História da impressão desde Gutenberg

Concepo, Texto e Projeto Grfico: Luiz Seman
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1 Edio
BIBLIOGRAFIA
ROMANO, Frank & Richard M. GATF Encyclopedia of Communications. Graphic Arts Technical Foundation. 1997.
BAER, Lorenzo Produo Grfica - Editora SENAC - So Paulo, 1995.
SEMAN, Luiz Produo Grfica na Era Digital. Grfica Posigraf S.A., 2000.
_____________ Criatividade e Custo Grfico. Grfica Posigraf S.A., 2001.
_____________ Fechamento de Arquivos Posigraf. Grfica Posigraf S.A., 2004.
_____________ PDF Posigraf para CCZ Eltrica. Grfica Posigraf S.A., 2006.
_____________ Conhecimento Grfico. Grfica Posigraf S.A., 2006.
_____________ Caf Grfico Posigraf. Grfica Posigraf S.A., 2008.
760
CUFLAT, Luiz Roberto Seman
Preparao do Design Grfico para Mdia Impressa / Luiz Seman.
Curitiba:
Edio do Autor, 2010
78 p. ISBN: 760-911446-1-7
1. Artes Grficas, gravuras. 1. Ttulo

CDD 760
As necessidades do mercado quanto ao perfil do profissional de criao e produo
grfica mudaram nos anos recentes. Esse mercado agora exige muito mais do profissional,
que passa a ser responsvel muitas vezes simultaneamente pela compra, criao e
aprovao de impressos.
Em sintonia com essa transformao, o mercado reconhece como responsveis pelo

sucesso de uma produo grfica todos os envolvidos nas decises de compra e produo de
impressos: compradores, designers, fotgrafos, ilustradores, editores, produtores grficos,
criativos, contatos e profissionais de Comunicao, Propaganda, Marketing, Mdia e
Atendimento.
Este material se destina divulgao do conhecimento grfico, oferecendo a

oportunidade de encontrarem-se solues grficas para o sucesso de todos os envolvidos na
produo de impressos.
Atuo h mais de 15 anos como palestrante de Workshops e instrutor de Produo

Grfica e Processos Grficos. Nessas palestras, falo a graduandos e profissionais em
Design Grfico e Projeto Visual que possuem os mais diversos nveis de conhecimento.
Constatei ser urgente a necessidade de uma compreenso sistmica do processo grfico,
para aqueles que trabalham na criao e produo de peas impressas.
O presente livro estabelece uma ponte entre o design e a impresso quando objetivo
final, tendo em vista a carncia citada acima. Aspira tambm enriquecer o currculo de
criadores e designers, para melhor aproveitamento dos conhecimentos adquiridos tanto na
graduao quanto na experincia profissional, preparando-os para a realidade do mercado
atual.
Nos quatro mdulos em que se divide, privilegia a aquisio de conhecimento dentro

dos mais altos padres do setor grfico brasileiro e internacional.
Pretendo usar toda minha experincia nesta matria para ampliar seu
conhecimento no processo grfico. Citando uma especialista em desenvolvimento de
recursos humanos:
Num processo, 5% dos resultados vm das mquinas, 15% dos programas e

80% das pessoas.
Vamos, ento, s pessoas!
Tenha uma tima leitura.

Luiz Seman
Curitiba, 2010.
Mdulo 1
Histria dos processos grficos
Evoluo da mdia impressa, de Gutemberg ao Macintosh.
Formatos excelentes e conscientes

Estabelecendo formatos ideais para aproveitamento de papel, com foco em
otimizao do design para melhor gesto de custos.
Sumrio
A histria das Artes Grficas e as novas tendncias tecnolgicas ................................................................5

Pr-Histria Grfica................................................................................................................................5
Histria Grfica Antiga (1450 a 1953)...................................................................................................8
Histria Grfica Moderna (1463 a 1980) ...............................................................................................8
Histria Antiga Atual (1985 a 2010)......................................................................................................10
Formatos excelentes e conscientes ..................................................................................................................10
Impressos Institucionais.........................................................................................................................10
Impressos Sociais ....................................................................................................................................11
Impressos Promocionais .........................................................................................................................11
Impressos Editoriais e Peridicos ..........................................................................................................12
Impressos Especiais ................................................................................................................................12
Formatos para impressos em mquinas planas .............................................................................................13
Formatos para impressos em mquinas rotativas .........................................................................................14
Mdulo 1 - Parte 1
A histria das Artes Grficas e as novas tendncias Gravao com ponta seca
Cena do filme SOMBRAS DE GOYA
tecnolgicas. (Goyas Ghosts) Espanha, 2006
Direo: Milos Forman
Pr-Histria Grfica
Os filsofos gregos e o estudo da cor Para Aristteles, a ptica uma sub-
categoria da Geometria. Estudando o fenmeno do arco-ris, Aristteles
registra a primeira reflexo humana sobre a cor. Estudos similares foram
registrados em Plato, para quem dois opostos requerem um terceiro
intermedirio para un-los. Conforme a percepo platnica, as cores
intermedirias seriam contrastes que existiriam para distanciar a percepo
de uma cor a outra.
600 a.C. O primeiro impresso conhecido a Lista de Dahrame, produzido na

China. Tratava-se de um carimbo gravado e impresso sobre pergaminho.
Acredita-se que houve mais de uma cpia desse impresso.
A palavra impressa Desde o incio da civilizao at a Idade Mdia, o homem

se comunicava atravs da fala e da escrita, porm a reproduo do verbo
impresso era limitada correspondncia pessoal e ao ambiente religioso. Nos
monastrios, os monges transmitiam a palavra sagrada a escribas analfabetos
que apenas copiavam os caracteres sem compreend-los, em um local chamado
Scriptorium (da utilizarmos hoje a palavra Escritrio). A populao no tinha
acesso a esses textos.
Histria Grfica Antiga

(de 1450 a 1953)
1450 Gutenberg inventa os tipos mveis, criando a imprensa, o primeiro meio
de comunicao de massa da humanidade.
1455 Gutenberg imprime a Bblia de 42 linhas.
1457. impresso na Alemanha o Psalt, livro de filigranas e letras iniciais em

duas cores. Gutenberg um dos artesos responsveis.
1464. Os alemes Sweynheym e Pannartz abrem sua primeira grfica em

Roma. Essa migrao germnica produziu uma revoluo tipogrfica na
Europa.
1470. Nicolas Jenson desenha e manda fundir a primeira fonte no estilo

Roman.
1499. Aldus Manutius imprime o livro Hypnerotomachia Poliphili. At sua

morte em 1516, foi um dos principais impressores europeus.
1520. Claude Garamond desenha sua primeira famlia de tipos.
1569-1572. Christophe Plantin edita os oito volumes da Bblia Polyglota,

patrocinado pelo rei Filipe II da Espanha.
1692. O rei Lus da Frana solicita o desenho de uma fonte para uso
exclusivo da coroa francesa, que foi criada pelo tipgrafo Philippe Grandjean.
1725. O escocs William Ged inventa a composio de pginas inteiras numa

s matriz.
1727 inventada a estereotipia pelo tipgrafo francs Firmin Didot, que

tambm inventou a caixa de tipos mveis.

Pgina da Bblia de 42 linhas
de Gutemberg (1455) 1734. O ingls William Caslon desenha 38 fontes, e cessa a importao de
fontes de outros pases (principalmente da Itlia) na Inglaterra.
Imagem 10 Famlia da fonte Caslon.
1758-1768. John Baskerville, tipgrafo, desenha a fonte que leva seu nome, e
leciona na Cambridge University, onde o responsvel pela grfica. L edita
sua verso da Bblia, considerada um dos melhores trabalhos tipogrficos e
de impresso do sculo XVIII.
Imagem 11 Famlia da fonte Baskerville.
1768. Gianbattista Bodoni eleito Diretor de Imprensa do Duque

Ferdinando de Parma.
1796. O alemo Alois Senefelder inventa a impresso qumica sobre pedras

Detalhe de pgina da Bblia a litografia, me da impresso Offset.
de 42 linhas de Gutemberg
(1455) 1800. O ingls Lord Stanhope constri uma prensa de ferro capaz de
imprimir duas pginas de uma vez.
1822. Joseph Nicephore Nipce obtm uma imagem permanente utilizando

uma cmara escura nasce a fotografia.
1846. O norte-americano Richard Hoe criou a primeira rotativa tipogrfica.
1861. O escocs James Clerk Maxwell mostra que todas as nuanas de cor
derivam de trs cores primrias Vermelho, Azul e Verde (RGB).
1725. O escocs William Ged inventa a composio de pginas inteiras numa

Fonte Caslon
s matriz.

1734. O ingls William Caslon desenha 38 fontes, e cessa a importao de

fontes de outros pases (principalmente da Itlia) na Inglaterra.
1758-1768. John Baskerville, tipgrafo, desenha a fonte que leva seu nome, e
leciona na Cambridge University, onde o responsvel pela grfica. L edita
sua verso da Bblia, considerada um dos melhores trabalhos tipogrficos e
de impresso do sculo XVIII.
1768. Gianbattista Bodoni eleito Diretor de Imprensa do Duque

Ferdinando de Parma.
Fonte Baskerville
1796. O alemo Alois Senefelder inventa a impresso qumica sobre pedras a
litografia, me da impresso Offset.
1800. O ingls Lord Stanhope constri uma prensa de ferro capaz de imprimir
duas pginas de uma vez.
1822. Joseph Nicephore Nipce obtm uma imagem permanente utilizando

uma cmara escura nasce a fotografia.
O primeiro fotograma conhecido
1846. O norte-americano Richard Hoe criou a primeira rotativa tipogrfica. (Nipce)
1861. O escocs James Clerk Maxwell mostra que todas as nuanas de cor
derivam de trs cores primrias Vermelho, Azul e Verde (RGB).
1867. Foi patenteada a primeira mquina que viria a tornar-se a monotipo, que
fundia os tipos na hora de compor o texto, pelo norte-americano James
Clephane.
1869. Comea na Inglaterra a utilizao de chapas metlicas curvas com letras

fundidas e fotografias reticuladas.
1878. O alemo naturalizado norte-americano Ottmar Mergenthaler inventa a

linotipo, componedora que fundia uma linha de tipos de uma s vez
mecanicamente. Foi instalada a primeira mquina no jornal
New York Tribune, em 1886. Linotipo
1879. George Eastman (fundador da Kodak) patenteia um sistema de emulso

sensvel luz para chapas de impresso.
1907. Os irmos franceses Auguste e Louis Lumire desenvolvem o primeiro

sistema de fotografia a cores.
1910 (circa). Frederich Eugene Ives desenvolve o sistema de defrao da

imagem em linhas de pontos a retcula.
1924. Comercializada a primeira cmera fotogrfica porttil uma Leica com

lente Leitz 24X36 mm.
1930. Surge o primeiro filme colorido que combina uma camada gelatinosa para
cada cor na mesma pelcula o Kodachrome. Cmera dos irmos Lumire
1947. Edwin Land produz um filme de revelao instantnea e funda a

Polaroid.
Cmera fotogrfica instantnea
1953. impresso nos EUA o livro The Wonderful World of Insects, que teve os Polaroid
textos compostos no Photon, a primeira mquina de fotocomposio.
Histria Grfica Moderna
(de 1963 a 1980)
1963. Criada na Universidade de Stanford a primeira mquina fotogrfica
digital, a cmera Videodisk, que armazenava imagens por alguns minutos
em um disco flexvel de plstico.
1971. Lanada pela Compugraphic a CompuWriter, fotocomponedora na qual

CompuWriter o texto era digitado, sendo ento gravado em fita perfurada de papel. Essa
fita era colocada em outro equipamento que dava sada na fotocomposio em
papel fotogrfico. Compunha os textos em larguras de coluna pr-
estabelecidas pelo operador, uma revoluo para a poca. Assim foi o incio
do uso do computador em artes grficas.
Nasce o Projeto Gutemberg, esforo voluntrio para digitalizao de obras

escritas. A primeira obra digitalizada foi a Constituio dos EUA. Fundado
por Michael S. Hart, em Dezembro de 2009 contava com mais de 30 mil itens
em sua coleo.
Scanner Lynotipe Hell 1972. Comercializados os primeiros scanners pela Hell.
1978. lanado pela Monotype o Lasercomp, primeiro equipamento a

utilizar raio laser para sada de filmes a primeira imagesetter.
1980. Surgem os CDs.
Histria Grfica Atual

(de 1985 a 2010)
1985. Lanada a linguagem PostScript pela Adobe; pela primeira vez, textos
e fotos podiam ser montados juntos em arquivos digitais e armazenados em
computadores pessoais os PCs.
Chapa CTP
1990. Surgem as primeiras mquinas fotogrficas digitais.
1991. As empresas Heidelberg e Presstek gravam as primeiras chapas de

impresso direto do computador surge a tecnologia CtP (Computer to
Plate).
1993. Surgem as primeiras impressoras digitais para pequenas tiragens, da

Indigo e da Xeikon.
1997. So enviados pela primeira vez arquivos grficos pela Internet em

Fonte personalizada
PDF.
2000. Estabelecimento definitivo do CTP, do PDF e da transmisso remota

de arquivos via FTP.
2001 Inicia-se a instalao, em grande escala, de sistemas de controle de

tintagem e acerto de impressoras rotativas offset atravs da leitura de
arquivos PDF imposicionados.
2003 So desenhadas as primeiras fontes para impresso digital

personalizada.
2004 Surgem as impressoras com sistema de aplicao de jatos de tinta e
alimentao de papel por bobinas (rotativas), de alta produtividade.
2005 A fotografia digital e as provas coloridas digitais (jato de tinta) com

confiabilidade de cor passam a fazer parte do fluxo normal de pr-impresso.
Inicia-se a instalao, em grande escala, de sistemas de aprovao virtual de
provas grficas via Internet.
2006 As ento chamadas grficas rpidas transformam-se, graas ao Rotativa a jato de tinta
desenvolvimento tecnolgico, em verdadeiras grficas digitais, com capacidade
de produzir impressos com qualidade semelhante do processo offset e alto
nvel de personalizao.
2007 So lanados os primeiros portais de editorao via internet, nos quais os

diversos elementos de um impresso (texto, imagens e ilustraes) so enviados
pela Internet para transformarem-se em arquivos PDF, ligando os ambientes
de criao e redao diretamente aos workflows das grficas, para gravao de
matrizes de impresso.
Sala de impresso digital
Microsoft Tag TM
2007 - Trs leitores digitais de livros (e-book readers) dominam o Mercado: O

Kindle da Amazon (que um Sony PRS-500), o Cybook Gen3 e o Cybook Opus,
da Bookeen.
E-book
2008 Surgem as primeiras peas de realidade aumentada, possibilitando a

integrao da pea impressa com o computador.
2009 A Microsoft lana o Microsoft Tag (uma evoluo do QRCode), sistema

gerador de cones impressos que, ao serem fotografados por telefones mveis,
levam os usurios a sites de internet, visualizao de vdeos, audio de
arquivos MP3 e outras tecnologias virtuais.
2010 A Apple lana um aparelho multifuncional chamado iPad, que entre

outras funcionalidades, permite a leitura de livros eletrnicos.
Realidade aumentada
Mdulo 1 - Parte 2
Formatos Excelentes e Conscientes
Formatos Padro de Impressos
Tipos de Impressos
Os impressos so classificados em cinco categorias bsicas:
Institucionais: Identidade visual, comunicao.
Sociais: Convites, celebraes, relacionamento.
Promocionais: Vendas, promoes, comunicao visual.
Editoriais (Educao, cultura) e Peridicos (Informao, comercializao).
Especiais: Embalagem, identificao, financeiro.
Seguem tabelas com as caractersticas de vrios impressos existentes na indstria grfica. Todos os
formatos listados so padro para reproduo industrial em escala.
Impressos Institucionais
FORMATO (mm)
Nome PAPEL CORES F CORES V ACABAMENTO
Mnimo e Mximo
Memo/Notas 90 X 100 - 150 X 210 75 a 90 Gr/m2 1a4 0 ou 1 Blocado
Papel Carta 200 X 280 - 215 X 325 60 a 90 Gr/m2 1a4 0 ou 1 Blocado
Carta Duplo 400 X 280 - 430 X 325 (FA) 54 a 75 Gr/ m2 1a4 1 ou 4 Folhas soltas
Envelope Carta 90 X 200 - 114 X 229 (1) 52 a 90 Gr/m2 1a4 1 ou 4 Corte e vinco
Envelope Saco 180 X 240 - 360 X 460 (FF 75 a 120 Gr/m2 1a4 1a4 Corte e vinco
Pasta 150 X 210 - 230 X 350 150 a 300 Gr/ m2 1a4 1 ou 4 Corte e vinco
(FA): Formato Aberto

(FF): Formato fechado
1: RPC (Recomendado pelos Correios)
Impressos Sociais
FORMATO (mm)
Mnimo e Mximo
Carto de
50 X 90 - 60 X 105 (1) 150 a 250 Gr/m2 1a4 1a4 Refile / C&V
Visitas
Carto Social 60 X 120 - 160 X 215 (FF) 150 a 300 Gr/m2 1a4 1a4 Vinco, Refile
Convite 60 X 120 - 210 X 305 (FF) 180 a 300 Gr/m2 P P Diversos
Carto Postal 105 X 150 (2) 180 a 250 Gr/ m2 P 1a4 Refile

