ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO:

1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definicin del problema que

se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos
y definir el problema que se intenta abordar.

2. Realizacin de investigacin exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio

formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios,
observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para
comprender mejor la situacin actual.

3. Bsqueda de informacin primaria: Se suele realizar de las siguientes

maneras:

Investigacin basada en la observacin

Entrevistas cualitativas

Entrevista grupal

Investigacin basada en encuestas

Investigacin experimental

4. Anlisis de los datos y presentacin del informe: La etapa final en el

proceso de estudio de mercado es desarrollar una informacin y conclusin
significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicit el
estudio.

Esquema del estudio de mercado:

Estudio de mercado: Es uno de los estudios ms
definiendo la forma en que se debe llevar a
cabo el proyecto analizando varios puntos
como: el mercado o entorno del proyecto, la
demanda, la oferta y la mezcla de
mercadotecnia o estrategia comercial, el precio,
los canales de distribucin, la promocin o
publicidad y otros.

Estudio tcnico: en este se entrega la

informacin necesaria para determinar cunto
hay que invertir y los costos de operacin
asociados de llevar a cabo el proyecto. Este
permite definir el tamao, la localizacin del
proyecto, la tecnologa que se usar y la funcin
de produccin ptima para la utilizacin
eficiente de los recursos disponibles.
El producto: Se describen las caractersticas del
producto como lo son el Producto principal en el
cual se renen todos los datos que permitan
identificarlo y sealar todas sus caractersticas.
El Subproductos donde hay que sealar si se
realizan subproductos en la fabricacin del
producto principal y el uso que tienen. El
Producto sustitutivo donde se seala la
existencia y las caractersticas de productos que
realicen la misma funcin. El Producto
complementario se indica si la creacin de este
producto puede estar condicionada para la
disponibilidad de otros bienes o productos.
El consumidor: se estudia a quien est dirigido
el producto del que estamos hablando. Teniendo
en cuenta la poblacin, los ingresos, los Factores
limitativos de la comercializacin.

Demanda del producto: se determina la

cantidad del bien que los consumidores estn
dispuestos a adquirir a cambio de un
determinado precio. Tambin hay que tener en
cuenta factores como la Situacin actual de la
demanda, Indicadores de la demanda y su
situacin futura.
Oferta del producto: Estudia las cantidades del
producto que se van a ofrecer en el mercado y
analiza a las empresas productoras ms
importantes teniendo en cuenta el anlisis del
rgimen del mercado y la situacin actual y
futura.
Los precios del producto: Se analizan los
mecanismos de formacin de precios en el
mercado del producto donde
existen diferentes posibilidades de fijacin de
precios en el mercado como el precio dado por
el mercado interno, precio dado por similares
importados, precios fijados por el gobierno y
otros.
Mercado potencial: proyecta las cantidades del
producto que la poblacin estar en capacidad
de consumir a los diferentes precios teniendo en
cuenta el Cruce de datos de demanda con los de
oferta si la demanda es mayor que la oferta
significa que existir una demanda insatisfecha.

Comercializacin:
son las actividades relacionadas con la
transferencia del producto de la empresa
productora al consumidor final y que pueden
generar costes para el proyecto.

Marketing: importante a la hora de realizar un

producto ya que la publicidad ayuda a que un
producto sea ms famoso que otro y la gente lo
compre ms. Generando gran influencia en los
consumidores.