CALENDARIZACIN

I / 2017
MARKETING I

A. Informacin General
Profesor: Daniela Bozzo / Claudio Santelices

B. Calendarizacin
Fecha Unidades de Objetivos de Actividades Recursos de Bibliografa Evaluacin
Contenidos aprendizajes / aprendizaje
Resultados de
aprendizajes
Caracterizar el Introducir concepto Presentacin del Participacin en
Semana del 6 marketing moderno y de Marketing, Curso y sus Clases y
al 11 de Marzo Unidad I:
cmo se inserta en la definir y relacionar Aspectos Preguntas
Funcin de estrategia global de la conceptos de Formales. dirigidas
Marketing. empresa. marketing
Clases Expositivas
estratgico y
y participativas
operativo, conocer
(se fomenta la
los campos de
participacin de
accin del
alumnos)
marketing.
DEBEN ARMAR
GRUPOS PARA
TRABAJAR
DURANTE EL
SEMESTRE
Semana del 13 I. Caracterizar el I. Introducir cpto de Clases Expositivas PPT - Apuntes Participacin en
al 18 de Marzo marketing moderno y Mktg, Def.y y participativas entregados en Clases y
Unidad I:
cmo se inserta en la Relacionar cptos de (se fomenta la clases / Cap. 1, 2 Preguntas
Funcin de estrategia global de la Mktg Estrat y participacin de y 3 Kotler (*) dirigidas
Marketing. empresa. Operat., Conocer alumnos)
 campos de accin
II. Realizar un anlisis del Mktg.
Unidad II:
interno y externo para
Anlisis de enfrentar situaciones II. Diagnosticar
los entornos de amenazas o condicin actual de
detectar oportunidades los entornos de la
en los entornos. emp., identificar y
analizar el micro-
entorno y su
impacto en el rea
comercial, realizar
anlisis internos
para identificar
potencialidades.
Semana del 20 Realizar un anlisis Diagnosticar la Clases Expositivas PPT - Apuntes Participacin en
al 24 de Marzo interno y externo para condicin actual de y participativas entregados en Clases y
(Semana UDD Unidad II:
enfrentar situaciones los entornos de la (se fomenta la clases / Cap. 1, 2 Preguntas
suspensin Anlisis de de amenazas o empresa, identificar participacin de y 3 Kotler (*) dirigidas
Ma Mi en los entornos
H5) detectar oportunidades y analizar el micro- alumnos)
en los entornos. entorno y su CONTROL 1
impacto en el rea Clases del Jueves
comercial, realizar 17 en H6 se
un anlisis interno suspenden por
para identificar actividades UDD
potencialidades.
Semana del 27 Unidad III: Conocer el proceso de Analizar y describir Clases Expositivas PPT - Apuntes Participacin en
de Marzo al 1 segmentacin de los criterios para y participativas entregados en Clases y
de Abril Segmentaci
mercados para detectar definir y realizar (se fomenta la clases / Cap. 6, Preguntas
n de nuevas oportunidades una estrategia de participacin de dirigidas
7 y 8 Kotler (*)
mercados de negocio o segmentacin de alumnos)
crecimiento. mercados de
consumo e
industriales,
identificar los
procesos de
seleccin de
mercados meta,
comprender los
 requisitos de una
segmentacin
eficaz.