1: Para impresso Offset
2: RPC (Recomendado pelos Correios)
P: Policromia (CMYK + Especiais)
Impressos Promocionais
FORMATO (mm)
Mnimo e Mximo
Grampo ou
Catlogo 205 X 275 - 210 X 308 60 a 90 Gr/ m2
Lombada
Folder A4 (FA ) - 99 X 210 (FF) 90 a 150 Gr/m2 Dobras, Refile
Flyer (1) 90 X 120 - 150 X 210 (FF) 80 a 150 Gr/m2 Diversos
2240 X 3000 120 Gr/ m2

Outdoor 1a4 0 Colagem
9000 X 3000 (2) Monolcido
Folheto 105 X 150 - 205 X 275 60 a 120 Gr/m2 Refile
Bandeirola (1) 150 a 250 Gr/ m2 Diversos

(Acoplado)
Dimetro de 10 mm
Adesivo 110 Gr/m2 0 Corte e Vinco
180 X 240 mm
Display 105 X 150 - 650 X 1450 80 a 150 Gr/m2 (2)
Cartaz (3) 300 X 420 - 700 X 1000 150 a 250 Gr/m2 0 Refile
Tablide
135 X 205 - 275 X 420 (FF) 54 a 90 Gr/m2 1a4 1a4 Refile, Grampo
(Encarte)
(FA): Formato Aberto 2: Composto (Base Microondulado Onda Dupla + Revestimento + Laminao)
(FF): Formato fechado 3: Cartazete, PDV, etc.
1: Tamanho padro inexistente - Pode ser Vinil, Tecido, etc. P: Policromia (CMYK + Especiais)
Impressos Editoriais e Peridicos
Nome FORMATO (mm) CORES CORES
PAPELCapa PAPELMiolo ACABAMENTO
Mnimo e Mximo Capa Miolo
Livro de 75 X 105 150 a 180 48,8 a 75 Grampo ou
P 1a4
Bolso 105 X 150 (FF ) Gr/ m2 Gr/ m2 Lombada
150 a 350 54 a 150 P P Lombada ou

Livro 140 X 210 - 305 X 305
Gr/ m2 Gr/ m2 Capa Dura
120 a 180 54 a 90 P P Grampo ou

Revista 130 X 180 - 230 X 320
Gr/ m2 Gr/ m2 Lombada
640 X 560 (FA) Quando h, 75 48,8 a 75

Jornal 1a4 1a4 Refile
320 X 560 (FF) a 120 Gr/ m2 Gr/ m2
560 X 320 (FA) Quando h, 75 48,8 a 75

Tablide 1a4 1a4 Refile
280 X 320 (FF) a 120 Gr/ m2 Gr/ m2

P: Policromia (CMYK + Especiais)
Impressos Especiais
Nome FORMATO (mm)
PAPEL CORES F CORES V ACABAMENTO
Mnimo e Mximo
Cartucho 20 X 30 X 40 P P Corte & Vinco,
150 a 300 Gr/ m2
(medicamentos) 90 X 120 X 160 (FF) Colagem
Corte & Vinco
Caixa 100 X 120 X 180 (1) 150 a 400 Gr/m2 (2) (2)
ou refile
Dimetro de 10 mm
Etiqueta 90 a 110 Gr/m2 (2) (2) Diversos
150 X 210 mm
Selo 7 X 7 - 70 X 90 52 a 115 Gr/m2 P Cola Corte & Vinco
Sacola 120 X 140 - 450 X 500 (FF) 120 a 180 Gr/m2 (2) (2) Colagem, ala
Papel de 320 X 480 - 750 X 1000 Refile,

54 a 170 Gr/ m2 (2) (2)
Embrulho Bobinas: 300 a 1200 (1) bobinagem
P Refile ou
Rtulo 30 X 50 - 380 X 120 60 a 180 Gr/m2 0 ou 1
Corte & Vinco
Dinheiro 140 X 65 (At 2009)
170 Gr/ m2 (3) (4) (4) Refile
(Brasil) 135 X 65 - 150 X 67 (2010)
Refile, picote,
Cheque 172 X 68 - 175 X 77 115 Gr/m2 (5) 1a2
grampo, cola
Boleto Bancrio 180 X 240 - A4 75 a 90 Gr/ m2 1 a 4 (6) 1 a 4 (6) Refile, picote
(FA): Formato Aberto 4: Segundo informaes coletadas, so aplicados 2 nves de marca d'gua, 1 fita de polister com 1 cor
(FF): Formato fechado de impresso, 2 impresses com tinta e verniz de segurana, 5 cores Offset, 2 cores UV e duas cores em
P: Policromia (CMYK + Especiais) relevo timbrado.
1: Formato mximo industrial 5: Impresses com tinta e verniz de segurana, 6 cores Offset e 1 cor UV.
2: Sujeito ao sistema de impresso 6: Impresso Offset 1 a 4 cores da base genrica e personalizao de dados digital CMYK ou K.
3: Estimado
Formatos para impresso em mquinas planas
Os papis para impresso so comercializados em formatos padro. Quando as grficas compram

esses papis nas indstrias fabricantes, eles so fornecidos em pacotes com 25, 50, 100, 125, 250 ou 500
folhas grandes, dependendo da gramatura (quanto mais grosso o papel, menor a quantidade de folhas por
pacote). Os pacotes so chamados resmas (antigamente esse termo denominava os pacotes com 500
folhas, mas hoje costumam-se chamar de resmas os pacotes com quaisquer quantidades de folhas).
A essas folhas grandes damos o nome de Folhas Inteiras. Elas tm vrios formatos, mas os dois
tamanhos mais conhecidos so:
66 X 96 cm e 76 cm X 1,12 m
No podemos calcular nosso aproveitamento de papel a partir destes formatos, pois essas folhas
so refiladas, e certas reas so descartadas antes de serem colocadas nas mquinas de impresso.
Alm disso, cada mquina tem um formato de impresso mximo. Descontados esses limites, a
folha inteira fica com a seguinte medida:
Folha Inteira 66 X 96 cm Folha Inteira 76 X 1,12 m
Formato da Formato da
folha Inteira: folha Inteira:
66 X 96 cm 76 X 1,12 m
Pr-refile 5 mm Pr-refile 5 mm
65,5 X 95,5 cm 75,5 X 1,11 m
Desconto da pina Desconto da pina

(13 mm) , barras de (13 mm) , barras de
controle de tintagem controle de tintagem
(8 mm) e reas de (8 mm) e reas de
rea til final sangra (6 mm) sangra (6 mm) rea til final
62,8 X 94,9 cm 72 X 1,02 m
Essa a medida mxima de papel que a impressora pode aceitar.
Na mquina Offset plana, existem reas do papel que no so impressas, devido necessidade de
prender a folha de papel para imprimi-lo (pina), e a rea de impresso dos bloquinhos de controle de
tintagem, alm das sobras laterais para refile e demais acabamentos.
C 100% M 100% Y 100% K 100% K 50% CMYK C 100% M 100% Y 100% K 100% K 50% CMYK C 100% M 100% Y 100% K 100% K 50% CMYK C 100% M 100% Y 100% K 100% K 50% CMYK
Bloquinhos de controle (ou espio) - Retngulos coloridos colocados em todo sentido longitudinal
da folha, que servem para que o impressor controle a carga de tinta aplicada na impresso.
Aproveitamento de papel - Folha inteira 66 X 96 cm
gra
san
EM
gra eS
san Cort
OM m
C orte
C 3m
m
6m
Formato 2 Formato 3 Formato 4

rmato 1
Com sangra: 628 X 466 mm Com sangra: 628 X 309 mm Com sangra: 314 X 466 mm
Com sangra: 628 X 929 mm
Sem sangra: 655 X 474 mm Sem sangra: 655 X 314 mm Sem sangra: 324 X 474 mm
Sem sangra: 655 X 955 mm
Formato 5 Formato 6 Formato 8 Formato 9
Com sangra: 184 X 628 mm Com sangra: 314 X 309 mm Com sangra: 314 X 230 mm Com sangra: 207 X 309 mm
Sem sangra: 190 X 655 mm Sem sangra: 326 X 316 mm Sem sangra: 326 X 238 mm Sem sangra: 216 X 314 mm
(c/ corte sco e invadindo a pina) (c/ corte sco)
(c/ corte sco) (corte sco na largura 955 mm) (corte sco na largura 955 mm)
Aproveitamento de papel - Folha inteira 76 X 1,12 m
(corte sco na largura 1020 mm) (corte sco na largura 1020 mm) (corte sco na largura 1020 mm) (corte sco na largura 1020 mm)
TIRAGEM MNIMA IDEAL: 5.000 FOLHAS INTEIRAS (para 660 X 960 mm e 760 X 1120 mm).
Ou seja, multiplique 5.000 X n de impressos que cabem na folha.
Formatos para impresso em mquinas rotativas
As impressoras offset rotativas imprimem o papel em bobinas. Na sada das mquinas, existe a
unidade de dobra, que dobra e corta a fita de papel.
Nos formatos Tablide, a altura do impresso, chamada de medida p/cabea, determinada pela
largura da bobina. A medida lombada/frente (largura do tablide) determinada pela rea de corte no
sentido perimetral do cilindro de impresso, chamada cutof (do ingls cut off, corte), ou giro de mquina.
J nos formatos Magazine (revista), a altura do impresso, chamada de medida p/cabea,

determinada pela medida do cutof. A medida lombada/frente (largura do revista) determinada pela
largura da bobina.
Bobina
Largura da
Altura do Tablide
ide
Largura da Revista
bl
Cutof
Alt
o Ta
A
A
ura
ad
da
gur
Re
Lar
vis
ta
Formatos excelentes para impresso em mquinas rotativas
Nome Referncia Formato Aberto Formato Fechado
Revista Revista Veja 404 X 266 mm 202 X 266 mm
Magazine Apostila 410 X 275 mm 205 X 275 mm
Gibi Livro 270 X 205 mm 135 X 205 mm
Pocket Landscape 550 X 205 mm 275 X 205 mm

(Paisagem)
Formatos excelentes para tablides impressos em rotativas

Largura da rea do rea de rea aps Medida
Bobina Cutof Impresso Refile Final (FF)
655 mm 578 X 655 562 X 655 550 X 648 275 X 324
675 mm 578 X 675 562 X 675 550 X 660 275 X 330
800 mm 578 X 800 562 X 800 550 X 788 275 X 395
840 mm 578 X 840 562 X 840 550 X 830 275 X 415
860 mm 578 X 860 562 X 860 550 X 850 275 X 425

As rotativas tm unidade de refile aps a dobra. Por isso, os tablides de ofertas j saem refilados e
separados, prontos para embalagem.
Essas rotativas tm vrias medidas de cutof. No Brasil, em 90% do parque grfico instalado, essa
medida de 578 mm.; porm, a rea til de impresso de 560 mm, pois devem ser preservadas reas cegas
para pegada e transporte do papel na unidade de dobra. Considerando-se a limitao da rea til e a
necessidade de refile posterior, a medida mxima de lombada/frente dos tablides de 275 mm. As medidas
mais comuns de largura do papel em bobinas so 675 mm e 860 mm.
Montagem de Revista Formato Magazine - Caderno de 16 pgs. 205 X 275 mm (FF)
Formato bruto do papel: Cutof 578 mm X Largura da bobina 860 mm
Aberturas para orelhas: 15 mm
Abertura para refile da frente: 10 mm
Abertura Sobras
para refile de papel
na cabea: no cutof:
10 mm 11 mm
Quantidades de pginas
Quando determinar a quantidade de pginas de revistas, livros, tablides, etc., que sero
impressos em rotativas, deve-se levar em conta os impactos dessa deciso no processo produtivo.
Conforme algumas limitaes dos equipamentos, algumas quantidades de pginas so economica e
tecnicamente mais compensadoras. Para revistas e livros, o nmero de pginas deve ser divisvel por 16 e
gerar, como resultado, um nmero inteiro ou um nmero X,5. Por exemplo, cada caderno de impresso
tem 16 pginas. Uma revista de 48 pginas impressa em 3 cadernos de 16 pginas cada. Se voc
determinar 44 pginas para a revista, ter 2 cadernos de 16 pginas, 1 caderno de 8 pginas e 1 caderno
de 4 pginas, o que totalizar 4 acertos de mquina. Por isso, uma revista de 44 pginas pode ficar mais
cara que uma revista de 48 pginas. Segue uma tabelinha com as quantidades ideais de pginas para
revistas e livros.
8 pgs. 16 pgs. 24 pgs. 32 pgs. 40 pgs. 48 pgs. 56 pgs. 64 pgs. 72 pgs.
Segue-se de 8 em 8 pgs. A quantidade mxima de pginas recomendada em 128 pginas,

devido ao fato de que as mquinas de acabamento disponveis nas grficas de grande porte possuem em
mdia 8 elementos de 16 pginas para encadernao (8 elementos X 16 pginas = 128 pginas).
J no caso dos tablides impressos em rotativas, a quantidade de pginas ainda mais limitada.
As rotativas j dobram os cadernos na sada, e por isso existe uma limitao na configurao da
quantidade de pginas.
Segue outra tabelinha, dessa vez para os tablides impressos em rotativas:
8 PGS. 12 PGS. 16 PGS. 20 PGS. 24 PGS. 32 PGS. 40 PGS. 48 PGS.
Esto destacadas em negrito as quantidades ideais, ou seja, aquelas cujo impacto o menor possvel
na composio do custo e na otimizao da produo na grfica.
A tiragem (quantidade) mnima ideal para rotativas de 20.000 giros, pois essa quantidade a mais
econmica no acerto das mquinas e no regime ideal de velocidade destas.
Imposio de pginas
a distribuio das pginas no formato de impresso, para que aps a dobra, as pginas fiquem na
ordem correta. No necessrio fazer a imposio no arquivo; no tente faz-la manualmente, pois podem
ocorrer problemas de quebra de frames de textos e desaparecimento de imagens. As grficas de grande porte
tm softwares que fazem automaticamente a imposio. Caso a grfica no tenha esses softwares instalados,
siga as instrues e... Boa sorte!
Caderno de Revista - 16 pgs. - Imposio FRENTE Caderno de Revista - 16 pgs. - Imposio VERSO
9 8 5 12 11 6 7 10
16 1 4 13 14 3 2 15
1 Dobra - Formato Standard (Jornal) 2 Dobra - Formato Tablide 3 Dobra - Formato Magazine (Revista)
43 cm 43 cm 21,5 cm
42 cm 20,5 cm
42 cm
27,5 cm
27,5 cm
29 cm
29 cm
58 cm
57 cm
4 Dobra - Formato Duplo Paralelo

(Gibi ou Livro)
21,5 cm
20,5 cm
14,5 cm
13 cm
LUIZ SEMAN
Mdulo 2
Esta primeira parte do Mdulo 2 desvenda os custos de produo do impresso, para
auxiliar o designer, comprador e produtor grfico no controle e reduo efetiva destes
custos.
Tambm lista todas as opes de solicitao de oramento grfico, para que no falte
nenhum dado importante, e para que a solicitao, alm de contemplar todas as
possibilidades, seja um instrumento de economia, eficincia e qualidade.
Mdulo 2
Desvendando o oramento grfico
Como controlar os custos de produo sem perda de qualidade.
Sumrio
Custos de produo grfica..............................................................................................................................22

Como solicitar um oramento ..........................................................................................................................23
Dados de identificao do cliente ....................................................................................................................24
Dados comerciais..............................................................................................................................................24
Tabela de incidncia de impostos em produtos impressos.............................................................................25
Caracterizao de produtos grficos ...............................................................................................................26
Dados tcnicos ..................................................................................................................................................27
Tipos de papis .................................................................................................................................................29
Acabamento ......................................................................................................................................................30
Dobras...............................................................................................................................................................30
Capa dura .........................................................................................................................................................33
Trocas de cor.....................................................................................................................................................34
Embalagem.......................................................................................................................................................35
Mdulo 2 - Parte 1
Desvendando o oramento grfico.
Quando voc recebe um oramento grfico, no consegue enxergar quais foram os fatores que
levaram a grfica a chegar no preo ofertado. Quais so os custos que compem esse valor? Vamos aqui
desvendar esse segredo, pois assim voc poder controlar os custos e torn-los atraentes, para que no
superestimem a produo e escondam a beleza do projeto grfico.
Custos de Produo Grfica

As indstrias grficas trabalham com dois tipos de custo, a saber:
Custos fixos
So aqueles que, no importa se voc vai imprimir mil ou 1 milho de exemplares, permanecem os
mesmos.
* Criao (apresentao de projeto).

