
220,554 641,635 503,537
55,139 274,987 251,768
1,874,712 183,324 167,846
- 91,662 -
 TOTAL CATEGORIA
Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015 TOTAL Ene- Mar 2014
COLPATRIA
9%
4%
1%
28%
5%
50%
2%
0% 0% 100%

TOTAL CATEGORIA
Ene- Mar 2014 Ene- Mar 2015 TOTAL Ene- Mar 2014
COLPATRIA
260,584 297,987 2,442,919
130,292 198,658 1,084,025
130,292 198,658 313,617
325,730 695,302 7,820,704
260,584 297,987 1,379,331
65,155 99,343 13,884,808
130,292 198,658 690,359
27,615,763
TOTAL CATEGORIA
TOTAL Ene- Mar 2015

9%
4%
1%
29%
5%
49%
2%
100%

TOTAL CATEGORIA
TOTAL Ene- Mar 2015

2,150,298
979,235
366,503
7,178,146
1,301,710
12,214,152
547,066
24,737,110
-10%
Etiquetas de fila CABLE TV REGIONAL CARACOL
BANCOLOMBIA 6% 1% 74%
BANCO BOGOTA 3% 47%
DAVIVIENDA 5% 51%
BBVA 10% 11% 51%
COLPATRIA 14% 50%
RCN
18%
48%
44%
28%
37%
Etiquetas de fila DAY EARLY LATE
BANCOLOMBIA 6% 28% 3%
BANCO BOGOTA 25% 48% 3%
DAVIVIENDA 26% 42% 2%
BBVA 11% 30% 14%
COLPATRIA 15% 35% 5%
OVER PRIME
63%
23%
30%
44%
45%
RUIDO PUBLICITARIO Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14
BANCOLOMBIA 1,581 0 2,482 3,500
BANCO DE BOGOTA 1,602 2,500 2,600 1,616
DAVIVIENDA 0 0 0 0
BBVA 790 277 549 754
COLPATRIA 252 988 1,462 1,245
May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14
3,600 7,567 6,598 4,356 6,906
3,598 7,301 2,630 1,546 4,999
0 4,567 4,326 0 3,132
295 362 161 0 198
2,215 3,636 1,485 3,960 3,960
Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15
2,751 1,106 6,162 638 850
1,063 4,998 0 342 457
1,500 1,400 0 0 288
177 1,469 0 132 264
1,729 2,392 3,263 90 120
Mar-15 Apr-15
1,275 1,488 4,250 4,250 15%
799 685 2,283 2,283 15%
461 404 1,153 1,153 0%
176 308 879 879 15%
180 210 600 600 15%

0
20% 30% 35%
20% 35% 30%
25% 40% 35%
30% 20% 35%
20% 30% 35%