Semana del 3 Unidad III: Conocer en profundidad Analizar y describir Evaluacin Parcial PPT - Apuntes Participacin en
al 8 de Abril el proceso de los criterios para entregados en Clases y
Segmentaci
segmentacin de definir y realizar Clases Expositivas clases / Cap. 6, Preguntas
n de mercados para detectar una estrategia de y participativas dirigidas
7 y 8 Kotler (*)
mercados nuevas oportunidades segmentacin de (se fomenta la
de negocio o mercados de participacin de CONTROL 2
crecimiento. consumo e alumnos)
industriales,
identificar los
procesos de
seleccin de
mercados meta,
comprender los
requisitos de una
segmentacin
eficaz.
Semana del 10 Unidad IV: Analizar el impacto de Comprender los Clase que no
al 15 de Abril la conducta del elementos que corresponda al
(14 y 15 Comportamie
consumidor en la toma conforman la Certamen: Participacin en
Feriado nto del de decisiones de la conducta del Clases y
Semana consumidor y
Santa) empresa. consumidor, y su Clases Expositivas Preguntas
proceso de importancia en el y participativas PPT - Apuntes dirigidas
entrega de proceso de decisin (se fomenta la entregados en
de compra y participacin de Clase
valor
procesos de alumnos)
entrega de valor.
Semana del 17 Unidad IV: Analizar el impacto de Comprender los Clases Expositivas PPT - Apuntes CONTROL 3
al 22 de Abril la conducta del elementos que y participativas entregados en
(Mircoles 19 Comportamie
consumidor en la toma conforman la (se fomenta la Clase
Feriado nto del de decisiones de la conducta del participacin de
CENSO 2017) consumidor y empresa. consumidor, y su alumnos)
proceso de importancia en el
entrega de proceso de decisin
de compra y
valor
 procesos de
entrega de valor.

Semana del 24 Semana de CERTAMEN 1

al 28 de Abril Certmenes

Semana del 1 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Clases Expositivas PPT - Apuntes Participacin en
al 6 de Mayo tomar decisiones objetivos, gestionar y participativas entregados en Clases y
(1 de Mayo Gestin de
relativas a cada una de y tomar decisiones (se fomenta la clases / Cap. 12, Preguntas
Feriado las las variables relativas a participacin de dirigidas
Legal) 13 y 14 Kotler
variables comerciales. PRODUCTO alumnos) (*)
comerciale
s 7 Ps.

Semana del 8 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Evaluacin Parcial PPT - Apuntes Participacin en
al 13 de Mayo tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en Clases y
Gestin de
relativas a cada una de y tomar decisiones Clases Expositivas clases / Cap. 12, Preguntas
las las variables relativas a y participativas dirigidas
13 y 14 Kotler
variables comerciales. PRODUCTO (se fomenta la (*)
comerciale participacin de CONTROL 4
s 7 Ps. alumnos)

Semana del 15 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Evaluacin Parcial PPT - Apuntes Participacin en
al 20 de Mayo tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en Clases y
Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Clases Expositivas clases / Cap. 12, Preguntas
las las variables relativas a
y participativas dirigidas
comerciales. PRODUCTO Y 13 y 14 Kotler
variables (se fomenta la
PRECIO (*)
comerciale participacin de JUEVES:
s 7 Ps. alumnos) ENTREGA
INFORME 1
TRABAJO:
ANLISIS
ENTORNO,
SEGMENTACIN,
ANLISIS
NECESIDAD
 ENCARGO
INFORME 2:
ANLISIS RESTO
DEL MARKETING
MIX

Semana del 22 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Evaluacin Parcial PPT - Apuntes Participacin en
al 27 de Mayo tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en Clases y
Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Clases Expositivas clases / Cap. 12, Preguntas
las las variables relativas a PRECIO
y participativas dirigidas
comerciales. 13 y 14 Kotler
variables (se fomenta la (*)
comerciale participacin de CONTROL 5
s 7 Ps. alumnos)