* Editorao (diagramao).
* Ilustrao (artes, imagens).
* Pr-impresso (tratamento de imagens quando houver, fotolitos - sada de filmes, provas).
* Mo de obra da grfica.
* Insumos para set-up (acerto) de mquinas.
Custos variveis
So aqueles que mudam em acordo com a tiragem.
* Papel.
* Impresso (horas/mquina).
* Acabamento.
* Insumos (grampo, tinta, arame de encadernao, etc.)
* Impostos.
Custo total >

100 %
90 %
Custos
80 %
variveis
70 %
40%
60% 50% 60%
60 %
50 %
50%
40% 70%
40 %
30 %
Custos 30%
fixos 20 %
10 %
1.000 5.000 50.000 100.000

Tiragem >
Por isso, Quanto MAIOR a tiragem, MENOR o custo de cada exemplar (unitrio).
O designer ou produtor grfico deve conhecer a composio dos custos grficos, para control-los e
definir a estrutura do impresso para obter um produto bom, bonito e (o mais) barato (possvel).
Seguem dois grficos nos quais comparamos diferentes produtos, com suas respectivas formaes
de custo. Conforme o tipo de produto e sua estrutura (configurao), a composio do custo alterada.
Impostos Tipo do Produto: Revista

3,8 %
Diversos Capa 4 pgs. 4X4
8%
Miolo 96 pgs.
Papel Produo Formato Fechado: 205 X 275 mm
26 % 47,2 %
Tiragem: 3.000 exs.
Materiais Acabamento: Lombada quadrada
15 %
Entregue em 1 cidade
Tipo do Produto: Tablide Diversos

Impostos
1%
48 pgs. - 4X4 3,8 %
Produo
Formato Fechado: 270 X 410 mm
20,2 %
Tiragem: 2.140.000 exs. Materiais
Grampeado 12 %
Papel
Entregue em 32 cidades 63 %
Como solicitar um oramento
A correta solicitao do oramento poupa tempo e dinheiro. O designer ou produtor grfico deve,
tambm, conhecer todos os itens que compem uma solicitao de oramento.
As trs categorias de informao para solicitao de oramento so:
Dados de Identificao do Cliente;
Dados Comerciais;
Dados Tcnicos.
Seguem-se todas as configuraes possveis de produtos grficos, e uma coleo das informaes
que devem ser passadas grfica, para que a solicitao de oramento contenha todas as informaes
necessrias dentro dessas categorias bsicas.
Dados de Identificao do Cliente
Nome do Cliente: (Nome completo preferencialmente conforme registro da empresa na Junta

Comercial. Se for nome de pessoa fsica, o nome conforme consta na documentao oficial (RG, CPF, etc.).
N do CNPJ ou CPF: Informao necessria para cadastramento, bem como para consulta de bases de
dados comerciais (SERASA, SEPROC, etc.).
Outros dados: Endereo completo com CEP, e-mail, website, telefones.
Nome do Solicitante: Nome, e-mail e telefone(s) da pessoa responsvel pela solicitao,

independentemente de trabalhar ou no na empresa solicitante.
Dados Comerciais
Tipo do produto: Esta a primeira informao estratgica do oramento. Conforme a

denominao do produto, ele no apenas caracterizado, mas tambm se encaixa em uma categoria de
cobrana de impostos.
Segue uma relao com todos os nomes usuais de impressos:
Adesivo Convite Mala Direta

Bandeirola Coupon Manual de Produto
Baralho Display Mapa
Base de Calendrio Encarte Miolo
Bolsa Envelope Mbile
Caixa Etiqueta Outros
Capa Faixa Panfleto
Capa + Miolo Fichas Pastas
Carta Figurinha P Americano
Carto Filipeta (Flyer) Poster
Carto de Visitas Folder Reprint
Cartaz Folheto (Broadside) Revestimento
Cartela Flyer (Filipeta) Revista
Cartilha Guardas Rtulos
Catlogo Informativo Separadores
Cdula Lminas Sobrecapa
Cinta Livro Tabuleiro
Contracapa Luva Volante
Regime de Impostos: A classificao de regime de impostos de fundamental importncia. Isso

tem impactos no apenas no custo, mas tambm na legislao. Um produto nomeado de forma incorreta,
pode acarretar aes jurdicas tanto para o cliente quanto para a empresa responsvel pela solicitao do
oramento.
Segue-se uma tabela com a classificao fiscal de todos os produtos grficos.

Tabela de PIS/COFINS ISS ICMS PIS: Programa de Integrao Social, mais
Tipo do Produto conhecido como PIS/PASEP ou PIS, uma
Incidncia 3,65% 5% 12% contr ibuio social de natureza
tributria, devida pelas pessoas jurdicas,
de Impostos Adesivo X X - com objetivo de financiar o pagamento
em Produtos Bandeirola X X - do seguro-desemprego e do abono para

os trabalhadores que ganham at dois
Baralho X X -
Impressos salrios mnimos.
Base de Calendrio X X - COFINS: Contr ibuio para o
Financiamento da Seguridade Social
Bolsa X X - (COFINS) uma contribuio federal, de
Caixa X - X natureza tributria, incidente sobre a
receita bruta das empresas em geral,
Capa X X -
destinada a financiar a seguridade social.
Capa + Miolo X X -
ISS: Imposto Sobre Servios de Qualquer
Carta X X -
Natureza, o imposto municipal sobre a
Carto X X - prestao de servios, de competncia
Carto de Visitas X X - dos Municpios e do Distrito Federal. O
servio considera-se prestado e o
Cartaz X X - imposto devido no local do estabeleci-
Cartela X X - mento prestador.
Cartilha X - - ICMS: Imposto sobre Circulao de

Catlogo X X - Mercadorias e Prestao de Servios -
um imposto de competncia estadual.
Cdula X X - Ele incide , no caso da indstria grfica,
Cinta X X - sobre a circulao das mercadorias. O
fato gerador a sada da mercadoria do
Contracapa X X - estabelecimento do contribuinte. Cada
Convite X X - Estado da Federao tem liberdade para
adotar regras prprias relativas
Coupon X X - cobrana desse imposto
Display X X -
Encarte X - -
Envelope X X -
Etiqueta X X -
Faixa X X -
Fichas X X -
Figurinha X X -
Filipeta (Flyer) X X -
Folder X X -
Folheto (Broadside) X X -
Guardas X X -
Informativo X - -
Jornal X - -
Lminas X X -
Livro - - -
Luva X X -
Mala Direta X X -
Manual ou qualquer impresso que
Manual de Produto X - X acompanhe um Produto manufaturado.
Mapa X X -
Miolo X X -
Mbile X X -
Outros X X -
Panfleto X X -
Pastas X X -
Peridico X - -
P Americano X X -
Poster X X -
Reprint X X -
Revestimento X X -
Revista X - -
Rtulos X X -
Sacola X X -
Separadores X X -
Sobrecapa X X -
Tabuleiro X X -
Volante X X -
O produto encartado?
Informe Sim ou No? Se for um tablide de ofertas e for encartado em uma publicao peridica
(jornal, p. ex.), muda o regime de impostos.
Caracterizao
Editorial - Encarte para jornal, jornal, revista, informativo, livro, etc.
Promocional - Folheto, cartaz, folder, poster, catlogo, brochura, etc.
Material Didtico - Livro, apostila, cartilha, etc., que tenha objetivos educacionais.
Nome do Produto
Fornea a descrio completa. Exemplos:
Revista Primavera Edio 12 - Junho 2010

Folder Institucional Maqfer
Catlogo Modalin Junho 2010
Cartaz Feira da Msica de Rondonpolis
Finalidade
Consumo Prprio - Ser distribudo pelo solicitante diretamente, sem venda.
Venda - Ser comercializado pelo solicitante, ou seja, o cliente colocar um preo de venda no
produto.
Condio de Pagamento
vista, 21 d.d., 30/60/90 d.d., etc. No h nenhuma regra que estabelea um prazo mnimo;
depende dos procedimentos internos do fornecedor. Consulte a grfica quanto a taxas de juros; pode
haver acrscimo ao preo final devido o prazo concedido.
Acompanhamento de Impresso
Informe na solicitao de oramento se haver aprovao em mquina, pois isso impacta na
programao de produo e no consumo de insumos de acerto de mquina, podendo haver inclusive
despesas de deslocamento (passagens, estadia, alimentao, etc.), as quais precisam ser claramente
responsabilizadas (saber quem paga a conta).
Comissionamentos
Percentuais a serem acrescidos ao oramento por trabalho de representao, indicao e outros.
No h nenhuma regra ou lei que estabelea os percentuais de comissionamento (ou taxa de agncia, fee
de produo, BV, etc.). So usos e costumes inerentes ao ramo, sendo negociados informalmente e
conforme praxe empresarial.
Prazo do Oramento
Determine - por escrito - para qual a data e horrio voc precisa do oramento.
Previso de Entrega dos Arquivos

Informe a data e horrio, pois com a velocidade dos procedimentos de pr-impresso, o horrio de
entrega dos arquivos pode impactar nos prazos de entrega do produto.
Tiragem
Quantidade de impressos. Solicitar sempre oramento de, pelo menos, 3 quantidades diferentes.
Como j vimos na composio dos custos, os acertos de mquina so custos fixos, e conforme a tiragem
cresce, cai o preo de cada exemplar; por isso importante traar uma curva de preos.
NOTA IMPORTANTE: Pode ser compensador produzir mais impressos na primeira tiragem. Por
exemplo, um folder que acabou de ser impresso (h uma semana) pode exigir nova tiragem.
Nessa nova tiragem, a grfica precisar fazer um novo acerto de mquina e voc pagar mais
uma vez este custo, que j estaria embutido numa tiragem maior. Se o impresso for produzido
regularmente, consulte os oramentos anteriores, faa uma planilha do consumo deste impresso
em um certo perodo de tempo e estabelea uma tiragem mdia, solicitando sempre oramento de
trs quantidades. Por exemplo, se a mdia de consumo de 3 mil impressos por ms, solicite
oramento para 2 mil e 4 mil exemplares. Uma consulta ao cliente quanto ao feedback de
consumo da pea pode ajud-lo a aumentar ou diminuir a quantidade impressa. Os melhores
designers e produtores grficos do mercado praticam essa estratgia inteligente.
Locais de Entrega (Repartes)

Fornea uma listagem completa dos locais de distribuio, se possvel com o endereo completo e
com o nome de algum responsvel pela recepo da carga. A grfica ter informaes suficientes para
programar as entregas de acordo com a produo, otimizando esses custos e oferecendo uma cotao mais
enxuta e precisa. Pode parecer preciosismo, mas quem no fornece esses dados pode ter (e geralmente
tem) surpresas posteriores.
Dados Tcnicos
Formato: o tamanho final do impresso. Ele deve ser sempre definido fornecendo-se
primeiramente a medida de sua largura sob o ponto de vista do observador no sentido da leitura; em
segundo lugar, a medida da altura do impresso sob o ponto de vista do observador no sentido da leitura
.
Primeiramente fornea a medida do impresso aberto, seguida pelo formato fechado. Um impresso
que mede 200 X 300 mm aberto, 100 X 300 mm fechado, completamente diferente de um impresso que
mede 300 X 200 mm aberto, 300 X 100 mm fechado. Ambos tm o mesmo formato final; mas so
produzidos na grfica de formas completamente diferentes. Pode parecer bvio, mas essa ordem invertida
pode provocar enormes diferenas de custo.
Por exemplo, dobre uma pgina de papel de impressora das seguintes formas:
Formato Aberto: 210 X 297 mm Formato Aberto: 297 X 210 mm

Formato Fechado: 105 X 297 mm Formato Fechado: 297 X 105 mm
Em ambas, o formato final resultante igual. Porm, uma se transforma num impresso que ser
lido no sentido vertical; a outra, depois de impressa, ser lida no sentido horizontal.
Ambos exemplos acima tm 4 pginas. Procure sempre usar a terminologia pginas. Existem
lminas de 2 ou 4 pginas; uma pgina sempre uma pgina. Outro detalhe: uma folha de papel sempre
tem 2 pginas, mesmo que no tenha impresso no verso.
Tenha sempre preferncia por fornecer o formato em milmetros. Mesmo assim, lembre-se sempre
que todos os processos de produo tm margens de tolerncia, podendo haver diferenas no formato
final. Via de regra essa diferena aceitvel em at 2 mm (+ 0,5 mm). Essa medida no regra nem
norma, mas serve como base para anlise e discusso de responsabilidades.
Quantidade de cores
Cores CMYK - Informe a quantidade de cores a serem impressas. As cores CMYK (Cyan, magenta,
Amarelo e Preto) so as cores bsicas da impresso, conforme veremos em detalhe no Mdulo 3 deste
curso. As cores bsicas podem ser impressas na totalidade das pginas, ou em nmero parcial de
pginas.
Um impresso com 4 cores na frente e 4 cores no verso denominado quatro por quatro; um
impresso com 4 cores na frente e 2 cores no verso denominado quatro por duas e assim por diante.
4 cores frente, 4 cores verso = 4 X 4
4 cores frente, 1 cor verso = 4 X 1
Cores especiais - A nomenclatura a mesma, sendo que as cores especiais podem ser de 3 tipos:
Mistura Fsica: Duas ou mais cores CMYK so misturadas pelo impressor para formar uma nova
cor. Por exemplo, as tintas Magenta e Amarelo formam uma nova tinta: Vermelho.
+ =
+ =
+ =
Cores Slidas: Aqui, duas ou mais tintas de cores especiais so misturadas na fbrica de tintas
para formar uma nova cor. Vrios fabricantes tm linhas de cores especiais disponveis.
Cores Pantone: O sistema de combinao de cores Pantone uma escala normatizada de

reproduo de cores. Com essa normatizao, diferentes usurios em diferentes locais podem escolher
tintas e obter a mesma cor na impresso.
As mais de mil cores da escala Pantone so cores impossveis de serem reproduzidas com as cores
CMYK; logo, impossvel pedir que a grfica simule o Pantone com tintas CMYK.
O sistema Pantone tambm produz cores metlicas e fluorescentes. H escalas Pantone para
reproduo de cores RGB slidas para impresso grfica.
CMYK + Pantone Prata Frente, CMYK Verso = 5 X 4 cores.
Pantone C = Coated (revestido) - Papis tipo Couch.

Pantone U = Uncoated (no-revestido) - Papis tipo Offset.
Pantone M = Matte (fosco) - Papis tipo Couch Fosco.
No oramento, fundamental informar o nmero de cdigo da cor Pantone, pois as tintas tm

preos diferentes. Alm das tintas metlicas e fosforescentes, algumas tonalidades so mais caras.
Papel
So inmeros os tipos de papel existentes no mercado. Para efeito de classificao, vamos list-los
conforme a categoria em que se enquadram. Os nomes comerciais variam, mas essas categorias so
seguidas por todos os fabricantes de papel do Brasil, com variaes peculiares a cada empresa.
Tipos de Papis
Couch Liso
Couch Fosco
Couch Silk
Carto Duplex
Carto Slido
Carto Triplex
Carto Duo
Jornal
LWC
Offset
Super Calandrado
TIPO GRAMATURAS
Offset 75, 90, 120, 150, 180 Gr/m 2
Couch 75, 80, 90, 110, 120, 150, 180, 240, 250, 300 Gr/m 2
Jornal 48,8 e 52 Gr/m 2
LWC 60,70 Gr/m 2
Super Calandrado 52, 56 Gr/m 2
Embalagem (Kraft) 60, 75, 90, 120, 180, 250, 350 Gr/m 2
Cartes 180 , 240, 250, 280, 300, 320, 350, 400 Gr/m 2
Vegetal 50, 60, 70, 90 Gr/m 2
Outro papel - Quando o tipo de papel que voc escolheu no estiver na listagem acima, voc deve
passar para a grfica as seguintes informaes:
Nome do Fabricante do papel, Nome do papel e Gramatura.
Papel Fornecido - O papel pode ser fornecido pelo Cliente ou pela Grfica.Editoras de livros e
revistas podem comprar o papel para impresso, e entregar na grfica para produo. Neste caso, o
solicitante do oramento deve informar qual o formato do papel que ser fornecido.
Tipo do arquivo fornecido - Indicar se sero fornecidos arquivos fechados em PDF (veremos as
especificaes de PDF no Mdulo 3) ou arquivos abertos.
Provas - necessrio o fornecimento de provas? (veremos as especificaes de Provas no Mdulo 3).

