TRABAJO PRACTICO

Segn Barthes:

1) Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes segun Barthes.

Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.

2) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes

diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

3) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de

connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin, explicndolo.

1) Roland Barthes destaca tres mensajes de los avisos publicitarios:

- Mensaje Linguistico
- Mensaje Denotado
- Mensaje Connotado

En la imagen a analizar:
El mensaje linguistico del aviso elegido tiene una funcin de anclaje. Se encuentra
distribuido por toda la imagen, combinando el tamao de las letras y jugando con
la formacin de las oraciones que explican el mensaje como Pierda peso YA con
(ah es donde se encuenta la representacin del envase) o Pierda peso con
(la imagen del envase) YA, a su vez explicita que se logra sin dietas y sin
ejercicio. El nombre de la marca DIVI-HER contiene un color naranja como la
etiqueta del envase, con sus rebordes en negro para resaltarlo. Ademas tiene un e
mail, dos nmeros de contacto como referencia y un numero de registro.

El mensaje denotado esta compuesto por el envase, para que sea reconocido por
sus compradoras sobre el margen derecho, nos referimos en trminos femeninos
compradoras porque sobre el margen izquiero presenciamos una figura
femenina, con un cuerpo de conceptualizacin ideal tomndose con los dedos
aquel jean que dejo de usar pese a su efectiva perdida de peso.

El mensaje connotado: en la sociedad esta instaurado el concepto de belleza de

una manera tan influyente y tan estereotipado que juega con la ilusin de cualquier
nia, adolescente o tambin aun adulta con problemas de obesidad o
siemplemente que no cuentan con las medidas impuestas por la sociedad. De esta
manera, la imagen al mostrar como una chica logro unas curvas tan reducidas y
pudo dejar de usar sus jeans talla grande podra estar repercutiedo de manera
negativa en el publico, provocando una vez mas la baja autoestima, o aumentando
el numero de enfermedades de transtornos alimenticios como la bulimia o la
anorexia.
Como dijimos, el mensaje icnico connotado que refleja este aviso publicitario es
que hace mucho tiempo est instalado en la sociedad el estereotipo de cuerpo
perfecto que toda mujer debe tener para ser bella segn lo establecido por la
sociedad, por lo tanto todas las mujeres intentan obtener de cualquier manera los
rangos del cuerpo perfecto. Pero, la intencionalidad el aviso es incitar a las
mujeres a que compren este producto el cual promete de forma milagrosa que si lo
consums bajas de peso sin hacer dieta ni ejerci, esto es lo que prcticamente
las mujeres buscan algo que de forma rpida les permitan obtener la silueta
decida si ningn tipo de esfuerzo.

2) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes

diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

Imagen original

Modificacion anclaje 1:
Teniendo en cuenta la imagen donde se muestran gran variedad de alimentos
chatarras y sabiendo que su consumo es en gran parte de nios, decidimos
agregarle un anclaje donde se intente promocionar un servicio de catering para
fiestas infantiles.

Modificacin anclaje 2:
En este ejemplo decidimos ir en contra de la anterior y utilizar la imagen que hace
referencia a un arma formada por comida. Le agregamos un anclaje que haga
referencia a los aspectos negativos del consumo de esos alimentos y creamos una
imagen de una campaa en contra de la obesidad infantil.

3) Trucaje

Consiste en alterar de alguna forma la imagen para que el mensaje

connotado pueda ser llevado al plano de lo denotado utilizando la
credibilidad de la fotografa para sustentarse. Como por ejemplo esta imagen
fue manipulada ya que se coloco la imagen de una nia sobre la fotografa
de un ave para que la gente crea que la ia es un ave.
Pose

Es una determinada postura del sujeto que gua la lectura de la imagen. Esta
imagen muestra una escena de elegancia por lo cual la modelo posa segn la
escena para para complementarla.

Objetos

El sentido connotado surge de los objetos fotografiados, la disposicin en la

escena y la combinacin de estos entre s. Constituyen verdaderos elementos de
significacin, y son ellos los que nos inducen a la asociacin de ideas. Con la
posicin de estos objetos uno puede asociar que se trata de una imagen artstica
o de una pintura que no tarta de nada en concreto pero muestra a los objetos
como protagonistas principales de la misma.

Fotogenia

Consiste en el embellecimiento de la imagen por medio de la tcnica. En la

fotogenia el mensaje connotado est en la imagen misma (en general sublimada)
por medio de tcnicas de iluminacin, de impresin y de revelado.

En esta imagen se utiliz herramienta de oscuridad para crear el efecto de misterio

en la foto.

Esteticismo

Se da cuando la fotografa, por su composicin o la postura y disposicin de sus

personajes, se asemeja o imita a una obra de arte. El esteticismo no est en la
tcnica que se utilice sino en el contenido.
Esta imagen refleja claramente la imitacin de la pintura conocida de miguel ngel.

Sintaxis

A diferencia del resto de los recursos, el significado de connotacin no se da en

alguno de los aspectos de la imagen, sus elementos o su comportamiento. As el
significante de connotacin ya no se encuentra a nivel individual de cada
fragmento fotogrfico sino a nivel de encadenamiento o secuencias.

Esta imagen muestra la secuencia fotografa de una chica tirndose al agua.