Semana del 29 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los PPT - Apuntes CERTAMEN N2
de Mayo al 3 tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en
de Junio Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones clases / Cap. 12,
las las variables relativas a PLAZA
Clase que no Participacin en
comerciales. (LOCALIZACION Y 13 y 14 Kotler
variables corresponde al Clases y
CANALES DE
comerciale IDSTRIBUCIN) Certamen: Preguntas
s 7 Ps. dirigidas
Clases Expositivas
y participativas
(se fomenta la
participacin de
alumnos)
Semana del 5 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Evaluacin Parcial PPT Apuntes Participacin en
al 10 de Junio tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en Clases y
Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Clases Expositivas clases / 15, 16, Preguntas
las las variables relativas a PLAZA
y participativas dirigidas
variables comerciales. (LOCALIZACION Y 17 y 18 Kotler
CANALES DE (se fomenta la
(*)
comerciale IDSTRIBUCIN) participacin de
s 7 Ps. alumnos)
Semana del 12 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Clases Expositivas PPT Apuntes Participacin en
al 17 de Junio tomar decisiones objetivos, gestionar y participativas entregados en Clases y
Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Preguntas
(se fomenta la clases / 15, 16,
las las variables relativas a
participacin de
dirigidas
variables comerciales. PROMOCIN 17 y 18 Kotler CONTROL 6
(COMUNICACIN) alumnos)
(*)
comerciale
s 7 Ps.

Semana del 19 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Evaluacin Parcial PPT Apuntes Participacin en
al 24 de Junio tomar decisiones objetivos, gestionar entregados en Clases y
Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Clases Expositivas clases / 15, 16, Preguntas
las las variables relativas a
y participativas dirigidas
variables comerciales. PERSONAS, 17 y 18 Kotler
PROCESOS Y (se fomenta la
(*)
comerciale PRUEBA participacin de JUEVES:
s 7 Ps. (EVIDENCIA) alumnos) ENTREGA
FISICA o INFORME 2
PERFORMANCE TRABAJO:
RESTO DE LAS
Ps

Semana del 26 Unidad V: Resolver problemas y Establecer los Presentaciones de PPT Apuntes PPT Grupos y
de Junio al 1 de tomar decisiones objetivos, gestionar Alumnos de sus entregados en entrega Informe
Julio Gestin de relativas a cada una de y tomar decisiones Trabajos Aplicados
clases / 15, 16, de Trabajo
(26 de Junio las las variables relativas a las 7 (Semestrales)
Aplicado
Feriado variables comerciales. Ps 17 y 18 Kotler
Legal) (Semestral)
(*)
comerciale
s 7 Ps. PRESENTACION
GRUPAL E
INFORME
Semana del 3
al 8 de Julio

Semana del 10
Exmenes
al 15 de Julio
 FORMULARIO DE CONDICIONES Y EVALUACIONES - 1 SEMESTRE DE 2016

ASIGNATURA: MARKETING I

CDIGO: ECM-316

SECCIN: 1-2

PROFESOR: DANIELA BOZZO/ CLAUDIO SANTELICES

EVALUACIONES PRINCIPALES: PONDERACIN SOBRE LA NOTA FINAL

FECHA

Certamen N 1 20% Segn Planificacin

Certamen N 2 20% Segn planificacin
Promedio de Controles y Evaluaciones Parciales 20% Segn Planificacin
Trabajo Aplicado (Entregas Parciales y PPT Final con Informe) 10% Segn Planificacin
EXAMEN 30% A partir del 03 Julio

OTRAS EXIGENCIAS:

CONTROLES DE LECTURA (6 Controles y se elimina la peor Nota)

TRABAJO SEMESTRAL DE APLICACIN DE CONTENIDOS: 2 Entregas parciales y una PPT final con Informe. Cada nota es tanto Grupal como Personal. Ninguna de las 3 notas se elim
para ponderar el 10% sealado en las Evaluaciones principales.

PARA APROBACIN se requiere NOTA MNIMA DE EXAMEN 3.0

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTAR RECOMENDADA POR EL DOCENTE

Profesor, indique en estos espacio, si hay alguna bibliografa que a usted le gustara utilizar, para complementar la bibliografa establecida en el programa oficial.

1. (*) Texto Gua Obligatorio: Direccin de Marketing, P. Kotler / K. Keller, 14 Edicin, Editorial Pearson

2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Leon Schiffman/Leslie Lazar. 10 edicin. Pearson

3. MARKETING. Philip Kotler/Gary Armstrong. 14 edicin. Pearson.

Otros Papers pueden ser solicitados durante el semestre, para controles, trabajos o cualquier tipo de evaluacin