Acabamento
Aps a impresso, muitos trabalhos requerem uma srie de operaes para convert-los no
produto final. Folhas inteiras sero cortadas em mltiplos pedaos ou dobradas para se transformarem
nas partes de uma publicao, podero ser unidas para formar um livro, serrilhadas, coladas, vincadas
ou blocadas. A essa srie de operaes damos o nome de acabamento, ou ps-impresso.
Refile - Todas as impressoras rodam papis um pouco maiores que o formato final, e a maioria
roda vrias unidades na mesma folha. As sobras devem ser cortadas e as unidades separadas umas das
outras. Os cortes executados nas folhas so chamados de refiles.
Marcas de Corte Aparas
rea de Sangra: 3 mm
Dobras - Toda dobra possvel; nem toda dobra vivel. O processo industrial padronizado,
para otimizao da produtividade e reduo de custos - pilares da comerializao industrial. Por isso,
nem todo projeto vivel comercialmente.
Mostraremos as dobras possveis de serem feitas industrialmente, em mquinas automticas.
Demais tipos de dobras, necessitam de retrabalho manual, oneroso e demorado. As dobras-padro so:
1 dobra simples
2 dobras cruzadas
2 dobras paralelas
2 dobras paralelas + 1 dobra cruzada
2 dobras rocambole
2 dobras rocambole + 1 dobra cruzada
2 dobras zig-zag
2 dobras zig-zag + 1 dobra cruzada
3 dobras cruzadas (caderno de revista)
3 dobras janela
3 dobras paralelas zig-zag + 1 dobra em cruz
3 dobras rocambole
3 dobras rocambole + 1 dobra cruzada
3 dobras zig-zag
4 dobras rocambole
4 dobras zig-zag
1 Dobra 2 Dobras 2 Dobras 2 Dobras 3 Dobras
Simples Zig-Zag Rocambole Cruzadas Janela
4 pginas 6 pginas 6 pginas 8 pginas 8 pginas
3 Dobras 3 Dobras 3 Dobras 4 Dobras 4 Dobras

Rocambole Zig-zag Paralelas Rocambole Zig-zag
8 pginas 8 pginas 8 pginas 10 pginas 10 pginas
2 Dobras Cruzadas 2 Dobras Zig-zag

+ 1 Rocambole 12 pgs. + 1 Cruzada 12 pgs.
2 Dobras Paralelas 2 Dobras Rocambole

+ 1 Cruzada 16 pgs. + 1 Cruzada 16 pgs.
3 Dobras Cruzadas
(Caderno de Revista) 2 Dobras Paralelas
16 pgs. + 1 Cruzada 16 pgs.
4 Dobras Zig-zag 4 Dobras Rocambole

24 pgs. 24 pgs.
Acabamento de Revistas
Colagem em Rotativas - As rotativas podem colar revistas sem necessidade de grampos e de

operaes com grampeadeiras. As prprias impressoras tm unidades de cola de cadernos em suas
sadas. Este tipo de acabamento possvel apenas para formatos magazine, com 8, 12, 16 e 32 pginas.
Grampo Arquivo - um grampo em forma de letra mega ( ), utilizado para arquivar, em

pastas de arquivo, impressos grampeados.
Lombada Canoa com 2 grampos Lombada Quadrada c/ cola
Lombada Quadrada c/ miolo costurado - o mesmo que a lombada quadrada, alm de ter o miolo
costurado para maior resistncia.
Acabamento - Livro, Agenda ou Catlogo
Brochura - Espiral Metlica Revestida

Brochura - Espiral Plstica
Brochura - Espiral Duplo Anel (Wire-O)
Capa Dura - Espiral Metlica Revestida

Capa Dura - Espiral Plstica
Capa Dura - Espiral Duplo Anel (Wire-O)
Capa Dura - Miolo Costurado + Guardas
Capa Flexvel - Miolo Costurado + Guardas
Lombada Quadrada c/ cola

Lombada Quadrada c/ miolo costurado
Acabamento de Agendas
Separadores de Meses - Como o prprio nome diz, um elemento separado. Vc deve or-lo
normalmente, como um elemento da estrutura. Se houver aplicao de corte e vinco, fornea um esboo
da faca ao solicitar o oramento.
Fitilho marcador - Marcador de pginas, feito de fita de tecido geralmente com 3 a 4 mm de

largura. Voc deve indicar a cor j no oramento; ele no tingido pela grfica, mas comprado pronto em
fornecedores de tecido.
Acabamento - Livro de Capa Dura
Este o acabamento mais complexo entre os aplicados em impressos editoriais, e tambm o mais
nobre, no qual a qualidade dos materiais e complexidade dos recursos variam conforme as necessidades
do designer e as capacidades da grfica.
Como em todos os impressos, voc deve escolher uma grfica especializada nesse tipo de
acabamento, para no haver onerao nos custos e resultados aqum do esperado.
Um acabamento bsico de Capa Dura composto por oito partes:
Sobrecapa - Couch 150 Gr/m2, laminada

Revestimento - Couch 150 Gr/m2
Papelo de base - Carto 20
Guardas - Offset 150 ou 180 Gr/m2 (pode ser Policromia)
Entretela - Tecido telado padro
Reforo - Offset 150 Gr/m2
Cabeceado - Determine a cor (geralmente branco + 1 cor)
Fitilho marcador - Determine a cor
Miolo - Papel a escolher
Fitilho marcador
Miolo
Cabeceado
Guardas
1
Reforo
Cabeceado
Lombada
Revestimento
Guardas
de trs
Base
Sobrecapa
Guardas Miolo
da frente (cadernos)
Entretela
Trocas de Cor - Num impresso, pode haver a troca de uma ou mais cores CMYK, proporcionando a
criao de modelos diferentes do mesmo impresso. Assim, paga-se um mesmo acerto de mquina para
modelos diferentes, com custo adicional apenas pela troca das cores. Os dois exemplos tpicos de troca de
cores so:
Trocas de cores em catlogos - O mesmo Trocas de cores em livros - Dois livros

catlogo de produtos pode ser impresso podem ser impressos, na mesma ocasio,
com preos diferentes. Por exemplo, em com textos diferentes, por exemplo, uma
cada regio do pas onde o catlogo for verso em portugus e outra em ingls.
distribudo, o preo ir variar, em funo
de custos como o frete e outros.
Modelo Base Troca n 1, ou Tipo n 1 Modelo Base Troca n 1, ou Tipo n 1
Os preos esto nas cores M 100%, Y 100% - Troca de 2 cores. O texto est na core K 100% - Troca de 1 cor.
Num oramento grfico, voc deve informar as quantidades de modelos e cores trocadas.
Tipo de Embalagem
Cintas de Papel - Os impressos podem ser entregues em pilhas com uma determinada quantidade
de exemplares, envolta com uma cinta de papel branco. Essa cinta pode ter impresso; neste caso, a cinta
deve ser tratada como uma parte da estrutura em separado, ou seja, voc deve determinar o tipo de papel
e a quantidade de cores de impresso. Quando no h funo decorativa, a cinta geralmente um pedao
de papel Offset 120 Gr/m2, na medida necessria para o tamanho da pilha de impressos.
Pacotes - Informar a quantidade de impressos por pacote. Os pacotes so geralmente feitos com
papel tipo Kraft, gramatura 90 ou 110 Gr/m2 (dependendo do tamanho do pacote, o papel de embalagem
mais grosso).
Individual
Saco plstico tipo "fronha" (boca de tubaro).
Saco plstico selado calor.
Shrink (do ingls to shrink, encolher).
Caixas - necessrio informar a quantidade de impressos por caixa. Se no houver uma quantidade
prdeterminada, a grfica embalar em quantidades a critrio prprio. As caixas geralmente so
estampadas com a marca da grfica.
Pallets - O material impresso tambm pode ser entregue em paletes, por exemplo para armazenagem
antes da distribuio final. Se essa for a funo deste tipo de embalagem, pode ser solicitado grfica
que se proteja o material empilhado com cobertura de filme plstico e cintagem plstica.
Etiquetagem - As etiquetas sero fornecidas pelo Cliente ou pela Grfica? Qual o formato das etiquetas?
Deve ser fornecido tambm a descrio do texto das etiquetas, caso necessrio.
Frete
O Custo do frete pode representar at 10% do custo final do impresso. Indique o local de entrega,
e se houver reparte, que a distribuio em vrios locais diferentes, dever ser fornecida grfica uma
listagem com todos os locais de entrega. Se as entregas forem feitas na mesma cidade, fornea os
endereos, ou pelo menos a quantidade de endereos. Se as entregas forem feitas em cidades diferentes,
fornea a listagem das cidades.
Esta segunda parte do Mdulo 2 mostra a histria do papel no contexto de sua
importncia como principal substrato de impresso, e seu 'papel' como fomentador de
informao, cultura e utilidade universal.
Define os principais meios de se obter a pasta de celulose, principal insumo da

fabricao do papel, e a importncia desse conhecimento no uso responsvel das fontes
naturais.
Lista as principais certificaes que garantem o menor grau possvel de agresso

natureza, para que o fomentador de consumo (designer, comprador, produtor grfico, etc.)
possa cumprir seu 'papel' no consumo responsvel.
Define os principais tipos de papel, no contexto do Design Grfico e suas aplicaes

em mdia impressa
Mdulo 2 Segunda Parte
O papel do papel
Como escolher o papel mais apropriado para cada tipo de impresso, com
conscincia ambiental.
Sumrio
Histria do papel ..............................................................................................................................................39

Como se fabrica o papel ...................................................................................................................................40
Certificaes ambientais..................................................................................................................................41
Tabela de tipos de papel ..................................................................................................................................42
Mdulo 2 - Parte 1
O papel do Papel.
A palavra papel vem do antigo material que os egpcios usavam para escrever, chamado papyrus,
obtido pelo cozimento de folhas de papiro. O papyrus foi produzido no Egito desde o ano de 3.000 a.C., assim
como na antiga Grcia e em Roma. Em terras mais frias, era produzido um tecido fino obtido atravs da
fervura de peles de carneiro, pois o papiro requeria climas subtropicais para crescer.
Na China, os documentos eram escritos sobre bambu, o que os tornava muito pesados e incmodos
para o transporte. s vezes era utilizada seda, muito cara para o uso dirio; na verdade, todos os materiais
citados acima eram custosos. Um oficial da corte chinesa, Ts'ai Lun, descreveu um processo de fabricao de
papel utilizado no ano 105 d.C.; ele foi o primeiro a descrever como fazer papel a partir de restos de algodo.
Outras fontes indicam a inveno deste mtodo de fabricao de papel a 150 anos antes de Cristo. Os
chineses relutavam em partilhar seu conhecimento. Essa tecnologia foi transferida pela primeira vez
Coria em 600 d.C. e importada pelo Japo por volta de 610 a.C. pelo monge budista Dam Jing.
Aps a derrota chinesa na batalha de Talas (cidade do Curdisto, sia), a inveno se espalha , sendo
produzida na ndia e posteriormente na Itlia por volta do sculo 13. O mais antigo documento conhecido
escrito sobre papel o Missal de Silos, datado do sculo 11.
O papel era um item de luxo at o advento das

mquinas impulsionadas a vapor, inventadas em meados
do sculo 19. Foi tambm o comeo da utilizao da
madeira como matria prima na fabricao de papel. Ao
lado, a mquina Fourdrinier, patenteada na Frana em
1807. Essa mquina trabalhava em um processo contnuo:
a celulose era alimentada em uma srie de correias feitas
de couro, formando uma tela, cujo movimento contnuo
fazia a pasta de celulose secar e permanecer na superfcie
enquanto a gua era drenada atravs das correias teladas.
O papel passava entre rolos aquecidos as calandras. Era cortado em folhas, empacotadas depois em
pacotes com 500 unidades as resmas. Em um perodo de cinquenta anos, esse processo industrial reduziu o
preo do papel pela metade.
Junto com a inveno da caneta tinteiro, a produo industrial de lpis, o surgimento das mquinas
de escrever e o advento das impressoras rotativas a vapor, o papel de pasta de celulose causou grande
transformao na economia e sociedade dos pases industrializados no sculo 19. Antes disso, um livro ou
jornal eram objetos consumidos apenas por literatos e cidados abastados, sendo raro o hbito da leitura
diria pelo homem comum. Com a massificao da produo de papel, impressos como jornais, livros de
fico, romance e material didtico se tornaram gradativamente acessveis a praticamente todos os extratos
da sociedade. O papel barato e produzido em larga escala permitiu que dirios e cartas no fosse mais
privilgio de poucos. O trabalho burocrtico e a comunicao institucional foi crescendo em volume a partir
dessa transformao, tornando-se fator crucial na revoluo industrial experimentada pela humanidade no
perodo.
Hoje, a pasta de celulose derivada do eucalipto a mais usada na fabricao de papel, tendo sido
utilizada pela primeira vez no incio dos anos de 1960. O eucalipto brasileiro uma espcie de curto ciclo de
crescimento em torno de sete anos por isso, uma das madeiras mais utilizadas no mundo para obteno
da pasta de celulose.
Fabricao do papel
Floresta de Eucaliptos Toras de Eucalipto Cavacos
Digesto ou Liquefao
Sulfato gua +
Triturao
Celulose Celulose
Branqueamento Mesa Telada
Mesa Telada Bobina Mestra
Calandragem Bobinas p/
Impresso
Bobina Mestra
Bobinas p/
Impresso
Este o processo de fabricao do papel a Este o processo de fabricao do papel a

partir da Pasta Qumica de celulose, obtida partir da Pasta Mecnica de celulose, obtida
atravs da digesto da madeira com cidos atravs da liquefao da madeira com gua.
sulfatos. Nele, a cada 100 quilos de madeira Nele, a cada 100 quilos de madeira digerida
digerida obtm-se 75 quilos de papel. Devido obtm-se 95 quilos de papel. No h a
ao branqueamento, h a eliminao da lignina, eliminao da lignina, por isso os papis
substncia de cor castanha presente nas fibras obtidos tm tonalidade mais escura.
da madeira.
Com esse processo fabricam-se os papis
Com esse processo fabricam-se os papis de imprensa (Jornal, LWC, etc.) e de
brancos (Couch, Sulfite, etc.). embalagem (p. ex. o Kraft).
Os papis que se denominam 100% Reciclados, muitas vezes so papis de pasta qumica com
baixo reaproveitamento de papel j usado, devido a impossibilidades do processo produtivo do papel, que
no permite esse aproveitamento em to larga proporo. So tratados superficialmente para terem um
aspecto rudimentar (cor escura, pequenos resduos, etc.), mas na verdade so decorados para causar essa
iluso de serem ecologicamente corretos.
Houve um largo consumo deste tipo de papel a partir de meados da dcada de 1990, mas agora o
mercado comea a conscientizar-se do uso responsvel do papel, guiando-se no por campanhas de
marketing inconsistentes, mas sim por fatos concretos, que reforcem a responsabilidade das empresas no
uso de insumos provenientes de fontes naturais.
Depois dessa onda caricata de reciclagem, o mercado est-se conscientizando, e passa a exigir
empresas e profissionais comprometidos com o meio-ambiente. Como fomentadores de consumo de
papel, os criadores, designers e produtores grficos tm uma enorme responsabilidade nesta matria.
Profissionais de Marketing e Compras tambm tem sua parcela de responsabilidade ambiental. Todos
temos uma grande misso, na conscientizao do consumidor quanto ao uso inteligente do papel.
Devemos apoiar e promover a compra responsvel do impresso, para institucionalizar o conceito

ecolgico. A marca de nosso clientes acompanhada da nossa marca. Devemos criar um ciclo virtuoso do
consumo de papel. Nossa atitude faz a diferena; sejamos, pois, inteligentes.
Como ser um consumidor inteligente e responsvel? Apenas uma pequena parte das indstrias
papeleiras do mundo fabricam papel a partir de pasta mecnica (com grande aproveitamento da
madeira). Isso posto, a melhor maneira de promover o consumo responsvel do papel certificar-se que a
madeira original, a partir da qual se obteve o papel consumido, certificada. A grfica que produzir o
impresso deve estar autorizada a usar o papel feito de madeiras com essas certificaes, e tomar medidas
efetivas, garantindo que seus processos produtivos e as matrias-primas que consome e comercializa
sejam certificados como ambientalmente responsveis.
As certificaes so as seguintes:
CERFLOR Programa Brasileiro de Certificao Florestal, que promove o manejo florestal

sustentvel. No Brasil o CERFLOR reconhecido pelo PEFC (Programme for the Endorsement of Forest
Certification) uma organizao internacional independente e sem fins lucrativos, comprometida em
acompanhar e certificar empresas que utilizem como matria prima a madeira e seus derivados.
FSC (Forest Stewardship Council) Organizao internacional independente, no governamental e

sem fins lucrativos, que trabalha pela conservao ambiental e pelo desenvolvimento sustentvel das
florestas. O selo FSC identifica papel proveniente de florestas manejadas de forma correta. Alm disso, o
selo FSC orienta o consumidor a optar por empresas que no degradam o meio-ambiente, contribuem
para o desenvolvimento social e econmico e asseguram a manuteno de florestas.
Certificao ISO 14001 - Sistema de Gesto Ambiental (SGA) uma estrutura desenvolvida para
que uma organizao possa controlar seus impactos sobre o meio ambiente e melhorar continuamente as
operaes e negcios. Grficas certificadas esto preocupadas tanto com a sua lucratividade quanto com a
gesto de impactos ambientais. um meio de controlar custos, reduzir os riscos e melhorar o
desempenho de seus colaboradores e dos processos produtivos.
Carbono Zero Tem como objetivo a quantificao de emisses de gases com efeito de estufa,
expressas em dixido de carbono equivalente (CO2e), associadas s atividades de indivduos e empresas.
Essa certificao permite a respectiva compensao atravs do co-financiamento de projetos que
promovam a manuteno de florestas ou evitem, com substituio de combustveis e fontes de energia,
emisses em quantidade equivalente. Carbono Zero significa anular o efeito no clima. Grficas
certificadas com este selo monitoram suas emisses de carbono. Este monitoramento deve seguir
orientaes metodolgicas que quantifiquem e gerenciem suas emisses de gases de efeito estufa.
Tipos de papel e usos recomendados
Os papis tm caractersticas prprias, que ajudam a determinar o seu uso para cada
necessidade. Nas tabelas abaixo, veremos algumas destas caractersticas.
Na primeira tabela, as denominaes e caractersticas superficiais:
NOME
TIPO COR LISURA POROSIDADE
FANTASIA
Sulfite, Alta
Offset Alvura, etc. Branco spero Fosco
Brilhante ou
Couch Couch Branco Liso Fosco
Imprensa Jornal Amarelado spero Fosco
Calandrado LWC, SC Cinza Liso Brilhante
Embalagem Kraft, Manilha Castanho spero Fosco
Cartolina, Duplex, Branco + Pardo spero ou Fosco ou

Carto Triplex ou Branco + Liso Brilhante
Branco
Vegetal, Fosco
Vegetal Manteiga Branco spero translcido
Na segunda tabela, as gramaturas, usos costumeiros e caractersticas gerais:
TIPO GRAMATURAS USO OBSERVAES
Impressoras,
Pode ser colorido e
Offset 75 a 250 gr/m 2 fotocpias, miolo de
Reciclado
livros
Miolo de revistas
Couch 70 a 300 gr/m 2 miolo de livros de Branco
arte, capas.
Imprensa 48,8 a 52 gr/m 2 Jornais Amarelado
Encartes, tablides de LWC = Low Weight Coated

Calandrados 52 a 70 gr/m 2 ofertas, miolo de (revestido de baixo peso)
revistas SC = Super Calandrado
Embalagem 60 a 350 gr/m 2 Embrulho, caixas Pardo, Castanho
Duplex: Branco + Castanho

Carto 180 a 400 gr/m 2 Embalagens, capas Triplex: Os 2 lados brancos
Vegetal 50 a 90 gr/m 2 Desenho, arquitetura Branco

Neste mdulo, estudaremos o comportamento da cor, fenomeno fsico varivel, e seu
comportamento inserido no processo de obteno do impresso.
Trataremos do fechamento de arquivos, mas principalmente da normalizao de

arquivos abertos, fator fundamental para a transformao do design em pea grfica.
Conheceremos uma grfica por dentro, desvendando os caminhos que levam sua
criatividade realizao.
Luiz Seman
Curitiba, 2010.
Mdulo 3
Preparao inteligente de arquivos
Formatao de originais grficos voltados reproduo nos equipamentos
existentes no mercado.
Dentro da grfica
Conhecendo o fluxo de trabalho de uma grfica para otimizar a produo
de impressos.
Sumrio
Preparao inteligente de arquivos.................................................................................................................46

Detalhes de diagramao.................................................................................................................................48
Preparao de imagens para impresso .........................................................................................................49
Resoluo das imagens no arquivo..................................................................................................................50
Percepo do designer quanto cor grfica....................................................................................................50
Anlise de cor ...................................................................................................................................................53
Provas de cor ....................................................................................................................................................53
Fechamento de arquivos grficos ....................................................................................................................54
Dentro da grfica .............................................................................................................................................57
Impresso Offset ..............................................................................................................................................58
Outros sistemas de impresso.........................................................................................................................59
Planas X Rotativas...........................................................................................................................................60
Mdulo 3 - Parte 1
Preparao Inteligente de Arquivos.
No arquivo aberto, esto todas as informaes cultura, informao, entretenimento. Nele est
expressa toda a habilidade e talento do artista grfico, criador de beleza e contedo.
Nele, podem estar todos os problemas da grfica...
Para que isso no acontea, este arquivo aberto deve ser normalizado, antes de se transformar num
PDF cheio de problemas.
O PDF no corrige problemas do arquivo aberto, ele apenas os compacta e transporta. Antes de gerar
um PDF, devemos fazer nosso arquivo aberto estar dentro de normas e padres especficos da indstria
grfica, para ento podermos gerar o PDF perfeito.
Outro mito reza que arquivos feitos em Mac no do problemas. Mito. Um arquivo errado no Mac
exatamente igual ao arquivo errado gerado num PC. Um acidente fatal numa Ferrari mata tanto quanto um
desastre numa carroa. O que vale ter softwares originais, mquinas estveis e com boa configurao, seja
num Mac carssimo ou num PC de preo mdico. No nos esqueamos que, por fatores culturais ou
financeiros, mais de 90% do mercado no Brasil trabalha com PC, e isso no impede ningum de sobreviver.
Quanto ao software mais apropriado para design grfico, indicamos os aplicativos grficos da Adobe,
pois esta foi, conforme vimos na Histria das Artes Grficas (Mdulo1 deste curso), a empresa pesquisadora e
implantadora da linguagem PostScript, a qual permite que tenhamos imagens, fontes e vetores num mesmo
arquivo digital.
Por isso, quando trabalhamos com imagens devemos usar o Photoshop (photo = imagem).
Quando fazemos ilustraes, devemos usar o Illustrator (o nome fala por si); mesmo motivo pelo qual, ao
finalizamos todos os elementos e criamos o design da pea, devemos usar o In Design. - ou seja a Adobe
Criative Suite. No esqucendo que sempre devemos utilizar softwares originais.
Diagramar no Illustrator, digitar texto no Photoshop e alterar uma imagem no InDesign uma
aventura que no vale a pena ser vivida. Se voc no sofrer com isso, algum sofrer. O verdadeiro fera
respeita a si e aos outros.
E quanto ao bom e velho CorelDraw (tambm conhecido como Coru Pau)? Como dito acima, mais de
90% do mercado trabalha em PC e utiliza este aplicativo. Fora os tradicionais travamentos e dores de cabea,
nada contra, desde que o arquivo aberto esteja normalizado.
Cabe aqui destacara o papel da grfica. Quais os impactos do design na produo grfica? O
principal o desconhecimento, por parte do designer, do processo grfico. Justamente o motivo
que levou concepo deste livro. Acreditamos que uma forma de promover esse conhecimento
seja o designer adotar uma postura de respeito ao conhecimento emprico dos grficos, que pode
ser muito til na produo de impressos. Dialogar constantemente com o profissional da grfica,
em todas as fases de produo. Um telefonema ou uma troca de e-mails com o setor de pr-
impresso da grfica, antes de comear a fazer o projeto grfico, pode poupar muito tempo e dores
de cabea. As grficas realmente conscientes devem ter entre seus funcionrios indivduos
preparados para fornecer toda a informao necessria ao designer para a criao de um arquivo
o mais perfeito possvel.
A grfica responsvel pela checagem dos arquivos. uma verificao feita atravs de
softwares, que confere se existem no arquivo itens irregulares.
Porm, o bom designer j deve verificar esses itens antes do envio para a grfica.
Os itens a serem verificados so os 14 Mandamentos do Designer:
1. Todas as imagens devem estar em CMYK;

2. Qualquer elemento grfico (fios, letras, boxes de cor) deve estar em CMYK;
3. A resoluo das imagens deve ser no mnimo 300 DPI (salvo excees que sero vistas);
4. Todas as fontes utilizadas no arquivo aberto devem estar embutidas no PDF;
5. As fontes devem ser, preferencialmente, no mnimo Corpo 6;
6. Os textos devem ser compostos por, no mximo, 2 cores;
7. Nos textos compostos por 2 cores, uma deve ser sempre 100%;
8. Os fios no devem ter menos de 0.2 mm de espessura;
9. Nos fios compostos por 2 cores, uma deve ser sempre 100%;
10. Deve haver margem para sangra nas reas que excedem o refile;
11. A sangra deve ser de 3 mm;
12. No pode haver perfil ICC incorporado nas imagens;
13. O formato da pgina ou do arquivo deve corresponder ao formato que foi orado;
14. O formato da pgina ou do arquivo deve corresponder ao tipo de acabamento.
Essa checagem dos arquivos, quando feita pelo designer, mostra que este um profissional de
excelncia, valoriza seu trabalho e contribui para a excelncia do resultado final.
Cuidados na diagramao No modelo de pgina abaixo, alguns problemas comumente

encontrados em arquivos abertos, que devem ser corrigidos pelo designer.
1
2
3 1 Texto muito prximo ao corte.
2 Elemento (crculo amarelo) muito prximo ao corte.
4
3 Texto importante muito prximo ao corte.
5
Oferta do Ms
4 Elemento com menos de 30% de diferena de cor em relao ao fundo.
6
5 Texto pequeno com 2 cores em 50% (C e M).
7 6 Fio com 0.1 mm de espessura.

7 Falta de margem de sangra de 3 mm.
8
8 Texto muito pequeno e vazado.
9 9 Texto vazado sobre a imagem.
Aproveite!
10 10 Imagem em RGB.
7
Nota: No estamos julgando a beleza do layout, e sim a eficincia do design.
7
Detalhes de Diagramao
Esses detalhes devem ser observados na montagem da pgina, para evitar-se problemas no
acabamento dos materiais. A pgina (ou qualquer impresso) deve ter Margens de Sangra, para que no
haja corte de informaes, perda de qualidade e alteraes do layout aps o acabamento. A rea de
Mancha o espao til que teremos para o layout. Na rea Cega, no podemos ter nenhuma informao
relevante. Tendo-se como base uma folha refilada em 205 X 275 mm, so as seguintes reas a serem
preservadas:
REA DE SANGRA = 3 mm
REA CEGA = 5 mm Se o tamanho da pgina
205 X 275 mm
= 205 X 275 mm
= 195 X 265 mm
REA DE MANCHA = 211 X 281 mm

195 x 265 mm
= Formato Final do Impresso
= rea til para diagramao
= rea do papel que NO

deve conter nenhuma
informao relevante
No modelo direita, a imagem no topo

da pgina est sem rea de sangra, tanto no
topo quanto no lado esquerdo.
A imagem no rodap da pgina est com

rea de sangra; porm, uma parte importante
da imagem est a menos de 5 mm do corte, e
poder sofrer corte no acabamento final.
Estes so detalhes que devem ser

previstos no arquivo aberto, pois o PDF no os
resolver.
O PDF apenas uma ferramenta para

compactao de arquivos, que permite seu
envio pela Internet. Todos os problemas do
arquivo aberto passam para o PDF.
Por isso... Cuidado!

Observaes Importantes
Calo de azul Recurso utilizado para reforar a impresso de fundos em preto 100%, aplicando-se
na cor preta chapada 40% de Cyan para impresso em Planas e 20% de Cyan para impresso em
Rotativas.
Overprint Sobreposio da cor Preto 100% sobre as outras cores (C, M e Y), utilizada
principalmente em textos, para que no fiquem vazados sobre cores, causando impresso fora de
registro.
Preparao de Imagens para Impresso
Como vimos no Mdulo 2 deste curso, cada tipo de papel

tem uma caracterstica superficial prpria. Conforme sua
superfcie seja mais ou menos porosa, o papel absorve a tinta
de maneiras distintas. Papis mais porosos como os tipo
Imprensa (Jornal) tm alto grau de absoro; por isso,
absorvem mais a tinta e os pontos de retcula tm sua forma e
tamanho alterados. A isso chama-se ganho de ponto,
fenmeno que altera a caracterstica das imagens impressas.
J os papis menos porosos como o Couch tm menor grau de
absoro, mas no deixam de causar ganho de ponto.
Por isso, devemos aplicar nas imagens o perfil de cor apropriado para cada tipo de papel sobre o qual
sero impressas. Tendo como exemplo a tela do Photoshop capturada acima, e conforme o tipo de impressora
(Plana ou Rotativa), segue uma tabela com os perfis de cor para os diferentes tipos de papel.
Perfis de Color Settings do Photoshop para Impresso em Planas
Tipo de Separation Black Black Ink Total Ink UCA

Dot Gain
Papel Type Generation Limit Limit Amount
Offset 20% GCR Medium 70% 320% 0%

Estes so perfis genricos,
LWC 20% GCR Medium 75% 320% 0% baseados em uso emprico e
repetido. Cada grfica pode
Couch 15% GCR Medium 90% 360% 0% ter suas tabelas de aplicao
destes perfis.
Perfis de Color Settings do Photoshop para Impresso em Rotativas Consulte sempre o setor de
Pr-Impresso da grfica
Tipo de Separation Black Black Ink UCA
q u e i r i m p r i m i r s e u s
Total Ink
Dot Gain
Papel Type Generation Limit Limit Amount trabalhos para que esta
fornea a tabela dos valores
Offset 25% GCR Medium 75% 280% 0%
com os quais esteja
acostumada a operar.
LWC 20% GCR Medium 80% 300% 0%
Super
25% GCR Medium 70% 280% 0%
Calandrado
Jornal 30% GCR Medium 70% 260% 0%
Couch 20% GCR Medium 85% 340% 0%

Resoluo das Imagens no Arquivo
Pelos mesmos motivos que aplicamos os perfis no Photoshop, devemos ter uma resoluo de imagens
em acordo com o tipo de papel, pois a grfica usar uma lineatura de retcula diferente para cada tipo de
papel. No vamos nos ater aqui a explicaes tcnicas profundas, mas devemos saber, no mnimo, que a
lineatura a distncia entre os centros dos pontos de retcula.
Papis mais porosos como os tipo Imprensa (Jornal) so impressos com os pontos bem distanciados
uns dos outros, enquanto os menos porosos como o Couch so impressos com os pontos mais prximos uns
aos outros.
Por isso, devemos aplicar nas imagens a resoluo apropriada. As lineaturas podem ser expressas em
Linhas por Centmetro Quadrado (L/cm2) ou Linhas por Polegada (L/Pol), dependendo da nomenclatura que
a grfica utilizar. Quanto lineatura referente ao tipo de impressora (Plana ou Rotativa), varia conforme a
grfica, que deve ser consultada quanto a seus critrios. A resoluo expressa em Pontos por Polegada (em
ingls Dots Per Inch - DPI). Segue uma tabela com as resolues adequadas para os diferentes tipos de papel.
Tipo de Lineatura Lineatura Tipo de Lineatura Lineatura

2 Resoluo 2 Resoluo
Papel em cm em polegadas Papel em cm em polegadas
Offset 54 L/cm2 130 L/Pol 275 DPI Jornal 48 L/cm2 120 L/Pol 240 DPI
Offset 60 L/cm
2
150 L/Pol 300 DPI Jornal 54 L/cm
2
130 L/Pol 275 DPI
LWC 60 L/cm
2
150 L/Pol 300 DPI Couch 60 L/cm
2
150 L/Pol 300 DPI
LWC 70 L/cm2 175 L/Pol 300 DPI Couch 70 L/cm2 175 L/Pol 300 DPI
Super
54 L/cm
2
130 L/Pol 275 DPI Couch 80 L/cm
2
200 L/Pol 400 DPI
Calandrado
Estes so nmeros baseados em uso emprico e repetido. Cada grfica pode ter suas tabelas de aplicao das lineaturas.
Consulte sempre o setor de Pr-Impresso da grfica que ir imprimir seus trabalhos para que esta fornea a tabela dos valores
com os quais esteja acostumada a operar.
Percepo e Gerenciamento de Cores
A j conhecida dicotomia entre as cores vistas no monitor e as cores impressas so uma desafio para o
designer e o criador grfico. Os monitores realmente calibrveis no so acessveis em termos de custo, assim
como os softwares de calibrao. Muitos resultados pfios so obtidos quando utilizados recursos genricos, o
que comum no mercado de produo grfica; este , sem dvida, um dos motivadores da recorrente
insatisfao com o gerenciamento de cores.
Essa realidade do mercado nos leva a achar solues mais realistas para este problema. Uma
calibragem razovel num monitor semi-profissional melhor que nenhuma calibragem. O uso de escalas de
cor para a escolha das tonalidades o mais indicado, apesar de se fazer necessria larga experincia para se
obterem resultados vlidos. Vamos conhecer alguns fatores que acentuam essa diferena de percepo da
cor, e apontar algumas solues para que ela no seja to sensvel em um regime de trabalho profissional.
Conhecendo alguns efeitos de iluso ptica, assim como alguns recursos prticos e eficazes na
percepo e controle da cor, podemos minimizar esse problema e alcanar resultados razoavelmente
satisfatrios.
Percepo do Designer Quanto Cor Grfica
A impresso grfica no uma cincia; pertence sim, originalmente, a um campo da arte e ao universo da
manufatura que, juntas, transformaram-se em processo industrial:
Artes Grficas
Cuja definio pode ser: Conjunto de recursos que visam a repetio sistemtica de um mesmo original sobre
um substrato material, com qualidade e uniformidade, dando-lhe formas definidas por necessidades
funcionais e obtidas atravs de processos industriais. (Luiz Seman, 2010).
O design uma atividade de percepo, inspirao e conhecimento esttico, voltada produo de arte
comercial que coordena, integra e articula todos os fatores que participam do processo constitutivo do
produto: fatores funcionais, simblicos ou culturais, e elementos tcnicos que se referem sua produo
(Richard Hellis, 1994; ICSID, 1958).
Um dos elementos tcnicos que produzem os resultados do design a impresso grfica; da, essas artes
terem seus caminhos entrelaados.
Voc com certeza j se decepcionou com o resultado obtido pela grfica. As cores no ficaram exatamente
do jeito que voc previa. Imagens muito carregadas ou lavadas; cores de logotipos ficaram completamente
diferentes daquelas que voc esperava...
Para tentar resolver esse problema, voc participou da aprovao de impresso, e tentou fazer com que
as cores chegassem mais perto de sua expectativa l na boca da mquina. Isso provavelmente causou
apenas perda de tempo, desperdcio de papel e dor de cabea tudo, menos chegar na cor que voc queria.
Em maior ou menor grau, quem utilizou os servios de uma grfica j viveu essa triste experincia, que
parece ser um lugar comum em se tratando de impresso. Voc fez tudo certinho, e mesmo assim o impresso
ficou diferente do que voc esperava!
Vamos agora explicar algumas razes pelas quais esse fenmeno ocorre. Conhecer alguns fatores
inerentes ao processo de transformao do design em pea grfica nos fazem perceber as cores de maneira
diferente.
Em primeiro lugar, a cor do monitor formada por raios de luz coloridos (RGB) e incide diretamente em
nossos olhos, enquanto as cores impressas so formadas por tintas coloridas (CMYK), que enxergamos
apenas quando a luz incide indiretamente em nossos olhos, aps ser refletida pelo papel.
Outros fatores que influenciam nessa percepo so causados por alteraes de percepo provocadas
por fenmenos pticos.
Contraste Simultneo As cores sofrem influncia da cor de fundo e acabam se comportando de acordo com
esta em tonalidade, adquirindo-lhe a complementar oposta. (Chevreul, 1859). = C 20% + M 80%
Nunca demais repetir: quando se aplica
uma cor (em qualquer elemento, seja texto ou
ilustrao) sobre um fundo, esta deve ter uma
diferena mnima de 20% (em planas) e 30% (em
rotativas) a maior, na cor mais escura que a
Cor aplicada no texto Cor aplicada no texto compe. Nos exemplo ao lado, o fundo tem C
20% + M 60%; o texto da esquerda tem C 25% + M
75% e o texto da direita tem C 40% + M 95%.
Os blends dos quadrados 3 e 4 so

1 1 exatamente os mesmos. O que altera nossa
percepo o contraste simultneo com os
blends dos quadrados 1 e 2.
3 4 3 4
Observe os retngulos coloridos sobre

fundo preto fixamente durante 10 segundos.
Depois, dirija seu olhar ao espao branco

esquerda da imagem.
Vo c v e r o s r e t n g u l o s R G B s e
transformarem em retngulos CMY.
LUZ NATURAL LMPADA FLUORESCENTE LMPADA INCANDESCENTE
O mesmo objeto observado sobre diferentes iluminaes

adquire tonalidades distintas.
Anlise de Cor
Pelas diferenas de sensao de cor de acordo com a luminosidade do ambiente, as grficas instalam, nas
sadas das mquinas de impresso, uma iluminao controlada, para que o impressor faa os ajustes de cor
na impresso sempre sob a mesma luz.
No difcil ter, num estdio de design, a iluminao minimanente controlada. Basta pedir ao Seu Z
Marceneiro a confeco de uma mesa de luz montada conforme a ilustrao abaixo:
Mesa de Luz
para anlise
de provas 2 lmpadas D50 (Branca fria)
1 lmpadas D65 (Luz do Dia)
1,20 m
Tampo: 15
70 cm X 1,00 m
1,00 m
Escolha das Cores A escolha das cores do arquivo a primeira e

uma das mais importantes partes do processo de produo
grfica. Dessa escolha depende o sucesso da impresso
ANTES mesmo das chapas serem colocadas nas impressoras.
O fracasso do resultado obtido pode estar ligado a erros na
escolha das cores. Essa escolha deve ser feita numa escala de
cores padronizada, impressa de acordo com padres tcnicos
de excelncia. Ela pode ser comprada, e deve estar presente
em todos os estdios de design grfico.
Provas de Cor
Nunca demais falarmos que no possvel seguirmos como referncia grfica vlida as provas de cor
tiradas na impressorinha jato-de-tinta do escritrio... Ou na impressora laser colorida, nem na plotter da
copiadora da esquina. Mesmo que o balconista (ou o dono) da copiadora nos garanta que elas estejam
calibradas para offset. Isso mito urbano largamente difundido, que carece de verdade ou preciso tcnica.
Acontece que todos j tivemos a amarga experincia de ver provas feitas em grficas, vendidas como
sendo calibradas para offset, e com resultado muito semelhante s enganaes vendidas nas
copiadoras.
Partindo da premissa bsica de que no devemos acreditar nas provinhas da mesa ao lado do caf,
nem nas provinhas da copiadora, muito menos nas provinhas grficas de fundo de quintal, vamos
entender como feita a prova de cores de verdade, calibrada na grfica.
O sistema de provas calibradas aqui demonstrado semelhante em todas as grficas modernas, com
alto padro de qualidade e instalaes atualizadas. Variam conforme o sistema adotado, mas na essncia
so similares a este:
1
Essa escala depois
escaneada por um
aparelho chamado
espectrofotmetro.
Uma escala de cores

padronizada impressa
nas mquinas O ffset
Rotativas e Planas
As cores registradas pelo espectrofotmetro, com todas as caractersticas da

impresso offset, assim como a tonalidade do papel sobre o qual foi impressa,
processada por um software de gerenciamento de cores, que imprime a
prova numa plotter com tintas CMYK, gerando a prova calibrada.
Fechamento de Arquivos Grficos
PDFA sigla significa Formato de Documento Porttil (do ingls Portable Document Format). Os
documentos portteis so arquivos que se mantm inalterados aps serem abertos ou lidos. Esses arquivos
podem ser transferidos ou transmitidos de um computador a outro tendo seu contedo totalmente
preservado. Os PDFs podem ser revisados por softwares de checagem, que apontam defeitos como baixa
resoluo de imagem, utilizao correta de cores (CMYK) e se as fontes esto embutidas corretamente.
A maneira mais segura de gerar o PDF diretamente do aplicativo de editorao. Essa a forma
recomendada; no h mais necessidade de gerar o PS e depois distilar. A exportao direta proporciona um
ganho de espao em HD, alm de fazer a gerao do PDF mais simples, rpida e segura.
* Uma dica para quem usa Corel: Se voc teve condi$es e adquiriu uma cpia legitima do software da
Adobe, finalize no InDesign e... continue usando o Corel! Como? Faa seus vetores no Corel, selecione apenas
os vetores, exporte-os como PDF (existe a opo exportar Seleo para isso), e, no InDesign, selecione Place.
Assim, voc poder aproveitar suas habilidades

adquiridas em anos de uso do Corel e finalizar um arquivo mais
confivel! O PDF vir do Corel lindo, com os recortes do fundo
(igualzinho clipping paths), e voc poder aplicar efeitos
especiais (sombreamento, etc.) no InDesign.
Depois de fechados, seus

arquivos podem ser enviados
p o r F T P, e m q u a l q u e r
aplicativo client FTP (na
imagem ao lado, screenshot
do Leech FTP, software que Nas pginas a seguir, orientaes para
pode ser baixado livremente fechamento de arquivos PDF diretamente
da Internet). dos softwares de editorao.
L
Comece por aqui Gerando PDF direto do InDesign
Comece por aqui Gerando PDF direto do Corel
As telas so iguais para X3 e X4

Dentro da grfica
O fluxo de trabalho de uma grfica varia conforme o porte da empresa. Chamaremos de grficas as
empresas de pequeno a grande porte, com equipamentos que utilizam os sistemas Tipogrfico ou Offset de
impresso; que possuam mquinas de acabamento automticas (grampeadeiras, alceadeiras, guilhotinas
programveis, etc.). No consideraremos como sendo grficas outros estabelecimentos que no os descritos
acima.
Dados O Estudo Setorial da Indstria Grfica no Brasil (Abigraf - Associao Brasileira da

Indstria Grfica, 2009) aponta detalhes sobre porte das empresas, atividades, nmero de funcionrios,
localizao geogrfica, estrutura produtiva (unidades fabris, processos, volume de produo, capacidade
instalada, investimentos e mquinas), dentre outros itens. Fazemos agora um resumo (dados de 2008).
O setor constitudo, em sua maioria, por empresas de micro e pequeno portes, que representam 88,7%
do nmero total e foram responsveis por 32,2% da mo de obra empregada e 21% do faturamento de 2008;
A participao do setor se aproxima de 1,5% do faturamento total da indstria de transformao
nacional;
A mo de obra diretamente empregada pelo segmento, alcana ndice prximo a 2,8% do total nacional;
Das 20.295 unidades grficas, 19.930 (98,25%) so comerciais, 142 religiosas, 122 sindicais e 101
pblicas.
A operao dessas empresas, em 2008, absorveu cerca de 6,5 milhes de toneladas de papel,
representando faturamento de R$ 23,1 bilhes.
Desse montante, o equivalente a R$ 1,6 bilho foi investido no ano passado na modernizao e/ou
ampliao do parque produtivo, valor que representa 7% do faturamento total do setor em 2008;
O setor trabalha com mdia de 16 funcionrios por empresa, operando unidades industriais com mdias
de 1.211 m e 18 anos de fundao. Cerca de 77% delas trabalham em um nico turno de 8 horas/dia, 17% em
dois turnos e 6% em 3 turnos, o que garante um nvel de utilizao da capacidade instalada de produo da
ordem de 80%;
A Regio Sudeste concentra o maior nmero de unidades produtivas (53,8%); seguida do Sul, com 23,3%;
Nordeste, com 12,5%; Centro-Oeste, com 7,4%; e Norte, com 3%;
Em 2008, um valor prximo a R$ 1,6 bilho foi aplicado em novas mquinas e equipamentos, em recursos
humanos e em instalaes, o que representou nada menos do que 6,8% do faturamento total estimado para o
setor no ano;
O parque grfico brasileiro dispe de 71 mil mquinas de impresso, com mdia prxima a quatro
impressoras por unidade produtiva. Conta, ainda, com 92 mil mquinas e equipamentos de acabamento e
beneficiamento de produtos grficos, totalizando mais de 163 mil mquinas instaladas na produo;
Pouco mais de um tero (36%) do parque de mquinas contam com menos de cinco anos de uso.
Fluxo de trabalho Basicamente, o fluxo o seguinte: seu arquivo aberto transformado num PDF e
transmitido pela Internet para a grfica. Esta checa a qualidade do PDF enviado, monta as pginas (ou
outros impressos) em imposio, tira as provas digitais, grava as chapas de impresso e imprime.
Prova Digital
Impressoras Rotativas
Impressoras Planas
Imposio
Arquivo Arquivo Transmisso Checagem das Pginas
Fechado do Arquivo dos PDFs Gravao
Aberto (ou outros
das Chapas
impressos)
Impresso Offset
O sistema mais utilizado na impresso comercial chama-se Offset. No aspecto morfolgico, uma
traduo livre seria conjunto desligado, pois o conjunto de impresso (formado pela matriz e cilindros) no
tem conexo direta com o substrato (papel). Este sistema de impresso apropriado para obter-se boa
definio de todos os elementos que compem um impresso (textos, fotos e ilustraes), alm de possibilitar o
uso de tintas especiais e a aplicao de vrios tipos de vernizes. Mais de 90% do parque grfico brasileiro
composto por impressoras Offset, entre planas (a maioria) e rotativas (as grandes grficas comerciais.
O sistema de impresso Offset imprime quatro cores

bsicas: Cyan (azul), Magenta (rosa), Amarelo e Preto. A
elas damos o nome de tintas de escala, ou de processo
(Process), e a partir delas que obtm-se todas as cores do
espectro visvel. Os elementos (textos, fotos e ilustraes)
so divididos em pontos, criando uma trama chamada
retcula. A imagem fracionada mistura as cores impressas,
juntamente com o branco do papel, formando a imagem
colorida.
As cores CMYK foram usadas para impresso pois o olho humano somente enxerga
em RGB, mas a mistura dessas trs cores no proporcionaria a sensao colorida que
experimentamos ao ver uma pea impressa. Elas foram sintetizadas para que, quando
a luz incida sobre o papel e seja refletida, consigamos v-las. por isso que se usa, por
exemplo, o Magenta; misturado ao Amarelo, forma o vermelho. O Cyan com o Amarelo
forma o verde, e o Cyan com o Magenta forma o azul do RGB uma bsica e mgica
mistura de pigmentos!
Vimos na pgina 12 uma explicao sinttica dos efeitos ilusrios das cores RGB, e os
motivos pelos quais nossos olhos tm dificuldade em distinguir diferenas de
comportamento da cor. A eterna briga RGB X CMYK mediada por leis fsicas,
elementos cientficos experimentados por elementos (ns, os seres humanos)
subjetivos. Mas a converso de cores RGB para cores CMYK pode ser controlada com a
utilizao de recursos de gerenciamento de cores, conforme visto na pgina 14 desta
apostila.
Tintas Offset
Na impresso Offset plana, o papel influencia mais no brilho da tinta que a prpria tinta. Papel no
revestido (tipo Offset) absorve a tinta mais rpida e profundamente, dando impresso aparncia fosca.
Papis revestidos (tipo Couch) absorvem a tinta mais lentamente, fazendo com que ela seque na superfcie e
dando-lhe aparncia brilhante. No entanto, sem aplicao de vernizes, a impresso em mquinas planas
sempre vai parecer mais fosca. J as impressoras rotativas HeatSet (com forno) secam a tinta mais
rapidamente; por isso, a impresso em rotativas mais brilhante, principalmente nas reas de maior
cobertura de tinta sobre papis revestidos (Couch e LWC).
Ganho de Ponto Toda impresso sofre algum ganho de ponto, que varia conforme o processo de
impresso e o tipo de papel. Tipos mais gordos, imagens mais escuras... Isso ganho de ponto. Papis sem
revestimento absorvem mais tinta, logo, apresentam maior ganho de ponto; papis revestidos absorvem
menos a tinta menor ganho de ponto. O ganho de ponto um fator previsvel, no uma falha, pois as grficas
podem estimar qual o fator de ganho de ponto de cada impressora e tipo de papel. Ento, quando da gravao
das chapas, controlam-se os fatores de ganho de ponto nas vrias reas do original.
Outros Sistemas de mpresso
Durante a evoluo do processo grfico (visto no Mdulo 1), as matrizes e a transferncia da imagem
para o papel sofreram alteraes tecnolgicas. Sistemas pioneiros como a Tipografia continuam em uso,
assim como h no mercado tecnologia de transferncia digital da imagem para o papel. Abaixo, uma lista com
todos os sistemas de impresso conhecidos. classificados conforme a matriz, velocidade e qualidade de
impresso .
SISTEMA MATRIZ VELOCIDADE QUALIDADE QUALIDADE

P/ TEXTOS P/ IMAGENS
Tipografia Alto relevo 1.500 a 5.000 I p/h Boa Baixa
Flexografia Alto relevo 5.000 a 25.000 I p/h tima tima
Rotogravura Baixo relevo 15.000 a 75.000 I p/h Baixa tima
Relevo Baixo ou 1.500 a 3.000 I p/h tima Baixa

Alto relevo
Tampografia Baixo relevo 500 a 1.000 I p/h tima Baixa
Offset Plana Plana (chapa) 10.000 a 18.000 I p/h tima tima
Offset a seco Alto relevo 10.000 a 75.000 I p/h tima Boa
Offset Rotativa Plana (chapa) 20.000 a 80.000 I p/h tima tima
Litografia Plana 100 a 500 I p/h tima tima
Serigrafia Vazada 500 a 1.500 I p/h tima Boa
Digital No tem 200 a 7.000 I p/h tima tima

matriz fsica
Matriz tipogrfica Tampografia Cilindro matriz de Rotogravura Chapa de relevo timbrado

Planas X Rotativas
Quando devemos optar por produzir nosso impresso em mquinas planas, e quando podemos
escolher a impresso em rotativas? Contrrio ao que possa parecer, o designer pode e deve tomar parte
nessa deciso.
Um meio-mito diz que plana para qualidade, e rotativa para quantidade. Porque meio-mito?
Primeiro, a metade correta do mito. A afirmao correta quando levamos em conta a utilizao do
parque grfico de rotativas instalado no Brasil. So basicamente dois tipos de instalao: em oficinas de
jornais e em grficas comerciais (livros, revistas e tablides de ofertas). Nos jornais, as rotativas no tm
forno para a secagem do papel, enquanto nas grficas comerciais as rotativas tm forno, e so por isso
chamadas de rotativas heatset (conjunto de calor). Essa diferena faz com que, quando lemos um jornal, a
impresso seja grosseira e a tinta suje nossos dedos. Por outro lado, quando lemos um tablide de
supermercado, a impresso brilhante e tinta no suja nossas mos.
Um pequeno pargrafo explicativo: Por motivos bvios, os jornais precisam usar rotativas. Pouco tempo
para entrega, tiragens enormes; soluo: rotativas. Nas grficas comerciais, as rotativas, em sua maioria,
foram adquiridas para atender a demanda por impresso de grandes volumes de tiragem, principalmente
dos tablides de supermercados. Na primeira metade dos anos de 1990, as grficas de grande porte no
Brasil adquiriram grande quantidade de rotativas devido a essa demanda e por conta da situao
economica brasileira no perodo, que permitia essa aquisio.
Agora, a metade incorreta do mito. Rotativas modernas tm qualidade similar das planas. Mas a
maioria das rotativas instaladas nas grficas comerciais brasileiras so da dcada de 1990 ou de fabricao
anterior a essa data. Logo, quando for optar por impresso rotativa de qualidade, procure saber a data de
fabricao das rotativas instaladas em seu fornecedor. Via de regra, mquinas fabricadas antes de 2005
(mesmo com forno e sistema de controle de registro) no oferecem a mesma qualidade obtida nas rotativas
fabricadas em datas posteriores. Ao optar por planas ou rotativas, tanto o designer quanto qualquer
profissional responsvel pela compra de impressos deve conhecer melhor as diferenas entre os dois
recursos. A tabela abaixo demonstra as principais caractersticas oferecidas pelos dois tipos de impressora.
Conhecendo-as, voc cruzar essas informaes com as caractersticas de seu impresso, podendo assim
definir qual recurso deve ser utilizado em cada situao.
Caractersticas Planas Rotativas
Alimentao do Papel Em folhas Em bobinas

Secagem Lenta Rpida
Velocidade 13 mil a 15 mil Impresses/h 25 mil a 80 mil Impresses/h
Gramatura 60 a 400 Gr/m2 56 a 90 Gr/m2
Tiragem Mnima 5 mil folhas 20 mil giros
Formato Mximo Cartaz 70 X 100 cm aberto Tablide 27,5 X 42 cm fechado
Formato Mnimo Do papel 30 X 40 cm; do impresso 6 X 10 cm Livro 13,5 X 20,5 cm fechado
Cor Especial Sim No

Acabamento Todos Apenas dobra e encadernao
Prazo Curto / Mdio Curto

Qualidade* tima tima
*Qualidade similar em comparao de planas com rotativas modernas (ps-2006)

No ltimo mdulo deste curso, faremos uma passagem pelo mundo do acabamento
grfico, mostrando todos os recursos existentes para valorizar o impresso.
Mostraremos os recursos virtuais que tornam os procedimentos grficos processos

sintonizados com a evoluo da mdia eletrnica. No se trata de web design, e sim da
insero do design no mundo web, com interao entre web e impresso.
Sero abordadas tambm as mais recentes trends em mdia grfica, com as ltimas
novidades em diagramao virtual, automao de prepress, impresso digital, interao
mdia impressa/internet e distribuio dirigida com auxlio de softwares de
geoprocessamento.
Luiz Seman
Curitiba, 2010.
Mdulo 4
Tipos Especiais de Acabamento
Tipos de recursos de ps-impresso.
Grfica Virtual
O uso da Internet como ferramenta de Design e Artes Grficas.
Tendncias
Novas tecnologias grficas.
Sumrio
Tipos especiais de acabamento
Vernizes ...................................................................................................................................................................................................................................65
Relevo ......................................................................................................................................................................................................................................65
Hot stamping...........................................................................................................................................................................................................................66
Corte e vinco............................................................................................................................................................................................................................65
Impresso lenticular ...............................................................................................................................................................................................................66
Aromas e essncias .................................................................................................................................................................................................................67
Grfica virtual ......................................................................................................................................................................................................................................68
Portais de workflow na internet.............................................................................................................................................................................................68
Automao de diagramao....................................................................................................................................................................................................68
Portais de editorao na internet...........................................................................................................................................................................................69
Cross-mdia .............................................................................................................................................................................................................................69
Web to print ............................................................................................................................................................................................................................70
Tendncias / Trends .............................................................................................................................................................................................................................70
Grfica digital .........................................................................................................................................................................................................................71
Impresso de dados variveis - VDP .....................................................................................................................................................................................72
Code as art ..............................................................................................................................................................................................................................73
cones de relacionamento .......................................................................................................................................................................................................73
Realidade aumentada .............................................................................................................................................................................................................74
E-book ......................................................................................................................................................................................................................................74
Geoprocessamento ..................................................................................................................................................................................................................75
Mdulo 4 - Parte 1
Tipos Especiais de Acabamento
Alm dos acabamentos convencionais que vimos no Mdulo 2, existem recursos de ps-impresso
criados e utilizados para valorizar o impresso, tornando-o pea interativa com outros sentidos humanos.
O sentido da viso o primeiro e bvio contato do observador com a pea grfica. O tato tambm, mas
este no estimulado de maneira direta, sendo o toque sobre o papel vinculado principalmente sustentao
do suporte, e no a alguma sensao especial.
Entre as funes puramente prticas dos acabamentos especiais, tais como laminaes e vernizes,
temos:
Proteger o impresso contra a ao do tempo (laminao e plastificao);

Evitar que a camada de tinta seja riscada (vernizes, laminao e plastificao);
Reforar a estrutura de capas de livros, revistas, catlogos, etc. (laminao e plastificao);
Impermeabilizar a superfcie do papel impresso (laminao e plastificao);
Tornar atraente a visualizao de reas determinadas (vernizes);
Dar destaque a essas reas em relao a outras (relevo);
Diferenciar as informaes mais importantes (relevo, hot stamping);
Identificar o impresso (hot stamping);
Alm desse uso prtico, os acabamentos especiais podem estimular outros sentidos alm da viso e
do tato. So recursos que provocam sensaes distintas das usuais.
Descrevemos a partir de agora os recursos conhecidos e disponveis no mercado, para aplicao sobre
a superfcie do papel e outros substratos. Junto a essas descries, apontamos cuidados e precaues que
devem ser tomadas para a perfeita utilizao desses recursos.
Vernizes
Verniz U.V. A secagem feita por exposio da rea aplicada luz ultravioleta. aplicado em
mquinas semelhantes s da impresso serigrfica, ou mesmo em impressoras Offset comuns. Sua aplicao
pode ser localizada (em reas determinadas) ou cobrir totalmente a rea impressa (verniz chapado). Oferece
alto brilho, e destaca-se sobre cores e reas mais escuras. No se recomenda a aplicao sobre papis tipo
Offset. Pode descascar com o tempo, devido m aplicao (baixo tempo de secagem sob a luz). No se
recomenda a cobertura total das pginas de um livro, pois poder haver adeso das pginas entre si.
Verniz sobre impresso, ou Verniz de Mquina Aplicado em uma unidade especial das impressoras
planas Offset, composto base de leo e oferece pouco brilho, podendo ser aplicado apenas chapado. Usado
para proteo de reas impressas chapadas. recomendada sua aplicao ao se utilizarem cores metlicas
chapadas no impresso.
Verniz a base de gua, ou vinlico Tambm aplicado em estao especial das impressoras planas
Offset, solvel em gua e oferece brilho de intensidade baixa. D cobertura e aparncia melhores do que os
vernizes a base de leo. Pode ser aplicado chapado ou em superfcies localizadas, mas apenas em reas de
ngulos retos (quadrados e retngulos), ou ainda reservando reas de pginas. Esses vernizes mais
protegem que brilham; no se pode esperar resultado equivalente ao U.V.
Verniz fosco Tambm aplicado em estao especial das impressoras planas Offset, torna foscas
superfcies brilhantes. Cuidado: sobre papel fosco, prejudica a secagem da tinta.
Laminao e Plastificao
Existem dois tipos de revestimento plstico para papis: laminao ou plastificao. A plastificao
tem como matria-prima o polietileno, enquanto a laminao tem como matria-prima o polipropileno bi-
orientado (BOPP). A diferena visual marcante; enquanto na plastificao percebe-se o efeito casca de
laranja, a laminao apresenta acabamento mais liso e uniforme.
Plastificao Foi a primeira forma de revestimento da superfcie do papel, utilizada para proteger e
aumentar a durabilidade do suporte. Ainda em uso atualmente, utilizada em cartazes, revestimento de
livros e embalagens. No permite colagem, por isso nas reas de cola dever ter reserva (rea sem plstico).
Para revestimento de livros, recomenda-se aplicar plastificao com 30 micra de espessura em papis com
gramatura de 150 gr/m2. Quando a plastificao for aplicada em outras peas, o papel deve ter no mnimo
180 gr/m2.
Laminao Aplicao de filme de polietileno sobre o papel, com espessura 28,0 2,0 micras () e
gramatura de 25,0 2,5 Gr/m. um acabamento mais regular e uniforme que a plastificao. Problemas de
enrolamento aps aplicao desses revestimentos devem-se ao fato de que, impermeabilizado pela
laminao, o papel no absorve a umidade do ar, o que faz com que suas fibras se encolham. Esse fenmeno
mais facilmente percebido quanto mais fino for o papel.
Relevo
No contexto da histria das artes grficas, a utilizao do

relevo como mtodo de impresso comeou na Alemanha por volta
do incio do sculo 13. A gravao era uma arte feita por ourives,
artesos que, alm de produzirem jias, gravavam inscries em
armas de fogo, instrumentos musicais e
objetos religiosos desde tempos antigos.
Sugere-se que os ourives comearam a imprimir suas gravaes para registrar os
desenhos, da vindo o uso da gravao para impresso.
Hoje em dia se utiliza a gravao e impresso em relevo para cdulas de dinheiro,
papis monetrios como aes da Bolsa, passaportes e selos postais de alto valor, pois
um mtodo que dificulta a falsificao. tambm utilizada na confeco de convites
e cartes de visita, dando-lhes aspecto mais refinado.
As cdulas brasileiras tm parte de sua impresso feita
em relevo timbrado, percebido ao esfregarmos as unhas
na superfcie da cdula.
A impresso feita a partir de uma matriz gravada
mo, por cido ou ponta mecnica de ao. Esta matriz
prensada numa contra-matriz, gravando-lhe a superfcie (ver imagem acima). O
papel ento prensado contra esse conjunto, adquirindo relevo. A gravao
pode ser preenchida com tinta, depositando-a no papel com volume visvel e
sensvel ao toque. O papel para impresso em relevo deve sempre ter gramatura
de 180 gr/m2 ou superior.
Hot Stamping
Usado principalmente para identificao de livros,

o hot stamping tambm pode destacar textos em outras
situaes.
Na aplicao, um clich aquecido entra em contato

com uma pelcula de acetato, qual se aderiu um filme
metlico que, ao sofrer a ao do calor e da presso, se
descola do filme e adere ao papel. As fitas metalizadas so
fabricadas em diversas cores.
Clich Suporte (papel, etc.) Fita Metalizada
Corte e Vinco
Processo de acabamento utilizado na produo de envelopes, caixas e embalagens em geral. obtido

atravs da ao de uma ferramenta de corte e vinco chamada faca, com lminas que, prensadas sobre o papel,
fazem o corte e aplicam vincos no papel, em reas
predeterminadas. Aps a separao das
aparas restantes, o papel dobrado e
colado, formando os objetos finais.
O principal cuidado na
finalizao do arquivo refere-se aos
desenhos de envelopes, relativo
reserva de reas sem tinta, pois a
montagem prejudicada por reas
impressas, principalmente chapados
(tinta 100%) aplicados na rea interna
dos envelopes. Na ilustrao direita,
as reas em vermelho no verso dos
envelopes no deve ter imagem ou tinta.
Impresso lenticular
A impresso tem como resultado um fenmeno visual bidimensional. Para causar uma sensao de
tridimensionalidade na pea impressa, aplica-se a impresso lenticular. Nela, a mesma imagem (ou duas
imagens diferentes) fracionadas e impressa
(em Offset) sobre uma base de plstico. Essa
base pode ter um fundo branco ou ser
transparente, de acordo com o efeito desejado.
Sobre a impresso, aplicada uma pelcula
subdividida em reas paralelas com curvatura
milimtrica, o que faz o olho enxergar apenas Paralaxe = diferentes imagens
um ngulo (ou imagem) de cada vez, ao
movimentar-se o substrato durante a Lente Lenticular
observao. O arquivo deve ter imagens
aplicadas em diferentes camadas (layers),
seguindo-se a orientao de acordo com as
orientaes de cada grfica que produz esse tipo
de impresso. Imagens combinadas
Aromas e essncias
possvel utilizar recursos que provocam sensaes distintas das

usualmente experimentadas na observao e manuseio de uma pea
impressa. Um deles a aplicao de aromas. Peas publicitrias mais
agressivas podem conter aromas, estimular o tato, mudar de cor; informaes
podem aparecer ou desaparecer. Para isso, existem tintas que, ao invs de
terem pigmentos em sua composio, tm micro cpsulas que carregam
diferentes fragrncias, mudam de pigmentao, etc. Podem ser
desenvolvidas tintas com fragrncias especiais. As fragrncias e efeitos
podem ser aplicados como um verniz nas impressoras offset, ou em serigrafia. Por serem ainda
extremamente caras, essas tintas so usadas geralmente em reas localizadas e pequenas; devido a isso, o
uso de aromas no impresso bastante reduzido, exceo feita a catlogos de perfumes, que so impressos em
rotogravura e fartamente aromatizados. Abaixo, exemplos encontrados no mercado (entre parntesis, os
nomes originais em Ingls).
Raspadinha (Scratch off) As raspadinhas, inicialmente usadas apenas para ocultar informaes, podem ser
texturizadas, coloridas e odorizadas.
Raspe e Cheire (ScratchnSniff) Aplicada por serigrafia, a impresso feita com tinta carregada de micro
cpsulas. O leitor raspa a superfcie da tinta, de onde exala a fragrncia.
Abra e Cheire (Snapnnburst) Aplicada em papel dobrado; ao desdobrar, exala a fragrncia. Sua ao
tambm prolongada.
Vernizes Fotocromticos Mudam de cor ou a pigmentao desaparece

quando sofre ao do calor.
Vernizes Termocromticos Tintas que mudam de cor ou cuja

pigmentao s aparece quando sofrem ao da luz.
Verniz Textura Vernizes com textura spera, macia, molhada, aveludada,

lenticular, etc.
Microverniz Deixa o cheiro na mo ao esfreg-la sobre o papel por ele

coberto. A ao rpida, sendo descartvel aps o primeiro uso.
Aplicao de Amostras (Sampling) Uma superfcie-base feita de plstico

carrega amostra de slidos como produtos em p para maquiagem,
batons, etc. Sobre a base, uma pelcula de plstico para preservar o
produto. A base , ento, colada sobre o impresso. Ao retirar a pelcula, pode-se fazer amostragem do
produto.
Etiquetas Aromticas Laminadas com aromas, para serem aplicadas em reas sem impresso. Ao rpida.
Vernizes Fluorescentes (Glow in the dark) Pigmentos micro encapsulados absorvem a luz e brilham no escuro.
Molhe e Veja (Wetnwatch) Aplicao de micro cpsulas pigmentadas sobre reas localizadas que, quando
molhadas, ficam transparentes e permitem visualizar a mensagem impressa.
Os efeitos acima descritos esto disponveis no mercado e podem ser atualizados ou no mais comercializados com o passar do tempo. As fragrncias so
inumerveis, bem como os efeitos possveis e as substncias para amostragem. Praticamente todos os aromas, texturas e efeitos tm matrias primas
importadas ou so importados. Podem ser desenvolvidos aromas que no constem da listagem dos fornecedores.
Mdulo 4 - Parte 2
Grfica Virtual
As grficas utilizam a computao e a internet desde os primrdios dessa evoluo tecnolgica. Primeiro
foram os scanners e os sistemas de fotocomposio; depois, o uso dos computadores na diagramao,
ilustrao, composio de textos e nos chamados high ends (ambientes de sada - gravao de chapas). Hoje, o
uso de tecnologia da informao permeia o processo grfico, gerando um processo virtual de gerao de
impressos.
Portais de Workflow na Internet So ambientes

virtuais, portais da internet nos quais se desenvolve
todo fluxo de pr-impresso. Atravs de login e
senha, o usurio acessa um site da internet, no qual
faz o upload das imagens que sero impressas.
Essas imagens tero alta definio somente na
sada, pois no workflow elas so apenas links da web
e circulam em baixa; somente sero aplicadas as
imagens em alta na sada de gravao das chapas.
As provas so virtuais; as aprovaes, tanto de
contedo quanto de cores, so feitas pela internet. A
diagramao pode ser automatizada (ver no box abaixo). A gerao dos PDFs automtica, e o envio dos
PDFs via FTP feito no mesmo ambiente. O trabalho monitorado atravs de relatrios de produo, que so
enviados por e-mail e tambm ficam disponveis no site. H o controle total das horas trabalhadas, bem como
o acesso ao sistema restrito de acordo com nveis de responsabilidade. Podem ser feitos links com sistemas
administrativos para controle dos custos do processo.
Automao de Diagramao O departamento

de Marketing passa para o departamento de
Criao os dados dos produtos que sero impressos
em um catlogo. Esses dados (modelo,
caractersticas tcnicas, preo e condies de
pagamento, etc), esto descritos numa planilha do
Excel. Cada coluna um desses dados, e cada linha
um produto. Atravs de um plug in do InDesign,
possvel linkar esses dados do Excel com o arquivo
do InDesign. Os dados so convertidos pelo
InDesign nas cores e fontes determinadas. As
imagens e o fundo das pginas do catlogo so links
descritos nas clulas da planilha Excel, que
mostram ao InDesign onde esto essas imagens em seu computador ou rede. Os textos e imagens so, ento,
transformados em pequenos PDFs. Cada PDF , ento, arrumado em uma grade que divide a pgina. Cada
pgina pode conter mltiplos PDFs dos produtos. O fundo, um PDF, aplicado por trs do conjunto de PDFs.
No ms seguinte, a mesma diagramao pode ser reaproveitada com produtos e fundos diferentes, sem haver
a necessidade de alterar o arquivo do InDesign; basta alterar a planilha do Excel e, automaticamente, o novo
catlogo diagramado. Este sistema apresenta um problema: verses mais atuais do Excel no trabalham
mais com a linguagem Visual Basic, na qual era baseada a leitura dos arquivos .xml pelo InDesign. Alm
disso, ambientes mistos (com plataformas PC e Mac) apresentam conflitos de linguagem que podem impedir
o correto funcionamento do processo.
Portais de Editorao na Internet Imagine um Browser Internet Plug-in Adobe
jornal cuja grfica esteja em So Paulo, SP; os
redatores esto em vrias outras cidades do Brasil e
do mundo. Fotgrafos fazem a cobertura jornalstica
em vrios pases do globo terrestre Japo, China, Entradas Sadas
Inglaterra, Iraque... Qual o meio mais rpido de
ligar esses elementos to distantes uns dos outros,
para compor as pginas e fechar os arquivos nos
prazos curtos exigidos pelos jornais? Resposta: a
internet. Para centralizar a pr-impresso, e
encurtar os prazos de editorao, foram criados os
portais de editorao, nos quais se desenvolve todo Gerenciamento de Contedo
e Workflow de Editorao
fluxo de editorao. Como nos portais de workflow
prepress, atravs de login e senha, os redatores e
fotgrafos podem acessar um site da internet, no
qual fazem o upload do texto e das imagens que sero impressas. A diagramao recebe o material editorial,
que automaticamente carregado no InDesign. Se o texto do redator estoura, ele recebe um e-mail
apontando qual a quantidade exata precisa ser cortada. O fotgrafo envia sua imagem, envio este que pode
ser feito por celular. A imagem cai exatamente no lugar determinado pelo diagramador, na pgina do
InDesign. No setor de pr-impresso do jornal, o responsvel pelo tratamento das imagens acessa a pgina,
d dois clics na imagem e... abre-se o Photoshop. Ele retoca, faz o crop necessrio, d mais dois clics e... A
imagem volta para o InDesign. A gerao dos PDFs automtica, e a partir deles, gravam-se as chapas
para impresso. A exemplo dos portais de workflow, o trabalho monitorado e so igualmente enviados
relatrios por e-mail, havendo o controle total das horas trabalhadas e respeitadas as restries de
responsabilidade. O mesmo sistema pode ser aplicado na produo de revistas, livros e catlogos.
Cross-mdia Uma mesma informao pode ser distribuda atravs de vrias plataformas, usando
diferentes formas de mdia. Um site da internet anuncia seus produtos na rede e replica a informao por e-
mail marketing, por mensagens SMS, impresso digital personalizada, distribuio porta a porta e interface
impressa (ver Microsoft Tag na parte 3 deste Mdulo do curso).
Impresso Digital - VDP

Porta a Porta
SMS
Computador
Individual
Interface Impressa
E-mail Mktg
Web-to-Print Uso da internet como veculo gerador de impresso digital. O cliente acessa um site na
web e solicita a impresso, em quantidades sob demanda. Esse processo utilizado principalmente em
campanhas de relacionamento, pois h uma interao direta do cliente, que pode gerar um impresso
personalizado com as suas imagens. As quantidades totais so limitadas capacidade das impressoras
digitais (ver Impresso Digital na parte 3 deste Mdulo do curso). A mecnica da ao comea com o disparo de
um e-mail ao cliente, dando-lhe conhecimento da possibilidade de produzir um impresso personalizado pela
internet. O caminho o seguinte:
O cliente acessa um Escolhe suas fotos, O arquivo enviado O cliente recebe em casa
site personalizado; no computador; para uma grfica digital; o impresso personalizado.
Devido qualidade irregular das fotos dos clientes, o resultado pode decepcionar. A velocidade de
conexo do cliente impacta diretamente na satisfao quanto ao resultado da ao. Alm disso, h um fator
que no colabora para a popularizao deste sistema: os custos postais (entrega pelo correio).
Mdulo 4 - Parte 3
Tendncias / Trends
Nos ltimos anos, houve transformao do ramo grfico, no s em tecnologia, mas em seu papel como
meio de comunicao. O processo grfico sofre uma transformao radical, gerada pela popularizao do uso
da internet. Devido multiplicidade dos meios de comunicao, o impresso deve tomar parte dessa evoluo.
As indstrias grficas aproximam-se cada vez mais do cliente, tornando-se geradoras de solues em
comunicao impressa.
Esto sendo criados setores, dentro das grficas, geradores de contedo grfico-editorial. Esses setores
trabalham com inteligncia de design, proporcionando uma prestao de servios ao cliente que engloba as
reas de redao, criao, finalizao, impresso e distribuio de impressos. Os processos so baseados em
pesquisas de mercado, em coleta de dados e uso inteligente da informao.
Alm disso, existem novos recursos de gerao de demanda por impresso, que se relacionam com a
internet para modernizar a mdia impressa, atualizando-a e fomentando seu consumo. Ao invs de temer a
popularizao da internet, a indstria grfica participa dessa evoluo tecnolgica, criando ferramentas
que, alm de interagir com a comunicao virtual, geram demanda pelo consumo de impresso. Vamos
conhecer algumas dessas tendncias do mercado grfico.
Grfica Digital So grficas que utilizam tecnologias digitais de impresso desenvolvidas para
impressoras de tecnologia jato de tinta ou laser. O processo desses equipamentos difere dos processos
convencionais de impresso ( Offset, Flexografia, Rotogravura e Tipografia) em vrios aspectos:
Cada impresso pode ser diferente, porque no h matrizes de impresso;
H menor impacto ambiental, pois no h desperdcio de papel para acertos de cor e registro, e o sistema no
requer o uso de gua, no havendo tambm resduos de substncias qumicas no processo de impresso (exceto os
frascos de tinta);
A tinta no absorvida pelo substrato, como so as tintas de impresso convencionais, mas forma uma fina
camada sobre a superfcie e deve, em algumas impressoras digitais, ser fixadas nos substratos com a aplicao de um
fludo lquido aquecido, ou secagem por luz U.V.
Laser formador
da imagem
Cilindro transferidor
da imagem Rolo carregador
Rolos de Impresso
(7 cores) Estao de limpeza
Cintas de transporte
do substrato Blanqueta
Luzes de aviso
Cabea de impresso externa
Ventilao da Cabea
Ventilao do substrato
Controles Rolo de Entrada do substrato
Espectro- Cilindro de impresso
fotmetro Unidade de Alimentao
do substrato
Separador
Pilha de sada
(folhas impressas)
Diagrama de uma
Mquina de Impresso Primeira pilha
de substrato
Digital Segunda pilha

de substrato
Tubos Cinta de Alinhador Alimentador Ponte de Alimentador Quarta pilha Terceira pilha
de Tinta Sada do substrato do substrato alimentao vertical de substrato de substrato
do substrato do substrato
Existem tambm as impressoras digitais rotativas,

monocromticas e coloridas. As monocromticas rodam at 300
metros de papel impresso por minuto; as coloridas, at 200 metros
por minuto. As cabeas de impresso das rotativas digitais
depositam sobre o papel tinta pigmentada com partculas
nanomtricas de corantes, suspensas em um fludo polmero de
rpida secagem. Secadores com lmpadas infravermelho secam o
papel entre as unidades de cor e na sada da mquina. A impressora
pode ser integrada a sistemas automticos de acabamento.
Apesar dessas caractersticas, a impresso digital apresenta cores compatveis com a impresso Offset
em CMYK, graas ao gerenciamento de cores. Por terem um acerto de mquina mais rpido, as impressoras
digitais so utilizadas na confeco de bonecos e na impresso de pequenas tiragens. A impresso digital
tambm usada para:
Impresso de dados variveis (VDP - Variable data Printing), processo de personalizao de impressos que pode
ser totalmente escalonvel, permitindo desde a simples adio do nome da pessoa que receber o impresso, at o
endereamento, nome impresso em fontes criativas, imagens exclusivas, cores preferidas e cruzamento com bancos de
dados com o perfil (de consumo, faixa etria, extrato social, poder aquisitivo, idiossincrasias) de cada cliente.
Dados
coletados
em PDVs;
Dados transmitidos Os dados so O arquivo enviado
(internet ou celular); organizados; para uma grfica digital.
Dados
coletados
por CRM;
Sistemas de Impresso sob Demanda (POD - Print on Demand), que utilizam a impresso digital na confeco de
livros em pequenas tiragens, na qual cada cliente pode solicitar apenas uma cpia de um livro pela internet, livrando
assim as editoras dos problemas de terem que disponibilizar grandes espaos para estoque dos livros e a ocorrncia de
encalhes, causados por grandes tiragens de livros impressos em Offset que no venderam o que era esperado.
Cpia de fotografias em larga escala, com aplicao de vernizes e resultados excelentes, com imagens
impressas em RGB e em tom contnuo, sem necessidade de retculas.
As grficas rpidas foi implantadas no incio dos anos de 1990, mas os equipamentos de impresso
digital disponveis ento eram aqueles encontrados em copiadoras. Nos ltimos cinco anos, houve enorme
avano tecnolgico, com a fabricao de mquinas impressoras de grande fidelidade de cor, excelentes
resultados de impresso e total compatibilidade com cores CMYK.
No entanto, o altssimo preo dessas impressoras um fator que impede a popularizao desse recurso.
Os empresrios grficos preferem adquirir equipamentos convencionais, pois alm do alto custo das
mquinas digitais, no h demanda suficiente que justifique o investimento. Parece que a grfica digital
ficar apenas como tendncia ainda por um bom tempo.
Code is Art ou Art as Code Tambm conhecida como Arte Generativa, so ilustraes criadas por processo
algortmico atravs de computadores sem interferncia de softwares de ilustrao ou editorao. Para a
grfica, uma tendncia na criao de ilustraes que sero impressas posteriormente.
Microsoft Tag Uma evoluo do QR Code, Microsoft Tag um cone que pode ser impresso em
embalagens, revistas, livros, cartazes, stands de feiras, etc. que, escaneado ou fotografado pela cmera do
celular, proporciona acesso imediato a sites da internet, vdeos, redes sociais, promoes e descontos atravs
de mensagens SMS.
Um aplicativo instalado gratuitamente no celular; Abaixe gratuitamente o aplicativo

do Microsoft Tag para seu celular:
toda vez que h um Tag, o cliente fotografa, e acessa pelo http://gettag.mobi
celular o site desejado, assiste um vdeo, recebe Fotografe o cone e acesse
mensagens SMS sobre promoes e descontos, enfim, a http://www.wix.com/luizseman/site
telefonia mvel interage com a pea impressa.
Uma revista especializada em resenhas de livros imprime o Tag. O leitor fotografa o Tag com seu celular
e recebe, por exemplo, uma mensagem SMS que proporciona desconto na compra do livro. Ou ainda acessa
um site com o mapa de sua casa at a loja.
No cinema, antes mesmo de entrar na sala de

exibies, o espectador assiste ao trailer do
filme em seu celular.
Em casa, recebe uma revista com o Tag, que

oferece um desconto ao leitor daquele
exemplar, separado por regio, classe
econmica, etc., estimulando o
relacionamento com a marca.
Realidade Aumentada Termo usado para definir a experincia de observao indireta de elementos
fsicos reais na tela de computador. relacionada a um conceito mais genrico chamado Realidade Mediada,
no qual uma viso da realidade modificada pelo computador.
Com a ajuda de recursos tecnolgicos de reconhecimento de objetos atravs da cmera do

computador, a informao visual do ambiente real do usurio se torna interativa e digitalmente utilizvel. O
primeiro uso do termo Realidade Aumentada creditado a Thomas Caudell, funcionrio da Boeing que criou
um sistema de visualizao da intrincada montagem dos cabos de uma aeronave atravs de reconhecimento
visual, que projetava a imagem virtual na tela, ao invs de repetir a montagem dos fios sobre pranchas.
A Realidade Aumentada combina o real com o virtual, interativa em tempo real, e registra imagens
3D a partir de uma superfcie 2D. Para a indstria grfica, produtora e fomentadora de consumo de recursos
2D, a Realidade Aumentada uma ferramenta de interao entre grfica e internet, bom recurso para atingir
o pblico virtual.
Como funciona?
O cliente recebe O cliente faz, do website, o O cliente aponta o impresso

uma pea impressa, que download de um aplicativo de na direo da cmera do computador,
o leva a um website; reconhecimentode imagens; e v na tela, como se flutuasse
sobre o papel, um objeto
tridimensional ou um filme.
Livro Eletrnico (e-book) O nome em ingls a abreviao de electronic book. So livros que, ao invs
de impressos, so produzidos para distribuio e leitura no computador ou em outro aparelho eletrnico. H
os e-books que so transformados em PDFs, podendo ser lidos em qualquer computador ou aparelho que
possa ler os PDFs. Em outros casos, h e-books produzidos para leitura apenas em leitores eletrnicos,
chamados e-book readers (ver ilustrao ao lado). A
publicao apenas por meio eletrnico torna o livro mais
barato, pois no h custos de impresso, acabamento e
distribuio. Outro aspecto interessante deste recurso
que um autor pode publicar sua obra muito mais
facilmente, pois no precisa haver o envolvimento da
editora. Porm os aparelhos de leitura ainda so caros, e
no h hoje, no Brasil, uma grande variedade de ttulos
disponveis neste formato. O hbito da leitura
infelizmente muito menor em comparao ao da
audio musical; por isso, cr-se que ainda vai demorar
muito para vermos alunos carregando e-books em suas
mochilas.
Administrao Estratgica de Canais de Distribuio Porta a Porta para Mdia Impressa J imprimimos todo o
material, que est embalado e pronto. Mas ainda falta uma parte importante: a entrega e distribuio. A
entrega pode ser feita em apenas um local, que pode ser o ponto final ou de passagem do impresso. Quando
um ponto de passagem, significa que o material ainda tem que ser distribudo. Essa distribuio pode ser
fracionada, ou seja, vrios locais de entrega. E pode ser ainda mais fracionada, sendo entregue diretamente
na casa do cliente ou prospect; neste caso, temos a distribuio porta a porta.
A distribuio inteligente de impressos em sistema porta-a-porta baseada em pesquisa,

geoprocessamento e auditoria, possibilita o controle, mensurao e otimizao dos resultados da
distribuio dos impressos. Existem, disponveis no mercado, sistemas de distribuio porta a porta
baseados em modelos espaciais de mercado, que descrevem o comportamento do consumidor na escolha da
melhor opo de compra. A coleta de dados feita atravs de pesquisas em campo; estes dados geram um
mapa de distribuio ideal, traado de acordo com o perfil de cliente que se queira atingir: classe social, poder
aquisitivo, faixa etria, localizao em relao aos estabelecimentos comerciais, etc.
Com essa riqueza e preciso de dados, pode-se fazer a distribuio de impressos exatamente onde se
encontram os clientes-alvo de determinadas promoes. Esses sistemas de distribuio se tornam
ferramentas preciosas para os departamentos de marketing e vendas das empresas, pois todos os dados so
mensurveis, garantindo o conhecimento imediato dos efeitos causados nas vendas pela distribuio
inteligente, pois esta baseada em pesquisas de mercado, padronizada, garante uma distribuio sem
desperdcio e pode ser detalhadamente auditada.
Abaixo, um exemplo de mapa de geoprocessamento, no qual foram definidas, atravs das pesquisas
de campo, as reas onde a distribuio porta a porta deve ser feita, segundo a renda mdia dos domiclios que
foi determinada pelo cliente.
Renda Mdia Familiar (em R$)

Acima de 6.225
De 2.075 a 6.225
De 830 a 2.075
De 415 a 830
Renda Mdia Familiar:
De 0 a 415
R$ 2.531,01
Curitiba 2010

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Concepo, Texto e Projeto Grfico: Luiz Seman

1. Artes Grficas, gravuras. 1. Ttulo

Em sintonia com essa transformao, o mercado reconhece como responsveis pelo

Este material se destina divulgao do conhecimento grfico, oferecendo a

Atuo h mais de 15 anos como palestrante de Workshops e instrutor de Produo

Nos quatro mdulos em que se divide, privilegia a aquisio de conhecimento dentro

Num processo, 5% dos resultados vm das mquinas, 15% dos programas e

Vamos, ento, s pessoas!

Tenha uma tima leitura.

Formatos excelentes e conscientes

A histria das Artes Grficas e as novas tendncias tecnolgicas ................................................................5

600 a.C. O primeiro impresso conhecido a Lista de Dahrame, produzido na

A palavra impressa Desde o incio da civilizao at a Idade Mdia, o homem

Histria Grfica Antiga

1455 Gutenberg imprime a Bblia de 42 linhas.

1457. impresso na Alemanha o Psalt, livro de filigranas e letras iniciais em

1464. Os alemes Sweynheym e Pannartz abrem sua primeira grfica em

1470. Nicolas Jenson desenha e manda fundir a primeira fonte no estilo

1499. Aldus Manutius imprime o livro Hypnerotomachia Poliphili. At sua

1520. Claude Garamond desenha sua primeira famlia de tipos.

1569-1572. Christophe Plantin edita os oito volumes da Bblia Polyglota,

1725. O escocs William Ged inventa a composio de pginas inteiras numa

1727 inventada a estereotipia pelo tipgrafo francs Firmin Didot, que

1727 inventada a estereotipia pelo tipgrafo francs Firmin Didot, que

1768. Gianbattista Bodoni eleito Diretor de Imprensa do Duque

1796. O alemo Alois Senefelder inventa a impresso qumica sobre pedras

1822. Joseph Nicephore Nipce obtm uma imagem permanente utilizando

1846. O norte-americano Richard Hoe criou a primeira rotativa tipogrfica.

1725. O escocs William Ged inventa a composio de pginas inteiras numa

1727 inventada a estereotipia pelo tipgrafo francs Firmin Didot, que

1734. O ingls William Caslon desenha 38 fontes, e cessa a importao de

1768. Gianbattista Bodoni eleito Diretor de Imprensa do Duque

1822. Joseph Nicephore Nipce obtm uma imagem permanente utilizando

1869. Comea na Inglaterra a utilizao de chapas metlicas curvas com letras

1878. O alemo naturalizado norte-americano Ottmar Mergenthaler inventa a

1879. George Eastman (fundador da Kodak) patenteia um sistema de emulso

1907. Os irmos franceses Auguste e Louis Lumire desenvolvem o primeiro

1910 (circa). Frederich Eugene Ives desenvolve o sistema de defrao da

1924. Comercializada a primeira cmera fotogrfica porttil uma Leica com

1947. Edwin Land produz um filme de revelao instantnea e funda a

1971. Lanada pela Compugraphic a CompuWriter, fotocomponedora na qual

Nasce o Projeto Gutemberg, esforo voluntrio para digitalizao de obras

Scanner Lynotipe Hell 1972. Comercializados os primeiros scanners pela Hell.

1978. lanado pela Monotype o Lasercomp, primeiro equipamento a

1980. Surgem os CDs.

Histria Grfica Atual

1990. Surgem as primeiras mquinas fotogrficas digitais.

1991. As empresas Heidelberg e Presstek gravam as primeiras chapas de

1993. Surgem as primeiras impressoras digitais para pequenas tiragens, da

1997. So enviados pela primeira vez arquivos grficos pela Internet em

2000. Estabelecimento definitivo do CTP, do PDF e da transmisso remota

2001 Inicia-se a instalao, em grande escala, de sistemas de controle de

2003 So desenhadas as primeiras fontes para impresso digital

2005 A fotografia digital e as provas coloridas digitais (jato de tinta) com

2007 So lanados os primeiros portais de editorao via internet, nos quais os

Sala de impresso digital

2007 - Trs leitores digitais de livros (e-book readers) dominam o Mercado: O

2008 Surgem as primeiras peas de realidade aumentada, possibilitando a

2009 A Microsoft lana o Microsoft Tag (uma evoluo do QRCode), sistema

2010 A Apple lana um aparelho multifuncional chamado iPad, que entre

Formatos Excelentes e Conscientes

Formatos Padro de Impressos